Каковы последние тенденции программной рекламы в 2022 году?

Интернет-маркетинг прошел долгий путь с момента своего дебюта в середине девяностых. За это время появилось несколько поколений Интернета, и с тех пор почти каждый аспект Интернета был реконструирован. И в 2022 году эволюция продолжается.

Но какое отношение это имеет к программатик-рекламе?

Есть много ответов, так как появляется все больше и больше вариантов для партнеров. Давайте рассмотрим их, чтобы быть готовыми к любым ожидающим изменениям. Одно можно сказать наверняка — Боб Дилан был прав, и « Времена действительно меняются » .

Масштабы рекламы и обилие аналитических данных подтолкнули к работе над устойчивыми и эффективными системами, которые позволили бы маркетологам эффективно делать ставки на рекламу. Но эти решения также меняются и развиваются.

Что нам говорят цифры? Расходы на программную рекламу

Поскольку расходы на программную рекламу растут из года в год, вы можете быть уверены, что 2022 год предоставит еще больше возможностей для брендов и маркетологов расширить спектр своих рекламных усилий и увеличить свое присутствие в Интернете.

По оценкам Statista , в 2021 году глобальные расходы на программную рекламу достигли колоссальной маржи в 150 миллиардов долларов, что означает увеличение более чем на 16% по сравнению с предыдущим годом.

Кроме того, поскольку мы все еще находимся в первом квартале 2022 года, отчеты снова оптимистичны. Предполагается, что контекстному таргетингу будет уделяться больше внимания, и граждане США станут еще больше интересоваться этими проверенными и эффективными форматами онлайн-рекламы.

Это означает несколько вещей для рынка: более высокие расходы на цифровую рекламу, больше трафика, больше покупателей качественных медиа и в целом благоприятная среда. Чтобы похвастаться, специалистам по маркетингу, конечно же, понадобится удобное пространство, где они смогут увеличить свои вложения в рекламу.

Партнерские рекламодатели могут встречаться с издателями и покупать их трафик через платформы обмена рекламой, такие как Zeropark, и продолжать выполнять свою работу.

Программные кампании никогда не были так важны

В эпоху WEB 3.0 программатик-реклама взяла верх и только что доказала, насколько мощной и эффективной стала цифровая реклама . Во времена, когда доминируют интеллектуальные программы и сервисы, может ли быть лучший представитель движения, чем точный рекламный инструмент?

С обширным развитием онлайн-маркетинга и новыми вертикалями, доступными для партнеров, дотошные, но, казалось бы, безупречные инструменты стали движущей силой новой, достаточной эры маркетинга. Программные тенденции менялись с годами, и мы не ожидаем, что этот процесс остановится.

Итак, давайте углубимся в то, что последние тенденции привнесли в маркетинг.

Программные тренды на 2022 год

По прошествии месяцев обязательно появятся новые задачи и идеи. Но изменения не будут быстрыми, и быть в курсе событий не должно быть проблемой для тех маркетологов, которые следят за трендами.

Таргетинг дает лучшие результаты

Опытный маркетолог заметит, что приносит наилучшие результаты. Таргетинг позволяет привлечь релевантных пользователей, тратить меньше бюджета и просто более эффективно использовать рекламное пространство.

Но чтобы повысить эффективность, зачем кому-то хотеть охватить всех, когда они могут выбрать только идеальных кандидатов? Тщательный анализ трафика позволяет оценить, какие кампании подходят, а какие нет. Оптимизация кампаний всегда помогает, а их сужение должно дать вам лучшие результаты. К счастью, платформы на стороне спроса (DSP) позволяют своим пользователям делать все это.

Скажем так, если вы решите провести широкую кампанию RON (Run-of-Network), вы, скорее всего, получите подробную информацию о том, какие исправления наиболее эффективны . Используйте этот метод, чтобы проверить почву, прежде чем вы точно узнаете, как настроить таргетинг своей кампании.

Читайте в статье о лучших нишах партнерского маркетинга на 2022 год.

Будьте открыты к тому, что приносит рекламная технология

Нам еще предстоит это выяснить, но похоже, что CTV (Connected TV) продолжит свой стремительный рост с 2021 года. Конечно, на это повлияла пандемия, поскольку у людей появилось больше времени, чтобы смотреть вещи из дома. А так как есть платформа, то, конечно же, есть и возможность реализации программного CTV.

Программное проникновение маркетинга Connected TV (CTV) достигло 70% в 2021 году (как предполагает eMarketer), и прогнозы утверждают, что через два года оно вырастет на 8 процентных пунктов.

То же самое касается программных аудиорекламных решений, и этот курс не должен быть особенным для тех, кто заметил рост популярности подкастов и онлайн-сервисов потокового аудио. Возможности расширились, поэтому, конечно, процесс внедрения программных методов уже начался.

Рекламодатели замечают это и наверняка в будущем будут использовать их еще шире. Но…

… проверенные инструменты рекламных технологий — ваши решения

Не нужно паниковать, и не нужно менять стратегии. Программатик-объявления (например, поисковые объявления) работают просто отлично. Меняющийся мир вносит свои коррективы и эволюцию, что, конечно же, стимулирует дальнейшую работу. Так что не беспокойтесь, будущее выглядит ярким!

Быстро меняющемуся миру нужны услуги, которые можно приспособить к любым условиям. Поэтому, что бы ни случилось, все формы программатик-рекламы сохранят восходящую траекторию.

С платформой Zeropark вы получаете возможность использовать проверенный и эффективный доменный, поп, пуш и поисковый трафик. Если вы новичок в бизнесе или просто хотите узнать больше об этих программных инструментах, посмотрите нашу бесплатную демонстрацию и узнайте, что может предложить Zeropark.

Сторонние данные должны быть прекращены в новом мире без файлов cookie.

По мере развития наших технических решений компании не могут почивать на лаврах. В последние годы мы стали свидетелями серьезного роста опасений по поводу конфиденциальности в Интернете, и традиционная система программной рекламы также должна была приспосабливаться к новой реальности. Конечно, темпы изменений разные, но тенденция ясна.

Вопросы конфиденциальности стали настолько актуальной темой, что даже гигантам пришлось скорректировать свою политику и технологии, чтобы оставаться актуальными. Дальнейший рост будет возможен только в том случае, если мы все будем следовать тенденциям в маркетинге, а также прислушиваться к политикам.

Не бери конфеты у незнакомцев… падение сторонних куки в 2022 году

Хотя их имя вкусное, некоторые пользователи Интернета не очень любят файлы cookie. Сторонние файлы cookie так долго играли ведущую роль в онлайн-рекламе, что было решено прекратить их существование.

Если вы не знали об этом (огромная ошибка), файлы cookie — это небольшие фрагменты данных , которые обрабатываются (среди прочего) рекламными компаниями. Они показывают активность, взаимодействия и предпочтения при использовании Интернета.

С одной стороны, это позволяло рекламодателям получать информацию о своих потенциальных клиентах от третьих лиц, а с другой стороны, сами пользователи были более чем обеспокоены тем, что не имеют над ней контроля.

Обеспокоенность, конечно, была доведена до сведения официальных лиц , и, как показывает нам пример ЕС, она начала приносить плоды. В 2018 году Европейский союз ввел ряд новых правил, касающихся конфиденциальности и обработки данных, причем GDPR (Общее положение о защите данных) является их самым тяжелым оружием.

Но изменения касаются всех, и программная реклама также должна была избавиться от нежелательных сторонних файлов cookie.

Если вы хотите узнать больше о том, как будет выглядеть мир аффилированного маркетинга в 2022 году, приглашаем вас прочитать об этом в нашем блоге !

Собственные данные намного безопаснее

Гибкость и адаптивность всегда имели решающее значение для аффилированных маркетологов, и это не изменилось. Новая среда не означает, что программная реклама стала невозможной.

Человечество всегда отличалось превосходством, так что в этом нет ничего удивительного. Ключевой вопрос заключается в том, можем ли мы приспособиться к новым приливам? «Если ответ на это « да, с удовольствием », то мы можем только ждать лучших решений и больших успехов.

Программная реклама становится более прозрачной, более ориентированной на конфиденциальность и имеет форму, точно соответствующую публичности и ожиданиям чиновников. Согласие пользователей стало более чем ценным, и среда побуждает их двигаться дальше.

Полагаясь на обработку данных первой стороной с самого начала, Zeropark всегда соответствовал новой реальности без файлов cookie, которая ожидается в 2022 году и в последующие годы. Собственные, безопасные медиа и реклама — это то, что этот инструмент всегда мог предложить рекламодателям и брендам.

Новые решения для идентификации ориентированы на то, чтобы предоставить потребителю максимальный контроль и безопасность, чтобы каждый мог чувствовать себя в большей безопасности в Интернете.

Носимые устройства и DOOH в программатик-рекламе в 2022 году

Как мы уже установили, мир программатик-рекламы ждет интересные вызовы завтрашнего дня. На рынке появляется все больше новых технологий, а новые устройства позволяют специалистам по маркетингу открывать для себя новые возможности.

Носимые устройства становятся все лучше и лучше

Улучшенные экраны, действительно читаемые уведомления, улучшенное соединение и удобные функции побуждают все больше и больше людей покупать носимые устройства. Различные гаджеты, чаще всего в форме часов, стали еще одним типом устройств, которые мы обычно используем.

Почему бы не использовать их в рекламных целях? С учетом того, что ситуация будет только улучшаться, масштабное развитие программных решений для носимых устройств (как и в случае с Connected TV) более чем ожидаемо.

Цифровая наружная реклама (DDOH)

Старая модель маркетинга, основанная на внешних баннерах и рекламе, также претерпела довольно впечатляющие обновления.

Программная реклама облегчила этот способ доставки рекламы, и маркетинг в городских пространствах только что вступил в новую эру. Это, безусловно, тенденция, которая будет набирать популярность в ближайшие месяцы и годы, поэтому мир маркетинга должен очень внимательно следить за прогрессом в этой области.

Сосредоточьтесь на мобильной алгоритмической рекламе

Мы чаще пользуемся телефонами и другими устройствами и полагаемся на них в полной мере. Поскольку сегодняшнее общество работает через телефоны, мобильная программатик-реклама укрепила свои позиции на рынке, и это совершенно справедливо.

Поскольку миллиарды пользователей составляют огромный мобильный интернет-трафик, вы можете быть уверены, что кампании, ориентированные на мобильные устройства, — это хорошее решение . Помните об этом, планируя свои следующие шаги. Доля рынка мобильного трафика будет только увеличиваться, а знаков «стоп» пока не видно.

Поведение пользователей 101 – Таргетинг на основе намерений

Если вы хотите опередить своих конкурентов на рынке, вы должны попытаться понять поведение клиентов. Это поможет вам повысить эффективность, повысить рентабельность инвестиций и просто оптимизировать кампании.

Демография больше не является основным фактором, который вы должны использовать, чтобы выяснить, чего хочет аудитория. Долгое время это, безусловно, было ключевым элементом маркетинга (помните, как Nike узнал, что подростки идеально подходят для их рекламных кампаний Air Jordan? ). Однако сегодняшние данные позволяют найти тех, кто ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хочет что-то купить. Знание того, что они хотят купить, облегчает менеджерам кампаний прямое реагирование на потребности пользователей.

Получатели рекламы благодарны, так как получают ответ на блюдечке с голубой каемочкой. Партнеры и рекламодатели рады видеть, что их кампании конвертируются. Эти отношения не могут стать лучше.

Платформы «Купи сейчас — заплати потом». Все дело в опыте

Еще один тренд и решение, которое дает нам (как потребителям) больше удовольствия от покупок. Как?

Отсоединением акта покупки от акта оплаты. Прилив эндорфина и дофамина, который получают покупатели после выполнения заказа, не должен быть нарушен неудобным моментом опорожнения карманов.

С точки зрения маркетологов, легче привлечь аудиторию контентом или совершить покупку, когда они полностью наслаждаются процессом. Кроме того, у платформ «купи сейчас — заплати потом» есть собственная клиентская база, которую маркетологи могут эффективно использовать. Это также привлекает новую аудиторию, так как в противном случае некоторые пользователи не были бы так заинтересованы в совершении покупки.

Формат «Купи сейчас — заплати позже» — это ответ на то, что на самом деле нужно поколениям Z и миллениалам. Как выяснил Wordplay , эти два поколения не стремятся влезать в долги, и только у трети из них есть кредитная карта. Этому есть разные причины, и финансовый кризис 2007 года, вероятно, является самой важной из них.

Поэтому возможность отсрочки платежа без взятия кредита станет отличным источником получения трафика.

Рекламный подход на основе UX

Используйте свои инструменты, чтобы провести пользователя через всю воронку. Узнайте их намерения, заинтересуйте их, станьте их проводником и, в конечном счете, приведите их к конечной станции — обращению.

У вас есть только миллисекунды, чтобы привлечь их внимание, поэтому убедитесь, что кампания упрощает все процессы для пользователей. Общество перегружено информацией, поэтому пользователи Интернета, естественно, ищут решения, которые помогут им сэкономить время и умственные способности.

Объявления Zeropark Search Marketplace определяют намерения пользователя и сопоставляют их с наиболее подходящей кампанией. Когда им предоставляется предложение по качеству, они могут пропустить SERP и сразу перейти на веб-сайт рекламодателя . Это дает маркетологам преимущество в том, что им не нужно конкурировать за внимание пользователей в Google.

У вертикального поиска все больше энтузиастов

Поведение в Интернете действительно сильно изменилось. В то время как в прошлом люди обращались к Google практически со всем, в настоящее время они склонны чаще использовать вертикальные поисковые системы. Рынок предлагает специализированные платформы, которые точно будут работать. Крылатая фраза « Отель? Trivago не зря стал таким узнаваемым.

Это тот вид знаний, который широко используется в кампаниях, так как такие типы рекламы гораздо более безопасны. Аудитория, вероятно, уже решила потратить свои деньги в любом случае, поэтому кампания, если она правильно настроена, должна иметь успех на рынке.

Это также хорошо сочетается с человеческой потребностью получать ответы сразу. Если клиент получит идеально оформленное предложение, он не будет тратить время на дальнейшие исследования.

Привлечь внимание в мгновение ока

У маркетологов есть всего доля секунды, прежде чем пользователь пропустит рекламу и продолжит поиск. Что можно сделать, чтобы кампания по-прежнему была эффективной?

Потребительские предложения, продвигаемые с помощью онлайн-рекламы, очень эффективны, поскольку позволяют пользователям упростить процесс поиска. Все время, которое они сэкономили, нажав или нажав на предложение, можно было потратить на покупку продукта, который они искали.

Что ждет в будущем? Мы не могли быть более взволнованы, чтобы увидеть это. Поскольку в настоящее время мы находимся на пороге новой эры программной рекламы без файлов cookie, лучшего момента для того, чтобы принять участие в этом движении и извлечь из этого выгоду, не будет .

Вы ищете способы развития вашего бизнеса в Интернете?
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К ZEROPARK!