Кто такие консультанты PPC и стоит ли их нанимать?

Индустрия цифрового маркетинга растет с каждым годом. В настоящее время, когда все больше и больше компаний работают полностью или частично в Интернете, крайне важно иметь стратегию, которая помогает продвигать ваш бизнес в растущем сообществе международных покупателей.
Благодаря росту всей отрасли, роли в маркетинге сейчас более востребованы, чем когда-либо. Вы можете увидеть, как многие компании ищут копирайтеров, экспертов по SEO, менеджеров по социальным сетям и консультантов по контекстной рекламе.
Однако, если вы хорошо разбираетесь во всех других маркетинговых ролях, вы можете задаться вопросом, чем на самом деле занимаются консультанты по контекстной рекламе и нужно ли вам нанимать их для своей компании. Вот почему в этом блоге мы будем объяснять, чем занимаются консультанты по контекстной рекламе, чем ценна их работа и нужен ли вам такой специалист для вашего собственного бизнеса.

Что такое PPC-консультант?

Проще говоря, консультант по контекстной рекламе является экспертом в области рекламы с оплатой за клик. Основная работа консультанта по контекстной рекламе заключается в планировании и оптимизации рекламных кампаний в Интернете на Facebook Ads, Google Ads и других платных рекламных платформах. Основная цель консультанта по контекстной рекламе — приносить пользу, делясь своим опытом в платной рекламе в СМИ. Это включает в себя знание того, как создавать целые маркетинговые стратегии и как оптимизировать существующие в настоящее время в соответствии с лучшими отраслевыми практиками, которые гарантируют положительный возврат затрат на рекламу.
Как правило, консультанты по контекстной рекламе либо работают в компании, либо являются фрилансерами, которых вы можете нанять на определенное время. Сколько вам может стоить консультант по контекстной рекламе, сильно различается — обычно агентства и более опытные специалисты берут больше, чем люди, которые занимаются внештатной работой или только начинают.

Что делают консультанты PPC?

Сказать, что консультанты по контекстной рекламе занимаются созданием и оптимизацией платной рекламы в Интернете, значит упростить роль этих специалистов по маркетингу. На самом деле в своей повседневной работе они берут на себя несколько ключевых ролей и обязанностей для каждого клиента. Давайте проверим, что они из себя представляют.

Разработайте стратегию контекстной рекламы

Консультанты PPC обычно берут на себя ответственность за всю рекламную стратегию клиента с оплатой за клик. Это включает в себя решение о том, какие типы кампаний будут проводиться, какие платформы будут использоваться и какой рекламный контент будет опубликован.

Одной из основных частей любой стратегии PPC является исследование ключевых слов, поскольку оно помогает определить, как потенциальные клиенты ищут продукт или услуги компании. Ключевые слова — это то, что определяет это, и поэтому они сильно влияют на любую стратегию PPC. Еще одним важным решением является выбор платформ для этих платных рекламных кампаний. В зависимости от того, из какой критической аудитории состоит консультант по контекстной рекламе, он может решить использовать одну или несколько платформ, таких как Microsoft Bing, Google Ads или Facebook Ads.

Кроме того, в обязанности консультанта по контекстной рекламе входит проверка того, что делают конкуренты. Работает ли их стратегия? Что они делают, что является эффективным и что является просто пустой тратой времени?

Причина, по которой все консультанты по контекстной рекламе делают все это, заключается в том, чтобы максимально использовать имеющийся у них рекламный бюджет. Если у консультанта по контекстной рекламе есть хорошо подготовленная стратегия, у него гораздо больше шансов запустить кампании, которые действительно принесут результаты.

Создание и оптимизация кампаний

Как только у консультанта есть окончательная стратегия, его или ее важной ролью становится создание и управление платными рекламными кампаниями. Ежедневная работа консультанта состоит в мониторинге указанных кампаний, внесении изменений и оптимизации при необходимости. Это включает

• Результаты мониторинга
• Измерение эффективности кампаний
• Улучшение рекламного текста
• Обновление и поиск новых ключевых слов
• A/B-тестирование

Это непрерывный процесс, который должен происходить каждый день, так как это лучший способ убедиться, что кампания проходит гладко и приносит пользу.

Отчет об эффективности кампании

После того, как стратегия консультанта PPC начнет действовать, вы, как клиент, должны ожидать регулярного получения информации о том, как работают различные рекламные кампании в Интернете. Вот почему хорошо с самого начала согласовать график отчетности с вашим консультантом, чтобы вы знали, как часто ожидать новостей от конца консультанта. Обычно это происходит не реже одного раза в неделю, и во время этой встречи консультант по контекстной рекламе должен проинформировать вас об эффективности каждой кампании и основных выводах, которые он или она собрал в течение недели.
Если что-то идет не по плану, вы должны ожидать услышать от консультанта по контекстной рекламе стратегию улучшения, а также конкретные действия, которые он или она готовы предпринять.

Определите новые возможности

Хороший консультант по контекстной рекламе сможет творчески подойти к проводимым маркетинговым кампаниям. Это означает просмотр отчетов и эффективности кампаний и поиск практических способов улучшить эти кампании и сделать их еще лучше.

Наряду с этим, хороший консультант по контекстной рекламе будет иметь хорошее представление о том, как работает рынок и чем занимаются ваши конкуренты. Таким образом, если консультант заметит, что кто-то еще проводит высокоэффективную кампанию, он или она сможет скорректировать и обновить вашу, чтобы она соответствовала или лучше той, которую проводит ваш конкурент.

Стоит ли нанимать консультанта по контекстной рекламе?

Ну, ответ - это зависит. Если вы только начинаете и у вас есть представление о том, как вести рекламную кампанию, то, возможно, вам не нужно нанимать консультанта по контекстной рекламе в самом начале. Однако, если вы представляете небольшой бизнес, который уже зарекомендовал себя в Интернете, но хочет выйти на новый уровень, то наем консультанта по контекстной рекламе может помочь вам в этом. Консультанты PPC чрезвычайно полезны в оптимизации ваших платных рекламных кампаний в Интернете и повышении их эффективности и экономичности.

Если вы хотите узнать больше о PPC-маркетинге и о том, почему он может иметь значение для вашего бизнеса, загляните в блог Camberlion — там есть больше статей, которые помогут вам расширить свои знания.