Предварительная информация о крупных технологиях: Twitter, Apple и Tesla?

В этом сезоне больших технологий можно приравнять к автомобилям, бейсболу и гигантам социальных сетей. Становится интересно.

Квалифицируется ли Tesla (TSLA) как крупная технология? Когда вы садитесь в Теслу, это как сидеть внутри компьютера. Но вместо опыта виртуальной реальности вы действительно можете управлять автомобилем — или нет, если вы предпочитаете автопилот. Кроме того, есть текущая игра Илона Маска для Twitter (TWTR), чтобы «раскрыть весь потенциал гиганта социальных сетей» (его слова). Но настоящая история заключается в том, как Twitter справляется со сменой руководства и сравнивает его со своими конкурентами. Кстати говоря, как META (Facebook) справляется с первым снижением числа пользователей, о котором стало известно в 4 квартале 2021 года?

И мы не можем забыть об Apple (AAPL), которая только что подписала контракт на 85 миллионов долларов с Высшей бейсбольной лигой, чтобы транслировать две игры в неделю, получившие название Friday Night Baseball.

Учитывая все это, как выглядит 1К22 для крупных технологических компаний?

Прощай бензонасос, здравствуй электрическая розетка

Tesla уже сообщила о доходах, но данные о веб-трафике и сегментах Similarweb дают уникальный взгляд на воронку продаж компании по каждой модели автомобиля. Веб-трафик Tesla с 7 марта (за неделю цены на бензин выросли на 32%) значительно увеличились.

Коэффициент конверсии компании в марте 2022 года был особенно высоким: он вырос на 107% по сравнению с февралем 2022 года. Альтернативные цифровые данные Similarweb также показывают, что конверсия в первом квартале в США выросла на 82% по сравнению с предыдущим годом (за исключением Cybertruck), но снизилась на 11% по сравнению с четвертым кварталом 2020 года. .

Он сказал это в твиттере

Твит стоит 280 символов, но Илон Маск взорвал Твиттер-сферу 15 и ссылкой на SEC, документально подтверждающую его предложение о покупке компании за 43 миллиарда долларов. Но вместо того, чтобы сосредотачиваться на новостном цикле, давайте посмотрим, как работает Twitter под новым руководством с тех пор, как Параг Агравал принял бразды правления от Джека Дорси.

Посещения ads.twitter.com :

• вырос на 3,5% г/г в 1К22
• по сравнению с 9% в 4К21 и 16% в 3К21, согласно оценкам Similarweb
• снижение рекламного трафика в 1 кв. 2022 г. на 4,1% по сравнению с 4 кв. 21 г.

Согласно анализу Similarweb, исторически сложилось так, что рост и падение доходов от рекламы в Твиттере тесно отслеживали трафик на рекламный сайт с задержкой примерно в 3 месяца. Это справедливо и для отчета о прибылях и убытках компании за 4 квартал 2021 года.

Для сравнения, рекламный портал Twitter отстает от Facebook, трафик которого вырос на 22%. Посещения публичного сайта twitter.com выросли на 6,4% в первом квартале, но это не привело к повышению интереса покупателей к рекламе. Сможет ли Twitter конвертировать рост числа пользователей в рекламные доллары в течение года?

Видео убило звезду соцсетей

В февральском отчете Meta о доходах за 4 квартал 2021 года Facebook впервые сообщил о снижении числа активных пользователей в день. И 1К22, похоже, рассказывает ту же историю.

Но снижение числа посещений сайта никак не повлияло на трафик в его рекламной сети.

• Только за январь было на 1,5 млн посещений от вернувшихся пользователей больше, чем в предыдущем году, и 617 тыс. новых пользователей .
• Февраль принес на 1,3 млн больше посещений от вернувшихся пользователей и 360 тыс. новых пользователей в годовом исчислении.
• В марте было на 1,4 млн больше посещений от вернувшихся пользователей и 440 тыс. новых пользователей в годовом исчислении.
• Показатель отказов остается низким и составляет 21,8% как для новых, так и для повторных посещений.

Тем не менее, TikTok маячит на цифровом горизонте, поскольку он продолжает увеличивать свою долю рынка благодаря своему росту, затмевая долю Facebook.

В 2022 году более важным разговором для Меты станет Метавселенная. Поскольку он продолжает расти, это окажет значительное влияние на прибыль компании.

Играй в мяч!

Apple замахивается на заборы, подписывая сделку на 85 миллионов долларов с MLB. Это соответствует росту компании в сфере услуг, поскольку годовой доход Apple от услуг увеличился более чем вдвое за последние пять лет с почти 30 миллиардов долларов в 2017 году до более 68 миллиардов долларов в 2021 году. При этом выручка от услуг выросла на 27% в годовом исчислении в 2021 году. , ожидается, что этот рост продолжится.

Фильм Apple Coda получил Оскар за лучший фильм и лучшую мужскую роль второго плана , что положительно повлияет на рост числа подписчиков в ближайшем будущем.

Что касается продаж продукции, то, согласно оценкам, трафик Similarweb на страницах покупок на веб-сайте Apple для каждой из основных категорий продуктов (кроме Apple Watch) в марте значительно вырос в годовом исчислении. Этот рост трафика мог быть вызван мероприятием Apple 8 марта Peek Performance.

• Страница iPad выросла на 81% в марте 2022 года, при этом количество посещений в месяц на 3,5 млн больше , чем в марте 2021 года.
• Страница iPhone посещалась на 4 млн больше в годовом исчислении.
• Страница Mac показала рост на 57 % в марте по сравнению с предыдущим годом, но снижение на 3 % в феврале в годовом исчислении и снижение на 5 % в январе в годовом исчислении.
• Страница просмотра увеличилась всего на 4% в марте, но она не была частью события 8 марта.

Сосредоточенность Apple на своих услугах будет по-прежнему оказывать положительное влияние на продажи ее продуктов, но главное — контент, поэтому только время покажет, приведут ли ее успех на «Оскаре» и добавление бейсбола к увеличению числа подписчиков.

Предварительная информация о доходах и отчеты о доходах: что дальше?

Конечно, сезон отчетности — это не только результаты первого квартала. Это также касается прогнозов на ближайшие месяцы и кварталы. Бычий или медвежий прогноз может быть так же важен для того, как акции будут двигаться после публикации, как и сами цифры за 1 квартал.

Similarweb Investor Intelligence отслеживает данные практически в режиме реального времени, поэтому вам не нужно ждать сезона отчетности, чтобы увидеть, как компания работает в Интернете.