Торговые марки портмоне: плюсы и минусы использования составных торговых марок

Торговые марки Portmanteau — популярный выбор в сегодняшнем загроможденном мире нейминга. Смешение двух слов вместе дает компаниям возможность создавать наводящие на размышления и вызывающие воспоминания прозвища. Составное имя может поделиться важной информацией о вашей компании, одновременно обеспечивая превосходную дифференциацию.

Сегодняшние бизнес-лидеры имеют огромный выбор вариантов при выборе хорошего имени. Вы можете выбрать что-то простое и описательное, например «Мебельный магазин», или вы можете работать вместе со специализированной фирмой по неймингу, чтобы создать совершенно новое слово, например «Google».

Составные названия или торговые марки-портманто — лишь один из многих возможных вариантов. Они находятся где-то между «описательными» и «творческими» именами, позволяя организации использовать уже существующие слова при разработке чего-то нового.

Мы собираемся более подробно рассмотреть плюсы и минусы бизнес-названий портманто, чтобы помочь вам определить, подходит ли вам одно из этих прозвищ.

Давайте начнем…

Что такое торговая марка портмоне? Введение

Названия брендов Portmanteau, или «составные названия компаний», представляют собой комбинацию двух разных слов, слитых в одно. Есть несколько способов приблизиться к именам Portmanteau, в зависимости от того, какое влияние вы хотите оказать на свою аудиторию.

Первый вариант заключается в том, чтобы полностью использовать два ранее существовавших слова для создания названия вашей компании.

Это распространенный вариант, когда рассматриваемые слова относительно короткие. Например, «PayPal» является хорошим примером этого. И «Pay», и «Pal» — отдельные слова сами по себе, хотя «Pal» — это скорее «сленговый» термин, чем традиционный английский.

Мы также можем видеть примеры этой стратегии в названиях SnapChat, Facebook и подобных брендов.

Поскольку редко можно найти слова, достаточно короткие, чтобы эффективно сочетаться друг с другом, часто чаще используются компоненты разных терминов для создания названий компаний-портмоне.

Например, «Instagram» на самом деле представляет собой комбинацию «Instant» и «Telegram». Еще один отличный пример — «FedEx», комбинация «Federal» и «Express».

В определенных обстоятельствах также может быть возможно объединить одно полное слово с частью другого термина, чтобы создать что-то новое. Например, «Pinterest» — это комбинация «Pin» и «Interest».

В зависимости от того, как вы просматриваете имя, вы можете увидеть полное слово «Интерес» и полное слово «Пин» в одном и том же прозвище.

Каковы плюсы торговых марок портманто?

Одним из самых больших преимуществ названий компаний-портмоне является их мгновенная узнаваемость. Использование слова, с которым ваши клиенты уже знакомы, в вашем имени или даже части известного термина повышает ваши шансы сразу же точно передать суть вашего бизнеса.

Существующие слова вызывают сильные и ощутимые ассоциации. Люди могут сразу понять, что вы пытаетесь сказать, особенно если вы проведете исследование. Это не всегда так с абстрактными и выдуманными словами, такими как «Кодак».

Некоторые из самых больших преимуществ составных названий компаний включают в себя:

Ясность

Объединение ранее существовавших слов в новый термин немедленно вызывает прочные и четкие ассоциации у вашей целевой аудитории. Вам не нужно будет тратить столько времени, пытаясь объяснить своим клиентам название вашей компании с помощью сложного термина.

Предложение

Объединив несколько слов, вы сможете более четко поделиться важными ценностями и сообщениями о своем бизнесе. Например, DoorDash мгновенно сообщает своей аудитории, что им удобно доставить услугу на дом в кратчайшие сроки.

Гибкость

Существует бесконечное количество способов комбинировать слова и сегменты терминов для создания названий компаний-портмоне. Это может упростить для некоторых компаний поиск уникальных прозвищ на загроможденном и конкурентном рынке.

Креативность

По сравнению с простыми описательными стратегиями именования, составное именование может показаться гораздо более творческим. Эти прозвища позволяют вам немного поиграть с языком и могут помочь подчеркнуть индивидуальность бренда.

Почему вы должны использовать составное название бренда

Как вы можете видеть выше, есть много явных преимуществ использования названий компаний-портмоне для описания вашей компании. Эти имена по своей сути доступны и узнаваемы. Они упрощают общение с вашим клиентом и дают вам больше свободы для экспериментов с лингвистикой.

Согласно одному отчету за 2019 год, некоторые из крупнейших компаний в мире используют составные названия компаний. Просто посмотрите на такие варианты, как Instagram, Netflix и DoorDash. Составные имена превосходны, когда вы хотите быть описательным, наводящим на размышления и креативным с прозвищем вашего бренда.

Гибридные торговые марки позволяют вам более творчески подходить к своему прозвищу без путаницы, связанной с созданием нового названия с нуля. Поскольку они популярны среди стартапов и технологических брендов, их также обычно считают современными и дальновидными.

Правильно подобранные бизнес-названия портмоне привлекают внимание, обеспечивают ясность и могут позволить вам немедленно связаться с нужной аудиторией. Они также очень гибкие. Вы можете использовать имена-портфели так же легко для продуктов, как и для бизнеса.

Каковы минусы торговых марок портманто?

Торговые марки Portmanteau являются относительно безопасным выбором для большинства компаний. Возможность использовать ранее существовавшие термины для разработки вашего нового имени означает, что вы можете воспользоваться преимуществами четких ассоциаций. В целом, эти имена также легче зарегистрировать как товарные знаки и владеть ими, чем стандартные описательные имена.

Однако существуют некоторые потенциальные ограничения, связанные с составными названиями компаний. Большинство из этих заголовков могут не дать четкого представления о том, чем занимается ваш бизнес. Например, «Intel» — это сочетание слов «интегрированный» и «электроника», но вы можете не сразу распознать этот факт.

Существует также риск того, что люди могут ошибиться в написании или произнесении ваших имен, когда вы смешиваете разные слова вместе. Некоторые из самых больших недостатков названий компаний-портмоне включают в себя:

Путаница

Если вы не будете осторожны, ваше деловое название в портфеле может оказаться слишком абстрактным. Это может привести к путанице среди вашей целевой аудитории и затруднить установление охвата бренда, если люди не знают, чем занимается ваш бизнес.

Проблемы с правописанием

Чтобы составные имена были как можно короче, буквы и целые части слов обычно опускают. Это может привести к проблемам с правописанием, из-за которых клиентам будет сложно вас найти. Например, не все могут знать, что «Netflix» пишется с «X».

Неуместное слияние

Иногда, когда два слова соединяются вместе, трудно понять, где заканчивается одно и начинается другое. Это может привести к тому, что ваши потребители увидят ваше имя не так, как оно задумано.

Подумайте о том, как кто-то может прочитать название «Poolife».

Географические различия

Точно так же стоит помнить, что когда вы комбинируете разные термины вместе, иногда вы можете создавать слова, которые имеют определенное значение в других частях мира.

Убедитесь, что ваше имя хорошо переводится во всех странах.

Почему не стоит использовать составное название бренда

В глазах некоторых потребителей и компаний название-портмоне может выглядеть банально и скучно. Конечно, соединить два слова вместе гораздо проще, чем придумать новый термин с нуля.

Если вы не будете осторожны с выбором имени, есть риск, что ваши клиенты могут счесть ваш бизнес ленивым или неинтересным.

Еще один момент, о котором следует помнить, это то, что вы не всегда можете гарантировать, как люди будут писать или произносить названия ваших торговых марок.

Если есть риск, что люди могут разделить ваше имя на неправильные сегменты и в конечном итоге получить неправильное представление о вашем бренде, лучше избегать составного имени. Вам нужно будет убедиться, что смысл вашего заголовка понятен, даже если вы используете только сегменты разных слов.

Названия портмоне также могут быть трудными в использовании, если слова, которые вы хотите использовать для своей компании, слишком длинные. Чем больше букв вам нужно вырезать из слова, чтобы смешать его с другим термином, тем больше вы рискуете потерять смысл и ассоциации, стоящие за этими словами.

Знаменитые бренды портмоне, которые вдохновят вас

Несмотря на то, что у них есть свои плюсы и минусы, названия компаний-портмоне оказались очень популярным и относительно эффективным выбором для многих предприятий. К ним гораздо легче получить доступ, чем к абстрактному или придуманному слову, и они более креативны, чем описательный заголовок.

В мире, где компаниям становится все труднее находить совершенно новые названия для своей идентичности, составной термин может стать отличным решением. Если вы думаете об использовании имени-портмоне для своего бренда, вот несколько отличных примеров, которые вас вдохновят…

1. Инстаграм

Instagram, один из самых известных составных брендов, стал одним из лучших сайтов для обмена социальными сетями в мире. Впервые запущенная в 2010 году, компания была создана, чтобы предоставить потребителям быстрый и удобный способ обмена изображениями в Интернете.

Слово «Instagram» представляет собой комбинацию «Instant» и «Telegram». Идея заключалась в том, чтобы передать скорость и простоту сбора информации на вашем телефоне, чтобы поделиться с другими в Интернете. Название Instagram сразу же подчеркивает его как компанию, приверженную скорости, простоте и общению.

2. Нетфликс

Другой известный пример одного из самых успешных предприятий с фирменным названием «портманто» — это Netflix. Этот сервис потокового видео, который меняет мир, впервые был запущен в 1997 году и с тех пор постоянно растет.

Организация изменила то, как мы потребляем контент, познакомив мир с концепцией потоковой передачи фильмов и телепередач по запросу.

Netflix — это сочетание слов «Net», что означает «Интернет», и «Flicks» с уникальным написанием, чтобы сохранить современный и резкий характер бренда. Название призвано заставить нас задуматься о просмотре видеоконтента в сети.

3. Снапчат

Snapchat, один из главных конкурентов Instagram на рынке, впервые вышел на сцену социальных сетей в 2011 году. Решение было представлено как мультимедийное приложение для обмена сообщениями, где люди могли отправлять «временные» изображения своим друзьям.

Название компании Snapchat представляет собой комбинацию слов «Snap» и «Chat». Термин «Snap» предназначен для обозначения быстрого снимка. Термин «Чат» относится к возможностям обмена сообщениями и общения, предлагаемым приложением.

4. Майкрософт

Технологическая индустрия является одним из крупнейших пользователей торговых марок-портмоне. Microsoft является примером одной из ведущих технологических организаций на рынке, которая в полной мере использует составной термин. Основанная в 1975 году, компания продает огромный ассортимент аппаратных и программных продуктов.

Слово «Майкрософт» представляет собой сочетание слов «микрокомпьютер» и «программное обеспечение». Хотя вы не можете автоматически ассоциировать слово «Микро» с компьютерами, название организации доказало свою эффективность в подчеркивании современного и инновационного характера бизнеса.

5. Фейсбук

Еще один отличный пример технологической компании с привлекательным составным названием — Facebook. Основанная в 2004 году, компания познакомила большую часть мира с новой эрой социальных сетей.

Идея заключалась в том, чтобы создать цифровую «книгу», в которой можно было бы искать и общаться с друзьями и коллегами.

Facebook является примером имени-портмоне, в котором оба слова в заголовке являются полными. Название было выбрано, чтобы подчеркнуть тот факт, что пользователи смогут видеть изображения своих друзей в Интернете, а не просто списки контактных данных.

6. Интел

Большинство людей не осознают этого, но на самом деле Intel — это компания с брэндом-портмоне. Бизнес впервые был запущен в 1968 году с целью создания мощных микропроцессорных микросхем и внутренних компонентов для компьютеров.

Название расшифровывается как «Интегрированная электроника», подчеркивая конкретный тип технологии, которую организация хотела продавать. Все внимание Intel сосредоточено на создании «интегрированных» компонентов для различных устройств, которые мы используем сегодня.

7. Пинтерест

Pinterest — один из лучших примеров названия компании-портмоне. Это интеллектуальное и привлекательное название для сайта обмена информацией в Интернете. Pinterest впервые был запущен в 2019 году, чтобы предоставить пользователям место, где они могут сохранять и делиться контентом, связанным с их интересами.

Название «Pinterest» представляет собой комбинацию слов «Pin» и «Interest». Идея заключалась в том, чтобы создать заголовок, который напоминал бы людям о прикреплении изображений или документов к доске объявлений для вдохновения. Вы даже можете «закрепить» что-то внутри приложения, что помогло усилить влияние названия.

8. Ютуб

YouTube, крупнейший в мире сайт для обмена видео и второй по посещаемости веб-сайт в мире, добился огромного успеха благодаря своему сложному названию. YouTube впервые был запущен в 2005 году и с тех пор изменил способ просмотра видео через Интернет.

YouTube — это сочетание слова «Вы», предназначенное для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что этот веб-сайт был создан для уникальных интересов отдельных пользователей, и «Tube». Термин «Tube» на самом деле является данью относительно старомодному термину для телевидения.

9. Приборная панель

Еще один пример прорывного стартапа со сложным названием — DoorDash, впервые запущенный в 2013 году. Американская продовольственная компания была создана, чтобы помочь пользователям получить доступ к продуктам, которые они хотели, от разных поставщиков в своем регионе через одно приложение.

DoorDash — это сочетание слов «Door», обозначающих входную дверь дома или офиса человека, и «Dash». Название призвано подчеркнуть удобную услугу доставки «до двери», предлагаемую компанией, а также ее приверженность скорости.

10. PayPal

Возможно, самое популярное в мире решение для одноранговых платежей. Впервые PayPal был запущен в 1988 году под названием «Confinity». Эта организация выбрала новое и более простое составное название, чтобы помочь установить контакт со своей целевой аудиторией и продемонстрировать свои уникальные услуги.

«PayPal» просто стремится рассказать нам, что именно вы можете делать с этой услугой. Вы можете использовать свою учетную запись в Интернете, чтобы «платить» своим друзьям или «приятелям» всего за пару кликов. Использование термина «приятель» также делает компанию более дружелюбной и доступной.

Советы по использованию составных названий компаний

При правильном использовании составные торговые марки могут иметь много преимуществ. Эти имена вызывают воспоминания, наводят на размышления, а иногда и весьма креативны. Они также отлично умеют давать компаниям уникальное название, которое они могут использовать как торговую марку и владеть им, не требуя от них создания имени с нуля.

Конечно, как и любой процесс нейминга, придумать эффективное название бренда-портмоне может быть сложно. Есть несколько моментов, о которых следует подумать, чтобы ваше имя оказало правильное влияние на вашу целевую аудиторию.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать при выборе имени:

Знай свое сообщение

Начните с определения ключевых значений, которые вы хотите передать с помощью комбинации слов. Помните, что ваш заголовок должен подчеркивать не только то, чем вы занимаетесь в бизнесе, но и то, что вы отстаиваете.

Старайтесь связать свои ценности с вашим сервисом везде, где это возможно, например, «Instagram» для скорости и общения.

Проверьте правописание

Убедитесь, что слова, которые вы комбинируете вместе, дают слово, которое относительно легко пишется. Хотя использование преднамеренных орфографических ошибок в составных терминах, таких как «Netflix», является обычным явлением, вы рискуете, что клиенты не смогут вас найти, если написание слишком невнятное или неясное.

Ищите поток

Помимо того, что ваше имя должно быть простым в написании, оно также должно быть простым в произношении. Убедитесь, что сочетание слов стекает с языка без каких-либо сложных бессвязных областей. Это гарантирует, что ваш заголовок будет легче запомнить.

Держите его уникальным

Старайтесь не создавать слово, которое звучит слишком похоже на другой объект. Существует бесконечное количество способов комбинировать различные термины, чтобы создать что-то новое, поэтому убедитесь, что ваше прозвище уникально для вас. Проведите исследование, прежде чем начать мозговой штурм.

Проявите должную осмотрительность

Говоря о должной осмотрительности, стоит протестировать свое имя на нескольких людях, чтобы убедиться, что оно оказывает правильное влияние. Вам нужно дважды проверить, не смешиваются ли ваши слова неправильным образом и не имеют ли они другое значение в других частях мира. Будьте осторожны со своим именем.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать эффективное составное название компании, вам может быть полезно поговорить с профессиональным агентством по неймингу. Эти компании, как правило, имеют большой опыт в разработке всевозможных названий, поэтому они могут помочь вам избежать распространенных ошибок.

Стоит ли рассматривать названия компаний-портмоне?

Торговые марки Portmanteau — это лишь один из вариантов, который есть у современного бизнеса, когда дело доходит до выбора уникальных и привлекательных названий для своей организации. При правильном использовании эти имена имеют большую ценность, от мгновенного узнавания до эмоционального воздействия.

Однако выбрать правильное составное название компании может быть непросто. Трудно гарантировать, что люди будут правильно просматривать, произносить и писать ваше комбинированное имя. Существует также риск того, что слова могут смешиваться друг с другом, образуя разные значения в других частях мира.

Не торопитесь, проведите исследование и убедитесь, что вы точно знаете, какое впечатление вы собираетесь произвести своими именами-чемоданами. Когда ничего не помогает, обратитесь за помощью к профессионалу.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.