Как предотвратить мошенничество с партнерами (4 способа)

Запуск программы партнерского маркетинга — это эффективный способ развития вашего бизнеса и увеличения доходов. К сожалению, существует также риск злонамеренных действий, таких как партнерское мошенничество, которые могут нанести ущерб вашим доходам и подорвать ваши рекламные инициативы.

Проблема партнерского мошенничества является серьезной, и ее число растет. Однако выявление различных методов, используемых злоумышленниками и незаконными филиалами, может помочь защитить вас от этого.

В этом посте мы объясним, что такое партнерское мошенничество, и обсудим некоторые из наиболее распространенных типов. Затем мы предоставим вам три ключевых метода, которые вы можете использовать, чтобы предотвратить это. Давайте начнем!

Введение в мошенничество в партнерском маркетинге: обязательно к прочтению продавцам

Партнерский маркетинг выделяется как блестящая стратегия онлайн-рекламы, основанная на модели, основанной на результатах. Бренды сотрудничают с филиалами, которые затем продвигают продукты или услуги, используя отдельные ссылки или реферальные коды.

Когда эти рекламные акции приводят к продажам или конверсиям, партнеры получают комиссию. Эта схема не только предлагает партнерам путь к пассивному доходу , но также служит эффективным маркетинговым рычагом для брендов, стремящихся повысить конверсию и доходы.

Однако модель партнерского маркетинга не лишена уязвимостей, особенно когда речь идет о цифровом отслеживании и атрибуции. Поразительно, но согласно недавним исследованиям, более трети цифрового рекламного трафика испорчено мошенничеством.

Суть проблемы заключается в использовании мошенниками системы партнерского маркетинга, которые обманным путем требуют комиссионных, тем самым оказывая влияние как на партнеров по маркетингу, так и на продавцов.

Проще говоря, партнерское мошенничество – это когда злоумышленники участвуют или осуществляют незаконную деятельность с целью обмануть партнерских маркетологов или продавцов. Эти мошенники могут использовать различные методы, чтобы заставить компании платить им партнерские комиссии, которые на самом деле недействительны.

Раскрытие мошенничества с партнерами: что вам нужно знать

Мошенничество с партнерами проявляется в самых разных формах. Некоторые из наиболее распространенных типов включают в себя:

Нажмите Мошенничество

• Как это выглядит : вы можете заметить необычный всплеск кликов без соответствующего увеличения конверсий или же вы можете увидеть большое количество кликов из подозрительных или нерелевантных источников.
  
  При мошенничестве с кликами мошенники могут наводнить кампании с оплатой за клик (PPC) мошенническими или недействительными кликами, часто с помощью ботов или искусственных действий, которые используют программное обеспечение для имитации реальных пользователей.
  
• Красные флажки, на которые следует обратить внимание . Следите за нерегулярными моделями трафика, например, за кликами, поступающими в неурочные часы или с одних и тех же IP-адресов в быстрой последовательности.

Тайпсквоттинг

• Как это выглядит : речь идет о взломе URL-адреса, похожего на название компании. Здесь мошенники создают доменные имена, визуально похожие на имена законных брендов, перехватывая неправильно направленный трафик.
  
• Сигналы тревоги, на которые следует обратить внимание : внимательно отслеживайте домены, которые имитируют URL-адрес вашего бренда, и используйте инструменты, чтобы предупреждать вас о новых регистрациях доменов, которые могут пытаться перекачивать ваш трафик.

Перенаправление трафика

• Как это выглядит : Мошенники могут использовать так называемые «сайты-паразиты» для кражи трафика с законного партнерского сайта.
  
  Законный партнерский трафик перенаправляется на другой сайт, часто через вредоносное ПО или обманные ссылки, которые перенаправляют пользователя.
  
• Красные флажки, на которые следует обратить внимание : внезапное падение трафика с надежных партнерских ссылок или жалобы пользователей на неожиданное перенаправление могут быть явными признаками.

Начинка для печенья

• Как это выглядит : несколько партнерских файлов cookie устанавливаются в браузер пользователя без его ведома, что приводит к взысканию ложных комиссионных.
  
  Файлы cookie браузера позволяют отслеживать рефералов партнеров. Таким образом, мошеннические партнеры могут размещать различные файлы cookie в браузере посетителя, чтобы получить комиссию, если и когда этот клиент в конечном итоге совершит покупку.
  
• Сигналы тревоги, на которые следует обратить внимание : необычно высокие показатели конверсии, которые не соответствуют вашему трафику или структуре продаж, могут указывать на использование файлов cookie, особенно если клиенты сообщают, что не посещают эти партнерские сайты.

Установки приложений (мошенничество с атрибуцией)

• Как это выглядит : Мошенники используют украденные данные кредитных карт для несанкционированной установки приложений, манипулируя платформами атрибуции для получения комиссий.
  
• Сигналы тревоги, на которые следует обратить внимание : резкий рост количества установок приложений, не сопровождающихся реальным вовлечением пользователей или конверсиями, а также установок, которые восходят к подозрительным источникам, могут указывать на этот тип мошенничества.

Мошенничество с оплатой за клик

• Как это выглядит: злоумышленники используют платную рекламу для неправомерного привлечения трафика через партнерские ссылки.
  
  Это может включать в себя назначение ставок по ограниченным ключевым словам или создание объявлений, которые без разрешения напрямую ссылаются на партнерские URL-адреса отслеживания.
  
  Злоумышленники используют эти стратегии, чтобы перекачивать комиссионные с реального трафика или завышать расходы на законные рекламные кампании бренда.
  
• Красные флажки, на которые стоит обратить внимание: есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание…

1. Неожиданные источники трафика . Если ваша аналитика показывает входящий трафик из платных источников, таких как Google Ads или Bing Ads, где партнерам обычно запрещено размещать рекламу, это может быть признаком мошенничества с оплатой за клик.
   
2. Рост затрат . Внезапное увеличение цены за клик (CPC) для ваших фирменных ключевых слов может указывать на то, что партнеры конкурируют за одни и те же ключевые слова, что часто запрещено партнерскими соглашениями.
   
3. Аномальные модели конверсий . Если вы наблюдаете за конверсиями, которые не соответствуют типичному пути пользователя или имеют необычно высокие или низкие коэффициенты конверсии по сравнению с органическим партнерским трафиком, это может указывать на использование манипулятивной тактики.

Если вы участвуете в партнерском маркетинге, подобные виды мошенничества могут иметь разрушительные последствия. Как продавец, вы можете в конечном итоге платить за клики, которые на самом деле не увеличивают продажи, или столкнуться с ненужными расходами, которые ставят под угрозу вашу прибыль. Кроме того, аффилированные партнеры могут быть несправедливо обвинены или наказаны за черное поведение мошенников.

Мошенничество с партнерами: 4 способа предотвратить это

Теперь, когда мы лучше понимаем, что такое партнерское мошенничество и какие формы оно может принимать, пришло время узнать, как его избежать. Давайте рассмотрим 4 эффективных метода, которые можно использовать для предотвращения мошенничества с партнерами.

1. Тщательно проверяйте партнеров и общайтесь с ними

Внедрение процесса стратегической проверки, позволяющего с самого начала убедиться в законности филиалов, может иметь большое значение для предотвращения мошенничества. Например, вы можете рассмотреть возможность реализации многоэтапного процесса подачи заявок и настройки его таким образом, чтобы вам приходилось вручную утверждать новых партнеров:

При проверке потенциального партнера вам необходимо убедиться, что у него есть активный, законный веб-сайт и что его контент соответствует вашим продуктам или услугам. Это может снизить риск того, что злоумышленник проберется незамеченным.

Даже если вы одобряете партнерство, важно четко сообщить свои условия. Если юрист проведет проверку вашей политики, это поможет вам убедиться, что нет места для ошибок или потенциальных лазеек, которые могут привести к мошенничеству или злоупотреблениям со стороны партнеров.

2. Внимательно следите за трафиком и аналитикой программы.

Трудно обнаружить незаконную или подозрительную активность, происходящую с вашей партнерской программой, если у вас нет возможности активно ее отслеживать.

Регулярно и тщательно отслеживая аналитику партнерского маркетинга, вы сможете лучше определить внезапный всплеск трафика, тревожный приток страниц с переадресацией или сомнительное количество транзакций, связанных с одним IP-адресом.

К счастью, существуют инструменты и плагины партнерской программы, которые можно использовать, чтобы упростить это. Например, наш плагин Easy Affiliate предоставляет надежную панель администратора с отслеживанием ссылок, а также функциями аналитики и отчетности, поэтому вы можете легко выявлять аномалии:

Кроме того, поскольку это решение легко интегрируется с WordPress, вам не придется беспокоиться о манипулировании несколькими платформами и инструментами. Вся информация, которая вам понадобится, будет доступна на вашей информационной панели.

В случае мошенничества с оплатой за клик вы можете использовать Easy Affiliate в сочетании с Google Analytics для обнаружения мошеннического поведения. Easy Affiliate автоматически добавляет параметры UTM для отслеживания источников кликов PPC и выявления злоумышленников.

Мониторинг этих показателей позволяет вам контролировать расходы на партнерский маркетинг и гарантировать, что ваши инвестиции приведут к реальному и прибыльному участию.

Для получения дополнительной информации и подробностей о том, как анализировать GA4 на наличие предупреждающих знаков, прочитайте наш специальный блог, посвященный обнаружению мошенничества с партнерами PPC.

3. Блокируйте подозрительные IP-адреса и удаляйте неэтичных партнеров.

Ошибки случаются, и не все странные действия или отклонения, возникающие в вашей партнерской программе, обязательно означают, что в ваших руках киберпреступник. Однако лучше перестраховаться.

Если один и тот же пользователь неоднократно демонстрирует подозрительное поведение или нарушает ваши условия, вероятно, лучше его удалить.

Вы не хотите рисковать всей своей партнерской программой или терять прибыль из-за одного небрежного, злонамеренного или жадного участника.

Если вы являетесь пользователем Easy Affiliate, вам будет удобно сделать это непосредственно через плагин. Для вашего списка партнеров есть специальный раздел, и удалить его так же просто, как установить флажок «Заблокировать партнера».

Вы также сможете использовать настройки плагина для использования множества других ключевых функций.

Например, вы можете отключить опцию автоматического добавления пользователей и включить настройку для отображения вашего партнерского соглашения. Существует даже функция изменения количества дней до истечения срока действия партнерского файла cookie. Это может помочь предотвратить описанный нами ранее мошеннический метод, известный как «заполнение файлов cookie».

4. Используйте платформу предотвращения мошенничества

Easy Affiliate включает в себя надстройку по предотвращению мошенничества, которая сигнализирует о подозрительной активности перед выплатой. Самым большим преимуществом является то, что вам не придется пересматривать каждую комиссию, которую вы отправляете. Вместо этого вы обретаете спокойствие.

Заключение

Партнерский маркетинг — это популярный, мощный и эффективный способ развития вашего бизнеса, продвижения продуктов и увеличения доходов. Однако важно принимать осторожные и активные меры для защиты вашей программы и кампаний от мошенников.

В этом посте мы обсудили три способа предотвращения мошенничества с партнерами:

1. Тщательно проверяйте и общайтесь со своими партнерами.
2. Внимательно следите за аналитикой партнерской программы и поведением пользователей.
3. Блокируйте подозрительные IP-адреса и удаляйте неэтичных партнеров.

Есть ли у вас вопросы о предотвращении мошенничества в партнерском маркетинге? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие информации о партнерских ссылках