Как издатель, очень важно быть впереди игры в отношении рекламных тенденций. И нельзя отрицать, что программатик-реклама никуда не денется, несмотря на искусственный интеллект. Прогнозируется, что в 2023 году программатик-реклама будет расти еще быстрее, чем раньше, и ее расходы превысят 120 миллиардов долларов. Это означает, что программатик-реклама не только растет, но и процветает. Воспользуйтесь своей долей на этом прибыльном рынке. Используйте программную рекламу и узнайте, какие преимущества она может принести вашему бизнесу.

В этой статье мы рассмотрим различные аспекты программной рекламы и предоставим всестороннее понимание этой важной темы.

Определение программной рекламы: что это такое?

Значение программной рекламы включает в себя следующее: Процесс использования технологий для покупки и продажи рекламных ресурсов с помощью автоматизированной и управляемой данными процедуры. Он также представляет большинство типов рекламных площадок на всех экранах, включая видео, мобильные, нативные и медийные объявления. Этот термин часто используется в индустрии цифровой рекламы и часто относится к таким областям, как торги в реальном времени (RTB), остаточный инвентарь и открытые аукционы.

С чего все началось: краткая история

Прежде чем мы перейдем к техническим деталям, лучше всего показать вам, как зародилась программатик. Давайте вернемся к ранним стадиям Интернета. Покупка рекламного места в Интернете была намного проще, чем сегодня. Первоначально это началось с отношений между издателями и рекламодателями.

Рекламодатель также известен как покупатель, а издатель — как продавец.

Цель рекламодателя обычно заключалась в том , чтобы достичь своего целевого рынка или аудитории и повлиять на них, чтобы они выполнили какое-либо действие.Это действие может заключаться в совершении покупки, повышении узнаваемости бренда, продвижении мероприятия и т. д.

Цель издателя состояла в том, чтобы создать веб-ресурс, содержащий интригующий, развлекательный и полезный контент, чтобы привлечь аудиторию, которую рекламодатель хотел бы охватить своими маркетинговыми кампаниями.

Затем агентства начали помогать рекламодателям в достижении их маркетинговых целей и общении со своей целевой аудиторией.Работа медиапланеров состояла в том, чтобы создавать медиапланы для целевой аудитории, а затем общаться с издателями, имевшими доступ к этой аудитории. Однако Интернет начал расти с беспрецедентной скоростью, и существовал огромный переизбыток.

В результате тонна рекламных ресурсов осталась непроданной и не монетизированной. Издатели росли гораздо быстрее, чем рекламодатели, и рекламодателям становилось все труднее потреблять доступные им ресурсы.

Затем в рекламной экосистеме появилась новая группа, которая назвала себяAd Networks .Эта группа классифицировала непроданный рекламный инвентарь издателя, чтобы специалистам по медиапланированию было легко потреблять, получать доступ и включать его в свои медиа-кампании.

Это привело к тому, что онлайн-медиа превратились в премиальные и остаточные рекламные ресурсы.Рекламные ресурсы премиум -класса продавались по оригинальной схеме с прямыми отношениями между рекламодателями и издателями.Остаточные рекламные ресурсы представляли собой непроданные или оставшиеся рекламные площади издателя, которые были проданы через рекламные сети.

Это означало, что у агентств было более одного канала для получения рекламных ресурсов для своих рекламных партнеров. Это видео объясняет это аналогичным образом.

С этой новой разработкой процесс продажи усложнился для издателей, и им пришлось найти способ управлять тем, кто получает доступ к их ресурсам для перепродажи агентствам и рекламодателям. Так была изобретена SSP или платформа на стороне предложения.

SSP помогает издателям максимизировать свой доход, полученный от рекламных сетей, выступая в качестве прослойки между издателями и сторонними рекламными сетями.Платформы на стороне предложения дают издателям контроль над своими рекламными ресурсами и помогают им определять, как они продаются и доставляются в рекламные сети. С помощью SSP была создана среда для торгов, чтобы помочь издателям получить максимально возможный доход от своих рекламных ресурсов.

На другом конце спектра начали появлятьсяDSP или платформы со стороны спроса, чтобы помочь агентствам и рекламодателям с покупательской стороной.DSP определяется как инфраструктура, которая позволяет рекламодателям и агентствам (покупателям) управлять покупками медиа через единую платформу.

DSP и SSP разработали и улучшили свои технологии, что привело к созданию инфраструктуры, объединяющей обе платформы и позволяющей покупателям и продавцам выполнять алгоритмические действия с торгами в реальном времени или RTB.

Использование всех этих автоматизированных и управляемых данными методов привело к программному способу покупки и продажи цифровых медиа. Который создал термин programmatic для классификации отрасли.

Торги в реальном времени (RTB)

RTB — неотъемлемая часть индустрии программатик. Первоначально рекламодатели покупали показы оптом, но было трудно отличить один конкретный тип аудитории от другого. Если рекламодатель продвигал туристический продукт, предназначенный для пожилых людей старше 50 лет, но в пределах диапазона показов, а также аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет, не заинтересованную в путешествиях, это означало бы, что вся аудитория увидит рекламу. такая же реклама.

Вы можете себе представить, что это не очень эффективный способ расходования вашего рекламного бюджета.

Благодаря ставкам в реальном времени была создана среда аукциона, в которой рекламодатели могут показывать определенные объявления определенному набору аудиторий на основе точек данных об этой аудитории. В результате рекламодатель теперь может программно показывать свою туристическую рекламу только старшей аудитории старше 50 лет, которая заинтересована в путешествиях, вместо того, чтобы терять показы незаинтересованной или нецелевой аудитории.

Другими словами, используя данные, технологию машинного обучения и набор инструментов, RTB гарантирует, что реклама доставляется нужной аудитории через программный инвентарь.

Вы также можете посмотреть это видео от IAB, чтобы узнать больше о торгах в реальном времени.

Объяснение различных типов программной рекламы

Прежде чем мы подробно расскажем о различных типах алгоритмической рекламы, давайте кратко рассмотрим контрольные показатели, определенные (IAB), также известным как Interactive Advertising Bureau.

Зарезервированный инвентарь

Это когда определенная область веб-ресурса выделяется издателю по установленной ставке. Это может включать в себя согласованный размер рекламы, частоту показа рекламы и временные рамки.

Незарезервированный инвентарь

Это полная противоположность зарезервированного инвентаря, когда издатель делает определенное место на своем веб-сайте доступным для рекламных мест, поскольку инвентарь продается только напрямую. Незарезервированный или остаточный инвентарь продается через сторонние рекламные сети и другие рекламные биржи с помощью ставок в реальном времени (RTB).

Фиксированная цена

Первоначально фиксированная цена была способом пройти через человеческие взаимодействия и переговоры. Несмотря на программные правила, переговоры о фиксированной цене в индустрии онлайн-покупки медиа все еще существуют.

Аукционное ценообразование

Это когда RTB вступает в игру, и рекламные ресурсы веб-сайта классифицируются и настраиваются для продажи рекламодателям.

Теперь, когда вы понимаете стандарт отраслевых критериев, давайте пойдем дальше и углубимся в различные типы:

Алгоритмическая прямая

Это также называется автоматической гарантией и происходит, когда покупатель получает рекламные ресурсы издателя по фиксированной цене. Этот инвентарь также зарезервирован и очень похож на старый способ торговли инвентарем, в котором участвует команда прямых продаж. Сторонние компании и определенный набор платформ необходимы для добавления контроля и обеспечения доставки.

Приоритетные сделки

Приоритетные сделки также называются незарезервированными фиксированными ставками и связаны с тем, что рекламный инвентарь не резервируется, а цена оговаривается заранее. Как и в случае с прямым программным обеспечением, между рекламодателем и издателем должна быть прямая связь. Вы можете прочитать больше об этом примере классификации программных объявлений здесь: Объяснение частной торговой площадки или приоритетных сделок.

Эксклюзивные аукционы

Это также называется аукционами только по приглашению и охватывает частные сделки на рынке, когда инвентарь продается группой или одним первоклассным издателем. Аукцион проводится между эксклюзивными рекламодателями, которые получают доступ только по приглашению.

Среда открытого аукциона RTB

Это когда создается основанная на технологиях среда для торгов, в которой рекламодатели могут делать ставки на оставшиеся рекламные ресурсы издателей. Эта опция может предоставить рекламодателям и агентствам быстрый доступ к широкому спектру ресурсов издателей в глобальном масштабе.

Программное видео, мобильная и нативная реклама

Программная реклама прошла долгий путь с тех пор, как ее первые дни были в основном связаны с медийной рекламой. В 2023 году программатик-реклама разделилась на мобильную, видео- и нативную рекламу.

Это свидетельствует о силе и универсальности программной рекламы. Используя данные и автоматизацию, программатик позволяет рекламодателям предоставлять персонализированную, релевантную и привлекательную рекламу своей целевой аудитории в любом масштабе.

Нативная программная реклама позволяет брендам беспрепятственно размещать соответствующий контент на веб-сайте или в приложении издателя. Программная нативная реклама продолжает расширяться, и все больше издателей размещают на своих веб-сайтах нативную рекламу. Этот рекламный канал гораздо меньше подвержен влиянию блокировщиков рекламы, чем медийная реклама, что приносит огромную пользу индустрии программатик.

Программная видеореклама становится все более популярной, и ожидается, что с появлением потоковых платформ и подключенного телевидения она продолжит расти в ближайшие годы. Программная мобильная реклама также пользуется успехом, поскольку потребители проводят больше времени с мобильными устройствами, а бренды обращаются к программатик, чтобы эффективно их охватить.

Ожидается, что в ближайшие годы расходы на мобильную видеорекламу продолжат расти. По мере того, как потребители проводят больше времени с мобильными устройствами, а доступность высокоскоростного мобильного интернета продолжает расширяться, мобильное видео становится все более популярным форматом как для рекламодателей, так и для потребителей.

Программная реклама больше не является нишевым каналом; это основная и неотъемлемая часть рекламного ландшафта.

Преимущества и особенности программной рекламы

Программная реклама предоставляет почти бесконечное количество преимуществ как покупателям, так и продавцам. Принятие решений на основе данных избавляет рекламодателей от догадок, которые были у них до появления программной торговли. Вот несколько преимуществ, о которых вы должны знать:

# 1 — Хорошо для вашего бюджета: программная реклама использует данные для показа выбранной аудитории.Это увеличивает шансы на конверсию и означает меньше денег, потерянных из-за неэффективной рекламы.

№ 2 — Улучшенный таргетинг. Для таргетинга на аудиторию можно использовать множество различных точек данных и ключевых показателей эффективности, что значительно упрощает поиск нужной аудитории.

3. Эффективное управление рекламными кампаниями. Кампании можно корректировать и отслеживать по мере необходимости с минимальными затратами времени и усилий.

#4 – Быстрый доступ к инвентарю. В экосистеме программатик-рекламы покупатели и продавцы эффективно взаимодействуют друг с другом.Рекламодатели могут охватить аудиторию через веб-ресурсы издателя быстрее, чем когда-либо прежде, на различных устройствах и платформах.

№ 5. Подход, позволяющий сэкономить время. Программная покупка рекламы направлена ​​на то, чтобы максимально исключить человеческий фактор, что означает меньше времени, затрачиваемого на заключение сделок и посредничество в конкретных ценовых категориях.

№ 6 — Большой охват: с программным обеспечением вы можете привлечь потенциальных клиентов по всему миру, размещая рекламу в нескольких рекламных сетях, партнерах, каналах и географических местоположениях.

Узнайте больше о преимуществах knowonlineadvertising.com.

Программное обеспечение и инструменты

Как издатель, вы находитесь в уникальном положении, чтобы извлечь выгоду из огромного количества компаний Ad Tech и программных рекламных инструментов, доступных сегодня. Поначалу программный ландшафт может показаться ошеломляющим, но это не обязательно. Некоторым из наиболее широко используемых программного обеспечения и инструментов для программной рекламы уже доверяют лидеры отрасли, такие как MonetizeMore и многие другие рекламные компании. Одним из самых популярных и широко используемых является Google Ad Manager. Эта мощная платформа предлагает полный набор инструментов, которые помогут вам управлять, оптимизировать и монетизировать свои запасы, а также получить доступ к широкому спектру источников спроса. Используя эти первоклассные программные рекламные инструменты, вы можете оптимизировать свои операции, увеличить доход и получить ценную информацию о своей аудитории. Для издателя очень важно оставаться на шаг впереди и использовать лучшие доступные программные рекламные инструменты.

Чтобы получить доступ к Google AdX, нажмите здесь.

Тренды программатик-рекламы на 2023 год

• Повышенное внимание к конфиденциальности и безопасности данных . По мере того, как проблемы конфиденциальности продолжают расти, бренды и рекламодатели будут уделять больше внимания безопасности данных и соблюдению таких нормативных актов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).
• Рост рекламы OTT и CTV . Ожидается, что с появлением потоковых платформ и подключенного телевидения, реклама over-the-top (OTT) и подключенного телевидения (CTV) будет становиться все более популярной среди рекламодателей, стремящихся охватить аудиторию на этих платформах.
• Расширение программного аудио . Программное аудио становится все более распространенным, поскольку бренды стремятся привлечь потребителей через новые каналы, включая подкасты и потоковые музыкальные сервисы.
• Появление 5G : Ожидается, что развертывание сетей 5G приведет к более быстрой и надежной мобильной связи, что, в свою очередь, будет способствовать росту мобильного видео и других форм программной рекламы.
• Развитие расширенного таргетинга и персонализации . По мере развития программной рекламы будут разрабатываться более продвинутые методы таргетинга и персонализации, что позволит брендам показывать персонализированную рекламу нужной аудитории в нужное время.
• Больше программатик-рекламы в играх . С ростом популярности мобильных игр бренды все чаще обращаются к программатик-рекламе в играх как к способу привлечь максимально заинтересованную аудиторию.
• Инвестиции в искусственный интеллект и машинное обучение . Рекламодатели и издатели вкладывают средства в искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы повысить эффективность и результативность своих программных рекламных кампаний, включая автоматизацию процесса оптимизации, сегментацию аудитории и доставку рекламы.
• Больше прозрачности и подотчетности . Рекламодатели будут оказывать большее давление на платформы и поставщиков, чтобы обеспечить большую прозрачность и подотчетность в программной рекламной экосистеме, включая обеспечение безопасности бренда и видимости.

Заключение

В соответствии с текущими тенденциями и развитием отрасли становится очевидным, что рекламодатели и издатели, которые не используют программатик, либо оставляют деньги на столе, либо тратят время на неэффективные методы. Поскольку индустрия онлайн-рекламы становится все более ориентированной на технологии, лучше всего принять эти методы и идти в ногу со временем, иначе ваш бизнес может отстать, застопориться или даже разориться из-за этого.

Если вы издатель и хотите воочию убедиться в преимуществах оптимальной алгоритмической рекламной стратегии, зарегистрируйте профессиональную учетную запись на MonetizeMore и позвольте нашей команде рекламных операций помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных ресурсов уже сегодня!

Советы нашего генерального директора Кина Грэма для успеха издателя в 2023 году

2022 год был сумасшедшим для издателей с началом рецессии AdOps. Заголовочные торги по-прежнему доминировали в индустрии программатик, в то время как заноза в боку многих издателей (блокировка рекламы) продолжала расти.

Независимо от того, был ли 2022 год сложным или исключительным для вашего бизнеса, лучше всего извлечь уроки из опыта и двигаться дальше. Вы не можете вернуться в прошлое, но вы можете сделать 2023 год своим лучшим годом.

Вот почему партнерство с лучшей рекламной компанией в отрасли будет иметь решающее значение.

часто задаваемые вопросы