Будущее конфиденциальности в крипторекламе

Цифровая реклама развивается, и онлайн-рекламодатели теперь размещают таргетированную рекламу на различных каналах и устройствах, таких как телефоны, планшеты и телевизоры. Однако рекламодатели все чаще подчиняются государственным законам и постановлениям, которые обеспечивают соблюдение конфиденциальности в первую очередь.

Цифровые рекламные сети, которые проводят свои кампании путем сбора, хранения, получения и обмена данными о потребителях и используют их для формирования аудитории и структурирования своих кампаний, теперь должны использовать новые подходы, чтобы соответствовать широко распространенному принципу конфиденциальности в рекламных предпочтениях.

В этой статье рассматривается будущее конфиденциальности в крипторекламе, чтобы помочь маркетологам понять, как правила конфиденциальности данных будут напрямую влиять на их маркетинговые кампании, а также объясняется, как цифровые маркетологи корректируют свои стратегии сейчас и в будущем.

Введение

Обзор проблем конфиденциальности в рекламе

Криптовалютные рекламные компании внедряют интеллектуальные инструменты, которые помогают им найти отклик у целевой аудитории. Использование новых технологий, таких как машинное обучение и искусственный интеллект, которые помогают им интерпретировать текущие и будущие тенденции с помощью таргетированной рекламы, становится распространенным.

Однако возникают проблемы конфиденциальности в отношении того, как таргетированная реклама, основанная на сборе данных о веб-активности потребителей, использует информацию отслеживания, причем некоторые пользователи все чаще считают такую ​​​​навязчивой. Поскольку распространение больших данных выявляет проблемы, связанные с данными, правительства во всем мире разрабатывают законы о конфиденциальности, призванные защитить данные и обеспечить конфиденциальность в рекламе.

Важность конфиденциальности в цифровую эпоху

Крупные технологические компании, которые преуспели в сборе личной информации и боятся увязнуть в трясине, разрабатывают стратегии, которые ценят ценность личной информации. В результате рекламодатели ищут творческие способы этического сбора средств, которые они используют, чтобы таргетировать потребителей с помощью персонализированной рекламы.

Среди потребителей постоянно присутствует страх, что их личные данные могут попасть в чужие руки, поскольку они могут быть использованы в злонамеренных целях. Помимо возможности использования хакерами личной информации для шантажа потребителей или кражи личных данных, существуют различные этические проблемы, связанные с тем, как рекламодатели используют личные данные людей, о чем свидетельствует печально известный скандал с Cambridge Analytica.

Блокчейн и конфиденциальность

Роль блокчейна в повышении безопасности данных

Данные — это двигатель, который питает цифровую экономику, и защита конфиденциальной потребительской информации сейчас важна как никогда. Наука о защите данных тяготеет к принятию мер, предотвращающих кибератаки, взломы или несанкционированный доступ.

Технология блокчейн в настоящее время находится в центре продолжающейся революции, которая предоставляет передовые решения для повышения конфиденциальности данных и предотвращения развивающихся угроз. Децентрализованный и защищенный от несанкционированного доступа цифровой реестр Blockchain, а также его криптографическое хеширование и неизменяемость преобразуют экосистему крипторекламы в ориентированную на пользователя прозрачную модель, в которой особое внимание уделяется конфиденциальности и согласию пользователей.

Поскольку каждая транзакция надежно связана с предыдущей, транзакции блокчейна и взаимодействие с данными прозрачны и защищены от несанкционированного доступа. Эта технология становится полезной в крипторекламе, поскольку у рекламодателей и издателей есть защищенный от несанкционированного доступа способ отслеживать свои цифровые кампании от показа до конверсии, в отличие от нынешних методов отслеживания, основанных на файлах cookie.

Смарт-контракты и их влияние на конфиденциальность

Смарт-контракты с поддержкой блокчейна продвинули фактор защиты данных на шаг дальше, поскольку они способны автоматизировать контроль доступа и обеспечивать соблюдение соглашений о конфиденциальности данных. Крипторекламные сети могут использовать смарт-контракты для безопасного обмена данными, сохраняя при этом детальный контроль над тем, кто получает доступ к потребительским данным или взаимодействует с ними.

Помимо гарантии конфиденциальности данных, пользователь контролирует и оптимизирует весь процесс; интеграция блокчейна и машинного обучения облегчает мониторинг рисков и реагирование на них в режиме реального времени. Неизменяемость и прозрачность блокчейна позволяют мгновенно реагировать на инциденты и отслеживать нарушения безопасности.

Токенизация и анонимность

Использование токенов для конфиденциальности

Токенизация, процесс замены конфиденциальных данных отдельным токеном, используется для обеспечения безопасности и конфиденциальности данных в рекламе. Токен становится отличительным идентификатором, который сохраняет ценность исходных данных, но устраняет риск несанкционированного доступа, утечки данных и минимизирует последствия нарушений безопасности.

Заменяя данные токенами перед их предоставлением рекламодателям, они устраняют риск попадания данных пользователей под контроль поставщиков услуг. Поскольку конфиденциальность данных в настоящее время является главным приоритетом для всех, никто не может вернуть токенизированные данные в их исходную, идентифицируемую форму, а это означает, что они становятся бесполезными, если не считать агрегирования и анализа данных высокого уровня. Токенизация соответствует правилам конфиденциальности данных, поскольку токены не раскрывают фактические данные, которые они представляют.

Токенизация для повышения анонимности пользователей

Поскольку токенизация становится жизненно важным инструментом защиты конфиденциальной информации, она также предлагает безопасный и экономичный способ защиты данных клиентов, таких как идентификационные номера и данные кредитных карт, что еще больше снижает риск утечек и взломов. Токенизация способствует анонимности, позволяя компаниям отделить источник исходных данных, так что невозможно связать его с каким-либо идентифицируемым лицом.

Благодаря токенизации рекламодатели, которые собирают и хранят значительные объемы потребительских данных, получат выгодную позицию на развивающемся рынке, ориентированном на конфиденциальность. Применяя систему, которая заменяет конфиденциальные данные альтернативной стоимостью, эти организации могут извлечь выгоду из возможности создания высокодоходных рекламных сетей.

Механизмы согласия

Инновационные механизмы согласия в крипторекламе

По мере того, как глобальный спрос на сбор данных растет, правительства во всем мире принимают законы и правила о конфиденциальности данных, а рекламные компании, занимающиеся криптовалютой, внедряют модели с механизмами согласия пользователей. Модели согласия и отказа требуют, чтобы пользователи, целевая аудитория, выполнили позитивные действия, прежде чем они смогут получать маркетинговые сообщения.

Процесс согласия требует, чтобы рекламодатели получили разрешение на использование чьих-либо данных в маркетинговых целях. Пользователи должны сознательно подписаться на получение рекламы. Благодаря процессу отказа потребители имеют право отказаться от подписки, если они больше не хотят получать рекламные материалы.

Балансировка таргетированной рекламы и согласия пользователя

Конфиденциальность данных остается серьезной этической проблемой в таргетированной рекламе, поскольку рекламодатели собирают и используют огромные объемы данных. Возможность создать баланс между персонализацией рекламы и конфиденциальностью пользователей требует стратегического подхода, который требует тщательного рассмотрения со стороны компаний, занимающихся крипторекламой. Некоторые меры, которые следует использовать, включают:

1. Знайте применимые правила: рекламодатели должны четко понимать, как законы о конфиденциальности и защите данных их юрисдикции применяются к криптовалютной рекламе.
2. Получите согласие пользователя. В соответствии с большинством существующих законов компании, обрабатывающие персональные данные, имеют юридическое обязательство получить согласие пользователя независимо от того, будут ли они использовать данные для своих собственных кампаний или сторонних платформ.
3. Используйте четкую коммуникацию: язык всегда должен быть ясным, кратким и всеобъемлющим, чтобы потребители могли четко понимать, какие данные будут собираться и как они будут использоваться.

Текущие и потенциальные правила

Адаптация отрасли к правилам конфиденциальности

Криптореклама действует в рамках существующей структуры рекламных руководств и положений, сформулированных органами саморегулирования и государственными учреждениями. Тем не менее, все еще необходимо внести больше ясности из-за уникальной природы криптовалют и различных подходов в разных юрисдикциях, что делает соблюдение нормативных требований крипторекламными сетями сложной задачей.

Произошли существенные изменения в нормативной экспертизе, принятии и восприятии криптопродуктов. Путь, который предстоит пройти рекламодателям и всем остальным, кто связан с криптовалютой, остается чем-то вроде ходьбы по канату. Следовательно, рекламодатели, желающие адаптироваться и внедрять инновации, должны глубоко изучить юридические вопросы, прежде чем приступать к какой-либо форме рекламы.

Проблемы и возможности

Проблемы реализации

Хотя будущее рекламы лежит за технологией блокчейн, токенизацией и оцифровкой, внедрение крипторекламы по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами и ограничениями, связанными с осведомленностью потребителей, защитой инвесторов и предотвращением незаконной деятельности. Среди наиболее заметных ограничений можно назвать:

Запрещенный контент : многие юрисдикции запрещают рекламу некоторых криптопродуктов, таких как продажа токенов и ICO – они считают их мошенническими и группируют их с незаконной деятельностью, такой как финансирование терроризма и отмывание денег.

Требования к раскрытию информации : регулирующие органы требуют, чтобы рекламодатели криптовалют раскрывали важную информацию о своих продуктах, комиссиях или потенциальных рисках, чтобы помочь защитить потребителей от обманчивой или вводящей в заблуждение информации, чтобы они могли принимать обоснованные инвестиционные решения.

Платформы социальных сетей. Платформы социальных сетей периодически вводят ограничения на рекламу криптовалют, чтобы снизить риски, связанные с вводящим в заблуждение контентом и мошенническими схемами. Рекламодателям обычно требуется получить одобрение, соответствующее определенным критериям для рекламы, связанной с криптовалютой.

Возможности роста и инноваций

Несмотря на возникающие проблемы, будущее крипторекламы выглядит многообещающим. Среди тенденций, которые, скорее всего, будут формировать отрасль, можно выделить следующие:

Децентрализованные маркетинговые платформы. Применение технологии блокчейна на маркетинговых платформах, наконец, придаст им децентрализованную идентичность и повысит безопасность, прозрачность и доверие в их рекламных кампаниях. Платформы, использующие блокчейн, смогут проверять клики, показы и конверсии, а также снижать уровень мошенничества и обеспечивать рекламодателям хорошую отдачу от инвестиций.

Интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения (ML). Поскольку искусственный интеллект и машинное обучение стали частью крипторекламы, они позволят маркетологам анализировать огромные объемы данных для оптимизации своих кампаний и персонализации пользовательского опыта. Рекламодатели могут использовать чат-ботов на базе искусственного интеллекта, чтобы прогнозировать поведение пользователей и предлагать мгновенную поддержку посетителям веб-сайта.

Расширение в Метавселенную . Поскольку Метавселенная продолжает набирать обороты, службы криптомаркетинга могут исследовать возможности виртуальных миров, используя иммерсивную рекламу метавселенной или спонсируя виртуальные мероприятия. Криптовалютные рекламные услуги, которые охватывают потенциал метавселенной, могут помочь закрепиться в этом зарождающемся пространстве.

Заключение

Будущее рекламы за цифровым, и поскольку мир криптовалют продолжает развиваться и развиваться, услуги криптомаркетинга будут играть ведущую роль в обеспечении роста и успеха. Внедрение рекламы, основанной на данных, в развивающемся крипто-ландшафте предлагает маркетологам захватывающие возможности для продвижения своих брендов и того, чтобы оставить свой след.

Рекламодатели, которые воспользуются этими услугами, будут оставаться на шаг впереди, поскольку их криптопроекты будут ориентироваться на динамичные рынки и процветать в ближайшие годы. Пытаетесь ли вы создать свой бренд или просто используете возможности данных и аналитики, вашей движущей силой станут целевые маркетинговые кампании. Bitmedia.io создает будущее криптомаркетинга и позволяет рекламодателям управлять будущим своих проектов, будущим финансов и самой криптотехнологии.