Зачем нанимать эксперта по контекстной рекламе

Контекстная реклама — трудоемкий процесс, требующий времени и большого опыта. Наличие эксперта по контекстной рекламе означает наличие кого-то, кто знает, что влекут за собой эти процессы, и может помочь вам сформулировать ожидания. Вы можете нанять индивидуальную или белую службу управления платой за клик. В любом случае, это лучше, чем пытаться сделать PPC хорошо самостоятельно.

Контекстная реклама требует высоких технологий и времени

Простое создание рекламы с оплатой за клик не будет автоматически приносить больший доход. Без опыта вы потратите много денег на кампании. Вы должны иметь представление о том, как генерировать трафик с помощью ключевых слов. Вам нужно знать, как разрабатывать стратегии с группами объявлений, чтобы тестировать и настраивать кампании на разных платформах. Контекстная реклама включает в себя множество движущихся частей, которые должны быть синхронизированы, чтобы работать так, чтобы вам не стоило больше, чем вы зарабатываете на них. Вот несколько областей, чтобы объяснить, что мы имеем в виду.

Терминология контекстной рекламы

Google, Facebook и другие платформы с оплатой за клик рекламируют маркетинговый инструмент как удобный для пользователя. Мы не думаем, что это на самом деле так, если только вы не обладаете техническим складом ума. Большинство людей этого не делают. Одни термины PPC трудно понять.

Например, что такое ускоренная доставка рекламы? Что такое аукцион объявлений? Как средняя позиция и показатель качества влияют на нормирование рекламы? Кроме того, есть такие сокращения, как CPA, CPC и CPM. Чтобы узнать, что означают все эти термины и как взаимодействуют функции, могут потребоваться дни. Это даже не включает весь маркетинговый жаргон, который также используется в кампаниях PPC.

Исследование ключевых слов

У вас должны быть наилучшие ключевые слова для проведения эффективной кампании PPC. Это не просто ввод фразы в бесплатный инструмент и вставка результатов в Google Ads. Исследование ключевых слов является высокотехнологичным.

Многое зависит от выбора даже этого простого первого ключевого слова, начального ключевого слова, с которого можно начать. Тогда есть целый процесс. Вам нужно проанализировать, какие ключевые слова являются лучшими, и какие из них будут лучше всего работать вместе в отдельных объявлениях. После запуска кампаний в течение некоторого времени — и даже зная, сколько времени требуется для их тестирования — вам нужно будет посмотреть, как ключевые слова работают в разных кампаниях и группах объявлений. Затем вы должны знать, как использовать эти данные для внесения изменений, которые повысят эффективность ваших кампаний.

Помимо технических тонкостей исследования ключевых слов, вам необходимо иметь маркетинговый опыт. Например, раньше потребители предпочитали короткие объявления. Теперь все больше людей интересуются забавной рекламой. Это означает, что больше людей будут переходить по ссылке и, вероятно, покупать. Если вы не разбираетесь в маркетинге, вы не знаете, какой тип рекламы выбрать.

Зачем нанимать эксперта по контекстной рекламе

Будь то целая команда с услугами white label или один специалист, найм кого-то для управления вашей учетной записью PPC означает, что вы извлекаете выгоду из их опыта. Они будут знать о лучших методах PPC больше, чем владелец малого бизнеса. А поскольку специалисты обычно имеют опыт работы с небольшими счетами PPC, они хорошо подходят для предприятий с меньшим бюджетом. Они привносят опыт, полученный в результате работы с множеством различных предприятий, и, таким образом, знают, что работает, а что нет.

Лучшее знание PPC обычно означает лучшую производительность аккаунта, и это то, чего вы должны ожидать при найме эксперта. Платить за таких специалистов дорого. В свою очередь, вы можете ожидать повышения рейтинга кликов и улучшения качества вашего трафика.

Время ценно; время - деньги. Рассмотрим малые предприятия, которым необходимо совмещать множество аспектов управления своим бизнесом и которые имеют ограниченные ресурсы и персонал для этого. Заниматься управлением учетной записью PPC помимо разработки своего веб-сайта, управления маркетинговыми кампаниями, управления другими учетными записями или внесения корректировок в свое бизнес-предложение — это очень сложная задача. Хотя это может быть возможно для очень малого бизнеса, это становится гораздо менее осуществимым по мере роста бизнеса и дефицита времени.

Наем специалиста PPC для управления вашей учетной записью не только означает лучшие результаты, но и дает возможность более эффективно применять себя и свои навыки в других важных областях вашего бизнеса.

Что нужно учитывать при найме PPC-эксперта

Если вы нанимаете фрилансера для PPC, будьте бдительны и убедитесь, что он знает, что делает. Фрилансеру легко сказать, что он эксперт в PPC. Другие SEO-фрилансеры могут предлагать услуги PPC просто потому, что их клиенты попросили их, не обладая необходимыми навыками для управления учетной записью PPC и кампаниями. Помните, что навыки SEO и навыки PPC — это не одно и то же, и хорошее владение одним не означает, что вы хорошо владеете другим. Мудрое решение состоит в том, чтобы найти фрилансеров, которые специализируются на контекстной рекламе, а не тех, кто претендует на звание всестороннего эксперта по цифровому маркетингу.

Предостережение при найме фрилансера заключается в том, что он обычно является экспертом на одной платформе PPC. Это означает, что фрилансеры могут очень хорошо работать на одной рекламной платформе PPC, но посредственно на других. Поскольку контекстная реклама — это постоянно развивающееся пространство, вам понадобится кто-то гибкий, чтобы идти в ногу с изменениями в практике. Чтобы поддерживать уровень профессионализма, крайне важно продолжать изучать текущие практики и общаться с коллегами-экспертами PPC. Редко можно найти человека, который владеет всеми аспектами PPC и может быть в курсе всех достижений.

С другой стороны, найм агентства контекстной рекламы означает наем команды, состоящей из членов, которые, вероятно, будут иметь индивидуальный опыт в определенных областях. Хотя у фрилансера PPC есть доступ к бесплатным инструментам, у него может не быть ресурсов, чтобы позволить себе сторонние инструменты, которые позаботятся о мониторинге конкурентов и отчетности. С другой стороны, агентства PPC представляют собой более крупные организации с большим количеством членов и, следовательно, с гораздо большим количеством клиентов. Это означает, что они, вероятно, могут позволить себе эти инструменты.

Управление кампанией для эксперта по контекстной рекламе

Управление учетной записью PPC — это больше, чем создание кампаний и отслеживание результатов. Вы также должны уметь:

• Используйте собранные данные, чтобы повысить эффективность кампании и оптимизировать бюджет.
• Настройте рекламу, чтобы улучшить показатели качества, кликабельность и коэффициент конверсии.

Вам будет трудно добиться вышеперечисленного без технического опыта PPC. Специалист по контекстной рекламе также сможет выполнять сопутствующие задачи, такие как:

• Установка и настройка скриптов объявлений
• Настройка тегов кампании для сбора аналитических данных для понимания

Создание и управление кампаниями PPC включает в себя объединение исходных ключевых слов и создание списка ключевых слов для оптимизации, оптимизацию рекламного текста, создание и оптимизацию целевых страниц для повышения коэффициента конверсии, изучение конкурентов, исследование различных способов максимизации продаж, мониторинг обновлений алгоритма Google, и более.

Управление ожиданиями

Существует мнение, что с помощью AdWords (рекламной системы Google) компаниям не нужно будет выделять большой бюджет для получения впечатляющих результатов. Однако вы можете сделать так много только с небольшим рекламным бюджетом.

Небольшой бюджет означает, что вы не можете предлагать такие же высокие ставки, как конкуренты, для ключевых слов с высокой ценностью. Больше трафика любой ценой — плохая идея. Ключ в том, чтобы конвертировать лучше, чем у конкурентов, независимо от того, какие ключевые слова вы используете.

Этот трудоемкий и сложный процесс управления контекстной рекламой лучше оставить тому, кто обладает экспертными знаниями в области контекстной рекламы, чтобы сделать это более эффективно и хорошо. Это освобождает вас для использования вашего времени и усилий в других областях вашего бизнеса, которые требуют больше вашего внимания.

Специалисты PPC, которые знают, о чем говорят, могут помочь вам в создании сбалансированной маркетинговой стратегии, которая интегрирует PPC вместе с другими маркетинговыми инструментами, такими как сообщения в блогах для входящего контента и контента в социальных сетях, для построения отношений с целевыми объектами, чтобы поддерживать устойчивое лидогенерирование.