Премиум-контент: как влиятельные лица создают контент, за который стоит платить

По своей сути инфлюенсеры — это создатели контента. Вот почему люди следуют за ними — они создают возможности для взаимодействия, которые нравятся значительной части населения. Все, что делают влиятельные лица, создает ценность для их аудитории. И теперь премиум-контент не за горами.

Традиционно пользователи потребляют контент инфлюенсеров бесплатно. Вспомните PewDiePie, DanTDM и Кайли Дженнер. Они создают контент для сайтов социальных сетей, таких как YouTube, Twitch, Instagram и других. Любой желающий может заниматься с ними бесплатно. Эти создатели зарабатывают деньги за счет спонсорства и платежей платформы.

Но все чаще влиятельные лица используют другую модель оплаты, которая напрямую извлекает ценность из своей аудитории. В отличие от косвенных платежей за бесплатный контент, эти предприимчивые медийные знатоки создают премиум-контент, за который их аудитория готова платить.

Эта стратегия набирает обороты по мере того, как количество платформ, поддерживающих эту новую бизнес-модель, стремительно растет. В некотором смысле, они берут пример с мира потоковых развлечений. Такие сервисы, как Netflix, Prime Video и Hulu, предлагают своим клиентам эксклюзивное телевидение с ежемесячной подпиской. Как влиятельный человек вы также можете создавать эксклюзивный контент, доступный только платным зрителям. Эксклюзивность порождает интерес, интерес создает спрос, а спрос стимулирует доход.

Что делает контент «премиум»?

«Премиум» — это еще одно слово, обозначающее «исключительный», но это еще не все. Вы можете возразить, что все, что вы создаете, является премиальным контентом, потому что все это высокого качества. Вы даже можете хорошо зарабатывать на YouTube или других платформах социальных сетей. Но является ли ваш контент эксклюзивным? Это ограничено? Является ли он уникальным по сравнению с другим органическим контентом? Самое главное, ваша аудитория платит за это напрямую? Все это способствует созданию действительно премиального контента.

Рассмотрим разницу между частью контента на YouTube и оригинальным телешоу Hulu. Видео на YouTube может демонстрировать высокую производственную ценность, но оно доступно для всех. Он не предназначен только для определенной аудитории, и его распространение не ограничено. Это может быть высокое качество, но его ценность идентична любому другому видео на YouTube.

Для сравнения, шоу Hulu доступно только для клиентов, которые платят за подписку. Благодаря ограниченному выпуску это эксклюзивный контент, который мотивирует потребителей подписаться на услугу. Отличным примером этого является «Мандолорец» на Disney+. Disney считает, что сериал помог ему привлечь почти 30 миллионов подписчиков за первые три месяца существования сети. В этом сила эксклюзивного премиум-контента.

Как влиятельные лица используют премиум-контент?

Независимо от того, какой контент вы создаете, есть способ его монетизировать. Мы обсудим несколько стратегий и то, как они стимулируют взаимодействие.

Создайте эксклюзивность с Patreon

Patreon — это платформа, которая дает возможность создателям всех мастей, включая художников, музыкантов, продюсеров видео, писателей, подкастеров и многих других. Это позволяет вашим поклонникам принимать активное участие в разработке контента, который им нравится.

Подписчики Patreon или покровители получают доступ к контенту только для покровителей, чатам авторов, сотрудничеству, эксклюзивным товарам и другим вознаграждениям. Ваш доход больше не зависит от рекламных алгоритмов. Вы можете напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и предоставлять им контент, который они не могут получить больше нигде.

Создавайте сообщества с Discord

Discord начал свою жизнь как средство связи для геймеров, которые хотят общаться в чате во время игры. И хотя большая часть его сообществ по-прежнему основана на играх, теперь он открыт для множества различных типов контента. Создатели могут создавать живые сообщества вокруг своих предложений, а затем взимать плату с пользователей за доступ.

Интересно, что многие влиятельные лица интегрировали Patreon и Discord, чтобы усилить свои преимущества. Из-за формата Discord добавление и изменение пользователей в зависимости от их уровня вознаграждения занимает много времени. Связав их, вы можете установить уровни вознаграждения на Patreon, а затем Patreon автоматически установит привилегии пользователя в Discord. Это брак, заключенный на небесах.

Создайте подписку с премиальными информационными бюллетенями

Платные информационные бюллетени популярны среди лидеров мнений в различных отраслях. Они предоставляют метод распространения ценной информации в обмен на платную подписку. Если ваш контент является учебным или информационным, вы можете получить хороший доход, продавая его напрямую потребителям.

В некоторых случаях влиятельные лица самостоятельно публикуют информацию, а затем распространяют ее по электронной почте. В других случаях они будут использовать службы микропубликаций, такие как Substack и Revue. Они помогают с публикацией, а также с монетизацией и оплатой.

Создавайте виртуальные активы с помощью NFT

NFT или невзаимозаменяемые токены — это новейшая технология, построенная с использованием блокчейна, кода, лежащего в основе криптовалют, таких как биткойн. Блокчейны позволяют цифровым активам доказать свое происхождение со 100-процентной точностью.

Что это значит для создателей контента? Представьте, что визуальный художник создает цифровое изображение в виде NFT. При использовании блокчейна оригинал всегда будет отличим от копии. Таким образом, цифровое изображение становится аналогом физической картины. Вы можете сделать отпечатки (копии) картины, но оригинал всегда будет стоить больше, потому что, ну… это оригинал.

С помощью NFT создатели контента могут продавать цифровые активы, как если бы они были физическими. NFT гарантирует, что владелец может доказать подлинность изображения.

Создайте эксклюзивную ленту Twitter с суперподписчиками

Twitter отлично подходит для создания подписчиков, но его сложнее монетизировать, чем другие платформы социальных сетей. Это вот-вот изменится. Twitter запускает новый сервис под названием Super Followers. Это позволяет влиятельным лицам взимать плату с пользователей за доступ к эксклюзивным твитам. Суперподписчики платят ежемесячную плату непосредственно создателю контента. Сервис позволяет напрямую монетизировать ваш контент в Twitter.

Премиум-контент — это будущее контента и контент-маркетинга

Всегда будет место для традиционных сервисов онлайн-контента, таких как YouTube, но все больше и больше влиятельных лиц будут обращаться к премиальному контенту как к способу прямой продажи потребителям.

Это хорошая новость для влиятельного маркетинга. Эти эксклюзивные каналы предоставляют богатые возможности для спонсорства, ориентированного на аудиторию, которая не только уважает влиятельного лица, но и решила участвовать со своими кошельками.

Это беспроигрышный вариант как для влиятельных лиц, так и для маркетологов, предоставляющий еще один источник дохода влиятельным лицам и ценный доступ к маркетологам. Мы ожидаем, что в будущем этот показатель резко возрастет.