Тенденции программной рекламы | 2020

Прежде чем вы начнете читать, рекомендуем ознакомиться с нашим последним блогом о тенденциях программной рекламы на 2022 год.

По мере того, как отрасль развивается и адаптируется к постоянно меняющемуся рынку, значение программной рекламы растет. Восстание программных каналов означает, что они находятся на переднем крае повестки дня для цифровых маркетологов во всем мире, поэтому важно быть в курсе трендов программатик.

Если вы все еще пытаетесь разобраться с концепцией программной рекламы, обратитесь к нашему руководству по определениям. В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать об этом незаменимом аспекте современной рекламы.

И все же, как выглядит программатик в будущем? Было предсказано, что к 2021 году почти 88% долларов США, вложенных в цифровую медийную рекламу, будут транслироваться программно, что соответствует ошеломляющим 81 миллиарду долларов!

Такие цифры невозможно игнорировать. Вот почему в этом блоге мы проливаем свет на основные программные тенденции, которые следует использовать в вашей цифровой рекламе в 2020 году. Эти тенденции включают следующее:

1. Продолжение программного роста
2. Возврат высокоэффективных рекламных креативов
3. Программное ТВ и аудио
4. Динамическая творческая оптимизация достигла совершеннолетия

1. Продолжение программного роста

Как мы подчеркивали во введении, прогнозируется, что к 2021 г. до 88% долларов, вложенных в цифровую медийную рекламу в США, будут обмениваться программным путем. Zenith также прогнозирует, что только в 2020 г. рекламодатели потратят 98 млрд долларов на программную рекламу, что составит 68% их общих ежегодных расходов на рекламу в цифровых медиа.

Бренды из года в год тратят большие суммы на рекламу в цифровых медиа, и это продолжится в 2020 году. Это показывает, насколько важным этот метод по-прежнему остается для цифровой торговли.

Кроме того, Zenith прогнозирует, что в США, Канаде, Великобритании и Дании программатик-реклама вырастет более чем на 80% на всех четырех этих рынках, когда речь идет о всех цифровых медиа, к 2020 году.

Кроме того, дуополия Facebook и Google продолжит доминировать на рынке США. На самом деле, eMarketer прогнозирует, что гиганты могут похвастаться ошеломляющим совокупным доходом, равным более чем половине общих бюджетов программных показов рекламодателей. Он также предсказал, что этот кусок пирога расходов на рекламу еще больше увеличится в течение 2020 года — до огромных 63%.

2. Возврат высокоэффективных рекламных креативов

В 2020 году высокоэффективные рекламные креативы возродятся благодаря росту DCO (динамическая креативная оптимизация). Благодаря использованию CMP (креативной платформы управления) бренды теперь могут легко реализовать творческий DCO. Создание качественной, релевантной и эффективной рекламы для потребителей.

Эти высокоэффективные объявления визуально захватывают и предназначены для удержания внимания аудитории. Успех высокоэффективных рекламных креативов зависит от ряда факторов. К ним относятся: использование правильных форматов рекламы в нужной среде – обеспечение их видимости. И обеспечение того, чтобы видимость соответствовала запоминаемости.

Однако видимость не всегда означает запоминаемость. Карго и Тобии подготовили технический документ, посвященный именно этой теме. В отчете рекомендуется, чтобы маркетологи не сосредотачивались на видимости, а обновляли свои оценки измерений, чтобы включить оценку креатива. Таким образом, подчеркивая важность высокоэффективной рекламы.

В заключении доклада подчеркивается следующий момент:

«Исследования показывают, что такие факторы, как креативность рекламы и обмен сообщениями, размещение рекламы и цифровая среда, в которой бренды размещают рекламу, имеют решающее значение для общего рекламного комплекса и могут привести к повышению узнаваемости бренда в будущем».

Творчество ради творчества не понравится потребителям. Независимо от того, насколько сильное влияние оказывает креатив, если он навязчив, это плохо отразится на вашем бренде. Релевантность является ключевым фактором. Используя правильную формулу, ваш бренд может производить хорошо продуманную, своевременную, персонализированную и инновационную рекламу с упором на творчество.

3. Программное ТВ и аудио

Рост и рост подключенного телевидения приводит к заметному росту программной телевизионной рекламы. Потоковое телевидение растет из года в год, постоянно запускаются новые сервисы, открывая множество возможностей для цифровых маркетологов.

Фактически, eMarketer прогнозирует, что количество пользователей подключенного телевидения в США вырастет до 204,1 миллиона. Более 60% населения страны!

Programmatic стал популярным в 2019 году, а потоковые сервисы, такие как Hulu, лидируют в форматах рекламы. В этом году компания объявила о «приостановке рекламы» и «разгульной рекламе» и активно работает над развитием других платформ на 2020 год, а именно их «формата транзакционной рекламы». Последний предложит зрителям второй экран для взаимодействия с рекламой бренда на их собственных условиях.

Расцвет программного звука

Подобно росту подключенного телевидения и сервисов потокового телевидения, онлайн и цифровое радио находятся на подъеме. Наряду со стримингом музыки и подкастами, которые остаются невероятно популярными. В течение 2020 года и далее это будет отличное место для таргетинга, поскольку оно все еще зарекомендовало себя.

На самом деле, глава отдела автоматизации Spotify в Европе Зузанна Герлинска сказала The Drum: «Мы наблюдаем переломный момент, когда потребители проведут следующее десятилетие в безэкранных медиа. Все чаще люди употребляют наркотики во время работы, приготовления пищи или вождения. Это просто дает больше точек соприкосновения с людьми, как бренды могут получить с помощью визуальных медиа».

Это захватывающая смена! Поскольку это открывает для бренда новый способ взаимодействия со своими клиентами и расширяет возможности. Зузанна отмечает, что это, безусловно, программная тенденция, которую следует использовать в 2020 году: «В прошлом году мы наблюдали заметный сдвиг в том, что бренды склоняются к этому и пробуют его в качестве средства».

Перед рекламодателями, ориентированными на телевизионные кампании, по-прежнему стоит ряд проблем из-за таких факторов, как вопросы конфиденциальности. Тем не менее, с этими проблемами становится все легче ориентироваться, и их более чем стоит попытаться преодолеть, поскольку это две из нескольких программных тенденций, стремящихся к стремительному развитию.

4. Динамическая творческая оптимизация достигла совершеннолетия

Создайте лучшую медийную кампанию с помощью одной из самых захватывающих программных тенденций 2020 года. Динамическая креативная оптимизация (DCO) должна достичь совершеннолетия в 2020 году, и она быстро становится неотъемлемой частью рекламы.

Используя лучшие процессы и инструменты, внедрение DCO для брендов становится проще простого. Кроме того, сочетание платформы DCO и CMP, такой как Banneerflow, позволяет брендам создавать и контролировать тысячи динамических креативов в реальном времени. Все это гораздо более увлекательно и интерактивно, чем простые варианты текста и текста.

Действительно, есть много преимуществ использования CMP для бренда, когда речь идет о DCO. Например, это освобождает время для вашей маркетинговой команды, чтобы быть более творческим. Это означает лучшую окупаемость инвестиций (ROI), поскольку дизайнеры быстрее создают передовые проекты. Дальнейшее расширение ваших усилий DCO и персонализация со зрителями.

Более того, нет лучшего алгоритмического тренда для повышения конверсии для бренда. Используя ценные данные о клиентах, бренды могут оставаться актуальными и предлагать своевременные предложения своим клиентам. Следовательно, повышая шансы на повышение коэффициента конверсии!

Следующие шаги

2020 год не за горами, и у брендов есть ряд возможностей начать это новое десятилетие, используя эти удивительные программные тренды.

Чтобы беспрепятственно реализовать эти рекламные тенденции, рассмотрите возможность использования платформы креативного управления, такой как Bannerflow. CMP — это идеальный инструмент, который дает брендам полный контроль и избавляет от многих проблем цифровых маркетологов.

Пожалуйста, свяжитесь с нашей командой, если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вашему бренду.