Управление контекстной рекламой и отслеживание

Контекстная или платная реклама — это не так просто, как разместить плакат с контактными данными и ждать ответа от клиентов. В то время как постер может работать в маленьком городе, Интернет — это большое пространство, и, вероятно, есть тысячи других рекламодателей, которые хотят привлечь ту же аудиторию. В конце концов, эти платные цифровые рекламные кампании требуют постоянного надзора, управления платой за клик и непрерывного анализа, чтобы быть эффективными для охвата нужной аудитории и получения максимальной отдачи от рекламных расходов. Кампании PPC — это повторяющиеся обновления и мельчайшие корректировки для достижения наиболее оптимального результата.

Основы управления контекстной рекламой

Управление контекстной рекламой включает в себя несколько процессов и элементов, в том числе:

1. Создание рекламных кампаний, разработка рекламных стратегий, установка и изменение целей кампании по мере необходимости.
2. Проведение сплит-тестирования A/B. Это процесс тестирования различных версий рекламных кампаний путем изменения элементов, например, в рекламном тексте или на целевой странице, и определения того, какая версия дает наилучший результат.
3. Отслеживание эффективности различных ключевых слов, чтобы выяснить, какое из них ищет аудитория. Это информирует, на какие ключевые слова стоит делать ставки.
4. Оптимизация конверсии и отслеживание. Определение лучших путей конверсии и выяснение того, откуда приходит большинство посетителей.

По сути, управление кампанией PPC представляет собой серию испытаний и корректировок рекламной стратегии и внедрения этих элементов и процессов. Это получение максимальной рентабельности инвестиций в рекламу за счет точной настройки копии объявления и целевой страницы, оптимизации целевых ключевых слов, отслеживания эффективности других различных элементов и внесения в них изменений, когда они больше не дают положительного результата. Если это звучит сложно, вы не одиноки. Так возникла концепция службы управления контекстной рекламой White Label.

Однако дело не только в этом, поскольку PPC и другие платные рекламные кампании зависят от платформы, на которой они выполняются. Рекламодатели и маркетологи должны обращать внимание на любые изменения политики в отношении поисковых систем или платформ социальных сетей, поскольку они могут повлиять на проведение платных кампаний.

Основные показатели контекстной рекламы

Платные рекламные кампании обладают определенным уровнем волатильности. Крайне важно внимательно следить за показателями PPC, если вы хотите, чтобы ваши кампании оставались эффективными. Вот те, за которыми вы должны следить.

• Клики — это количество людей, взаимодействующих с вашей рекламой. На количество получаемых вами кликов влияют типы используемых вами ключевых слов, релевантность и язык вашего объявления. Важно, насколько эффективно ваша рекламная копия привлекает внимание целевой аудитории.
• Цена за клик — также известная как CPC, это сумма, которую вы платите поисковым системам за каждый клик по объявлению. CPC также можно считать показателем, который измеряет PPC.
• Рейтинг кликов — этот показатель, также известный как CTR, измеряется как процент кликов по отношению к просмотрам рекламы. Чем больше людей нажимают на ваше объявление, тем выше ваш CTR и тем больше вы платите.
• Показы — это количество показов или просмотров объявления пользователями, включая несколько просмотров одним и тем же пользователем. Это важно для повышения узнаваемости вашего бренда. Цена за тысячу показов или CPM — это сумма, которую вы платите за каждую 1000 показов.
• Расходы на рекламу — это, по сути, деньги, которые вы выделяете на рекламную кампанию и ее итерации (для сплит-тестирования). По сути, это ваш рекламный бюджет для отдельных кампаний.
• Возврат инвестиций в рекламу — также известный как ROAS, это возврат денег, вложенных в вашу рекламную кампанию (ROI). Это измеряет, сколько дохода вы получаете на каждый доллар, выделенный на рекламную кампанию.
• Коэффициент конверсии — это процент людей, которые совершают желаемое действие на вашей целевой странице после нажатия на ваше объявление. Обычно это влечет за собой ответ на ваш призыв к действию или CTA для покупки продукта или подписки на услугу.
• Цена за конверсию — это количество конверсий, которые вы получили на сумму, потраченную на рекламу.
• Показатель качества — это инструмент Google, который сравнивает ваше объявление с конкурентами, чтобы определить, на каком месте находится ваше объявление (рейтинг объявления). Ожидаемый CTR, релевантность объявления и релевантность целевой страницы влияют на этот показатель. Более высокий показатель качества также может повлиять на ваши расходы на рекламу.

Тщательный мониторинг этих показателей может помочь вам максимизировать прибыль и убедиться, что вы получаете максимальную рентабельность инвестиций при наименьших затратах на рекламу. Опять же, если это звучит сложно, подумайте о привлечении услуг White Label.

Примеры инструментов контекстной рекламы

Как видите, управление контекстной рекламой может быть сложным. Со всеми движущимися частями, участвующими в проведении рекламной кампании, сбалансировать все это может быть довольно сложной задачей. К счастью, существуют инструменты управления PPC и программные решения, которые могут облегчить вашу жизнь и помочь вам просматривать, отслеживать и организовывать эти отдельные элементы и вашу рекламу в целом с помощью оптимизированных информационных панелей.

Вот некоторые из наиболее известных, широко используемых и надежных программных инструментов PPC. Некоторые из них являются универсальными инструментами, а другие отлично подходят для создания, управления и улучшения конкретных рекламных элементов.

1. Арефс

Это инструмент SEO, используемый некоторыми ведущими мировыми компаниями. Он обещает предоставить пользователям то, что им нужно для повышения рейтинга и увеличения посещаемости их сайта. Они позиционируют себя как «универсальный набор инструментов». С помощью Ahrefs вы можете проводить аудит и оптимизировать свой сайт, проверять эффективность и помогать вам находить ключевые слова, а также отслеживать свой рейтинг. Ahrefs подходит как для начинающих, так и для опытных маркетологов.

2. СЕМРаш

Это идеальный инструмент PPC для создания лучшего списка ключевых слов для ваших рекламных кампаний. С помощью SEMRush вы можете собирать релевантные ключевые слова различными способами. Вы можете сгруппировать их вместе и удалить дубликаты в один клик. Вам не нужно беспокоиться о том, что ваши объявления будут конкурировать из-за перекрестной группировки минус-слов.

3. ХабСпот

«Как использовать Google Ads для вашего бизнеса» — это официальная совместная работа Google и Hubspot, которая предоставляет пользователям «полный комплект PPC Google Ads». Это бесплатное руководство содержит полезную информацию о бюджетировании кампании, исследовании ключевых слов, назначении ставок за клик, копировании объявлений и советах по целевым страницам, а также о других основах поисковых кампаний для построения успешной рекламной стратегии. Они также предлагают полезные шаблоны для организации всех ваших рекламных элементов и отчетности. Кроме того, они предоставляют полезный контрольный список для настройки PPC.

4. WordStream

Они предоставляют экономящие время и экономически эффективные решения для автоматизации PPC. В WordStream автоматизированы такие процессы, как исследование ключевых слов, группировка ключевых слов и создание списков, а также создание кампании AdWords. Их удобный интерфейс может помочь вам управлять рабочими процессами, создавать объявления и анализировать вашу кампанию.

5. Оптмызр

Они предлагают индивидуальные решения PPC и автоматизацию. С Optmyzr вы можете легко отслеживать свою кампанию и оптимизировать свои кампании с помощью множества различных вариантов автоматизации. Самое замечательное, что они предлагают 2-недельную бесплатную пробную версию своих услуг — информации, инструментов и всего остального.

6. Отказ от прыжков

Это отличный инструмент, который поможет вам с конверсиями. Unbounce предлагает услуги по созданию целевых страниц. Они также позволяют создавать всплывающие окна и липкие панели, чтобы вы могли привлечь внимание большего количества посетителей. Кроме того, они предлагают индивидуализированную обратную связь, поэтому у вас есть наилучшие шансы на то, чтобы посетители сайта конвертировались. У них также есть услуги по копирайтингу с искусственным интеллектом.

Выбор контекстной рекламы

Плата за клик хороша независимо от размера бизнеса. Люди обращаются к PPC, если хотят быстрее получать конверсии. Хотя контекстная реклама может быть более быстрым способом донести вашу рекламу до людей, чем SEO, она, безусловно, непроста и недешева.

Надеюсь, узнав об этих процессах управления контекстной рекламой, программном обеспечении и инструментах, которые могут помочь вам оптимизировать, а также о важных показателях для отслеживания, вы будете лучше подготовлены к запуску или улучшению ваших текущих рекламных кампаний PPC. Как агентство цифрового маркетинга с белой этикеткой, мы можем помочь со всеми потребностями PPC.