5 примеров мощных кампаний в социальных сетях, на которых можно поучиться

Когда дело доходит до маркетинга для брендов, социальные сети всегда были важной и главной платформой для признания и повышения вовлеченности пользователей. Примерно каждый месяц активны более 2 миллиардов пользователей Facebook, 1 миллиард пользователей Instagram и 350 миллионов пользователей Twitter. Короче говоря, люди любят проводить большую часть своего времени на социальных платформах.

Вот почему бренды и компании предпочитают платформы социальных сетей для маркетинговых целей. В последнее время многие бренды провели множество успешных кампаний в социальных сетях и заработали огромный пользовательский контент для своего бизнес-маркетинга.

96% участников опроса используют маркетинг в социальных сетях, и 92% из них согласны или полностью согласны с фразой «Маркетинг в социальных сетях важен для моего бизнеса». – Исследователь социальных сетей

Прошли те времена, когда трата денег считалась лучшей стратегией, но теперь эффективная бизнес-стратегия и правильное планирование важнее для успеха любой кампании в социальных сетях.

Здесь мы каталогизировали список из 5 брендов и их мощных кампаний в социальных сетях. Кроме того, изложили свою цель, стратегию и то, как они выполнили свой план в социальных сетях, чтобы охватить как можно больше людей.

1. National Geographic – «Твой шанс»

Nat Geo известен своими уникальными фотографиями и инновационными видеороликами. Включая идеальную историю для большинства изображений и видео, он повышает взаимодействие пользователей с брендом. Будучи брендом, не являющимся знаменитостью, National Geographic имеет ок. 90 миллионов подписчиков в Instagram и 45 миллионов подписчиков в Facebook. Недавно Nat Geo запустила кампанию по созданию эксклюзивного фотосообщества «Ваш снимок» через субдомен, где фотографы могут зарегистрироваться и отправить свои фотографии. Сообщество помогло фотографам-любителям связаться с фотографами и редакторами National Geographic с помощью виртуального задания.

Каждую неделю редакторы Nat Geo выбирали 12 лучших изображений и делились ими в Instagram-аккаунте @natgeoyourshot и в своем блоге.

Кампания предоставила подписчикам возможность узнать о разных культурах, географических точках и представить мир через объектив камеры.

2. Путь

Instagram экспериментировал со встроенными функциями покупок в 2016 году и получил положительный отклик. Функция сообщений о покупках в Instagram была разработана для американских брендов одежды, активных в Instagram, но позже она стала доступна и для неамериканских брендов.

@Wayfair, бренд домашнего декора, известный тем, что продает недорогую мебель и различные другие товары с помощью мощных кампаний в социальных сетях, очень быстро внедрил эту функцию покупок в Instagram.

Интегрированная функция покупок отказалась от традиционного способа размещения платной рекламы в Instagram. Функция покупок автоматически помечала продукты Wayfair на фотографиях в Instagram и также фиксировала цену.

Пользователям Wayfair нужно было выполнить несколько простых шагов, таких как щелчок во всплывающем окне продукта и вкладка «Купить сейчас», и пользователи будут перенаправлены на страницу оформления заказа Wayfair.

Этот процесс оформления заказа был слишком гладким для пользователей, поскольку с помощью нескольких кликов они были перенаправлены с одного сайта на другой и завершили транзакцию. Это также увеличило посещаемость веб-сайта Wayfair в три раза.

3. Хайнекен #ОткройСвойМир

В 2017 году Heineken запустила целевую кампанию, направленную на объединение людей с разными идеологиями и анализ различий с помощью серии мероприятий по сплочению команды.

Heineken провела реальный социальный эксперимент, в ходе которого впервые встретились настоящие люди. Люди делились своими социальными и политическими взглядами друг с другом за бутылкой Heineken.

HEINEKEN: «Открой свой мир» от Edelman UK на Vimeo.

Кампания вышла за рамки продуктов и сосредоточилась на эмоциях людей. Коммерческая выгода от кампании до сих пор неясна, но их освещение в СМИ, вызванное кампанией в социальных сетях, было фантастическим. Их видео на YouTube набрало 14 миллионов просмотров, и они также экспериментировали с Facebook, где разработали чат-бота для общения людей из разных уголков мира.

Heineken подчеркнула, как кампания в социальных сетях может побудить людей говорить о своем бренде и строить новые отношения.

Читайте также: 10 примеров успешных кампаний с хэштегами в Твиттере

4. LinkedIn: «Вместе вместе»

В начале января LinkedIn запустил мощную кампанию в социальных сетях, чтобы разрушить стереотип о «белых воротничках-бизнесменах». Они представили его во время вручения премии «Золотой глобус», что было необычно для бренда. В акции участвовали люди разных профессий.

Компания LinkedIn впервые разработала интегрированную маркетинговую кампанию, которая включала платные кампании, наружную рекламу, цифровую рекламу и т. д. Кампания продолжалась 12 недель и была нацелена на четыре основных рынка, включая Сан-Франциско, Филадельфию, Лос-Анджелес, и Атланта. Ролики сняты в документальном стиле, формат черно-белый, в них представлены истории успеха пользователей LinkedIn в разных профессиях.

5. Intuit «Гигантская история»

Intuit, софтверный гигант, запустил свою первую рекламную кампанию с анимационным сюжетом. Они работали с командой аниматоров и придумали «Гигантскую историю», которая продемонстрировала гигантского робота и показала сложность, с которой Intuit управляет данными с использованием различных технологий. Кампания была разработана для владельцев малого бизнеса, фрилансеров и самозанятых.

Intuit дебютировали в Суперкубке с 15-секундным рекламным роликом, в котором они дали сообщение, экономящее время, и пропустили рекламу.

Гигантский пропуск рекламы

По словам директора по маркетингу Лукаса Уотсона, «750 миллионов человек по всему миру работают на себя, управляя своими финансами и преследуя свои интересы».

В этом видеоролике они рассказали, как службы Intuit TurboTax и QuickBooks могут помочь и сэкономить время потребителей.

Гигантская история

За концепцией видео Intuit намеревалась придать гуманизирующий оттенок истории своего бренда, поэтому они взяли рассказ о владельце цветочного магазина.

Заключительные мысли:

Социальные сети стали для брендов мощным средством создания сообщества и превращения своих постоянных клиентов в маркетологов.

Вышеупомянутые кампании в социальных сетях являются одними из лучших на сегодняшний день. Если вы считаете, что мы пропустили какую-либо другую маркетинговую кампанию в социальных сетях, поделитесь с нами!

Читайте также: 5 способов создать кампанию в Instagram, которая продвинет ваш бренд