Контекстная реклама или SEO — что лучше?
Опубликовано: 2021-07-20Маркетологам часто приходится принимать решения о том, как инвестировать свое время и деньги в онлайн-маркетинг. Делая то же самое, необходимо учитывать некоторые важные вещи, в том числе разницу между рекламой PPC и рейтингом SEO.
Любая стратегия, применяемая для улучшения поисковой оптимизации, может повысить рейтинг в поиске Google, сделав страницу более релевантной для пользователей. Поисковые списки бесплатны, и Google не позволяет никому платить за повышение рейтинга по той простой причине, что Google стремится поддерживать надежность и информативность контента.
С другой стороны, реклама PPC , как и Google Ads, представляет собой платную онлайн-рекламу, которая появляется рядом с соответствующими поисковыми запросами и другим контентом в Интернете. Простое проведение кампании Google Ad не поможет улучшить рейтинг SEO, в отличие от некоторых распространенных мифов и утверждений. Тем не менее, реклама PPC, как известно, очень полезна для связи с широкой аудиторией в Интернете.
Часто многие компании размышляют о том, что им следует использовать для своего бизнеса: PPC, SEO или и то, и другое? В этом блоге мы рассмотрим, как все работает, и преимущества, которые могут предложить как SEO, так и PPC.
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация — это простая практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для повышения качества и количества трафика из результатов обычного поиска . Общие преимущества SEO включают бесплатный и пассивный трафик на сайт, который приходит месяц за месяцем.
Есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание, когда дело доходит до улучшения SEO веб-сайта. Первое и самое важное — убедиться, что текст на веб-сайте полезен и информативен. Вы можете объяснить свою тему простым и понятным языком. Также будет полезно включить слова, которые пользователь может искать при поиске чего-либо в Интернете.
Если вы включаете некоторые термины в копию веб-сайта, также важно убедиться, что вы все еще общаетесь с людьми, которые, как вы надеетесь, должны увидеть ваш сайт. Вы не должны загромождать свою страницу слишком большим количеством элементов поиска, чтобы пользователи не игнорировали ваш сайт. Кроме того, не используйте текстовые изображения для ссылок, контента и заголовков, которые Google не распознает. Вместо этого вы должны сосредоточиться на том, что пользователю легко увидеть и понять.
Почему SEO?
Органическое SEO можно использовать как один из самых доступных способов улучшить видимость веб-сайта, поставив вас прямо перед вашей целевой аудиторией в тот момент, когда они приходят в Интернет с запросом. Органические клики абсолютно бесплатны и не стоят никаких денег. Требуется время, чтобы увидеть результаты SEO, но нет затрат, связанных с каждым кликом. Если маркетологи сосредоточатся на правильном SEO, то бесплатный трафик гарантирован.
После оптимального использования поисковой оптимизации для достижения хорошего рейтинга становится легко увидеть устойчивые результаты. Бизнес демонстрируется потенциальной аудитории. По сути, SEO обеспечивает большую стабильность. Рейтинги могут оставаться довольно стабильными, если вы правильно оптимизируете свой сайт.
Одним из наиболее важных аспектов хорошей SEO-стратегии является создание информативного и полезного контента. Когда компании сосредотачиваются на создании контента, ориентированного на другую аудиторию, становится легко получить больше трафика.
SEO также довольно рентабельно. Вы можете либо обратиться в агентство за услугами по поисковой оптимизации, либо нанять члена команды. В обоих случаях общая стоимость оказывается довольно номинальной и стоит результатов, которые вы видите в долгосрочной перспективе.
Читайте по теме : Наиболее распространенные ошибки SEO и как их избежать
Оплата за клик
Плата за клик на самом деле рекламная модель, в которой вы платите за клики. Это работает, когда вы покупаете несколько кликов у Google или любой другой поисковой системы. По сути, PPC-реклама — это метод, который используется для быстрого увеличения трафика поисковых систем путем оплаты или участия в торгах за ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете, или с услугой, которую вы предоставляете.
В рекламе PPC вы должны платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваши объявления, посещает ваши веб-сайты или также звонит в вашу компанию. Объявления PPC дают вам возможность быть замеченными более широкой аудиторией. Вы можете изменить свои объявления в любое время для охвата определенной группы людей или продвижения сделки или продукта. Это действует как ресурс для компаний, которые не могут часто обновлять свою SEO для продвижения продаж или сезонных изменений в своих продуктах или услугах.
Google Ads также дает вам возможность продвигать свой бизнес за пределами поиска Google, отображаясь в контекстно-медийной сети Google. Выбор контекстной рекламы не даст вам таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваш рейтинг в поисковых системах. Однако благодаря гибкости, которую они предлагают, Google Реклама может помочь многим компаниям привлечь внимание важных людей именно в тот момент, когда они ищут бизнес, подобный вашему.
Почему КПП?
Контекстная реклама — это рекламный метод, который помогает увидеть немедленные результаты. Вы можете начать видеть, что он может предложить, сразу после того, как вы сможете запустить свою кампанию PPC. Объявления PPC напрямую связаны с просмотром трафика, кликов и конверсий.
Объявления PPC размещаются прямо вверху страницы поисковой выдачи. Для запуска и управления кампанией PPC нужен только опытный специалист по платному поиску, а также хороший писатель, который может составлять информативный контент, привлекательную рекламу и целевые страницы. Когда вы используете рекламу с оплатой за клик, у вас есть возможность ориентировать клиентов с помощью поисковых объявлений, рекламных объявлений о покупках, объявлений Gmail и многого другого.
Все, что вам нужно сделать, это использовать правильные рекламные инструменты для охвата вашей аудитории и побуждать их покупать у вас или даже делать запросы. Когда вы запускаете кампанию PPC, вы получаете доступ к широкому спектру данных об объявлениях и ключевых словах, на которые клиенты могут нажимать, прежде чем совершить какую-либо покупку. Это также означает, что вы можете вносить изменения в кампанию для ее оптимизации и повышения уровня инвестиций, затрачиваемых на рекламу.
Довольно просто провести A/B-тестирование с помощью Google Ads и запустить кампанию, чтобы добиться постоянных улучшений и получить более высокую прибыль. Вы также можете реализовать целевой подход, чтобы предлагать рекламу, ориентированную на конкретных клиентов. Независимо от того, хотите ли вы настроить таргетинг поиска на местоположение, устройство, время и другие факторы, вы можете использовать кампанию PPC для охвата людей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Наконец, когда вы используете контекстную рекламу, вам не нужно следить за обновлениями поискового алгоритма Google . Это потому, что вы делаете ставку на первое место, поэтому ваш органический рейтинг не так важен.
PPC против SEO - что вы должны использовать для своего бизнеса?
Ответ на этот вопрос полностью зависит от вас. Тем не менее, это всегда поможет, учитывая, что и SEO, и PPC могут помочь по-разному. В наши дни люди смотрят онлайн, когда им нужна какая-либо рекомендация. В этом случае и SEO, и Google Ads могут помочь наладить связь с этими людьми, когда они ищут то, что им нужно.
Поисковая оптимизация считается точкой зрения на успешные процессы цифрового маркетинга. Это дает вашему бизнесу отличный шанс быть найденным, и это тоже благодаря органическому поиску. С другой стороны, с помощью Google Ads можно почти сразу связаться с вашими клиентами, независимо от того, насколько мал или велик ваш бизнес. Кроме того, ваши кампании могут быть настроены по мере их продвижения. По сути, SEO и PPC могут по-разному помочь вам сделать ваш цифровой маркетинг успешным.
Заметки:
- Первая и главная обязанность поисковой системы — использовать наиболее подходящие результаты. Если бы предприятия могли платить за более высокий рейтинг в результатах поиска, они бы не получали никакой информации, которую ищут. Следовательно, PPC-маркетинг не помогает улучшить результаты SEO.
- Google Ads предлагает набор инструментов, которые можно использовать для понимания того, как оптимизировать веб-сайт. Например, инструмент подсказки ключевых слов может помочь в формировании списка элементов, связанных с бизнесом, и генерировать множество поисковых запросов, которые можно интегрировать в контент веб-сайта. Кроме того, Google Ads также можно использовать для отслеживания инструментов для измерения любых изменений на веб-сайте и в рекламных кампаниях, которые могут привести к большему количеству конверсий. Google также бесплатно предоставляет рекламу, не принадлежащую Google, многим малым предприятиям. Google Analytics может отслеживать, какие запросы привлекают больше посетителей на сайт, даже если используется Google Ads.
И PPC, и SEO можно использовать вместе, чтобы получить наилучшие результаты в привлечении большего трафика на веб-сайт и расширении присутствия в бизнесе для долгосрочного успеха. Однако могут быть некоторые ситуации, в которых вы можете использовать либо PPC, либо SEO. Они есть:
1. Запуск творческого продукта или услуги. Если вы хотите получить больше органического трафика, важно ориентироваться на темы, которые уже ищут большинство людей. Однако, когда вы работаете в компании, предлагающей инновационные продукты и услуги, вполне вероятно, что почти никто не ищет их.
Когда вы выводите на рынок новый и креативный продукт или услугу, которые ранее не предлагались, люди не знают, нужен он им или нет. У вас есть возможность заставить их осознать разницу, которую может предложить продукт или услуга.
Следовательно, если вы выводите на рынок продукт, который никогда не видели и не слышали, то будет лучше, если вы воспользуетесь мощью контекстной рекламы для повышения осведомленности. Это поможет увидеть почти немедленные результаты. После того, как вы достигли определенного положения на рынке, вы можете начать использовать SEO или сочетание SEO и PPC.
2. Подготовка к запуску . Если вы готовитесь к запуску продукта или продвигаете что-то в рамках одноразового мероприятия, поисковая оптимизация не поможет. Вам нужны немедленные ответы и большая осведомленность, и чтобы получить это, вам придется использовать рекламу PPC.
Если вы используете поисковую оптимизацию , вы должны знать, что это займет некоторое время. Событие запуска, к которому вы готовитесь, закончится к тому времени, когда вы увидите свой рейтинг. Следовательно, лучше всего рассмотреть рекламу PPC или другие варианты цифрового маркетинга, такие как маркетинг влияния.
3. Получение органического охвата: органический поиск приравнивается к результатам поиска поисковой системы, которые не связаны с платной рекламой. Они ранжируются на основе их релевантности ключевым словам поиска. Для получения хорошего органического охвата нужны последовательные передовые методы SEO.
Если вы никуда не торопитесь и хотите создать долгосрочный охват и популярность своего бизнеса, вы можете использовать SEO для получения органического поиска . Это отличный метод оставаться на вершине и значительно помогает конвертировать все больше и больше лидов. Единственное, практика SEO требует времени, чтобы показать свои результаты.
Вывод
В заключение мы хотели бы отметить, что вместо того, чтобы беспокоиться о том, какой из SEO и PPC лучше, следует сосредоточиться на выработке стратегии, сочетающей SEO и PPC, чтобы можно было получить наилучший результат цифрового маркетинга. Вы можете сформировать стратегию, нацеленную на правильные ключевые слова, и использовать их как для SEO, так и для PPC.
Тем не менее, также важно помнить, что все каналы разные, и всегда имеет смысл управлять ими, у которых есть опыт. И SEO, и PPC требуют разных навыков и знаний, чтобы увидеть ощутимые результаты. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы за вас с этим справился опытный человек.