8 примеров рекламных писем, которые вы можете украсть, и почему они работают

Несмотря на то, что многие из нас упускают из виду автоматические рекламные электронные письма в наших почтовых ящиках десятками, мы не можем игнорировать последние данные об эффективности рекламных электронных писем.

Тематическое исследование «Средняя рентабельность инвестиций в электронный маркетинг», проведенное Constant Contact, показывает, что окупаемость инвестиций в маркетинговые кампании по электронной почте составляет в среднем колоссальные 42 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Неудивительно, что наши почтовые ящики забиты ими.

С таким количеством игнорируемых, только представьте, насколько они эффективны, если все сделано правильно. Хорошо продуманный, умный дизайн электронного маркетинга может пробить стену шума, создаваемую массами, и значительно увеличить доход бизнеса.

8 примеров эффективных рекламных писем и почему они так хорошо работают

№1. Лофт

Обыгрывая известную поговорку «Счастливая жена, счастливая жизнь», Loft ловко приписала то же самое чувство вашему почтовому ящику, обращаясь к желанию каждого иметь почтовый ящик без беспорядка. Дать существующим и потенциальным клиентам почувствовать, что их ценят, — отличный способ завоевать их доверие. Кроме того, Loft собирает важную информацию о предпочтениях своих клиентов, облегчая им продажи в будущем.

Это сообщение, ориентированное на клиента, также содержит простой призыв к действию (CTA), предлагающий аудитории управлять своими предпочтениями просто для оптимизации собственного опыта. Копия проста и ясна, а дизайн прекрасно дополняет эту энергию.

Почему это работает:

• Играйте словами, чтобы вызвать интерес
• Простой текст и дизайн, соответствующие простоте сообщения
• CTA с низким коэффициентом трения
• Дать пользователям почувствовать, что их ценят, а их мнение услышано

№ 2. Му

Не скрывая того факта, что их электронное письмо содержит рекламную скидку, строка темы этого электронного письма Moo действует как дружеское напоминание: «Не забудьте свою скидку 10%!»

Затем внутри письма сообщение по-прежнему громко и четко написано крупным шрифтом: «Скидка 10%. Просто ждет вас.' Умный подтекст здесь заключается в том, что нет никаких условий, никаких уловок — скидка ждет вашего действия.

Копия продолжает подчеркивать высокое качество их продукции. Затем он добавляет еще больше спокойствия, заявляя, что они перепечатают ваш заказ, если вы не полностью удовлетворены. Опять же, еще один намек на тему легкости, простоты и никаких оговорок и рисков.

Почему это работает:

• Дружелюбная тема в стиле напоминания, в которой также указывается скидка.
• Простой текст и дизайн, соответствующие простоте сообщения
• CTA с низким коэффициентом трения, который напрямую связан с копией электронного письма
• Разнообразие прямых и косвенных внушений о качестве, простоте и душевном спокойствии

№3. Рипкерл

Делая мощное заявление, Ripcurl предлагает вам «Присоединиться к революции». Этот мировой гигант в области спортивной одежды и аксессуаров для серфинга завлекает нас своей общей потребностью чувствовать себя частью чего-то важного. В дополнение к сообщению о том, что предложение является эксклюзивным и ограниченным, это выигрышная комбинация, способная заинтересовать их аудиторию.

Делая предложение эксклюзивным для подписчиков, покупатели чувствуют свою значимость. Кроме того, тот факт, что это относится только к небольшому количеству предметов, не только усиливает ощущение эксклюзивности, но и создает ощущение срочности. Это говорит о FOMO покупателей (страх пропустить). Цвета и образы также идеально подходят для целевой аудитории.

Почему это работает:

• Мощное заявление воздействия, чтобы вызвать желание быть частью чего-то важного
• Сочетание эксклюзивности и срочности для максимальной мотивации покупателя
• Изображения и цвета обращаются непосредственно к целевой аудитории

№ 4. 500 пикселей

Начиная с игривой темы письма: «Бу! Наслаждайтесь этим хэллоуинским угощением», 500px сохранили привлекающий внимание свет объекта, создавая некоторую интригу относительно того, что это за «угощение».

Оказавшись внутри электронного письма, сообщение ясно, а образы драматичны и интересны, но не подавляют. Это не ваши типичные образы тыквы и ведьмы. Это немного более навязчиво, а ярко-красный элемент бросается в глаза.

Предложение четкое, крупным шрифтом и контрастным черно-белым, а CTA выделяется другим цветом. Копия проста и понятна для тех, кто знаком с терминологией 500px, такой как «Plus и Awesome Accounts».

Почему это работает:

• Игривый заголовок темы, который вызывает любопытство
• Яркие, уникальные образы, которые не перевешивают сообщение
• Четкие сообщения о скидках и CTA

№ 5. Почтальоны

GIF-файлы отлично подходят для привлечения внимания и дальнейшего эмоционального отклика, и этот пример электронной почты от Postmates отлично подходит для этого. GIF, который они использовали, забавен и заставит любого любителя Chipotle жаждать его немедленно.

Они не только представили легкий, забавный GIF-файл, чтобы выделить свой продукт; затем они использовали юмор, чтобы добавить беззаботной энергии сообщения. Все это привязывая вторую «изюминку» непосредственно к их предложению. Гений!

Они сохраняют легкость текста до конца, используя обыденную терминологию, такую ​​как «гуак», и подчеркивая, что получить в свои руки множество доступных вкусных чипотлов — это мечта для вас.

Почему это работает:

• Вызывающий эмоции GIF, легкий и веселый
• Использование юмора для подачи рекламного предложения
• Сохраняйте текст легким и непринужденным
• Усиление темы о том, что Chipotle - это то, чего желает ваше сердце

№ 6. грамматически

Это рекламное письмо от Grammarly, безусловно, предназначено для того, чтобы подпитывать наши естественные инстинкты FOMO. Из заголовка темы становится ясно, что время имеет решающее значение и что можно значительно сэкономить.

«ТОЛЬКО СЕГОДНЯ: СКИДКА 55% на годовые планы» — капитализация только усиливает ощущение срочности, а размер скидки очевиден. Большинство пользователей Grammarly заботятся о том, как они пишут. Этот игривый дизайн, говорящий о том, что Grammarly помогает «выиграть в писательстве», еще больше стимулирует пользователей перейти на годовой план премиум-класса.

Почему это работает:

• Фокусируется на FOMO, создавая срочность с временными рамками
• Дальнейшее усиление чувства срочности с использованием заглавных букв
• Очень четкое предложение в теме письма
• Игривый графический дизайн, который подпитывает желание пользователя улучшить свой текст

№ 7. Ящик и бочка

Тема письма вызывает интерес и любопытство. «Наша самая крупная распродажа года». Итак, насколько большой? Это также вызывает чувство нежелания упустить самую большую экономию за год.

Оказавшись внутри, в дизайне письма отлично используются контрастные цвета, чтобы подчеркнуть предложение. Он связывает красный цвет «скидки 60%» с яркой красной фактурной бумагой в фирменных пакетах под ним.

Сообщение ясное, и копия прямо к делу, выделяя некоторые из конкретных предлагаемых товаров, чтобы еще больше заинтересовать желание покупателя. Наконец, призыв к действию «Купить сейчас», выделенный жирным шрифтом в конце текста, — это ненавязчивый, но привлекающий внимание способ пригласить читателей совершить покупку.

Почему это работает:

• Внушение некоторой срочности и создание любопытства с помощью строки темы
• Использование контрастных цветов, чтобы подчеркнуть предложение
• Включение конкретной информации об элементе в простую копию
• Сделать призыв к действию действительно удобоваримым, но при этом его невозможно игнорировать

№8. воскресенье

Иногда рекламное письмо приходит в форме продуманного сообщения. Это отличный способ сохранить клиентов и внушить больше доверия.

Это электронное письмо служит для информирования пользователей путем подтверждения прерывания работы сайта. Кроме того, это объясняет, почему это произошло, и предоставляет решение, объявляя, что это было исправлено. Это кратко, но дружелюбно. Это не только дает пользователям ощущение того, что их заказ ценят, но и напоминает бездействующим пользователям об их надежных предложениях как компании.

Почему это работает:

• Прикосновение к базе, чтобы извиниться и объяснить перебои с сайтом, заставляет пользователей чувствовать, что они важны
• Напоминает неактивным пользователям о надежном характере компании
• Теплый текст, который кажется дружелюбным, но при этом достаточно кратким, чтобы не чувствовать себя обузой для чтения.

Есть ли в ваших маркетинговых электронных письмах четкий посыл?

Будь то крупная распродажа, большие скидки или укрепление доверия клиентов, маркетинговое электронное письмо может оказать сильное влияние, если вы тщательно его подготовите. Как ты это делаешь?

В двух словах:

• Потратьте время на обдумывание общего дизайна вашего электронного письма.
• Получите обратную связь, чтобы подтвердить, что ваше сообщение понятно.
• Спросите себя, насколько легко электронное письмо привлекает внимание вашей целевой аудитории.

Самое главное, убедитесь, что вы используете свежий, чистый список адресов электронной почты, чтобы избежать отказов и жалоб на спам. Со всей тяжелой работой, которая идет на создание этих электронных писем, вы хотите, чтобы они достигли почтовых ящиков ваших клиентов.