5 способов использовать принцип баланса в дизайне

Вы видели минималистичные логотипы, такие как логотип Chanel? Они используют простые шрифты и символы. И все же в дизайне есть изюминка. Иногда, когда вы создаете свой логотип с нуля, кажется, что добиться такого результата практически невозможно. Особенно, когда вы делаете это самостоятельно, без предварительных дизайнерских знаний. Вы задавались вопросом, почему? Что это за секретный соус, благодаря которому эти профессиональные логотипы выглядят профессионально ? Ответ кроется в принципе баланса в дизайне!

Освежая основы

Что такое принцип баланса в дизайне

Есть много атрибутов, которые составляют дизайн. Текстуры, цвета, положение элементов и визуальные веса. Когда в этих элементах присутствует видимая гармония, создается эстетически привлекательный результат. И вот тогда мы называем дизайн сбалансированным.

Когда баланс нарушен, что-то в дизайне кажется неправильным. Вы можете сразу сказать, что это не то, что разработано профессионалом!

Баланс может быть разных видов

• Симметричный баланс — это когда дизайн выглядит зеркально по обе стороны от оси. Или, другими словами, одна половина дизайна выглядит как отражение другой половины.

Асимметричный баланс — это когда визуальные веса неравномерны с обеих сторон. Но вы заметите, что веса отдельных элементов контрастны. Но вместе они смотрятся уравновешенно. Например, с одной стороны может быть жирный текст крупным шрифтом. Это используется для создания визуального крючка. Но затем, чтобы сбалансировать этот жирный текстовый раздел, будет другой текстовый раздел с меньшим шрифтом и более светлой или тонкой обводкой с другой стороны. Но в разделе меньших шрифтов может быть несколько строк текста, чтобы компенсировать одну строку жирным шрифтом.

Вот пример:

• Радиальный баланс создает впечатление, что все элементы в дизайне связаны в одну фокусную точку. И это опять-таки такие же визуальные веса, как и при симметричном балансе.

• Мозаичный баланс — это когда есть несколько элементов с одинаковым визуальным весом, но без определенных фокусов. Когда вам нужно нарушить иерархию, но сделать одинаковые акценты для различных элементов, вы можете использовать этот тип баланса.

У нас есть целый блог об основах визуального баланса. А также различные типы визуального баланса, которые вы можете использовать в своем дизайне. Это было бы отличным началом, если вы хотите добраться до основ.

Теперь давайте перейдем к теме — как использовать принцип баланса в дизайне для создания продающих маркетинговых дизайнов.

Использование принципа баланса в дизайне для создания дизайна маркетинга и брендинга

Итак, вы достаточно слышали о важности баланса. И о различных типах баланса для использования. Но как именно вы гарантируете, что ваш дизайн сбалансирован? Используйте такие атрибуты, как цвет, текстура и размер, чтобы экспериментировать со своими вариантами. Подробнее об этих идеях мы поговорим здесь.

1. Использование цвета для создания визуального баланса

Приоритетом является согласование цветовой палитры вашего дизайна с цветами вашего бренда. Но только для того, чтобы включить цвета вашего бренда в дизайн, вы не можете идти на компромисс в отношении баланса.

Вы видели проекты со слишком большим количеством ярких цветов? Они могут сделать дизайн популярным. Но они вызывают зрительное напряжение. И это плохой пользовательский опыт. Любой дизайн, который не обеспечивает хорошего пользовательского опыта, является плохим дизайном.

Как вы можете справиться с этим? Понимание цветовых гармоний. Когда вы выбираете цвета для своего дизайна, вы можете выбрать дополнительные, аналогичные, триадные или монохроматические цвета для достижения наилучших результатов. Мы дадим вам несколько примеров, чтобы лучше понять эту идею.

1) Одной из причин, по которой логотип «Лос-Анджелес Лейкерс» выглядит блестяще, является использование пары дополнительных цветов, желтого и фиолетового.

Несмотря на сильные цвета, они уравновешивают друг друга. Таким образом, дизайн выглядит ярким, а цвета не конфликтуют друг с другом.

2) Вот дизайн логотипа Кимп. Это дизайн с большим характером. Однотонная палитра здесь — одна из причин визуального баланса.

3) Если вы хотите, чтобы цвет вашего бренда был единственным выделяющимся элементом, вы можете сделать это, не меняя баланса в дизайне. И это при использовании белого или черного для создания контраста. Как вы можете видеть на приведенном ниже дизайне упаковки от Kimp. Это веселый дизайн. Но желтый — единственный цвет, который остается в памяти, когда видишь упаковку.

2. Использование размера для создания баланса в дизайне

Помните, мы говорили об использовании раздела с более мелкими шрифтами, чтобы сбалансировать основной текст, выделенный жирным шрифтом? Это пример использования размера для создания баланса. Если в дизайне слишком много крупных элементов и очень мало мелких, он может выглядеть хаотично. Также не хватило бы акцента на фокальном сечении.

Когда вы создаете печатную/цифровую рекламу или даже флаеры и рекламные щиты, вам нужен основной текстовый раздел. Это будет текст заголовка. Или, другими словами, это будет раздел, который резюмирует суть дизайна. И причина, по которой это часто делается крупным коротким текстом, заключается в том, чтобы привлечь внимание. Когда вы заставите клиентов обратить внимание на вашу рекламу и мгновенно донесете ее суть, шансы на конверсию возрастут.

Но для этого, если вы добавите строки и строки большого жирного текста, вы думаете, это будет приятное чтение? Это один из способов, которым отсутствие баланса разрушает ваш дизайн.

В приведенном выше дизайне социальных сетей с асимметричным балансом изображение продукта больше, чем изображения ингредиентов. И поэтому основная доля вашего внимания приходится на продукт. Чтобы сбалансировать большой элемент, другие пузырьки с ингредиентами делаются меньше.

Оба изображения ниже создают баланс, используя размер текста и формы элементов (в данном случае силуэты).

Обратите внимание, как положение этих элементов отличается в обоих проектах. И как эти различия вызывают разницу в типе созданного баланса. Первый имеет асимметричный баланс, а второй имеет симметричный баланс.

3. Использование форм для создания баланса в дизайне

Геометрические формы, такие как круги и квадраты, имеют разный визуальный вес в дизайне. Квадраты, прямоугольники и многоугольники с жесткими углами кажутся тяжелее кругов. А неправильные формы визуально кажутся еще легче. В этих формах есть текучесть, благодаря которой их визуальный вес меньше.

Таким образом, если вы создаете дизайн со слишком большим количеством одних только квадратов и прямоугольников, дизайн может показаться слишком жестким.

На приведенной выше инфографике изогнутая форма в центре уравновешивает геометрические фигуры. Вместе они составляют приятное сочетание.

Вот еще несколько примеров правильного использования форм для создания баланса.

Сходство форм вызывает симметричный баланс на первом изображении. А разница в формах вызывает асимметричный баланс во втором.

Совет Кимпа: такие проекты, как инфографика, могут быть довольно тяжелыми для восприятия. Есть много информации для пользователей, чтобы получить. Таким образом, визуальный баланс может сделать или сломать эффективность этих дизайнов. Если дизайн визуально непривлекателен и слишком много конфликтующих элементов, пользователи могут легко отвлечься. В результате они могут не прочитать все это!

Хотите создать визуально сбалансированную информативную инфографику? Свяжитесь с командой Kimp сегодня.

4. Использование текстур для создания баланса в дизайне

Текстура элемента может определить, имеет ли он сильный визуальный вес или кажется легким. Некоторые текстуры привлекают внимание. Они делают этот конкретный элемент популярным. Но тогда, если вы используете слишком много текстур, не будет ничего, кроме хаоса.

Считайте это комбинированием принтов для создания нарядов. Смелые крупные принты в сочетании с другими смелыми принтами делают весь наряд шумным. Но сочетание их с мелкими принтами или однотонными деталями создает прекрасный баланс. То же самое можно применить и к дизайну.

Например, если вы собираетесь добавить градиенты к фону, избегайте слишком большого количества цветовых вариаций в тексте переднего плана. С другой стороны, цветной текст выделяется на сплошном фоне.

Взгляните на приведенный ниже дизайн.

Сплошная черная секция контрастного цвета элегантно уравновешивает величие текстурированного золотого акцента на заднем плане.

Совет Кимпа: с текстурами может быть сложно работать. Но это не должно мешать вам их использовать. Как видите, все зависит от того, как вы сбалансируете их с твердыми телами. Потому что текстуры могут создавать интерактивный интерфейс. Они могут сделать определенные элементы вашего дизайна более заметными, чем другие.

Хотите изучить использование текстур, чтобы добавить новое измерение в свой дизайн? Выберите подписку Kimp Graphics .

5. Использование положения элементов для создания баланса в дизайне

Вы когда-нибудь смотрели на веб-страницу и чувствовали, что она слишком загромождена? Так много, что вам пришлось тщательно прошерстить страницу, чтобы найти то, что вы искали! Если это произошло, вините в этом отсутствие визуального баланса.

Положение различных элементов в дизайне влияет как на баланс, так и на иерархию.

(Иерархия — это предполагаемое направление дизайна. Или порядок, в котором вы хотите, чтобы ваши целевые клиенты просматривали и интерпретировали различные элементы дизайна. Хотите углубиться в концепцию иерархии и то, как она влияет на дизайн? Посетите блог Кимпа об иерархии. .)

Теперь вернемся к нашему обсуждению баланса ! Элементы, расположенные близко друг к другу, выглядят как связанная группа. Если есть случайные группы элементов с разным отрицательным пространством, разделяющим их, то дизайн выглядит зашумленным.

Приведенный ниже дизайн кажется вам сбалансированным? Другими словами, посмотрите, сможете ли вы терпеливо прочитать каждую часть информации в объявлении.

Если вы ждали, чтобы пролистать объявление выше, вы не одиноки. Вините в этом отсутствие дизайна и плохое чувство иерархии.

С другой стороны, взгляните на дизайн флаера ниже.

Флаер передает множество деталей. Но есть две хорошие вещи об этом дизайне.

• Выравнивание элементов по центру
• И наличие большого количества негативных пространств вокруг центральной части текста.

Вместе они создают прекрасно сбалансированную композицию. Вот как вы тщательно используете положение различных элементов, чтобы играть с балансом в дизайне.

Создавайте визуально сбалансированные дизайны для маркетинга вашего бренда с Kimp

Чувство гармонии, которое создает баланс, может быть тем аспектом, который отличает ваши проекты. Итак, если вы хотите создать элегантный визуально привлекательный дизайн, отдайте предпочтение балансу. В то же время не бойтесь исследовать преимущества асимметричного баланса. Особенно, когда вам нужно создать сильные фокусы в вашем дизайне.

Готовы воплотить эти идеи? Подписки Кимп здесь, чтобы помочь. Подпишитесь на нашу 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня.