Что такое программатик SEO? Масштабируйте свой путь к успеху

Программное SEO — это то, как некоторые из крупнейших веб-сайтов в мире ранжируются потысячам вариантов ключевых слов.

Речь идет об использовании возможностей ключевых слов с низкой конкуренцией в масштабе, чтобы повысить вашу видимость в Интернете.

Но это непросто .

Вам нужно опубликовать МНОГО страниц.И если вы ошибетесь, вы можете создать больше проблем, чем решений для вашего поискового рейтинга.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое программатик SEO
• Плюсы и минусы
• Как сделать алгоритмическое SEO (шаг за шагом)

Что такое программатик SEO?

Программная поисковая оптимизация — это стратегия, которая включает в себя таргетинг на большую группу ключевых слов с длинным хвостом с одним и тем же ключевым термином и модификатором.

Используя шаблон и базу данных, вы можете публиковать уникальные страницы в любом масштабе.

Многие крупные веб-сайты используют эту стратегию, чтобы доминировать в результатах поиска по ключевым словам с длинным хвостом в своей нише.

Tripadvisor — один из самых ярких примеров программного SEO. Он использует программный шаблон для автоматического создания страниц для тысяч поисковых запросов по конкретному местоположению.

Если вы ищете "лучшие рестораны в (городе)", почти гарантировано, что Tripadvisor появится в первых результатах поиска.

На Tripadvisor есть тысячи страниц с таргетингом на похожие ключевые слова с одинаковым дизайном и макетом.

Единственная разница между страницами заключается в содержании.

Вот лучшие рестораны в Сан-Диего:

А вот и страница с лучшими ресторанами Лас-Вегаса:

Важно отметить, что алгоритмическое SEO подходит не для каждой ниши. Это может быть хорошим вариантом, если у вас много ключевых слов на основе местоположения, категорий контента или продуктов электронной коммерции.

Каковы преимущества программного SEO?

Публикация в масштабе с программным SEO предлагает несколько преимуществ, в том числе:

Увеличение трафика

Объем поиска по ключевым словам с длинным хвостом обычно ниже. Но вместе они могут генерировать значительный объем органического поискового трафика.

В январе 2022 года стартап-сайт Failory сообщил, что привлек более 50 000 пользователей за счет алгоритмического SEO — около 45% их общего трафика Google за месяц.

Повышенный тематический авторитет

Программное SEO может повысить ваш тематический авторитет. Освещение тем со всех сторон помогает поисковым системам понять актуальность вашего сайта.

Масштабируемость

Более традиционная стратегия SEO-контента требует времени для реализации и более требовательна к ресурсам.

Поскольку страницы создаются на основе одного и того же шаблона, вы можете гораздо быстрее масштабировать свою контент-стратегию с помощью алгоритмического SEO.

С программным SEO вы можете быстро получить сотни ключевых слов с низкой конкуренцией.

Каковы недостатки программного SEO?

Есть некоторые риски и недостатки использования программного SEO, в том числе:

Возможные проблемы с дублированием контента

Поисковые системы могут исключить ваши страницы из своего индекса, если две страницы вашего сайтаслишком похожи .Эта каннибализация ключевых слов может привести к потере рейтинга и отсутствию органического трафика.

Вот почему важно добавлять уникальный контент на ваши программные SEO-страницы. Но не отставать от создания контента может быть сложно, если вы публикуете тысячи страниц.

Tripadvisor достигает этого с помощью пользовательского контента, такого как обзоры и разделы комментариев.

В качестве альтернативы вы можете передать работу агентству или фрилансерам. Используя правильное краткое содержание, вы можете сохранить единообразие и масштабируемость, в то же время обеспечивая достаточное количество уникального контента для дифференциации каждой страницы.

Проблемы с индексацией Google

Google назначает ограниченный краулинговый бюджет для каждого веб-сайта.

Бюджет сканирования — это количество ресурсов, которое поисковая система использует для сканирования вашего сайта в течение установленного периода времени. Узнайте больше о краулинговых бюджетах и ​​их влиянии на SEO в нашем экспертном руководстве.

Если вы публикуете сотни страниц, Google может потребоваться помощь для индексации всех ваших страниц.

Хорошая стратегия внутренней перелинковки и архитектура сайта могут помочь вам преодолеть эту проблему.

Мы обсудим эти тактики более подробно позже в руководстве.

Штраф Google за автоматически сгенерированный контент

Прямого запрета на использование автоматически сгенерированного контента нет. Но это должно помочь пользователю.

Официальная политика Google в отношении спама запрещает «автоматически генерируемые» сообщения, предназначенные для манипулирования результатами поиска без предоставления какой-либо ценности.

Это можно интерпретировать как угрозу, направленную на контент, созданный ИИ, но любая форма низкокачественного контента без достаточного уровня детализации или редактирования человеком может столкнуться с этой ловушкой.

Если это потенциальный гаечный ключ в работе над вашей стратегией алгоритмического SEO, ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию как можно лучше.

Как вы внедряете алгоритмическое SEO?

Вы можете избежать рисков, связанных с программным SEO, правильно внедрив его.

Вот как это сделать.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это основа вашей алгоритмической стратегии SEO.

Но, по словам разработчика Эллисон Себольдт, многие SEO-специалисты упускают из виду эту задачу.

Так что я большой сторонник исследования ключевых слов с программным SEO.

Но многие пропускают этот шаг, хотя это всего несколько минут.

Если вы не знаете свою нишу *действительно* хорошо, вам нужно провести некоторое исследование. Подтверждение того, что люди действительно ищут шаблон, на который вы ориентируетесь, гарантирует успех!

— Эллисон Себолдт (@allison_seboldt) 15 июня 2023 г.

Вам понадобятсясотни или даже тысячиключевых слов.

Способ сделать это — сосредоточиться на основных терминах, связанных с вашей нишей. Основные термины — это широкие категории, которые получают большой объем поиска.

Количество основных терминов, которые вам понадобятся, зависит от вашей отрасли.

Глобальному туристическому веб-сайту, такому как Tripadvisor, потребуется нечто большее, чем интернет-магазин, продающий товары для животных.

Определите свои цели

Прежде чем создавать список ключевых слов для таргетинга, вы должны определить свои цели.

Как таргетинг на категорию темы или главный термин поможет вам достичь ваших бизнес-целей?

Каждый фрагмент контента, который вы публикуете, должен преследовать ОДНУ цель, например:

- получить продажу
- получить подписку
— привлекать репост/ссылки

Это меняет рамки, с которых ваши авторы подходят к содержанию.

Если вы предоставляете ценность, убедитесь, что вы извлекаете ценность взамен ️

— Джо Дэвис (@fatjoedavies) 7 июня 2023 г.

Создание большого количества органического трафика отлично смотрится на панели аналитики.

Но это метрика тщеславия, если она не помогает бизнесу.

Однако это не означает, что вы должны сосредоточиться исключительно на транзакционных ключевых словах. Программные страницы SEO также могут быть эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и представления вашего бренда, если вы создадите соответствующую воронку клиентов, чтобы максимально использовать это повышенное внимание и осведомленность.

Определите свои основные темы

Начните с мозгового штурма списка потенциальных ключевых слов, связанных с вашей отраслью, продуктами или услугами.

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы изучить связанные ключевые слова и следить за SEO-стратегиями ваших конкурентов.

Цель состоит в том, чтобы определить более широкие термины, представляющие основные темы, связанные с вашим бизнесом.

Например, Zapier использует алгоритмическое SEO для таргетинга на ряд ключевых слов, связанных с интеграцией программного обеспечения.

Главный термин — «интеграция», где название каждого инструмента действует как модификатор.

• Интеграция с Google Документами
• Интеграция с HubSpot
• Интеграция с Salesforce

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Когда у вас есть список основных терминов, следующим шагом будет поиск модификаторов, которые создают поиск по длинным ключевым словам.

Каждая целевая страница будет нацелена на длинное ключевое слово, состоящее из заглавного термина и модификатора.

Один из самых простых способов найти модификаторы — использовать функцию автозаполнения Google.

Просто введите ключевое слово в Google и посмотрите, какие слова добавляются в поисковый запрос.

Затем вы можете проверить объем поиска с помощью таких инструментов, как Semrush или Ahrefs.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что объем поиска для этих связанных терминов высок. Но такова и сложность ключевого слова.

Вы можете обнаружить длинные ключевые слова, по которым легче ранжироваться, добавив дополнительный модификатор в поисковый запрос.

Например, добавление слова «молодой» к запросу дает нам список терминов с гораздо меньшей сложностью ключевого слова.

Этот подход позволяет идентифицировать тысячи поисковых запросов с длинным хвостом.

Создайте базу данных контента

Теперь вам нужно объединить основные термины и модификаторы в гигантский список с помощью такого инструмента, как Airtable. Это сформирует вашубазу данных контента .

Вам также нужно подумать о том, где вы будете получать все необходимые данные.

Это может включать парсинг сторонних веб-сайтов, ручной сбор и ввод или пользовательский контент.

Ваша база данных контента должна детализировать ключевые атрибуты SEO для каждой части контента. Сюда входят заголовки, URL-адреса, целевые ключевые слова, даты публикации и метаописания.

На этом этапе стоит спланировать стратегию внутренних ссылок. Подумайте о взаимосвязях между различными частями контента и о том, как вы хотите их связать.

Создайте свой шаблон контента

Шаблон контента — одна из самых важных частей вашей алгоритмической SEO-стратегии.

В большинстве случаев ваши целевые страницы будут иметь идентичный макет. Структура и дизайн будут одинаковыми, а заголовок и основной текст будут меняться для каждой страницы.

Вы можете использовать инструменты автоматизации для создания идентичных страниц с пустыми разделами для уникального контента.

Убедитесь, что бриф масштабируется

Стандартизированный шаблон упрощает масштабирование и обеспечивает согласованность. Но вам также нужно оставить достаточно места для адаптации шаблона страницы в зависимости от потребностей каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь.

Как правило, вам не нужно создавать подробный и объемный контент для каждой страницы. Но вы столкнетесь с дублированием контента и другими проблемами, если страницы слишком похожи.

Поймите намерение пользователя

Вам необходимо понимать цель поиска для каждого целевого ключевого слова.

Поисковое намерение — это мотивация поискового запроса. Вы можете узнать больше о намерении и о том, как его определить, в нашем руководстве по намерению поиска.

Одним из преимуществ таргетинга на конкретные ключевые слова с длинным хвостом в вашей алгоритмической стратегии SEO является то, что цель поиска обычно ясна. Пользователи обычно ищут конкретную информацию или конкретное решение.

Определите дополнительную ценность вашего контента

Одной из главных причин неудач программных SEO-стратегий является контент, которыйне представляет ценности для пользователя .

Владельцы веб-сайтов создают целевые страницы по шаблону и публикуют тысячи страниц с некачественным, автоматически сгенерированным контентом. Единственная цель каждого лендинга — направить пользователя на денежную страницу.

Все, что этим достигается, — это наводнение Интернета большим количеством спама.

Google запрещает такие «дорвеи» в своей политике в отношении спама .

Источник изображения

Подумайте о том, как вы можете повысить ценность и включить это в свой шаблон контента.

Затем, когда вы начнете масштабироваться, вы по-прежнему будете создавать полезный опыт для своих посетителей.

Используйте внутренние ссылки

Вы собираетесь создавать сотни целевых страниц.

Внутренние ссылки необходимы, чтобы убедиться, что ваши страницы связаны. Это позволяет сканерам поисковых систем более эффективно обнаруживать и индексировать ваши программные страницы.

Вы не хотите создавать страницы-сироты, которые мешают вашему краулинговому бюджету.

Wise — отличный пример успешной программной SEO-стратегии, в которой используются внутренние ссылки.

Он нацелен на заголовок «Отправить деньги» с множеством модификаторов ключевых слов для конкретного местоположения.

Внизу каждой целевой страницы Wise включает внутренние ссылки на целевые страницы других местоположений:

Источник изображения

Создание внутренних ссылок также позволяет ссылочному весу течь между вашими страницами.

Когда страница получает внешние ссылки с других веб-сайтов, она накапливает авторитет. Вы можете передать часть этого авторитета, перейдя по ссылке со страницы с высоким авторитетом на другие страницы вашего сайта.

Это может улучшить рейтинг этих страниц в результатах поиска.

Если вы создали подробную базу данных контента, у вас должна быть заранее запланированная внутренняя структура ссылок, которой нужно следовать.

Вы можете использовать контекстные ссылки, чтобы помочь установить семантические отношения между вашими страницами. Google использует эти ссылки, чтобы понять контекст и релевантность вашего контента.

Это может улучшить семантическое SEO и увеличить видимость в результатах поиска по релевантным запросам.

Публикуйте и индексируйте контент

Поскольку вы публикуете в больших масштабах, заставить Google проиндексировать все ваши веб-страницы может быть непросто.

Вы должны убедиться, что каждая страница приносит пользу и оптимизирована для целей поиска. В противном случае вы можете обнаружить, что Google помещает кучу ваших страниц в список просканированных, которые в настоящее время не проиндексированы.

Существуют технические стратегии SEO, которые вы можете использовать, чтобы побудить Google индексировать ваш контент.

Создание файлов Sitemap в формате HTML

Карта сайта в формате HTML — это веб-страница, которая ссылается на все важные страницы в категории на веб-сайте. Это структурированный план, который позволяет пользователям и поисковым роботам легко перемещаться по вашим веб-страницам.

Вот пример из Target Careers:

Источник изображения

После публикации целевых страниц создайте отдельные карты сайта в формате HTML для каждой категории на своем веб-сайте.

Карта сайта должна содержать ссылки на все соответствующие страницы в этом разделе.

Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress, Joomla или Drupal, вы можете использовать плагины для создания карт сайта в формате HTML.

Создайте новую страницу специально для вашей карты сайта в формате HTML. Затем следуйте инструкциям плагина, чтобы добавить шорткод HTML на страницу.

После публикации страницы используйте функцию «Запросить индексирование» в Google Search Console, чтобы вручную запросить сканирование URL.

Это побудит Google сканировать и индексировать страницы, на которые есть ссылки в карте сайта.

Поднимите свою SEO-стратегию на новый уровень с помощью программных методов

Программное SEO может ускорить традиционный процесс SEO. Это тактика, которая может быстро привлечь органический трафик.

Но это сопряжено с проблемами. Это не замена качественному письменному контенту и созданию актуального авторитета в вашей нише .

Наоборот, это возможность продемонстрировать качество вашего контента и ваш актуальный авторитет в масштабе.

Вам по-прежнему нужно отличное внутреннее и внешнее SEO, чтобы иметь хороший рейтинг и добиться долгосрочного успеха.

Помните, не будьте роботизированы с программным SEO. Страницам по-прежнему нужна искра и уникальный контент, чтобы выделить их и вас среди конкурентов!