Объяснение программной видеорекламы: что это такое и как это работает

Программная реклама стала необходимостью для любого бренда, который хочет расти. Он может принимать разные формы, транслироваться на разных платформах и предназначаться для разных аудиторий. Сегодня 75% всей рекламы в цифровом рекламном пространстве программная. А 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента интересующего их бренда.

Программная видеореклама относится к практике использования ботов для покупки рекламного места на основе заданных предварительных условий. Рекламодатель подробно определяет свою идеальную аудиторию, предоставляет доступ к своим объявлениям и устанавливает бюджет.

Программа берет эти пользовательские данные и использует ставки в реальном времени, чтобы показать это объявление пользователю, который соответствует идеальному профилю клиента. Как и в случае с другими программными объявлениями DSP, побеждает объявление с самой высокой ставкой. Все это происходит во время загрузки страницы.

Здесь мы поговорим о типе программной рекламы, называемой программной видеорекламой. Это один из самых распространенных и востребованных рекламных форматов на рынке, поэтому важно знать, как он работает и какие у него есть возможности, а также как его можно использовать.

Что такое программная видеореклама

Программная видеореклама — это технология алгоритмической покупки показов видеорекламы только для целевых пользователей. Programmatic обладает широкими возможностями таргетинга и самообучающимся искусственным интеллектом, оптимизирующим рекламную кампанию в режиме реального времени.

Около 75% онлайн-видеообъявлений показываются автоматически вместе с программной видеорекламой, и этот процент будет только увеличиваться с каждым годом.

Программные платформы для покупки медиа позволяют брендам и маркетологам покупать рекламу через биржу рекламы. Это дает брендам и маркетологам несколько явных и очень важных преимуществ.

Во-первых, он устраняет посредников и упрощает процесс покупки рекламы до сделки один на один. Во-вторых, из-за доступных подробных демографических данных для таргетинга программатик гарантирует, что каждое впечатление, которое бренд или маркетолог получает при покупке рекламы, будет гораздо более целенаправленным и, следовательно, релевантным. Оказывается, такая реклама гораздо эффективнее для получения желаемых конверсий.

Преимущества программной видеорекламы

Многоканальный

Программные видеообъявления можно размещать на разных платформах и транслировать на различные устройства. Это достойное преимущество, особенно если учесть, сколько гаджетов люди используют в повседневной жизни. Программатик-реклама может транслироваться на все, от телевизора до смарт-часов.

Эффективность

Весь процесс покупки рекламы автоматизирован и занимает секунды, экономя время и бюджет. Кроме того, торги в реальном времени обеспечивают показ конкретного объявления конкретному пользователю в определенное время.

Прозрачность

Рекламодатель всегда знает, где было размещено объявление, кто его видел и как с ним взаимодействовал, благодаря точной системе аналитики. Более того, эти данные впоследствии можно использовать для настройки будущих рекламных кампаний.

Скорость

Покупка аудитории происходит в режиме реального времени и занимает несколько минут. Кроме того, в любой момент рекламной кампании вы можете увидеть актуальные данные о ее ходе и при необходимости скорректировать настройки, что также значительно экономит время и ресурсы.

Широкий охват вашей целевой аудитории

Расширение инвентаря для рекламы на сайтах позволяет программным видео охватить большое количество релевантных пользователей.

Недостатки программной видеорекламы

Мошенничество с рекламой

В мире цифровой рекламы вы можете столкнуться с мошенниками, и сфера рекламы не является исключением. Специальные программы могут подделывать просмотры видеорекламы или создавать скрытые просмотры. Мошенники также могут создавать фермы кликов, с помощью которых они могут имитировать действия пользователей, выполняющие ценные действия.

Поэтому рекомендуется работать с крупными и проверенными программными платформами и следовать текущим протоколам безопасности, направленным на противодействие мошенничеству с рекламой.

Качество данных

Качество данных — горячая тема в индустрии программной рекламы. Иногда данные могут предоставляться третьей стороной, но не все поставщики таких данных добросовестно выполняют свою работу. Кроме того, если вы используете рекламную сеть, невозможно точно сказать, где будут показываться ваши объявления. Конечно, есть списки запрещенных слов или ресурсов, где ваша реклама не может быть опубликована, но все же нет 100% точности того, где будет показываться ваша реклама.

Также стоит обсудить источники и качество используемых данных с вашим медиа-партнером перед запуском рекламной кампании.

Технические требования

Программная видеореклама — достаточно сложный формат, требующий соблюдения определенных технических условий. Вы должны быть уверены, что размер файла объявления не превышает рекомендуемого размера. При размещении видеообъявлений нужно следить за работой посадочных страниц, скоростью загрузки и другими техническими моментами.

Форматы программной видеорекламы

Видеообъявления In-Stream

Если вы когда-либо смотрели что-либо на YouTube, вы, вероятно, знакомы с этим типом рекламы. Он позволяет вставлять рекламу в цифровой видеоклип, который воспроизводится пользователем в определенный момент времени.

В этом формате реклама воспроизводится внутри видеоплеера. Его можно разделить на:

• Pre-roll — реклама показывается перед началом видео;
• Mid-roll — показ видеорекламы в середине ролика;
• Post-roll — реклама показывается в конце ролика.

Этот тип дороже, но имеет самую высокую видимость.

Кроме того, каждый тип in-stream видео делится на пропускаемый и не пропускаемый. То есть пользователь может либо пропустить рекламный ролик, либо обязан досмотреть его до конца.

Аудитория намеревается просмотреть онлайн-видеоконтент, в котором появлялась реклама, поэтому пользователи обычно остаются на странице до окончания видеорекламы.

В медийной рекламе

Этот вид рекламы появляется в рекомендациях с YouTube или в первых строках поиска YouTube. Кроме того, программные рекламные видеоролики могут быть в правом верхнем углу экрана, если вы используете десктопную версию приложения. Такие онлайн-видео не воспроизводятся сами по себе, пользователь должен нажать на них, чтобы просмотреть видео.

Видеообъявления Out-Stream

Видеореклама Out-Stream — это реклама, которая отображается между текстовыми сообщениями, онлайн-статьями и другим контентом в ленте новостей; рекламное место не зависит от видеоплеера.

Преимущество этого формата — более широкий выбор видеорекламного инвентаря. Когда видео попадает в поле зрения, оно воспроизводится без звука, но пользователь может включить звук, просмотреть видеоконтент и перемещаться по рекламе или просто смахнуть и закрыть ее.

Видеореклама в баннере

Видео отображается внутри баннера. Когда реклама попадает в поле зрения, видео автоматически воспроизводится без звука. Этот формат очень похож на видео outstream, но они отличаются тем, что видео в баннере обычно воспроизводит зацикленное и короткое видео, а outstream может содержать полный клип.

Видеореклама в игре

Этот формат видеорекламы обычно используется для размещения таргетированной рекламы в игровых приложениях. В последнее время внутриигровые видео стали чрезвычайно популярным рекламным форматом как для рекламодателей, так и для издателей, представленных разработчиками игровых приложений.

Существует несколько типов видеорекламы — интерактивная, кросс-страничная и видео с вознаграждением.

Интерактивная реклама

Интерактивная реклама позволяет вам взаимодействовать с видео: опробовать игровой процесс, выбрать варианты и посмотреть превью рекламируемого приложения. Этот тип характеризуется высокими показателями вовлеченности и конверсии.

Межстраничная реклама

Межстраничная реклама показывается в момент перехода от одного предмета к другому внутри игры. Например, при загрузке между уровнями или при переключении между разными локациями. Обычно игрок может свернуть или закрыть такое видео по истечении определенного времени, необходимого для загрузки определенных игровых данных.

Видеореклама с вознаграждением

Rewarded video предлагает пользователям различные внутриигровые бонусы за просмотр видеорекламы. Это, наверное, самый популярный и востребованный формат внутриигровой рекламы на данный момент. Это не только не раздражает пользователя показом рекламы в середине игры, но и мотивирует его на более активное участие в игровом процессе. А из-за полученных в игре бонусов и хорошего настроения у игроков формируется положительный образ рекламируемого таким образом бренда.

Как создать эффективную программную видеорекламу

Чтобы создать эффективную видеорекламу, вы должны следовать определенным правилам. В этом параграфе мы перечислим основные условия, необходимые для создания хорошей, запоминающейся видеорекламы, которая будет выполнять свою предназначенную функцию.

Учитывайте размещение рекламы

Различные типы видеообъявлений работают по-разному. Поэтому вам необходимо определить, на какой платформе ваш видеоконтент будет выглядеть лучше всего. Например, видео, которое невозможно понять без звука, скорее всего, будет бесполезным в формате рекламы в баннере, но отлично подойдет для формата in-stream.

Короткое и понятное сообщение для привлечения внимания пользователя

Иногда рекламные ролики являются произведениями искусства. Победителей Каннского фестиваля смотрят не потому, что они продвигают известный автомобильный бренд или газировку, а потому, что они являются шедеврами видеопроизводства. Однако, если у вас есть четкая цель (например: сообщить об условиях стартовой акции), то ни к чему закручивать длинную, отягощенную сюжетную ленту. Реклама должна быть короткой и ясной.

Креативность

Несмотря на то, что у вас не так много места для вашей фантазии, вам все равно придется бросить ее в пучину идей для рекламы. Поскольку вы боретесь за внимание пользователей, привыкших ко всем возможным уловкам маркетологов, вам придется чем-то выделяться. Так что не забывайте о творчестве. Вам жизненно необходимо внимание пользователей; сегодня это самый дорогой товар на рекламном рынке.

Учитывайте аудиторию

Любой маркетолог знает, что реклама будет разной в зависимости от того, на какую аудиторию она рассчитана. Реклама для зумеров будет сильно отличаться от рекламы для миллениалов, а реклама для японцев будет сильно отличаться от рекламы для американцев.

Выводы

Программная видеореклама — обязательный инструмент в арсенале любого маркетолога. Благодаря программным рекламным платформам видео стало гибким и доступным форматом рекламы, который можно размещать практически где угодно. Это важный шаг для всей индустрии программатик, который позволит многим брендам значительно расширить свои рекламные возможности. Конечно, SmartyAds DSP также позволяет настраивать и запускать программные видеокампании в любое время и в любом масштабе.

Запустите программную видеорекламу на SmartyAds DSP!