Программные рекламные платформы: технологии, за которыми стоит следить и выбирать в 2022 году

Программный рекламный ландшафт в 2021 году перенасыщен — он переполнен большим количеством технологий медиабаинга и монетизации цифрового инвентаря. Естественно, разработчики этих рыночных решений стараются быть первыми в этой большой гонке за внимание клиентов. Некоторые программные рекламные решения конкурируют друг с другом, предоставляя лучшие в своем классе технологии и функциональные возможности — ставки в реальном времени в режиме реального времени и прямые (не в реальном времени) программные покупки и продажи, динамическую креативную оптимизацию, уникальные форматы цифровой рекламы, интеграцию данных об аудитории от первых и третьих лиц для таргетинга аудитории. , оптимизация рекламных ресурсов, заголовочные ставки (в SSP) и этот список можно продолжить. Другие программные рекламные платформы пытаются выделиться превосходным обслуживанием клиентов или выгодными подходами к оплате (или выплатами в SSP).

Есть так много мелких деталей и тонкостей, которые необходимо учитывать при выборе программной рекламной платформы в 2021 году. Учитывая обилие вариантов, издатели и рекламодатели задаются вопросом, какие важные критерии им необходимо учитывать при выборе программной маркетинговой платформы. . Давай выясним!

Программная рекламная платформа: функции и роль в рекламной экосистеме

Что такое программная рекламная платформа? Программные рекламные платформы предназначены для автоматизации процесса покупки или продажи медиа. Каждая из этих платформ входит в программную экосистему. В этой программной экосистеме они тесно связаны между собой и работают на базе рекламных серверов. Именно эти соединения обеспечивают высокоэффективную, быструю и точную рекламу и медиаторговлю.

• Demand side platform DSP — программная рекламная платформа, созданная для рекламодателей. Они автоматизируют закупку медиа, находят подходящее место для рекламы и подходящего клиента. Они проводят алгоритмическую оптимизацию и анализ рекламных кампаний (с глубоким пониманием).
• Платформа на стороне предложения SSP — программная рекламная платформа, созданная для издателей. Платформы со стороны предложения автоматизируют продажу программных рекламных ресурсов, заполнение рекламных площадей, корректировку и анализ результатов.
• Биржа рекламы работает как открытый рынок (одновременно как платформы со стороны предложения и платформы со стороны спроса). Партнеры по спросу и предложению могут присоединиться к бирже рекламы, потому что она имеет функции как для продажи, так и для покупки медиа.
• Платформа управления данными DMP — облегчает таргетинг на аудиторию, собирая собственные и сторонние данные об аудитории (неперсональные данные). Платформа управления данными организует сегменты аудитории и передает их в DSP, чтобы рекламодатели могли обращаться к соответствующим клиентам. Данные об аудитории организованы в сегменты аудитории и предоставляются поставщиками данных DMP.

На картинке ниже вы можете увидеть, как взаимодействуют эти программные рекламные платформы (платформа спроса, платформа предложения, обмен рекламой). Крупные издатели используют SSP для монетизации своих рекламных мест. Пока они это делают, их SSP собирают всю необходимую информацию о пользователях (файлы cookie пользователя) и отправляют ее в запросах к DSP. Обладая этой информацией, рекламодатель может правильно настроить таргетинг на аудиторию (исходя из ее характеристик). В случае, если информация о пользователе (и информация о размещении рекламы) соответствует критериям кампании (выбранным рекламодателем в DSP), то DSP делает ставку на такой показ рекламы вместе с другими рекламодателями, участвующими в аукционе ставок в реальном времени .

Участник, предложивший самую высокую цену , побеждает на аукционе программной рекламы, и его программный креатив показывается пользователю за миллисекунды (место размещения рекламы заполняется). С такой оптимизацией покупатели могут получить инвентарь быстро и по низкой цене.

Для чего нужна ДМП? Если у рекламодателя есть дополнительные требования к таргетингу (и ему нужно больше возможностей, чем предоставляет DSP), он находит поставщиков данных и интегрирует DMP сторонней платформы управления данными со своим DSP. Кампании с контекстным таргетингом, которые обычно проводятся, требуют DSP, поскольку они используют контекст веб-страницы для определения релевантности (а не личные данные). Цифровые наружные технологии и рекламные щиты также могут быть основаны на программатике. Цифровой формат out-of-home, как и динамический креатив, также использует пользовательские данные для глубокой персонализации.

Ниже вы можете увидеть картину того, как все это работает вместе (пример программной экосистемы SmartyAds с полным стеком: платформа на стороне спроса, платформа на стороне предложения и обмен рекламой). Подробно изучите процесс программной рекламы.

RTB и программатик-реклама — не одно и то же?

Не совсем, важно перестать путать алгоритмическую торговлю с торгами в реальном времени. Несмотря на то, что работа программных платформ в большинстве случаев основана на торгах в реальном времени, вы можете программно покупать и продавать рекламные ресурсы, не участвуя в аукционах с торгами в реальном времени.

Каковы 2 распространенных типа программных сделок?

Каждый из них может быть особенно выгоден для конкретных случаев и для определенных целей, давайте рассмотрим наиболее распространенные программные рекламные сделки:

• RTB programmatic основан на RTB аукционе в реальном времени, алгоритм которого описан выше (в разделе об экосистеме programmatic).
• Программная прямая реклама основана на прямой торговле между издателем и рекламодателем (аукциона нет).

Какая тогда разница? Иногда рекламодатели наладили сотрудничество с определенными веб-мастерами, доверяют им и предпочитают работать с ними. Они также хотят покупать рекламные показы прямо у этого издателя оптом, поэтому им не нужны аукционы в реальном времени. Вот почему они выбирают прямые сделки. В этом случае программные платформы по-прежнему очень полезны — рекламодатель знает, у кого он покупает показы, и при этом может таргетировать аудиторию в соответствии с выбранными критериями (возрастной диапазон, гео, устройство и т. д.). Тем не менее, RTB-аукционы с назначением ставок в режиме реального времени эффективно решают проблему непроданных запасов.

Многие программные рекламные платформы, включая SmartyAds DSP, предоставляют оба типа сделок, поскольку это делает медиаторговлю более гибкой для рекламодателей.

CPC или CPM — что выбрать на программной рекламной площадке?

CPM (цена за тысячу показов) и CPC (цена за клик) — это те модели ценообразования, которые наиболее распространены и популярны в программной рекламе. Вы можете использовать широкий спектр DSP и рекламных бирж, работающих на CPM. И DSP, и рекламные биржи хороши для медийной рекламы, но они могут лучше подходить для определенных типов программных рекламных кампаний.

Например, рекламодатели часто отдают предпочтение рекламе с оплатой за тысячу показов для проведения кампаний по повышению узнаваемости бренда . Стоимость показа довольно дешевая по сравнению с ценой за клик. Кроме того, нет причин переплачивать, потому что первоначальная цель кампаний в контекстно-медийной сети — заставить пользователей увидеть и запомнить рекламу.

CPC чаще используется для перфоманс-кампаний в программатик-рекламе. Клики пользователей в этом случае имеют наибольшее значение для рекламодателей — им нужны доказательства того, что их аудитория действует здесь и сейчас. В этом случае рекламодатели платят только за клики, независимо от того, как показы были показаны пользователям во время их программных медийных рекламных кампаний.

Стоит отметить, что объявления с оплатой за тысячу показов, несомненно, также генерируют клики на программных рекламных платформах . Программные объявления CPM обычно более доступны, чем CPC. Разница формальная — как за это платит рекламодатель — кликами или показами. Теоретически 1000 показов могут генерировать до 1000 кликов по рекламе (если предложение очень полезное и интересное для пользователей).

В этом случае стоимость клика по модели CPM будет намного дешевле, чем по CPC. В то же время с оплатой за клик рекламодатели будут заранее знать, сколько кликов они получат.

Лучшие SSP в 2021 году

Программные рекламные технологии в нише SSP в 2021 году представлены следующими компаниями:

• SmartyAds
• Ксандр
• Google Менеджер рекламы

Почему мы выбрали именно эти варианты? Каждый из этих вариантов может помочь издателям эффективно продавать программные рекламные ресурсы: издатели могут настроить, где они хотят отображать рекламу и в каких размерах. Кроме того, на этих платформах они могут торговать медийной рекламой только с определенными рекламодателями после применения фильтров, они могут устанавливать минимальные цены для своего рекламного инвентаря (чтобы стремиться только к выгодным сделкам).

Лучшие биржи рекламы в 2021 году

Обмен объявлениями — это хороший вариант программной рекламы как для рекламодателя, так и для издателя. Это своего рода гибридное решение, которое может удовлетворить как спрос, так и предложение партнеров по рекламным технологиям.

• SmartyAds
• Ксандр
• ДВ 360

Каждый вариант обмена рекламой в списке позволяет покупать и продавать программные рекламные ресурсы в режиме реального времени. Если у вас есть особые потребности в рекламном пространстве, вы можете выбрать рекламную сеть или варианты обмена рекламой, которые специализируются на определенных видах цифровой рекламы.

Например, есть лучшие сети видеорекламы, лучшие сети нативной рекламы — рекламные биржи также могут агрегировать рекламное пространство по формату или типу трафика (например, специализируясь на показе видеообъявлений в начале, середине и конце ролика или форматах для мобильных приложений). У них множество функций, от динамической оптимизации креатива до различных типов форматов, так что давайте сэкономим время и посмотрим, как различные DSP упрощают покупку рекламы в режиме реального времени.

Давайте посмотрим, что каждый DSP делает для программной рекламной экосистемы и что предлагает каждый DSP, используя список 10 лучших DSP.

Лучшие DSP в 2021 году

В 2021 году существует множество ведущих программных платформ (лучших DSP). Мы составили список лучших DSP, чтобы дать вам общее представление о тенденциях.

• SmartyAds
• Адформ
• ДВ 360 (Google)
• Торговый стол
• Ксандр
• Adobe Рекламное Облако
• BidTheatre
• МедиаМатематика

Вы можете найти все эти варианты DSP платформы со стороны спроса с описаниями и функциями на G2 — веб-сайте, где пользователи оставляют свои подлинные отзывы об используемом ими программном обеспечении. Возьмем, к примеру, страницу обзора SmartyAds DSP. После сбора и сравнения обзоров на разных платформах система позволяет легко определить сильные стороны каждого варианта.

По оценкам пользователей, SmartyAds DSP имеет один из самых высоких рейтингов по простоте использования (9,0), качеству поддержки (8,2) и количеству выдающихся функций (программатик рекламные кампании в приложении, гео- таргетинг и др.). Благодаря этому и тому, что наша платформа соответствует требованиям GDPR, мы завоевали звание лучших зимы 2021 и лета 2021.

Платформа G2 также дает вам возможность сравнить эти варианты между собой, чтобы вы могли выбрать лучший вариант, соответствующий вашим потребностям. Для этого вам достаточно добавить интересующий вас DSP в список сравнения. Сайт будет автоматически сравнивать программные рекламные платформы. Кроме того, вы можете выбрать, скажем, любой мобильный DSP и сравнить его с альтернативами (более крупными или более мелкими компаниями).

Что вы можете сделать с платформой на стороне спроса

Конечно, мы обнаружили ранее, что DSP предназначены для программных закупок. Это программное обеспечение автоматизирует процесс закупки программной рекламы и оптимизирует ее таким образом, чтобы программные кампании могли достигать желаемых ключевых показателей эффективности (исключая человеческие переговоры и утомительный ручной процесс размещения рекламы). Но как заставить программную рекламу работать на вас?

Чтобы узнать, как это сделать, мы предлагаем вам погрузиться в краткое описание функций, чтобы вы могли понять, что именно вы можете делать с DSP. Платформа DSP на стороне спроса вооружает вас необходимыми инструментами, чтобы вы могли:

Найдите своего идеального клиента

Это становится возможным благодаря функциям таргетинга на платформе. Каждый показ, на который делает ставку ваша платформа, оценивается с точки зрения релевантности. Если выбранные критерии медийной рекламной кампании соответствуют характеристикам пользователя, ваше предложение, скорее всего, попадет в круг интересов пользователя. Результат — платформа будет делать ставки только на «релевантные» показы, чтобы вы могли обратиться к потенциальным клиентам.

Точная настройка внешнего вида кампании

Да, с программной рекламной платформой, такой как DSP, вы также можете определить, как будут выглядеть ваши будущие программные объявления (кампания медийной рекламы, видеореклама, нативная реклама, баннер и CTV). DSP позволяет рекламодателям выбирать разные форматы для разных программных рекламных кампаний, выбирать из разных размеров объявлений и решать, на каких ресурсах издателя они будут отображаться (фильтры, белые и черные списки и т. д.).

Кроме того, вы можете выбрать, сколько раз один пользователь может видеть ваш программный креатив в день (чтобы избежать раздражения) — просто примените ограничение частоты показов и решите, как часто ваша реклама будет показываться одному зрителю.

Решите, как потратить рекламные бюджеты

Рекламодатели, которые никогда не использовали программные платформы, часто опасаются, что автоматизация может потратить все их деньги, но это предположение очень далеко от истины. Конфигураций рекламного бюджета в таких DSP, как SmartyAds, более чем достаточно. С помощью этих рычагов вы можете ограничить ежедневные и общие расходы, равномерно и точно настроить распределение, проинструктировать систему, как она должна тратить ваши рекламные деньги, настроить программный креатив и так далее.

Оптимизируйте и анализируйте

Оптимизация является неотъемлемой частью управления видеорекламой, баннерами, CTV или медийной рекламой. Если вы хотите, чтобы ваша кампания достигла наилучших результатов, вы должны отслеживать ее каждую неделю, анализировать и вносить необходимые изменения. В дополнение к этому на таких платформах, как SmartyAds DSP, вы можете применять функции автоматической оптимизации, которые со временем повысят эффективность ваших цифровых кампаний.

С помощью таких платформ вы также можете создавать подробные отчеты на основе данных по различным показателям: показам, конверсиям, расходам на рекламу, чтобы вносить изменения во все свои кампании в режиме реального времени. Кроме того, вы можете выбирать между различными форматами и программными типами креативов: баннеры, видео, нативная реклама, CTV и форматы медийной рекламы.

Какие качества платформы искать в 2021 году?

Все программные рекламные платформы имеют свои уникальные функции, сильные и слабые стороны в зависимости от поставщика. Особенно это становится проблемой, когда рекламодатели выбирают DSP, эта платформа содержит так много функций, что легко потеряться или отдать приоритет функции, которая на самом деле не так важна в общей картине. Так что же действительно важно в программном маркетинге на DSP? Давайте рассмотрим самые важные детали.

Программная платформа должна быть самообучаемой и актуальной

Программное обеспечение основано на искусственном интеллекте и самообучающихся алгоритмах машинного обучения, а это значит, что со временем оно должно выявлять закономерности и существующие зависимости, на основании которых будут выполняться те или иные действия.

Например, бустер кликов на платформе SmartyAds со стороны спроса создан для анализа кликабельности каждого взятого источника в зависимости от прошлого опыта. Затем он автоматически выделит источники, которые имеют лучший уровень кликабельности для рекламодателя.

Правильная платформа должна быть многоканальной и иметь множество форматов.

Этот момент является само собой разумеющимся и имеет множество объяснений — чем больше сред и форматов рекламы поддерживает ваша платформа, тем больше возможностей у вас как у рекламодателя.

Например, SmartyAds — это программная рекламная платформа, которая имеет более 25 000 ведущих мировых партнеров по настольным компьютерам, мобильному Интернету и приложениям, которые доставляют трафик по цифровым каналам и вертикалям, цифровым экранам и форматам (для приложений, мобильных веб-сайтов). , рабочий стол и CTV).

Тем не менее, это выходит далеко за рамки возможностей программной медийной рекламы. Помимо форматов программной медийной рекламы, он поддерживает интерактивные форматы для приложений, настольных компьютеров, мобильного Интернета и среды CTV (например, видео с вознаграждением или воспроизводимое).

Правильный DSP обеспечивает оптимизацию кампании

Опять же, здесь все упирается в умные алгоритмы самообучения. В 2021 году платформы не только автоматизируют рекламные кампании, но и оптимизируют их на основе данных об эффективности рекламы, полученных из предыдущего опыта (данные кампании). Одним из таких примеров является адаптивная функция CPM в SmartyAds DSP. Он поддерживает оптимальную цену за тысячу показов, адаптируя цену предложения.

Таким образом, цена предложения остается достаточно конкурентоспособной, чтобы получить показы, но все же не слишком высокой, что не позволяет рекламодателям переплачивать. Кроме того, мы планируем вскоре запустить новую функцию, которая оптимизирует программные медийные объявления и позволяет им размещаться в более подходящих рекламных местах (адаптируется к новому размеру экрана). Таким образом, ваш программный креатив имеет все необходимые изменения, чтобы сделать его более эффективным.

У него должен быть отличный таргетинг

Таргетинг — это именно то, что помогает эффективно размещать рекламу. Есть демографический таргетинг, таргетинг по интересам, поведенческий таргетинг, таргетинг по социально-экономическому статусу, геотаргетинг и многое другое. Вы можете запустить несколько рекламных кампаний, каждая из которых может быть ориентирована на определенный сегмент пользователей. Важно, чтобы программатик рекламная платформа, которую вы выбираете, могла предлагать те варианты таргетинга, которые вы используете для поиска своей аудитории.

В SmartyAds DSP есть множество вариантов таргетинга на аудиторию (гео, ОС, тип разделения, возрастной диапазон и т. д.). Помимо этого, вы можете настроить частоту, время суток, списки фильтров и ограничить ежедневные расходы на рекламу, чтобы придерживаться своей стратегии программного маркетинга.

Он должен иметь функцию ретаргетинга

Ретаргетинг — эффективный способ конвертации клиентов. Пользователи, которые посещают ваш сайт с самых разных устройств, как правило, приносят больше прибыли в долгосрочной перспективе, чем те, кто использует только одно устройство. Пользователи, которые уже знают о вашем продукте и посещают ваш сайт во второй раз, также с большей вероятностью совершат конверсию, когда увидят вашу рекламу, чем те, кто впервые увидит ваш бренд/продукт.

Если у вас есть доступ к технологии ретаргетинга (вы можете получить к ней доступ через SmartyAds DSP), вы можете напомнить своим пользователям о своем предложении, запустив ретаргетинговые кампании на разных устройствах (мобильный Интернет, приложения, настольные компьютеры и CTV). Таким образом, вы можете запустить свой программный креатив на новом носителе.

Он должен быть безопасным по дизайну

Платформы и биржи со стороны спроса должны обеспечивать трафик хорошего качества только с человеческими впечатлениями. Распространенная проблема некачественного трафика заключается в том, что он содержит показы ботов, а показы ботов никогда не конвертируются. Прежде чем выбрать подходящую технологию, убедитесь, что она соответствует лучшим стандартам безопасности дорожного движения.

Как это сделать? Для начала проверьте, реализует ли платформа стандарты безопасности IAB, такие как adx.txt или sells.json, а также остальные установленные меры по инвентаризации и авторизации продавцов. В дополнение к этому вы можете спросить своего поставщика, сотрудничают ли они с поставщиками услуг по обеспечению безопасности дорожного движения, например, такими как Pixalate, Geoedge или Forensic.

Он должен обеспечивать своевременную поддержку клиентов

Можно много говорить о важности надлежащего обслуживания клиентов и поддержки в программатик-рекламе. Хотя это кажется естественным, не все платформы могут похвастаться отличным обслуживанием клиентов. Платформы со стороны спроса в большинстве случаев представляют собой технологии самообслуживания, а это означает, что рекламодатель должен обладать хотя бы минимальными компетенциями, чтобы правильно управлять ими и покупать рекламное пространство через единый унифицированный интерфейс.

Однако в последнее время многие компании изменили свой подход. Некоторые из них делают обслуживание клиентов и консультации своим главным приоритетом, чтобы помочь тем, кто новичок в программной рекламе или нуждается в дополнительной поддержке и руководстве во время управления кампанией.

Чтобы завернуть его

Программатик рекламный процесс сложный и многоуровневый. Программные рекламные платформы сегодня играют очень важную роль в организации рекламных процессов. Функции, которые сегодня предлагает типичная платформа цифрового маркетинга, могут быть поистине подавляющими. Конечно, некоторые технологии и функции, которые мы описали в этой статье, просто необходимы в 2021 году, потому что автоматизация может вывести ваши кампании на совершенно новый уровень операционной эффективности.

Тем не менее, даже когда речь идет об алгоритмической платформе для покупок, людей нельзя недооценивать. Сложно создать успешную платформу цифрового маркетинга без профессионалов, обладающих достаточным опытом за спиной. Когда вы видите огромное количество переменных, влияющих на потенциальную эффективность рекламной кампании, может быть сложно сосредоточиться на факторах, которые действительно важны при покупке рекламного инвентаря.

SmartyAds – это программный разработчик с полным стеком, обладающий десятилетним опытом и знаниями в рекламной индустрии. Наши специалисты стремятся создать передовую, прозрачную и предсказуемую экосистему цифровой рекламы, в которой каждый компонент дополняет значимый рекламный опыт. Вот почему мы всегда здесь, чтобы помочь, обучить и направить вас к желаемым результатам!

Технологии + забота о клиентах лежат в основе нашего решения DSP. Расширяйте свои кампании с помощью SmartyAds DSP.