Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вы издатель, который раздумывает, стоит ли запрыгнуть в поезд с программатик-рекламой? Если да, то этот пост для вас.

Поскольку программатик-реклама сейчас на пике популярности, издателям может показаться заманчивым полностью автоматизировать рекламные аукционы, продажи и увеличение дохода от программной рекламы. Несмотря на растущую популярность программных медиа-покупок, мы не увидим, как прямые закупки рекламы исчезнут или исчезнут в ближайшее время.

Половина издателей по-прежнему полагаются на прямую покупку рекламы, чтобы получать доход, а рекламодатели — на то, чтобы разместить свой бренд на своих рекламных ресурсах перед нужной аудиторией. В этом сообщении блога мы рассмотрим преимущества программной рекламы по сравнению с прямой покупкой рекламы и поможем вам решить, какой вариант подходит для вашего бизнеса.

Определение

Определение программной рекламы:

Процедура программной покупки рекламы включает в себя покупку рекламных ресурсов в автоматическом режиме. Это сверхбыстрая и эффективная модель, в которой реклама покупается на аукционе в режиме реального времени, когда множество рекламодателей делают ставки одновременно, а рекламное место получает тот, кто предложит самую высокую цену. Программная реклама автоматизирует весь процесс покупки рекламы, что экономит много времени.

Программирование рекламы использует протокол OpenRTB и работает на уровне показов. Эти аукционы проводятся после получения показа и готовности покупателей делать ставки. Обратите внимание, что это отличается от гарантированной алгоритмической продажи, в которой аукционы не проводятся. Поскольку это автоматизированный процесс покупки медиа, они полагаются на алгоритмы искусственного интеллекта или машинного обучения.

Прямая закупка медиа:

Прямая покупка рекламы включает продажу рекламных ресурсов издателя вручную или напрямую рекламодателю. В этом случае агентство может быть привлечено в качестве посредника для установления связи между издателями и рекламодателями. Прямые сделки заключаются уже несколько десятилетий, и обе стороны довольны процессом покупки рекламы. В этом случае аукционы не проводятся, а рекламный инвентарь продается по фиксированной ставке.

Программная реклама против прямой покупки: как они работают?

В случае прямых сделок рекламодатели связываются с издателями напрямую или через доверенное агентство. Опубликуйте это, издатели отправят запрос предложения (RFP). Поскольку все происходит непосредственно здесь, включая обсуждение политики и условий, а также согласование цены, заказ на размещение (IO) подписывается как рекламодателем, так и издателем.

После этого рекламодателю разрешено отображать свои рекламные креативы на рекламных ресурсах издателя в течение фиксированной ставки и времени.

Программные сделки полностью автоматизированы, когда пользователям, заходящим на сайт издателя, предоставляется запрос ставки, содержащий информацию об их параметрах (возраст, демографические данные, лайки) для целей таргетинга.

После этого платформа поставщика (SSP) издателя отправляет этот запрос ставки на рекламную биржу, которая решила показать пользователю подходящее объявление.

Затем рекламная биржа передает сигнал на платформу стороны спроса (DSP) на основе сведений о таргетинге пользователя. Обмен объявлениями следует за этим с аукционом, чтобы выбрать победившее рекламное объявление.

Наконец, рекламное объявление отображается на сайте издателя после того, как оно было получено с рекламного сервера.

Покажите мне деньги: программная реклама против прямой покупки

Когда дело доходит до того, какая процедура покупки рекламы приносит больше денег, Прямые сделки побеждают, поскольку издатели размещают свои рекламные ресурсы премиум-класса только для прямых продаж. В этом случае рекламодатели готовы платить больше из-за более высокого CTR и высокой конверсии тикетов.

Напротив, алгоритмические сделки, такие как PMP и RTB, не гарантируют и не дают точной оценки того, сколько денег заработают издатели. Заработанные деньги зависят от количества показов, на которые претендуют рекламодатели. В некоторых случаях из-за низкой заполняемости рекламные блоки заменяются пустыми показами объявлений, что является потерей дохода от рекламы для издателей.

Преимущества программной рекламы

• Упрощенный процесс рекламы
• Экономия времени, когда речь идет о заказах на размещение, счетах-фактурах или прямых переговорах.
• Поскольку это полностью автоматизировано, издателям необходимо предоставлять информацию о своих ресурсах, а рекламодателям — информацию о своих рекламных объявлениях, целевой аудитории и бюджете.
• Автоматический показ рекламы
• Программная платформа предлагает множество вариантов на выбор.

Преимущества прямой покупки рекламы

• Свобода настройки рекламных блоков
• Дополнительный доход от рекламы за счет премиального инвентаря
• Доступ к крупным рекламным фондам брендов с нужными контактами.
• Поставляется с большей более высокой стоимостью в долларах за показ.

Программная реклама против прямой покупки: могу ли я использовать оба варианта?

Как издатель, вы, должно быть, задаетесь вопросом, можете ли вы использовать оба варианта одновременно? Вы получите прибыль только от программной рекламы и продажи рекламы в заказе на размещение.

К сожалению, большинство издателей не сотрудничают с подходящей рекламной компанией, которая могла бы помочь им использовать обе сделки для максимизации доходов от рекламы. Programmatic Guaranteed — лучший вариант в этом случае, который объединяет прямую и программную рекламу.

С программной гарантированной рекламой вы получаете очевидные методы, основанные на заказе на размещение, а также автоматическую доставку рекламы.

Почему стоит попробовать гарантированную алгоритмическую продажу?

• Подход с алгоритмической гарантией — это прямая покупка, объединенная с алгоритмической покупкой, что приводит к увеличению дохода от программной рекламы.
• Обе стороны могут договориться о цене
• Рекламные кампании имеют фиксированные даты начала и окончания с прямой покупкой рекламы.
• Некоторый инвентарь делается эксклюзивным для определенных рекламодателей, как и прямая реклама.
• Вы по-прежнему можете воспользоваться преимуществами автоматизации программной рекламы при покупке и показе рекламы.

Варианты, отличные от гарантированных алгоритмических продаж

• Частная торговая площадка (PMP): PMP — это облегченная версия открытых бирж рекламы, позволяющая ограниченному кругу рекламодателей получить доступ к эксклюзивному инвентарю издателя.
• Программное предпочтение: издатели предлагают определенным покупателям привилегированный доступ к своим рекламным ресурсам через программное соглашение, но этот доступ открыт и для других покупателей.

Будущее Programmatic Direct Media Buying

Ожидалось, что прямая покупка, являющаяся более традиционным методом, станет избыточной, но для получения максимального дохода от рекламы сочетание обеих этих моделей покупки рекламы считается наиболее прибыльным вариантом. Рекламные технологии должны сочетать в себе преимущества закупок IO и алгоритмической закупки рекламы, чтобы сделать рекламу лучше для издателей и агентств. Агентства не могут покупать медийную рекламу на одних и тех же сайтах в 10 разных местах и ​​платить по 10 разным ценам. Рекламодатели хотят купить рекламное место из одного источника по идеальной цене.

По мере быстрого развития рекламных технологий недостатки программных продаж и прямой покупки рекламы исчезают, а их преимущества сливаются воедино и становятся программными прямыми покупками.

Бот-трафик при покупке программной рекламы

Недействительный трафик (IVT) и мошенничество с рекламой — это криптонит программатик-рекламы, который в долгосрочной перспективе может привести к возврату доходов и приостановке работы. Это худшая часть полной автоматизации, но мы не можем винить программный мир за трафик-ботов.

Поскольку прямые сделки заключаются напрямую без стороннего программного обеспечения, они защищены от ботов и более безопасны по сравнению с программными сделками. Кроме того, пользовательские данные не будут просочены благодаря соглашению о неразглашении между обеими сторонами.

К счастью, у MonetizeMore есть идеальное решение для мошенничества с рекламой. Их инструмент для блокировки IVT, Traffic Cop, предназначен для того, чтобы помочь издателям скрыть свою рекламу от показа ботам.

Что вы должны делать сейчас?

В алгоритмических сделках креативы и цены выбираются динамически, что затрудняет прогнозирование прибыли издателям. Но с историческими данными о производительности запасов вы можете оценить диапазон.

Прямая закупка медиа включает в себя прямые переговоры и создание заказа на размещение вручную, поэтому сохраните свой лучший инвентарь для прямой покупки медиа, чтобы заработать как можно больше денег. При прямых покупках отсутствует неопределенность доходов, поскольку большую часть времени цены остаются неизменными из-за прошлых переговоров.

Рекомендуется использовать как программные, так и прямые закупки медиа, чтобы вывести доход от рекламы на новый уровень.

• Используйте алгоритмические сделки для продажи непроданных ресурсов.
• Сохраняйте свой премиальный инвентарь только для прямой покупки рекламы.

В MonetizeMore мы отдаем приоритет как прямой покупке, так и программной рекламе, и предлагаем обе эти сделки наилучшим образом сочетаются друг с другом. Как только вы станете нашим партнером, вам никогда не придется беспокоиться о том, как вы собираетесь продавать свой инвентарь. Устройтесь поудобнее и расслабьтесь, пока наши эксперты AdOps и рекламные технологии Pubguru сделают остальную работу.

Пришло время увеличить доход от рекламы прямо сейчас! Начните здесь.