PR для стартапов — почему это так важно?

Жесткая конкуренция на рынке заставляет компании разрабатывать продуманные маркетинговые стратегии. Помимо самого продукта или предлагаемой услуги, залогом успеха становится выгодное представление бизнеса и отличие от других брендов. Однако как выглядит процесс планирования рекламной стратегии для стартапов, которые зачастую, находясь на ранних стадиях развития, не могут позволить себе тратить большие деньги? Прочтите статью и узнайте, как продвигать свой стартап, используя потенциал связей с общественностью.

PR для стартапов – оглавление:

1. пиар в бизнесе
2. пиар для стартапов
3. Как позаботиться о своем пиаре?
4. Резюме

пиар в бизнесе

Вообще говоря, паблик рилейшнз определяется как комплекс мероприятий, направленных на укрепление имиджа данного бренда при построении хороших и ценных отношений с людьми, присутствующими в его окружении. На сегодняшний день существует множество инструментов и методов, которые в зависимости от специфики данного бизнеса адекватно поддерживают процесс формирования наилучшего мнения о компании на рынке. Для этого используются как традиционные средства массовой информации, такие как телевидение или пресса, так и более современные – социальные сети.

Таким образом, PR можно в какой-то степени приравнять к маркетингу или брендингу. Надлежащая забота о добром имени компании и о том, как ее воспринимают окружающие, помогает повысить узнаваемость бренда. Продвижение положительных отзывов клиентов действует как магнит для привлечения новых покупателей, которые во многих случаях слепо доверяют публике.

В результате умелый PR, построенный на предоставлении рынку ценного и креативного контента, способствует развитию интегрированного сообщества, сосредоточенного вокруг конкретного бизнеса. Кроме того, такой комплексный подход облегчает создание базы лояльных клиентов.

Повышение узнаваемости бренда посредством PR-мероприятий позволяет бренду выделиться на рынке, привлекая внимание покупателей. Таким образом, добраться до них становится намного проще, что оказывается особенно полезным для компаний на ранних стадиях развития.

Динамичная структура делового мира постоянно расширяет сферу деятельности по связям с общественностью. В дополнение к мероприятиям, тесно поддерживающим более широкую маркетинговую стратегию, становится все более важным действовать эффективно в кризисных ситуациях. Поэтому за понятием эффективного PR стоит также планирование соответствующих шагов, направленных на смягчение негативных последствий возникшего кризиса или предотвращение событий, способных каким-либо образом нанести ущерб доброму имени бренда.

пиар для стартапов

Первоначальное отсутствие достаточных средств — одна из самых распространенных проблем, с которыми сталкивается большинство стартапов, и проходит много времени, прежде чем такой бизнес начнет приносить доход. Так как же основатели стартапов находят свой путь на высококонкурентном рынке и продвигают себя практически без денег?

Несмотря на множество противоречивых мнений, PR-мероприятия могут творить чудеса даже без огромных затрат. Для многочисленных стартапов, чье существование или небытие зависит от положительного представления себя среди конкурентов, основным элементом должен быть тщательно продуманный план.

Существуют различные причины, по которым предприниматели выбирают это решение. Умело направленные PR-практики могут привлечь деловых партнеров, новых клиентов и даже побудить инвесторов начать совместную работу. Поэтому еще до начала своей деятельности основатели стартапов должны четко определить, к чему они стремятся и какого эффекта хотят добиться с их помощью.

Каждая цель связана с разной аудиторией, к которой необходимо правильно сформулировать сообщение и выбрать наиболее подходящие каналы коммуникации. Подробный план с отдельными этапами облегчит координацию всего процесса, а также позволит эффективно контролировать ход выполнения.

Момент, когда мы начинаем продвигать наш бизнес, также является важным элементом. Показ потенциальным клиентам того, как быстро развиваются продукт и бренд, создаст более аутентичный и привлекательный образ.

Как позаботиться о своем пиаре?

В зависимости от основной цели и профиля своего бизнеса стартапы могут выбрать правильные PR-инструменты для достижения наилучших результатов за короткий промежуток времени. Важным аспектом оказывается индивидуальное создание сообщения с учетом потребностей конкретной аудитории. Вдумчивые PR-мероприятия должны показать компанию как понимающую своих клиентов и их социальные желания. Таким образом, при составлении плана действий стартапам полезно учитывать общественное мнение.

Не менее важно провести тщательный анализ среды и положения стартапа на сегодняшний день, что поможет выявить его сильные и слабые стороны. Хорошая подготовка приближает стартапы к тем реалиям, в которых им придется действовать в ближайшем будущем. В результате снижается уровень неопределенности, что позволяет компании лучше подготовиться даже к «неожиданностям».

Однако даже при высокой вовлеченности стартапов во многих случаях эффективный PR остается довольно сложной задачей. Развитие технологий позволило потребителям быстро проверять предоставленную им информацию. Избыток контента и частые манипуляции усложняют завоевание абсолютного доверия аудитории. Поэтому различные стратегии, упрощающие процесс повышения положительного имиджа бренда, продолжают приобретать все большее значение.

Хотя окончательный выбор метода сильно зависит от специфики стартапа или целевой группы, стоит отметить общий потенциал сторителлинга в этой области. Увлекательная история, связанная с брендом, позволяет создать подлинную связь между ним и покупателем.

Потребители ожидают, что им будет предоставлен ценный контент, а не пустые слова. Поэтому так популярно использование контент-маркетинга, который помогает создать имидж компании как эксперта в той или иной области. Принятая таким образом роль эксперта вызывает большее доверие у покупателей, которые дополнительно чувствуют себя образованными брендом, мотивируя их выбирать именно это предложение, а не другое.

При анализе PR-мероприятий также все чаще обсуждается участие социальных сетей, которые на сегодняшний день являются одним из основных каналов коммуникации. Постоянно развивающиеся разнообразные порталы позволяют быстро охватить широкую аудиторию. В результате, помимо простого формирования имиджа прогрессивного бренда, идущего в ногу с технологическим и социальным прогрессом, стартапы получают возможность вести реальный диалог со своими целевыми клиентами, для которых они, собственно, и создавались.

Резюме

Создание стартапа ставит перед его владельцами множество проблем. Динамичный рынок и меняющиеся потребности потребителей заставляют компании быть гибкими и нестандартными. Сложные реалии также не облегчают продвижение новых предприятий. Построение продуманной маркетинговой стратегии сегодня воспринимается как нечто очевидное. Однако в наше время стоит пойти еще дальше, разработав соответствующие PR-мероприятия, которые не только подчеркнут положительные стороны того или иного стартапа, но и отвлекут внимание от разного рода недостатков.

Читайте также: Как развивать стартап-культуру?

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными резервами мотивации. Это делает его идеальным владельцем бизнеса и менеджером. При поиске сотрудников и партнеров больше всего ценит открытость и любопытство к миру.

Просмотреть все сообщения