Программная нативная реклама: определение, преимущества и советы

Раздражающая реклама и всплывающие окна — это 2008 год. Аудитория устала от рекламы и плохого пользовательского опыта, который она приносит. Создателю поп-апа даже пришлось публично извиняться за такую ​​плохую идею. Самая распространенная причина, по которой пользователям не нравятся определенные сайты, — слишком много надоедливой рекламы, мешающей редакционному контенту.

Вот почему программная нативная реклама стала новой тенденцией. Цифровые маркетологи отдают 61% бюджета цифровой рекламы нативным алгоритмическим программам для продвижения рекламы. Несмотря на то, что эта реклама иногда требует большей творческой работы, рекламодатели по-прежнему готовы использовать формат рекламы, чтобы быть менее раздражающим и вызывать больше доверия.

В этой статье мы собираемся изучить, что такое программная нативная реклама, как она может принести пользу вашему бизнесу и каковы некоторые передовые методы программной нативной рекламы.

Что такое программная нативная реклама?

Давайте разобьем этот термин на два ключевых термина: программная реклама и нативная реклама.
Программная реклама — это цифровая реклама, основанная на системе торгов в реальном времени и использующая машинное обучение. По сути, рекламодатель настраивает креатив, определяет свою целевую аудиторию, бюджет и ограничения. Платформа самообслуживания сделает все остальное: пока пользователь открывает URL-адрес контента или выполняет поиск, система анализирует пользователя и определяет, какие объявления могут быть ему интересны. Затем он выбирает наиболее релевантное объявление и показывает пользователю наиболее релевантный контент. С программной покупкой рекламы рекламодатели могут избежать переговоров с издателями, они могут показывать медийную рекламу только для соответствующих пользователей и пользоваться всеми преимуществами экономичной нативной рекламы.

Посмотрите, как работает программатик-реклама ниже:

Теперь перейдем к вопросу о том, что такое нативная реклама. Создание нативных объявлений означает их приспособление к внешнему виду веб-сайта или приложения, где они отображаются. Единственный способ узнать, что это на самом деле реклама, — это найти небольшой тег «промо» или «реклама» в нижней части креатива. Тег еле виден. Он бывает разных форматов, в зависимости от платформы. Например, это может быть заголовок статьи в новостной ленте, пост с фото в ленте Instagram или видео на YouTube.

Martech Advisor и аналогичные источники часто содержат интересную статистику об эффективности нативной рекламы. Приведенная ниже инфографика иллюстрирует преимущества нативной рекламы по сравнению с баннерной.

Контекстный таргетинг и алгоритмическая покупка — мощная комбинация. Применение обоих методов позволяет рекламодателям создавать ненавязчивую рекламу, которая будет показываться только релевантным пользователям без особых усилий с вашей стороны. Если вы создаете нативную рекламу не для социальных сетей, а для веб-сайтов, платформы со стороны спроса автоматически найдут наилучшее место для размещения рекламы в контенте издателя: вы просто предоставляете свой креатив или видео. Прочтите другую нашу статью, чтобы подробно узнать, что такое платформа на стороне спроса и чем она отличается от платформы на стороне предложения.

Типы форматов нативной рекламы

DSP может предлагать различные форматы нативной рекламы, например:

• Лента: отображается в ленте издателя вместе с обычным окружающим контентом. Креатив соответствует типу контента, который создает издатель. Например, твит с картинкой или видео и ссылкой на Twitter. Это становится все более популярным среди пользователей SmartyAds.

• Поиск : объявление появляется в верхней части результатов поиска и выглядит точно так же, как и другие результаты. Это популярное нативное поисковое объявление, предлагаемое Google.

• Рекомендации : это выглядит как рекомендуемые статьи и видео, которые появляются под фрагментом окружающего контента, который вы читаете. После того, как пользователь нажмет на рекомендованную ссылку, он попадет на другой сайт. Иногда эти виджеты содержат ссылки на другие статьи, а иногда рекламные материалы. Нативные виджеты рекомендаций также доступны в SmartyAds DSP.

• Нативное приложение : разработано так, чтобы соответствовать ощущениям и внешнему виду приложений, в которых они размещены. Вот пример нативного видео в приложении (в середине, до и после ролика). По углам можно увидеть дополнительную контекстную рекламу с YouTube.

Преимущества программной нативной рекламы

Если вы хотите сделать нативную цифровую рекламу, вам нужно будет приложить много усилий для разработки креативов. Вы должны создавать фрагменты контента, а не чрезмерно продавать баннеры, и следить за тем, чтобы они соответствовали ленте издателя, если она отображается в социальных сетях.

Программная и нативная реклама имеет множество преимуществ в долгосрочной перспективе. Ниже приведены несколько примеров того, почему программатик-реклама увеличивает видимые показы!

• Улучшенный пользовательский опыт и взаимодействие с брендом

Нативная медийная реклама с алгоритмической продажей ненавязчива, в отличие от баннеров и всплывающих окон. Это означает, что пользователи не чувствуют, что их атаковали рекламой, как только они заходят на сайт, попадают в социальные сети или открывают приложение. Если пользователю нужно закрыть 100-е всплывающее окно, он, вероятно, запомнит название вашего бренда и логотип бренда, но в контексте того, что они будут крайне раздражены ими. Благодаря нативной медийной рекламе вы сможете полностью соответствовать предпочтениям пользователей.

• Совместимость с рекламным блоком

Из-за навязчивой рекламы все больше пользователей обращаются к блокировщикам рекламы, которые блокируют все баннеры и всплывающие окна на сайте. Однако блокировщики рекламы не обнаруживают нативную рекламу, потому что она естественным образом появляется в виджетах, в виде спонсируемого контента и т. д. Таким образом, у вас будет возможность охватить даже тех пользователей, которые пытаются активно избегать рекламы.

• Более надежный

Пользователи предвзято относятся к рекламе: они просто игнорируют яркие картинки и едва читают на них текст. Нативные медийные объявления не так открыто продаются, поэтому пользователи с большей вероятностью обратят на них внимание.
Пользователи также признают, что нативная реклама обычно более креативна и наводит на размышления, чем традиционный баннер, поэтому их больше привлекает этот тип рекламы. Актуальность такой рекламы усиливается машинным обучением и контекстными сигналами.

• Обеспечивает ценность

Креативная нативная реклама — это не просто продажа изображения продукта. Обычно это пояснительная статья, рассказывающее видео или инфографика. Вы едва ли можете узнать что-либо, кроме информации о продукте, из рекламных баннеров, но вы можете получить интересную информацию из нативных. Нативная реклама с алгоритмической продажей показывает только интересный, привлекательный и релевантный контент.
Многочисленные тематические исследования показывают, что предоставление ценности служит хорошим стимулом для повышения вовлеченности бренда и привлечения трафика без необходимости дополнительных инвестиций.

• Адаптация к устройствам

Поскольку экраны телефонов очень узкие, у вас есть место только для основного контента, текста с редкими картинками, которые разбивают статью, они не располагаются рядом с текстом. С нативной рекламой все иначе — она отлично работает с любым мобильным устройством, поскольку является лишь частью основного контента. Мобильная нативная реклама удобна для пользователя, потому что она отображается в соответствующих местах, такой опыт не мешает контенту. Более того, нативные блоки генерируют лайки пользователей, а баннерная реклама этого сделать не может.
В условиях постоянно растущего использования мобильных устройств, которое быстро опережает настольные компьютеры, использование машинного обучения и алгоритмической покупки рекламы поможет брендам увеличить свои доходы от мобильной рекламы.

• Отлично подходит для узнаваемости бренда

Программная нативная реклама обычно позиционируется как информативный контент. Таким образом, это лучше всего работает для вершины воронки, где клиенты просто обнаруживают, что у них есть проблема, и ищут решения. Если вы сможете стать экспертом, который поможет им лучше понять их проблемы, вы завоюете их доверие как эксперта. Также, если клиент обнаружит вас с самого начала своего пути, он просто будет чаще видеть ваш бренд и, следовательно, лучше его запоминать.

• Более высокие показатели кликабельности

В среднем нативная реклама работает лучше, поскольку использует машинное обучение и контекстные сигналы. Их рейтинг кликов в 40 раз выше, чем у традиционных медийных объявлений. Сочетая в себе лучший пользовательский опыт и ценные сообщения маркетологов, нативная реклама привлекает внимание пользователя и предлагает действительно интересную информацию.

• Больше власти над эффективностью рекламы

Вот тут-то и появляется программатик. Например, если вы должны были создать спонсируемый контент с выпуском новостей, вы не сможете выбрать, кому показывать этот материал. Вам также пришлось бы приложить столько усилий к переговорам и созданию статей, чтобы просто завоевать аудиторию одного источника, который может читать не вся ваша целевая аудитория. Программная нативная реклама позволяет вам контролировать, кому, где и когда вы будете показывать медийную рекламу, и это делается всего за пару кликов. С таким функционалом можно добиться гораздо большей производительности, так как программатик добавляет релевантности показу.

Лучшие практики программной нативной рекламы

Программная нативная реклама работает только в том случае, если вы знаете, как ее правильно использовать. Эти простые советы должны помочь вам воспользоваться всеми преимуществами этого типа рекламы и создать креативную нативную рекламу.

• Знай свою аудиторию

Вероятно, это правило любой медийной рекламы, но его до сих пор слишком часто игнорируют. Вы должны знать свою аудиторию по трем основным причинам.

Во-первых, вам нужен точный таргетинг . Если вы не хотите тратить сотни долларов на показ рекламы нерелевантным и незаинтересованным пользователям, вы должны понимать возраст, местоположение, интересы и пол вашей целевой аудитории.
Во-вторых, вам нужен привлекательный контент . Определение привлекательного контента сильно различается для разных демографических групп. Если кому-то нравятся красочные видеоролики с большим количеством действий и забавных реплик, другим больше нравится читать информативные статьи со статистикой и инфографикой. Вы должны знать, что ваша аудитория предпочитает переваривать, и предоставлять правильный тип, внешний вид и ощущение контента.
В-третьих, вам нужна правильная платформа. Где проводит время ваша целевая аудитория — это Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, новостные порталы или отдельные сайты? Подберите нативную рекламу специально для определенных каналов.

• Избегайте жестких продаж

Нативная реклама не очень хороша для навязчивых продаж, с привлекательными описаниями продуктов и чрезмерно рекламными заголовками. Чтобы не быть проигнорированным как надоедливая реклама, рекомендуем предлагать действительно ценный контент — давать советы, рассказывать истории, делиться интересными фактами. Например, избегайте таких заголовков, как «наш продукт сделает ваши волосы блестящими», вместо этого выберите «5 советов для блестящих волос» и включите ваш продукт в некоторые советы. И пользователь, и издатель выиграют от такого взаимодействия, поскольку пользователи будут читать действительно важные фрагменты информации, а вы получите больше кликов и возможностей продемонстрировать, как именно работает ваш продукт и может помочь с проблемой тусклых волос.
Тем не менее, активные продажи и купоны в программатик нативной рекламе хорошо подходят для клиентов, которые уже находятся в нижней части воронки.

• Экспериментируйте, отслеживайте, оптимизируйте

Разместите нативную рекламу с алгоритмической продажей, чтобы было много места для эксперимента. При таком подходе вы можете работать с разными аудиториями, платформами и типами контента. Так что не стесняйтесь пробовать разные вещи, чтобы увидеть, что лучше всего работает для разных целей (узнаваемость бренда, продажи, лиды и т. д.). A/B-тестирование здесь не работает традиционным способом. Вы должны делать разные типы контента (видео, статьи, фотографии, поиск, аудио) и проводить тестирование в каждой категории. Меняйте одно за другим, сравнивайте результаты, сохраняйте хорошее изменение и переходите к следующему. После того, как вы усовершенствовали нативную рекламу, вы можете сравнить различные типы контента и решить, что работает лучше.

• Сделайте это частью рекламной стратегии

Не работайте только с алгоритмической нативной рекламой. Вам также нужны эквивалентные рекламные баннеры, контент-маркетинг, работа с влиятельными лицами, чтобы полностью охватить аудиторию на всех этапах их пути к клиенту. Все типы рекламы должны работать вместе, чтобы создать эффективную маркетинговую стратегию.

Вывод

Теперь вы знаете основные тенденции в нативной рекламе и лучшие практики нативной рекламы. Благодаря гладкому потребительскому опыту и высокому показателю кликов нативная реклама создает беспроигрышную среду для рекламодателей и клиентов. Не знаете, с чего начать нативную рекламу? Ознакомьтесь с платформой со стороны спроса SmartyAds! Мы предлагаем 5 типов программной нативной рекламы и множество издателей для работы!

Повышайте эффективность нативных кампаний с помощью SmartyAds DSP!