Способы заставить кампании ремаркетинга PPC работать на вас

Клиенты постоянно спрашивают нас: «Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для нас и нашего бюджета». И этот ответ будет сильно различаться в зависимости от многих факторов, таких как их отрасль, их активы, доступные ресурсы и так далее. Но этот вопрос может быть довольно обманчивым, и они обычно хотят знать, что принесет им максимальную отдачу от их инвестиций. И даже это подробный и индивидуальный ответ, поскольку все зависит от решения, которое наилучшим образом дополнит их активы и удовлетворит их потребности, но единственное, что я всегда рекомендую, — это ремаркетинг.

Ремаркетинг дополняет каждое маркетинговое решение и просто повышает его эффективность. Это похоже на приготовление апельсинового сока: вы можете выжать апельсины вручную или использовать другой раствор, например, соковыжималку, чтобы получить еще больше от каждого апельсина. Это поможет сделать другие ваши маркетинговые решения еще лучше и увеличить рентабельность инвестиций по всем каналам. Теперь давайте рассмотрим, почему это так эффективно. В конце концов, поскольку мы являемся лучшей компанией по управлению PPC с белой этикеткой, мы должны быть в состоянии поделиться тем, как этот материал поможет вам!

Поисковые системы, такие как Google, используют технологии искусственного интеллекта, чтобы позволить компаниям показывать медийную рекламу или стандартные текстовые объявления прошлым посетителям веб-сайта. Используйте мощные медийные рекламные сети Google и Bing для распространения ретаргетинговой рекламы.

Этот тип цифровой рекламы более целенаправлен и адаптирован для каждого пользователя, чем обычная медийная реклама, нацеленная на определенные поисковые фразы. Релевантность — это ключевой момент, о котором следует помнить в цифровой ремаркетинговой рекламе. Объявления, рекламирующие продукты компании, очень актуальны для тех, кто уже посещал ее веб-сайт или просматривал ее товары.

Ремаркетинг больше похож на инструмент фильтрации рекламы, который потребители используют при работе в Интернете. Он показывает пользователю релевантную ему рекламу на основе предыдущих шаблонов серфинга. Ремаркетинг контекстной рекламы — это метод повторного привлечения потенциальных покупателей, которые ранее проявляли интерес к бренду, услуге или продукту.

Это позволяет вам напомнить этим потребителям о вашей компании и убедить их совершить покупку, которую они не совершили при первом посещении вашего сайта.

Ремаркетинг с оплатой за клик может помочь организациям ориентироваться на клиентов, которые, например, добавили товар в корзину онлайн-покупок, но так и не завершили транзакцию, используя самые мощные виды цифровой аналитики.

Хотя цифровой ремаркетинг не часто дает такой же рейтинг кликов, как традиционная реклама с оплатой за клик, он является средством укрепления вашего бренда с помощью потенциальных потребителей, которые ранее проявляли интерес к вашему бизнесу. Поскольку клиенты проводят большую часть своего онлайн-времени вне поисковых систем, очень важно воспользоваться преимуществами надежной сети медийной рекламы Google, которая размещает рекламу на веб-сайтах в Интернете.

Когда дело доходит до цифрового ремаркетинга, у Google есть много альтернатив. В их сетях вы можете использовать десять различных видов ремаркетинга.

Код ремаркетинга для Google Analytics

Использование учетной записи Google Analytics — самый простой способ запуска кампании ремаркетинга. Ремаркетинг Google Analytics является наиболее полным типом, поскольку он позволяет вам ориентироваться на прошлых посетителей сайта и отправлять им рекламу. Если вы не собираетесь использовать динамический ремаркетинг Google, часто это самый эффективный подход к проведению кампании ремаркетинга. Этот ремаркетинг позволяет вам ориентироваться на прошлых пользователей сайта на основе их активности, используя его для создания списка.

Например, вы можете настроить таргетинг на предыдущих пользователей вашего сайта, которые пришли из определенного географического местоположения и оставались на нем не менее двух минут. Вы можете добиться этого, используя код Google Analytics на своем веб-сайте для отслеживания времени, проведенного каждым посетителем на сайте, и их географического положения, что позволит позже отображать в ваших списках соответствующую рекламу.

Код ремаркетинга для Google Ads

Как и код ремаркетинга Google Analytics, код ремаркетинга Google Ads позволяет вам ориентироваться на прошлых посетителей сайта на основе критериев, которые вы выбираете в созданных вами списках. Помимо изменений в реализации, существенное отличие состоит в том, что код Google Ads позволяет создавать списки только на основе выбранных страниц вашего сайта, а не всего сайта. Однако, в зависимости от потребителя, которому вы хотите ремаркетинговать, это может быть лучшим вариантом.

Например, вы хотите настроить таргетинг только на тех пользователей, которые добавили товар в свою корзину онлайн-покупок, но затем покинули ваш сайт, код ремаркетинга Google Ads будет самым простым способом сделать это. Однако вы должны знать, что это ограничит вашу возможную аудиторию.

В качестве альтернативы вам потребуется настроить многочисленные кампании ремаркетинга, если вы хотите ориентироваться на людей, которые посещают разные страницы вашего сайта.

Списки ремаркетинга поисковых объявлений Google (RLSA)

Эта функция похожа на Google Ads; однако вместо таргетинга на веб-браузеры через контекстно-медийную сеть Google он нацелен на предыдущие посещения поисковой сети Google. Он будет отображать рекламу ремаркетинга на основе ваших конкретных целей, в то время как потребители будут искать другие вещи в Google и на сайтах поисковых партнеров Google.

Ремаркетинг с помощью Google Video

Видео становится все более популярным в цифровой рекламе, и эта функция позволяет вам использовать его. Вы можете использовать Google Ads для отправки объявлений пользователям, которые посетили ваш канал YouTube или другие видео.

Ремаркетинг со списком адресов электронной почты Google

Вы можете использовать эту функцию для ремаркетинга для своих клиентов, если у вас есть список их адресов электронной почты.

Вы можете предложить этим потенциальным потребителям рекламу, когда они зарегистрированы в своих учетных записях Google Search, Gmail или YouTube, загрузив свои списки адресов электронной почты в Google Ads в качестве пользовательской аудитории. Убедитесь, что вы исключили своих последних обращенных, отделив свои списки от тех, кто приобрел и те, у кого нет. Им действительно нужно увидеть другое сообщение.

Ремаркетинг Google (динамический)

Динамический ремаркетинг с оплатой за клик использует машинное обучение, чтобы определить, что потенциальные покупатели ищут на вашем сайте, а затем объединяет эти знания с демографическими данными, чтобы сопоставить потребителя с продуктами в вашей ленте.

Давайте представим, что я зашел на Amazon.com в поисках стула для своей новой квартиры, но не купил ничего из того, что увидел. Когда я захожу на другие веб-сайты, динамический ремаркетинг с оплатой за клик предоставляет мне выбор этих элементов так же, как это делают традиционные рекламные объявления.

Наконец, он будет отправлять созданную вами динамическую рекламу в ваши настраиваемые списки в различных размерах и форматах, включая HTML5 для мобильных устройств.

Google Dynamic Prospecting

Dynamic Prospecting — это шаг за пределы динамического ремаркетинга.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на предыдущих посетителях сайта, технология искусственного интеллекта Google фокусируется на потенциальных новых посетителях и покупателях. По сути, этот вид рекламы будет нацелен на потенциальных потребителей на основе того, что они ищут в целом, а не того, посещали ли они ваш веб-сайт.

Инструмент Dynamic Prospecting от Google проверяет товары в вашем фиде. Затем он ранжирует их на основе эффективности и релевантности, чтобы определить, какие рекламные объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у каждого потенциального потребителя. Вы можете настроить таргетинг на потребителей, которые могут быть вашими самыми перспективными клиентами, используя расширенные возможности одного или нескольких типов ремаркетинговой рекламы в Google. Воспользуйтесь преимуществами тех, кто ранее проявлял интерес к вашему продукту или услуге.

Как видите, существует множество вариантов использования ремаркетинга, которые помогут вам добиться успеха. В зависимости от ваших потребностей и доступных активов существует решение, которое поможет вам получить больше в рамках вашего бюджета. Конечно, с услугами White Label, такими как наша, вам не нужно учиться, как добиться большего успеха в Google Ads. Вы можете позволить нам сделать тяжелую работу!

Автор: Мертон Клеменс