Объяснение частной торговой площадки или приоритетных сделок

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Что такое сделка PMP и где она вписывается?

Возможно, вы видели в Интернете термин «Частный рынок» или «Приоритетные сделки». Это новый способ для издателей продавать рекламное пространство на своих сайтах, и он может сбивать с толку. PMP — это сокращение от «сделка на частной торговой площадке» — это традиционно сделка, заключаемая непосредственно между издателем и рекламодателем или агентством для программного инвентаря. Иногда PMP носят название «Приоритетные сделки».

PMP Advertising позволяет издателям приглашать выбранных рекламодателей на частные аукционы, где они могут делать ставки на рекламные ресурсы в реальном времени от поставщиков так же, как если бы они были по рыночной цене, без участия посредников — и все это при сохранении контроля стандартов качества, которые удовлетворяют их клиентскую базу. покупка через них

То, что контакт установлен, не означает, что сделка будет заключена. PMP обычно выполняются с более высоким приоритетом, чем открытый аукцион управляющего SSP.

Эта статья ответит на некоторые из ваших вопросов о преимуществах использования частных торговых площадок.

Открытый аукцион (Open-RTB) против частной торговой площадки (PMP)

Издатели имеют больший контроль над своими рекламными ресурсами на частной торговой площадке. Будь то цены за тысячу показов, рекламодатели или типы объявлений, отображаемые на их веб-сайтах.

Предлагая «первый взгляд» на премиальный инвентарь, частная торговая площадка гарантирует более высокие цены за тысячу показов. Отношения между издателем и рекламодателем прозрачны благодаря сделке с частной торговой площадкой.

Рекламодатели и издатели полностью осведомлены о том, что покупается, а рекламодатели знают, кто будет размещать рекламу на ресурсах издателей, что невозможно на открытых торговых площадках.

В какой я сделке?

Каковы преимущества рекламы на частных торговых площадках для издателей?

Частные торговые площадки значительно выросли, и на них будет приходиться более 40% общих расходов на программную рекламу. Ожидается, что к концу этого года он вырастет еще больше. Самое приятное то, что PMP предлагает преимущества как издателям, так и рекламодателям.

Преимущества издателя:

• Прозрачность : у брендов больше возможностей делиться своими первичными данными, чем в OMP.
• Нет необходимости в команде прямых продаж.С помощью PMP вы можете заменить свой отдел продаж искусственным интеллектом.
• Прощай, мошенничество с рекламой : не позволяет рекламным мошенникам и спуферам перекачивать рекламные доллары.
• Более высокие цены за тысячу показов для издателей : суперэксклюзив!Спрос на премиальный, высокоэффективный инвентарь зашкаливает, поскольку безопасность бренда и другие проблемы качества, такие как видимость, продолжают расти.
• Программная эффективность.Несмотря на то, что это не так удобно, как открытый аукцион, они все же автоматизированы в DSP и SSP, поэтому требуют меньше работы, чем прямые продажи.
• Лучшие отношения.Когда вы узнаете, кто покупает ваши пакеты, вы можете предложить им специальные предложения и скидки.

Секретный соус к успешной сделке PMP?

Чтобы реализовать сделку PMP и получить ожидаемые результаты, нет легких путей.

Тем не менее, наши советы помогут вам опередить конкурентов:

Подсчет правильной сделки на частной торговой площадке.

Сделки PMP варьируются в зависимости от типа и качества инвентаря, аудитории и желаемой эксклюзивности покупателя.

Политики, относящиеся к совместному использованию сторонних данных и прозрачности URL-адресов, должны быть оптимальными.

Допустим, ваши рекламные ресурсы в Google Ad Manager помечены как «Фирменные» или «Полупрозрачные» для частных аукционов.

Полупрозрачный вариант позволяет покупателям видеть URL-адрес основного домена, а брендированный позволяет рекламодателям узнать, где будет показываться их реклама.

Анализ рынка открытых аукционов

Мы все знаем, что ставки CPM различаются в зависимости от типа торговой площадки (например, открытой и частной).

Поскольку ставки CPM постоянно меняются в зависимости от открытой или частной торговой площадки, торговая площадка Open Auction предлагает обзор последних рыночных ставок рекламных ресурсов.

Прежде чем настраивать ставки CPM и начинать переговоры с покупателями, обязательно проанализируйте минимальные цены рекламных ресурсов на торговой площадке Open Auction.

Таким образом, издатели могут предложить покупателям идеальную и подходящую цену за тысячу показов и приступить к продаже.

Адаптироваться к изменениям рынка

На рынке издателя цены за тысячу показов, ставки и плотность ставок меняются каждый сезон.

Расходы на рекламу начинают расти в четвертом квартале, несмотря на то, что первый и второй кварталы — тяжелые времена для индустрии программатик-рекламы.

Таким образом, сезонность играет решающую роль в заключении сделок PMP.

Как настроить сделки на частной торговой площадке?

Ниже приведены некоторые действия и стратегии, которые следует учитывать при оптимизации сделки на частной торговой площадке:

Следуйте этим советам по оптимизации сделки PMP:

Прозрачность

Прозрачность имеет решающее значение. Как при заголовочных торгах, так и при настройке PMP покупатели, скорее всего, будут вкладывать деньги туда, где они могут получить подробную информацию и повысить прозрачность.

Вот почему в сделках PMP DSP признают полные URL-адреса домена, используемые в запросе рекламы. В то время как DSP смогут ориентироваться в основном на базовый домен, издатели могут предоставлять покупателям контекстуальную релевантность в рамках своих сделок PMP и поощрять таргетинг как на уровне контента, так и на уровне размещения рекламы.

Использование списков аудитории

В сделках PMP издателям разрешено делиться личными данными с покупателями. В качестве альтернативы покупатели могут зарезервировать рекламные ресурсы и убедиться, что каждый показ рекламы соответствует их собственным спискам аудитории.

Это беспроигрышный вариант — поделиться первичными данными, которые у вас есть, чтобы облегчить болевые точки покупателей. Рекламодатели получают свою рентабельность инвестиций, а издатели улучшают взаимодействие с пользователем, поскольку посетители увидят меньше нерелевантной рекламы.

Добавление настроенных показов рекламы

Как видео-, так и мультимедийные креативы работают лучше, чем обычные медийные креативы. Сделки PMP выиграют от различных форматов рекламы, включая видео, медийные и нативные размеры, а также мультимедийную рекламу.

Кроме того, добавление пользовательских размеров объявлений или форматирования, которые лучше влияют на все типы устройств для сделок PMP, также работает. Убедитесь, что для наиболее эффективных размеров объявлений всегда используется более высокая минимальная цена.

Оптимизация видимости рекламы.

Видимость рекламы — это ключ к успеху в рекламе на частных торговых площадках, и ее нельзя упускать из виду. Это то, что вы не можете позволить себе игнорировать, если ваши долгосрочные цели включают максимизацию дохода от сделок PMP.

Использование блокпостов.

В то время как заголовочные торги создали честную платформу, поставив всех покупателей в равные условия, они также уменьшили приоритет покупателей, которые ищут исключительно легкий доступ к ценным рекламным ресурсам.

Вот почему PMP изначально были представлены на рынке издателей. Взгляните на Блокпост. Одновременная блокировка позволяет издателю одновременно отображать рекламу одного рекламодателя на одной веб-странице.

Это 100% доля голоса (SOV) для ваших рекламодателей.

Релевантность рекламы и лучший коэффициент соответствия

Для заголовочных торгов рекомендуется иметь партнеров PMP на стороне клиента. Но почему?

Включив синхронизацию файлов cookie через вашего партнера по рекламным технологиям, назначение ставок в заголовке на стороне клиента обеспечивает более высокие коэффициенты соответствия. Вы также можете использовать функцию таргетинга "ключ-значение" в Google Ad Manager, чтобы усилить таргетинг.

С помощью таргетинга "ключ-значение" вы можете передать рекламодателям контекст публикации, место размещения рекламы и т. д. и позволить им отображать свои объявления в выбранном разделе или на странице.

Роль MonetizeMore здесь

Как только вы зарегистрируете профессиональную учетную запись на MonetizeMore, вы получите мгновенный доступ к уже существующим сделкам с покупателями и будете приглашены на все частные аукционы (в основном крупные издатели!). Мы делаем всю тяжелую работу от настройки до отчетности.

Что это значит для вас? Премиум-объявления могут принести вам больше доходов от рекламы.

Мы регулярно предоставляем нашим экспертным командам AdOps обновленную информацию о наших новых клиентах и ​​просим добавлять таких клиентов в белые списки рекламодателей. Бренды будут использовать эти белые списки, чтобы найти издателей для запуска своих кампаний.

Заключение

PMP здесь, чтобы остаться, несмотря ни на что. Принимая и включая его в свои стратегии покупки/продажи медиа, он помогает расти издателям, рекламодателям и платформам. Для брендов, покупателей и агентств наряду с традиционными PMP доступны мультииздательские PMP.

И открытые торговые площадки, и частные торговые площадки предлагают одинаковые преимущества для издателей. Тем не менее, только издатели с надежным набором собственных данных могут привлечь рекламодателей и проводить устойчивые аукционы PMP.

Но как насчет издателей среднего размера?

Может быть сложно получить максимальную отдачу от сделок PMP, если вы являетесь издателем среднего размера, который не является частью устоявшейся сети.
Мы масштабировали монетизацию рекламы более чем 700 издателей среднего размера и заключили эксклюзивную торговую сделку на их рекламных серверах.

После присоединения к сети MonetizeMore у вас будет доступ к ранее заключенным сделкам с крупными премиальными продавцами. Не ждите больше!

Забудьте о своих текущих болевых точках и зарегистрируйте профессиональный аккаунт у нас сегодня.

Часто задаваемые вопросы