Как вы можете развивать свой канал на YouTube
Опубликовано: 2022-07-27
Термин «интервью» сам по себе вызывает у нас беспокойство, особенно когда речь идет о технической стороне интервью.
Итак, сегодня давайте поговорим о технических вопросах, которые в основном задают на технической сессии во время интервью Adwords / PPC ?
Тревожный, Нервный, Обеспокоенный??
Итак, зачем волноваться, здесь мы перечисляем самые популярные и наиболее релевантные анкеты во время PPC-интервью вместе с их ответами.
Мы надеемся, что если практиковать с полным удовольствием, это определенно поможет вам оказаться там, где вы всегда хотели быть.
Что вы получите в этом посте?
- Базовый опросник для интервью PPC для первокурсников.
– Переходные опросники PPC Interview Для менее опытных специалистов
– Анкета Advance PPC Interview для высококвалифицированных специалистов.
1. Что такое контекстная реклама?
PPC (оплата за клик) — это способ привлечения и направления трафика на веб-сайт через поисковые системы и партнерские веб-сайты. Это тип интернет-маркетинга, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на их объявления, рекламодатели должны платить только в том случае, если посетитель посещает их объявления или нажимает на них.
2. Опишите Adwords вкратце?
Adwords — это онлайн-процедура Google, помогающая компаниям продвигать свои продукты и услуги через поисковые системы и связанные с ними веб-сайты. Через определенные определенные Adwords вы можете разместить текстовое объявление, которое появляется, когда кто-то ищет термины или фразы, связанные с вашими услугами или продуктом.
3. Объясните, как работает AdWords?
Вся система Adwords основана на ставках и предложениях. Если вы сделаете более высокую цену, ваша реклама обязательно появится в верхней части страниц результатов поисковой системы. И, как уже говорилось, мы все знаем, что Adwords работает на кликах, что означает, что вам нужно платить цену или предложенную сумму только в том случае, если человек нажимает на ваше объявление.
4. Какие настройки нельзя изменить после создания рекламного аккаунта?
Настройки валюты и часового пояса нельзя изменить или отредактировать после создания рекламного аккаунта.
5. Что такое показатель качества?
Показатель качества — это алгоритм, который рассчитывается для каждого ключевого слова от 1 до 10. Показатель качества определяет качество ключевых слов по сравнению с рекламой и целевой страницей. Этот алгоритм используется для расчета AdRank, который используется для расчета позиции, на которой будут размещаться ваши объявления.
6. Как показатель качества влияет на цену за клик и позицию объявления?
Показатель качества обратно пропорционален цене за клик и прямо пропорционален позиции объявления. Это означает, что чем выше QS, тем выгодой будет более низкая стоимость и более высокая позиция объявления.
7. Что такое фактическая цена за клик?
Это фактическая стоимость клика для рекламодателя на аукционе. Фактическая цена за клик рассчитывается в режиме реального времени, что делает расчет фактической цены за клик практически невозможным, но мы можем рассчитать среднюю цену за клик. цена за клик.
Фактическая цена за клик = (AdRank to Beat/QS) + 0,01 доллара США.
8. Какой показатель качества вы можете получить для ключевых слов?
В моих прошлых кампаниях мне удавалось достичь QS в диапазоне от 7 до 10, но я определенно могу повысить показатель качества, используя методы оптимизации в рекламных кампаниях.
9. Какие факторы влияют на показатель качества?
Показатель качества зависит от следующих логарифмов
10. Как вы можете улучшить коэффициент конверсии?
Коэффициенты конверсии можно повысить, создав объявления, которые правильно соответствуют ключевым словам, и создав компактные тематические группы объявлений, чтобы мы могли направлять целевых пользователей на лучшую целевую страницу.
Улучшая качество целевой страницы, можно улучшить и конверсию.
11. Может ли контекстная реклама влиять на рейтинг веб-сайтов в поисковых системах?
Нет, невозможно, так как поисковые системы никогда их не смешивают. Google и другие поисковые системы ранжируют как обычные результаты, так и результаты PPC отдельно.
12. Можете ли вы сказать мне ограничение на количество символов, используемых для рекламы с оплатой за клик?
Расширенные текстовые объявления ограничивают использование следующим образом: 30 символов — заголовок 1 30 символов — заголовок 2 80 символов — описание.
Стандартные объявления имеют ограничение максимум 25 для заголовков 1 и 2 вместе взятых. 70 для описания
13. Что такое недействительный клик и как Google определяет недействительные клики?
Недействительные клики — это фальшивые клики, называемые непреднамеренными и вредоносными программными кликами. У Google есть усовершенствованный механизм и алгоритмы для автоматического обнаружения и фильтрации недействительных кликов из учетной записи пользователя.
14. Что такое PLA-объявления (покупочные объявления)?
PLA (Product Listing Ads) — это рекламная стратегия, используемая для рекламы продуктов в поиске Google и у связанных партнеров. Эта кампания также называется торговой кампанией, поскольку она в основном используется веб-сайтами электронной коммерции.
15. Что подразумевается под кликами с конверсиями?
Конверсионный клик — это показатель, который отслеживает общее количество кликов, приведших к конверсиям. Этот показатель подвергается критике и не принимается Google.
1. Что такое аудитория ремаркетинга и как создать этот список?
Аудитория ремаркетинга — это пользователи, которые посещают наши веб-сайты. Используя тег ремаркетинга Google на нашем веб-сайте, мы можем добавить нужных пользователей в наш список аудитории.
2. Когда можно взимать плату за просмотр для рекламы In-Stream для видео продолжительностью 60 секунд?
Плата за просмотр может взиматься только в том случае, если пользователь просматривает не менее 30 секунд опубликованного видео.
3. Что подразумевается под терминами поиска?
Условия поиска – это те ключевые слова, по которым были показаны или сгенерированы ваши объявления.
4. Что подразумевается под ценовыми расширениями?
Расширения цен — это новый формат расширений, предназначенный для отображения цен на соответствующие товары.
5. Что такое расширения партнерских адресов (ALE)?
ALE — это специальные расширения, которые связывают местоположение. Эти расширения полезны для брендов, чтобы отображать названия розничных магазинов, где продукт доступен в автономном режиме.
6. Как вы будете управлять показателем качества Google?
Показатель качества Google основан на трех вещах: 1-ключевое слово, 2-текст объявления , 3-релевантность целевой страницы.
Чтобы поддерживать максимально возможный балл, лучше использовать меньше ключевых слов и целевых групп объявлений. Таким образом, мы можем написать более целенаправленный текст, который с большей вероятностью найдет свое место. Эксперты PPC должны быть хорошо знакомы с показателями качества, как они работают и как улучшают качество (имея все это в виду, иногда вы можете даже не захотеть сосредотачиваться на показателе качества).
7. Можете ли вы объяснить, как работает аукцион Google?
Процесс аукциона выглядит следующим образом:
Поскольку это решающий этап вашей кампании, убедитесь, что все, кто участвует в нем, знают этот процесс и знают, как извлечь из него максимальную пользу.
8. Как рейтинг объявления влияет на цену за клик (CPC)
Когда дело доходит до взимания CPC (фактическая сумма, которую вы платите за клик), в лучшем случае вы будете платить минимальную сумму, необходимую для удержания вашего объявления на позиции.
В поисковой сети объявления, которые появляются над результатами поиска, обычно имеют более высокую цену за клик, чем те, которые появляются под результатами.
9. Что такое рейтинг кликов (CTR) и как он рассчитывается?
Рейтинг кликов ( CTR ) – это отношение, показывающее, сколько людей нажимают на ваше объявление после его просмотра. Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов. Общее количество кликов делится на общее количество показов = рейтинг кликов.
1. Что вы можете делать с помощью Google AdWords API и рекомендуете ли вы его использовать?
В то время как AdWords API предлагает множество инструментов и функций. Настоятельно рекомендуется, чтобы его использовали только те, у кого есть специальные бизнес-услуги и потребности, которые не могут быть удовлетворены с помощью других инструментов AdWords. Всегда следует помнить о необходимости нанять эксперта, который знает, когда следует вызывать API, а когда нет.
2. Какие сторонние инструменты вы используете для обнаружения ключевых слов?
Помимо собственного поискового запроса Google, существует множество инструментов, помогающих обнаруживать новые и связанные ключевые слова. Некоторые из них перечислены ниже:
Google также предлагает комплексный экзамен для проверки ваших знаний в контекстно-медийной сети, с которым может справиться только эксперт.
3. Почему рекомендуется отделять кампании в контекстно-медийной сети от кампаний в поисковой сети?
Ответ может варьироваться в зависимости от кампании, поскольку Google объясняет, что разные настройки кампании могут быть более эффективными в разных сетях.
4. Что такое индикатор выполнения графика (OSI)?
Индикатор «По расписанию» учитывает цели рекламного сервера в зависимости от трафика и представляет собой более точную меру статуса доставки. Рекомендуется для сетей, в которых разрешена стимуляция на основе ожидаемого трафика,
5 . Как долго рекламодатели должны ждать после создания новой медийной кампании, прежде чем анализировать ее эффективность?
Как рекомендует Google, это должно быть в течение двух-трех недель. Но это зависит от кампании к кампании.
6. Что позволяют рекламодателям делать управляемые места размещения?
Управляемое место размещения позволяет рекламодателям по-разному назначать ставки для определенных мест размещения в контекстно-медийной сети Google.
7. Каковы преимущества ремаркетинга?
Человек, являющийся экспертом в области контекстной рекламы, должен быть знаком с ремаркетингом и уметь описать его многочисленные преимущества, в том числе:
8. Хорошо ли мой сайт оборудован для выполнения требований по отслеживанию, чтобы обеспечить эффективность кампании ремаркетинга?
Чтобы узнать, хорошо ли ваш сайт оснащен для выполнения требований отслеживания, вы должны убедиться, что сайт может поддерживать необходимые пиксели или коды, еще до того, как вы начнете свою кампанию ремаркетинга.
9. Какие ключевые показатели эффективности наиболее важны для измерения успеха?
Ремаркетинг, как и любая другая кампания, имеет набор показателей, которые необходимо отслеживать. К ним относятся CTR, цена за клик (CPC), эффективная цена за приобретение (eCPM) и рентабельность инвестиций (ROI). Прежде чем начать, убедитесь, что вы знаете, какова ваша цель и какие ключевые показатели эффективности (KPI) лучше всего ее отражают.
10. Какие типы ремаркетинга существуют и какой лучше всего подходит для моей кампании?
Ремаркетинг — это не тот размер, который подходит всем пользователям, в самом типе рекламы есть много вариантов, в том числе:
11. На какой сегмент аудитории следует ориентироваться?
После того, как вы определились с типом ремаркетинга, следующим шагом будет выбор сегмента. Как эксперт, вы должны уметь различать обычных посетителей, посетителей с конкретным продуктом, предыдущих клиентов и т. д., а также какой из них наиболее подходит для данной кампании.
12. Должен ли я использовать список, автоматически созданный AdWords?
Когда мы первоначально создаем кампанию ремаркетинга, AdWords автоматически создает списки по умолчанию, которые вы можете использовать. Теперь вы можете самостоятельно создать список ремаркетинга веб-сайта.
Итак, сегодня давайте поговорим о технических вопросах, которые в основном задают на технической сессии во время интервью Adwords / PPC ?
Тревожный, Нервный, Обеспокоенный??
Итак, зачем волноваться, здесь мы перечисляем самые популярные и наиболее релевантные анкеты во время PPC-интервью вместе с их ответами.
Мы надеемся, что если практиковать с полным удовольствием, это определенно поможет вам оказаться там, где вы всегда хотели быть.
Что вы получите в этом посте?
- Базовый опросник для интервью PPC для первокурсников.
– Переходные опросники PPC Interview Для менее опытных специалистов
– Анкета Advance PPC Interview для высококвалифицированных специалистов.
1. Базовая анкета для собеседования по контекстной рекламе для первокурсников.
1. Что такое контекстная реклама?
PPC (оплата за клик) — это способ привлечения и направления трафика на веб-сайт через поисковые системы и партнерские веб-сайты. Это тип интернет-маркетинга, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимают на их объявления, рекламодатели должны платить только в том случае, если посетитель посещает их объявления или нажимает на них.
2. Опишите Adwords вкратце?
Adwords — это онлайн-процедура Google, помогающая компаниям продвигать свои продукты и услуги через поисковые системы и связанные с ними веб-сайты. Через определенные определенные Adwords вы можете разместить текстовое объявление, которое появляется, когда кто-то ищет термины или фразы, связанные с вашими услугами или продуктом.
3. Объясните, как работает AdWords?
Вся система Adwords основана на ставках и предложениях. Если вы сделаете более высокую цену, ваша реклама обязательно появится в верхней части страниц результатов поисковой системы. И, как уже говорилось, мы все знаем, что Adwords работает на кликах, что означает, что вам нужно платить цену или предложенную сумму только в том случае, если человек нажимает на ваше объявление.
4. Какие настройки нельзя изменить после создания рекламного аккаунта?
Настройки валюты и часового пояса нельзя изменить или отредактировать после создания рекламного аккаунта.
5. Что такое показатель качества?
Показатель качества — это алгоритм, который рассчитывается для каждого ключевого слова от 1 до 10. Показатель качества определяет качество ключевых слов по сравнению с рекламой и целевой страницей. Этот алгоритм используется для расчета AdRank, который используется для расчета позиции, на которой будут размещаться ваши объявления.
6. Как показатель качества влияет на цену за клик и позицию объявления?
Показатель качества обратно пропорционален цене за клик и прямо пропорционален позиции объявления. Это означает, что чем выше QS, тем выгодой будет более низкая стоимость и более высокая позиция объявления.
7. Что такое фактическая цена за клик?
Это фактическая стоимость клика для рекламодателя на аукционе. Фактическая цена за клик рассчитывается в режиме реального времени, что делает расчет фактической цены за клик практически невозможным, но мы можем рассчитать среднюю цену за клик. цена за клик.
Фактическая цена за клик = (AdRank to Beat/QS) + 0,01 доллара США.
8. Какой показатель качества вы можете получить для ключевых слов?
В моих прошлых кампаниях мне удавалось достичь QS в диапазоне от 7 до 10, но я определенно могу повысить показатель качества, используя методы оптимизации в рекламных кампаниях.
9. Какие факторы влияют на показатель качества?
Показатель качества зависит от следующих логарифмов
- CTR ключевого слова
- Значение ключевых слов и объявлений
- Качество целевой страницы
- Исторические данные учетной записи
10. Как вы можете улучшить коэффициент конверсии?
Коэффициенты конверсии можно повысить, создав объявления, которые правильно соответствуют ключевым словам, и создав компактные тематические группы объявлений, чтобы мы могли направлять целевых пользователей на лучшую целевую страницу.
Улучшая качество целевой страницы, можно улучшить и конверсию.
11. Может ли контекстная реклама влиять на рейтинг веб-сайтов в поисковых системах?
Нет, невозможно, так как поисковые системы никогда их не смешивают. Google и другие поисковые системы ранжируют как обычные результаты, так и результаты PPC отдельно.
12. Можете ли вы сказать мне ограничение на количество символов, используемых для рекламы с оплатой за клик?
Расширенные текстовые объявления ограничивают использование следующим образом: 30 символов — заголовок 1 30 символов — заголовок 2 80 символов — описание.
Стандартные объявления имеют ограничение максимум 25 для заголовков 1 и 2 вместе взятых. 70 для описания
13. Что такое недействительный клик и как Google определяет недействительные клики?
Недействительные клики — это фальшивые клики, называемые непреднамеренными и вредоносными программными кликами. У Google есть усовершенствованный механизм и алгоритмы для автоматического обнаружения и фильтрации недействительных кликов из учетной записи пользователя.
14. Что такое PLA-объявления (покупочные объявления)?
PLA (Product Listing Ads) — это рекламная стратегия, используемая для рекламы продуктов в поиске Google и у связанных партнеров. Эта кампания также называется торговой кампанией, поскольку она в основном используется веб-сайтами электронной коммерции.
15. Что подразумевается под кликами с конверсиями?
Конверсионный клик — это показатель, который отслеживает общее количество кликов, приведших к конверсиям. Этот показатель подвергается критике и не принимается Google.
2. Переходные опросники PPC Interview Для менее опытных специалистов
1. Что такое аудитория ремаркетинга и как создать этот список?
Аудитория ремаркетинга — это пользователи, которые посещают наши веб-сайты. Используя тег ремаркетинга Google на нашем веб-сайте, мы можем добавить нужных пользователей в наш список аудитории.
2. Когда можно взимать плату за просмотр для рекламы In-Stream для видео продолжительностью 60 секунд?
Плата за просмотр может взиматься только в том случае, если пользователь просматривает не менее 30 секунд опубликованного видео.
3. Что подразумевается под терминами поиска?
Условия поиска – это те ключевые слова, по которым были показаны или сгенерированы ваши объявления.
4. Что подразумевается под ценовыми расширениями?
Расширения цен — это новый формат расширений, предназначенный для отображения цен на соответствующие товары.
5. Что такое расширения партнерских адресов (ALE)?
ALE — это специальные расширения, которые связывают местоположение. Эти расширения полезны для брендов, чтобы отображать названия розничных магазинов, где продукт доступен в автономном режиме.
6. Как вы будете управлять показателем качества Google?
Показатель качества Google основан на трех вещах: 1-ключевое слово, 2-текст объявления , 3-релевантность целевой страницы.
Чтобы поддерживать максимально возможный балл, лучше использовать меньше ключевых слов и целевых групп объявлений. Таким образом, мы можем написать более целенаправленный текст, который с большей вероятностью найдет свое место. Эксперты PPC должны быть хорошо знакомы с показателями качества, как они работают и как улучшают качество (имея все это в виду, иногда вы можете даже не захотеть сосредотачиваться на показателе качества).
7. Можете ли вы объяснить, как работает аукцион Google?
Процесс аукциона выглядит следующим образом:
- Когда пользователь вводит поисковый запрос, AdWord извлекает все объявления с релевантными ключевыми словами, соответствующими этому конкретному запросу.
- Из этих объявлений те, которые не соответствуют требованиям, например объявления с таргетингом на другую страну или определенные объявления, которые были отклонены, будут игнорироваться.
- Из оставшихся объявлений в результатах будут показаны только объявления с достаточно высоким рейтингом.
Поскольку это решающий этап вашей кампании, убедитесь, что все, кто участвует в нем, знают этот процесс и знают, как извлечь из него максимальную пользу.
8. Как рейтинг объявления влияет на цену за клик (CPC)
Когда дело доходит до взимания CPC (фактическая сумма, которую вы платите за клик), в лучшем случае вы будете платить минимальную сумму, необходимую для удержания вашего объявления на позиции.
В поисковой сети объявления, которые появляются над результатами поиска, обычно имеют более высокую цену за клик, чем те, которые появляются под результатами.
9. Что такое рейтинг кликов (CTR) и как он рассчитывается?
Рейтинг кликов ( CTR ) – это отношение, показывающее, сколько людей нажимают на ваше объявление после его просмотра. Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов. Общее количество кликов делится на общее количество показов = рейтинг кликов.
3. Усовершенствованная анкета PPC-интервью для опытных специалистов.
1. Что вы можете делать с помощью Google AdWords API и рекомендуете ли вы его использовать?
В то время как AdWords API предлагает множество инструментов и функций. Настоятельно рекомендуется, чтобы его использовали только те, у кого есть специальные бизнес-услуги и потребности, которые не могут быть удовлетворены с помощью других инструментов AdWords. Всегда следует помнить о необходимости нанять эксперта, который знает, когда следует вызывать API, а когда нет.
2. Какие сторонние инструменты вы используете для обнаружения ключевых слов?
Помимо собственного поискового запроса Google, существует множество инструментов, помогающих обнаруживать новые и связанные ключевые слова. Некоторые из них перечислены ниже:
- Инструмент планировщика ключевых слов Google.
- СпайФу.
- SEMrush.
- Инструмент исследования ключевых слов Bing.
Google также предлагает комплексный экзамен для проверки ваших знаний в контекстно-медийной сети, с которым может справиться только эксперт.
3. Почему рекомендуется отделять кампании в контекстно-медийной сети от кампаний в поисковой сети?
Ответ может варьироваться в зависимости от кампании, поскольку Google объясняет, что разные настройки кампании могут быть более эффективными в разных сетях.
4. Что такое индикатор выполнения графика (OSI)?
Индикатор «По расписанию» учитывает цели рекламного сервера в зависимости от трафика и представляет собой более точную меру статуса доставки. Рекомендуется для сетей, в которых разрешена стимуляция на основе ожидаемого трафика,
5 . Как долго рекламодатели должны ждать после создания новой медийной кампании, прежде чем анализировать ее эффективность?
Как рекомендует Google, это должно быть в течение двух-трех недель. Но это зависит от кампании к кампании.
6. Что позволяют рекламодателям делать управляемые места размещения?
Управляемое место размещения позволяет рекламодателям по-разному назначать ставки для определенных мест размещения в контекстно-медийной сети Google.
7. Каковы преимущества ремаркетинга?
Человек, являющийся экспертом в области контекстной рекламы, должен быть знаком с ремаркетингом и уметь описать его многочисленные преимущества, в том числе:
- Ориентация на пользователей, когда они с наибольшей вероятностью совершат покупку.
- Списки, созданные для определенных целей.
- Масштабный охват.
8. Хорошо ли мой сайт оборудован для выполнения требований по отслеживанию, чтобы обеспечить эффективность кампании ремаркетинга?
Чтобы узнать, хорошо ли ваш сайт оснащен для выполнения требований отслеживания, вы должны убедиться, что сайт может поддерживать необходимые пиксели или коды, еще до того, как вы начнете свою кампанию ремаркетинга.
9. Какие ключевые показатели эффективности наиболее важны для измерения успеха?
Ремаркетинг, как и любая другая кампания, имеет набор показателей, которые необходимо отслеживать. К ним относятся CTR, цена за клик (CPC), эффективная цена за приобретение (eCPM) и рентабельность инвестиций (ROI). Прежде чем начать, убедитесь, что вы знаете, какова ваша цель и какие ключевые показатели эффективности (KPI) лучше всего ее отражают.
10. Какие типы ремаркетинга существуют и какой лучше всего подходит для моей кампании?
Ремаркетинг — это не тот размер, который подходит всем пользователям, в самом типе рекламы есть много вариантов, в том числе:
- Ремаркетинг сайта.
- Поисковый ремаркетинг.
- Электронный ремаркетинг.
- Ремаркетинг в социальных сетях.
11. На какой сегмент аудитории следует ориентироваться?
После того, как вы определились с типом ремаркетинга, следующим шагом будет выбор сегмента. Как эксперт, вы должны уметь различать обычных посетителей, посетителей с конкретным продуктом, предыдущих клиентов и т. д., а также какой из них наиболее подходит для данной кампании.
12. Должен ли я использовать список, автоматически созданный AdWords?
Когда мы первоначально создаем кампанию ремаркетинга, AdWords автоматически создает списки по умолчанию, которые вы можете использовать. Теперь вы можете самостоятельно создать список ремаркетинга веб-сайта.