17 элементов и принципов хорошего дизайна

Если вы не графический дизайнер, скорее всего, вы не знаете, что делает дизайн хорошим. Графический дизайн может показаться простым со стороны. Но это сочетание искусства и науки, которое дает результаты, которые нравятся вашим клиентам. Именно сочетание творческого чутья и принципов хорошего дизайна дает наилучшие результаты.

Чтобы помочь вам лучше познакомиться со всеми частями головоломки, неограниченная команда графического дизайна Kimp составила список элементов и принципов хорошего дизайна. Помните о них, чтобы вы знали, что вы должны искать в своем следующем дизайне.

1. Выравнивание

Это один из основных принципов дизайна. Без него в вашем дизайне не будет определяющих характеристик, которые сделают его популярным. Выравнивание помогает придать дизайну четкий и упорядоченный вид. Это приводит к тому, что элементы дизайна имеют эстетически приятную связь друг с другом. Когда у вас есть правильное выравнивание, вы немедленно удаляете любую неряшливость или дилетантский вид. И независимо от типа дизайна, предпочитаемое вашим дизайнером программное обеспечение позволит ему выровнять элементы вашего дизайна, чтобы он выглядел наилучшим образом.

2. Иерархия

Ваш дизайн, скорее всего, будет состоять из нескольких элементов. Это означает, что вы должны убедиться, что ваш самый важный элемент (элементы) имеет наибольший вес визуально. Другими словами, внимание человека, увидевшего ваш дизайн, должно быть сразу обращено на самый важный компонент.

Это называется иерархией. Иерархия может быть достигнута несколькими способами. Например, вы можете использовать более крупные и жирные шрифты, вы можете выбрать наилучшее расположение, чтобы выделить определенный элемент дизайна, или вы можете использовать различные формы, чтобы обрамить элемент. Обязательно сообщите своему дизайнеру, что является наиболее важной частью дизайна.

Например, вы хотите выделить акцию, но также хотите обратить внимание на даты и время, в течение которых она действует. Попросите дизайнера, возможно, виртуально установить главное, что будет заключаться в деталях самого продвижения с помощью крупного текста или использования фигур. Теперь поработайте над тем, чтобы второстепенные сообщения, такие как даты и время, также привлекали внимание, но не подавляли основной фокус. Если публикация делается для социальных сетей, вы также можете передать второстепенное сообщение в самой копии для подписи или в разделе комментариев.

3. Контраст

Еще один очень важный принцип дизайна – контраст. Это один из принципов хорошего дизайна, который позволяет выделить наиболее важные элементы дизайна. При правильном использовании он делает акцент в нужном количестве. Если вы когда-либо сомневались, будет ли больше или меньше контраста работать лучше для вашего дизайна, попросите своего дизайнера показать вам несколько вариантов.

Чтобы добиться наилучшего контраста, два элемента дизайна должны противоречить друг другу. Например, черно-белое, современное и традиционное или толстое и тонкое. Вы правильно поняли идею? По сути, правильное количество контраста поможет глазам зрителя увидеть самые важные части дизайна. И это сделает дизайн более эстетичным в целом.

4. Повторение

Повторение как принцип дизайна относится к использованию одних и тех же или похожих элементов во всем вашем дизайне, чтобы создать ощущение сплоченности. Это могут быть те же формы, цвета, шрифты, формы или другие элементы. Если в вашем дизайне есть повторения, это поможет укрепить общий вид и ощущение. Это дает ощущение последовательности и организации, которая связывает все элементы воедино.

А когда дело доходит до брендинга, последовательность и повторение очень важны, потому что это гарантирует, что ваши клиенты смогут мгновенно узнать ваш дизайн, когда увидят его. Например, вы можете использовать похожие изображения, шрифты и цвета, чтобы добиться единообразия в дизайне. Если вы посмотрите на приведенный ниже пример, использование розового цвета — это то, что остается неизменным во всех постах бренда.

5. Близость

Подобные объекты или объекты, которые показывают отношение друг к другу, должны быть сгруппированы вместе, чтобы создать связный поток между ними. А это в свою очередь поможет создать в образе ощущение профессионализма и организованности. Другими словами, вы можете группировать элементы, которые хорошо сочетаются друг с другом, чтобы дизайн не был загроможден. Чтобы увидеть, как это можно сделать в ваших проектах, попросите своего дизайнера показать вам различные варианты использования близости. Немного творчества с цветом, шрифтами и размерами может создать связь между элементами, которые могут показаться несовместимыми друг с другом.

6. Баланс

Среди принципов хорошего дизайна баланс — это то, что создаст стабильность и форму за счет равномерного распределения элементов по дизайну. Когда есть равные промежутки, конечный результат будет профессиональным и чистым без всех неопрятных и дилетантских ощущений. Большинство людей думают, что баланс относится к симметрии. Это не так. Дизайн может быть симметричным или асимметричным, и элементы не обязательно должны быть одинакового размера. Когда элементы симметричны, вы можете сбалансировать их с одинаковым весом по обе стороны от дизайна. Когда он асимметричен, можно использовать контраст, чтобы выровнять общую сплоченность и баланс.

7. Цвет

Это один из наиболее важных факторов в любом дизайне, и его необходимо тщательно продумать. Цвета определяют настроение дизайна, и каждый выбранный вами цвет будет иметь что-то свое, что он вызывает. Зеленый, например, заставляет людей думать об окружающей среде и некоммерческих организациях, красный вызывает волнение, гнев или энергичное настроение. Синий — это спокойствие и доверие, а желтый — счастье.

Небольшое чтение нашего блога по теории цвета — это все, что вам нужно, чтобы понять психологию цвета в маркетинге. Игра с использованием цвета может помочь выделить различные элементы и выделить их. Поговорите со своим дизайнером о различных вариантах для этого. Например, если вы хотите большей читаемости, вы можете попросить их добавить градиентный фон позади текста, который вы используете. Это особенно полезно, если цвет текста похож на фон.

8. Космос

Пространство, также известное как белое или негативное пространство, — это части дизайна, в которых отсутствуют элементы. Это то, что дает элементам передышку, чтобы они могли выделиться. Это негативное пространство также может создавать формы и может помочь вам выделить наиболее важные части элементов в вашем дизайне. Вот почему простота и минимализм важны в дизайне. Втиснуть дизайн до краев, потому что вы чувствуете, что он должен соответствовать всему возможному, на самом деле заставит вашу аудиторию отключиться. Как и в жизни, меньше значит больше, когда мы говорим о принципах хорошего дизайна.

9. Акцент

Точно так же, как мы говорили об иерархии, акцент в дизайне можно использовать для привлечения внимания к наиболее важным элементам. Это также может отвлечь внимание от информации в дизайне, который не должен быть хорошо заметен. Подумайте о таких вещах, как мелкий шрифт. Вы увидите акцент в работе в приведенном ниже примере, когда увидите, как ваше внимание привлекает большой жирный шрифт по сравнению с крошечными буквами ниже.

10. Пропорция

Пропорция — один из принципов хорошего дизайна, который прост и понятен. По сути, это относится к размеру элементов по отношению друг к другу. Чем больше изображение, тем выше значение, которое с ним связано. Доля состоит из:

• Высота, ширина и глубина одного элемента дизайна по отношению к другому.
• Соотношение между размерами двух областей в дизайне.
• Размер одного элемента по сравнению с размером другого элемента.
• Расстояние между двумя или более элементами.

11. Ритм

Вы знаете, как музыкальные ноты в песне создают ритм? Точно так же промежутки между повторяющимися элементами в дизайне также придают дизайну ощущение ритма. Существует пять основных типов зрительных ритмов.

• Случайный – нет четко различимого шаблона.
• Обычный — одинаковое расстояние между каждым из элементов дизайна. Никаких вариаций и исключений не будет.
• Чередующийся – набор шаблонов, который повторяется. Существуют также различия между задействованными элементами. Например, мы можем сказать, что шаблон может быть идентифицирован как 1-2-3-1-2-3.
• Течение – Изгибы и изгибы, точно так же, как текут волны.
• Прогрессивный — этот тип ритма будет меняться по мере продвижения, и они будут меняться, добавляя к предыдущим итерациям.

Эти ритмы в дизайне можно использовать, чтобы вызвать определенные чувства. Например, они могут вызывать возбуждение (особенно прогрессивные и плавные ритмы). Они также могут создать уверенность и последовательность. Вызванное чувство будет зависеть от того, как вы реализовали принцип. Поэтому обязательно сообщите своему дизайнеру, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, когда они увидят ваш дизайн.

12. Узор

Когда в дизайне есть повторение нескольких элементов, которые работают вместе, формируются шаблоны. Узоры обоев являются одними из самых распространенных узоров, с которыми знаком почти каждый. Когда дело доходит до дизайна, шаблоны также называют стандартами дизайна некоторых элементов. Например, верхняя навигация — это шаблон дизайна, с которым мы все сталкиваемся при просмотре различных веб-сайтов.

Бесшовные узоры — это те, в которых каждый элемент рисунка повторяется и объединяется в единое целое. Это чаще всего встречается в фоновом режиме на веб-сайтах, целевых страницах и страницах приложений.

13. Движение

Это относится к тому, как ваш взгляд будет перемещаться по завершенному дизайну. Самые важные элементы дизайна следует замечать в первую очередь, и им следует уделить наибольшее внимание. Добиться этого можно с помощью правильного позиционирования. Например, обычно те, кто видит дизайн, смотрят в верхний левый угол, затем в верхний правый и так далее. Таким образом, соответствующее расположение элементов дизайна может помочь создать движение в дизайне. В приведенном ниже примере выделенный курсивом эффект придает ему движение и акцент.

14. Разнообразие

Обычно это используется для создания большего визуального интереса. Без должного разнообразия дизайн может стать очень монотонным и вызвать у зрителя потерю интереса. Разнообразие можно создать разными способами. Вы можете использовать такие элементы, как цвет, шрифты, формы, изображения и любой другой компонент дизайна, чтобы внести разнообразие.

Тем не менее, имейте в виду, что если вы просто пытаетесь добавить разнообразия ради разнообразия, это не будет иметь смысла. Разнообразие, которое лучше всего подходит для дизайна, — это когда оно усиливает элементы для создания лучшего пользовательского опыта. И, конечно же, использование разнообразия должно укреплять ваши цели в дизайне. Попросив вашего дизайнера о некоторых вариантах, вы сможете увидеть, как вы меняетесь, чтобы получить результаты, которые приятны для глаз.

15. Единство

Вы когда-нибудь сталкивались с веб-сайтом или любым другим дизайном, элементы которого кажутся бессистемными или случайными? Хорошим примером является газетная реклама, в которой можно использовать почти десять различных шрифтов. Принцип единства заключается в том, насколько хорошо элементы данного дизайна работают вместе. Все визуальные элементы должны иметь четкие отношения друг с другом, а это означает, что их нельзя использовать бездумно. Это поможет вам донести свое сообщение до аудитории четко и связно.

16. Линия

Одним из самых фундаментальных элементов дизайна будет линия. В графическом дизайне это любые две соединенные точки. Линии пригодятся, когда вам нужно разделить пространство и привлечь внимание к определенной области дизайна.

17. Формы

Будь то органические или геометрические формы, они могут добавить интриги дизайну, если вы знаете, как и где их разместить. Геометрические формы задаются равномерными пропорциями. Думайте о кругах, квадратах и ​​треугольниках. Органические формы имеют менее четкие края и плавные пропорции. Когда дело доходит до органических форм, правил нет. Подумайте о волнистых и похожих на капли формах, которые не вписываются в определенные категории.

Геометрические или органические формы могут быть преднамеренно включены или сформированы естественным образом вокруг элементов. Они могут быть определены границами, линиями и цветами и часто выделяют часть дизайна. И их даже можно использовать для создания визуальных метафор в дизайне.

Объедините эти элементы и принципы, чтобы создать лучший дизайн

Они, безусловно, являются неотъемлемой частью дизайна. Но важно помнить, что дизайн — это и искусство, и наука. Хотя элементы и принципы хорошего дизайна важно знать и соблюдать, дизайн также требует эффективного повествования. В результате каждый дизайн будет отличаться, и по этой причине основные принципы каждого дизайна также могут различаться. Поэтому обязательно поделитесь историей своего бренда и целями своих проектов со своими дизайнерами. И вместе вы будете создавать креативы, которые помогут вам заинтересовать вашу аудиторию.

Нужна опытная команда дизайнеров? Попробуйте неограниченный сервис графического дизайна Kimp с подпиской Kimp Graphics!