Мощные методы SEO, которые генерируют реальный трафик

Google доминирует в потоке трафика в Интернете. Фактически, на три флагманских продукта технологического гиганта, а именно на Google Search, Google Images и Google Maps, приходится 92,96% всего мирового трафика.

Таким образом, если вы хотите направить трафик на свой веб-сайт, вам не обойтись без поисковой оптимизации.

Однако SEO — это постоянно развивающаяся дисциплина, и тенденции, влияющие на ее эффективность, никогда не приобретают жесткости. Вот почему они называются трендами, верно?

Но вариативность SEO не отменяет потребности в специалистах, хорошо разбирающихся в современных методах роста.

Такие методы, при правильном использовании, не только улучшают ваше присутствие в Интернете, но и помогают вашему бизнесу развиваться во многих направлениях.

Точнее, SEO заставляет веб-мастеров думать о своих сайтах с целостной точки зрения.

Таким образом, в конце концов, самые эффективные методы SEO разделяют повестку дня по созданию наилучшего пользовательского опыта.

Давайте углубимся в три из этих методов и снабдим вас средствами для резкого увеличения притока трафика на ваш сайт.

Сосредоточьтесь на намерении, а не на входе

Это правда, что основная часть SEO по-прежнему вращается вокруг подбора правильных ключевых слов и работы с ними.

Однако после выпуска Google RankBrain и обновления BERT поисковая система переключила свое внимание на понимание намерений пользователя.

Ранее Google отображал результаты поиска, сопоставляя ключевые слова в запросах с веб-страницами в своей базе данных.

Вот почему несколько веб-сайтов в прошлом занимались набивкой ключевыми словами и досаждали Интернету некачественным контентом. До обновления RankBrain такие страницы могли занимать первые места в нескольких поисковых запросах.

Но после обновления Google анализирует запросы с точки зрения семантики. Вот краткое описание того, как работает RankBrain:

• Пользователь выполняет поиск в Google.
• Google возвращает список веб-страниц.

После этого есть две различные возможности:

• Пользователь находит результаты поиска удовлетворительными и нажимает на поисковую выдачу по своему выбору.
• Пользователь не находит ничего подходящего и отказывается от своего запроса, не переходя ни на один веб-сайт.

В случае (а) Google не находит недостатков в своем алгоритме и сохраняет статус-кво результатов поиска.

Однако в случае (b) Google определяет, что его текущая методология ранжирования ошибочна, и вносит соответствующие изменения.

Короче говоря, результаты поиска, которые приводят к удовлетворению пользователей, ранжируются выше, чем те, которые не удовлетворяют.

Теперь есть пара вещей, которые вы можете сделать, чтобы извлечь выгоду из этих знаний.

Но самое действенное изменение, которое вы можете здесь внести, — это попытаться повысить показатель органической кликабельности вашего сайта.

Учитывая, как работает RankBrain, более высокий CTR явно приводит к более высокому рейтингу. Но как вы можете улучшить свои показатели CTR, если вы даже не знаете, что они из себя представляют?

Итак, первый шаг, который вам нужно сделать, будет связан с помощью Google Search Console. Если вам нужна помощь в настройке инструмента, вот ресурс, который окажется полезным.

Когда вы закончите, определите веб-страницы с ужасающе низким рейтингом кликов и проведите аудит, чтобы выявить и устранить несоответствия.

Чаще всего есть возможность улучшить теги title и description. Итак, начните оттуда.

Умный трюк здесь включает в себя сбор информации из объявлений Google Adwords.

Поскольку ключевые слова, используемые в таких объявлениях, используются после обширных исследований, вы можете черпать из них вдохновение, чтобы украсить заголовки своих страниц и метаописания.

Другой быстрый обходной путь здесь включает добавление цифр в теги title и description. Исследования показывают, что пользователей мгновенно привлекает контент, содержащий числа.

Например, напишите «5 проверенных SEO-стратегий» вместо «Проверенные SEO-стратегии».

(Как видно из названия этого поста, мы практикуем то, что проповедуем!)

Другими факторами, влияющими на CTR, являются «Показатель отказов» и «Время ожидания».

Первый дает вам метрику для наблюдения за тем, как часто пользователи покидают ваш сайт в течение 3 секунд (что, очевидно, не очень хорошо).

С другой стороны, «Время ожидания» обозначает количество времени, которое пользователь тратит на поисковую выдачу после перехода (чем дольше, тем лучше).

Но вопрос на миллион долларов здесь таков: как вы можете сориентировать вышеупомянутые показатели в свою пользу?

Что ж, ответ прост. Не надоедайте вашим посетителям до смерти!

Приветствуйте их сильным, точным, адекватно описательным вступлением и с самого начала ясно изложите свои намерения.

Кроме того, разбейте свой контент на удобоваримые куски, которые подходят для читателей и скиммеров.

(Брайан Дин из Backlinko — мастер создавать эффектные вступления и сопровождать их ценными порциями информации размером с укус. Кроме того, мы снова практикуем то, что проповедуем!)

Что ж, это все, что у нас есть для вас, что касается повышения органического CTR.

Но есть еще одна мощная техника SEO, которую нам нужно обсудить. Итак, поехали!

Оживите умирающий контент и не позволяйте ему убивать трафик вашего сайта

Давайте уберем одну вещь с пути. Если ваш веб-сайт не занимает первые места в поиске Google, ваши шансы на привлечение органического трафика невелики.

Как показано в этом исследовании, поисковая выдача, не занимающая первые 3 позиции, почти не получает никакого органического рейтинга кликов.

Так что, если вы пытаетесь определить неэффективный контент, ищите страницы с двузначными или недостаточно высокими однозначными рейтингами.

Как правило, ищите страницы, которые ранжируются между 7 и 15 позициями.

Чтобы провести эту идентификацию, вам нужно поэкспериментировать с аналитическими инструментами, такими как Google Analytics и Site Explorer от Ahrefs.

Получив доступ к аналитическому инструменту, определите узкие места в своем контенте. Ищите проблемные области, такие как устаревшие годы публикации, неработающие ссылки, неактуальные скриншоты и т. д.

После выявления проблемных областей внесите необходимые изменения и вдохните новую жизнь в свой старый контент. Если все пойдет хорошо, вы можете надеяться получить на 260,7% больше органического трафика за 14 дней.

Дополнительный совет: вы также можете черпать вдохновение из «Модели обратной пирамиды» Гэри Вайнерчука и переделывать новый и старый контент интересными способами (например, использовать старую инфографику из поста в блоге, чтобы создать новый пост в Твиттере).

Вывод:

Как мы уже говорили в начале этого блога, SEO — это динамичное начинание. Лучшие практики продолжают развиваться со временем, и ничто в этой области не установлено на камне.

Тем не менее, привлечение органического трафика останется одной из ключевых задач SEO в течение длительного времени. Итак, мы искренне надеемся, что вы сможете достичь этого, используя 3 действенных метода, подробно описанных выше.

Если вы хотите стать свидетелем увеличения посещаемости вашего веб-сайта, вы должны отказаться от основных методов и углубиться в методы SEO, которые помогут вам поднять ваш сайт на новый уровень.

Побалуйте себя и найдите время, чтобы найти возможности и воспользоваться ими. Узнайте, что упускают ваши конкуренты, и сформируйте стратегию, чтобы улучшить себя в этих областях.