Психология цвета и маркетинг для вашей лучшей аудитории

Психология цвета — одна из самых интересных тем. Это в основном потому, что существуют совершенно разные мнения о том, что работает, а что нет. Есть те, кто считает, что психология цвета заключается в том, что психологии цвета не существует. Есть и другие, которые считают, что цвет будет иметь значение между людьми, игнорирующими вас, и людьми, покупающими все, что вы можете предложить. Правда в том, что не существует волшебной таблетки, которая исправит продажи за вас. Тем не менее, есть некоторая базовая теория цвета, которая действительно влияет на то, как работает ваш маркетинг и брендинг.

Существует ли вообще психология цвета?

На этот счет существуют очень разные школы мысли. Некоторые считают, что цвет — это разница между магическими числами и мертвыми последними. Другие считают, что это миф. Во что бы вы ни верили, цвет, безусловно, имеет значение. Красный может означать мужественность и опасность, а синий может означать спокойствие и умиротворение. В конце концов, цвет — это личная интерпретация. Я могу совсем иначе относиться к цвету, чем вы. Однако есть некоторые универсальные принципы, когда дело доходит до цвета.

Во-первых, цвета очень культурно переплетены. История культуры диктует определение цвета и то, как люди в культуре используют цвет. Например, в западных культурах белый цвет означает чистоту и часто используется на свадьбах. Однако в некоторых азиатских культурах белый используется для похорон и означает смерть. Хотя красный цвет очень часто ассоциируется с романтикой, он также используется на свадьбах в Восточной Индии для украшения невесты. В западных культурах мы обычно ассоциируем синий и зеленый со спокойствием. Все эти значения имеют глубокие корни в культуре, уходящей вглубь тысячелетий.

Во-вторых, цвета могут устанавливать с нами связь на основе своих невербальных коммуникативных очередей. Цвет может быть способом связи с вашим мозгом из другого источника. Надежность, привлекательность и недоверие можно передать с помощью цвета. Вот почему психология цвета так важна, когда речь идет о маркетинге и брендинге. Ваш логотип может сообщать вашим потребителям именно то, что вы собираетесь для них сделать. Вы также можете передать определенные чувства своим потребителям, просто используя цвет.

Как цвет влияет на маркетинг?

Были проведены исследования атмосферы и того, как она влияет на среду розничной торговли. Розничная среда тратит много денег на выяснение того, что заставляет потребителя покупать больше товара. Они обнаружили, что доверие передается цветом наряду с множеством других чувств. В частности, известно, что определенные цвета вызывают у людей чувство голода. Для ресторана это бесценная характеристика цвета. Ресторан может стратегически разместить цвет в определенных областях, чтобы вызвать чувство голода и, таким образом, побудить потребителей покупать больше продуктов.

Однако есть и другое приложение к этой теории. Многие исследователи отмечают, что представление логотипа и сочетание цветов оказывают огромное влияние на восприятие потребителями и на то, насколько надежной воспринимается компания. Существует большой раздел исследований, указывающих на то, что разные цвета нравятся разным полам. Однако универсальный спектр цветов остается действительным для обоих полов.

Красный, например, указывает на то, что что-то требует срочности, и вам нужно сесть и сосредоточиться. Желтый указывает на что-то солнечное или веселое. Это говорит о том, что у компании есть продукт, который приносит счастье, радость и радость. Зеленый, цвет денег, используется для обозначения здоровья, как экологического, так и физического. Оранжевый означает теплоту и осторожность. Он предупреждает о том, что нужно остерегаться чего-то, но также может передать что-то полезное. Ознакомьтесь с этой инфографикой на всю страницу для получения дополнительной информации о каждом цвете и его значении.

Как мне применить это к моему маркетингу?

Ну, это полностью зависит от вашей цели. Если вы пытаетесь обратиться к определенной демографической группе, вам нужно тщательно выбирать свою цветовую палитру. Например, охранная компания может выбрать красный цвет, чтобы передать чувство срочности, но также выбрать синий цвет, чтобы передать стабильность. Существует ряд цветовых комбинаций, которые будут использоваться при обмене сообщениями, но ключевым моментом является осторожность при выборе.

Причина, по которой это наиболее важно, заключается в том, что сообщение, которое вы отправляете, может быть неверно истолковано, если вы выберете неправильную комбинацию цветов. Университет Торонто опубликовал исследование о цветовых сочетаниях при обращении к общей демографической группе потребителей. Они указали, что большинство людей предпочитают простую цветовую гамму из 2-3 цветов, а не более широкий диапазон оттенков. Исследования также указывают на то, что люди предпочитают одни цвета другим, но это меняется, когда цвета сочетаются с другими цветами. Другими словами, во многих случаях трудно определить, какие цвета использовать. Однако, если вы знаете, что хотите передать, выбор цветовых комбинаций на основе этих характеристик может быть очень полезным.

При выборе цветовых комбинаций убедитесь, что они привлекательны для глаз. Вам нужны не только цвета, несущие сообщение, но и цвета, которые привлекут внимание при взгляде на маркетинговые материалы, которые вы выпустили. Поскольку вы тратите свое время и деньги на этот материал, очень важно, чтобы он был эффективным. Когда вы посмотрите на тематические исследования существующих успешных брендов, вы обнаружите, что логотипы имеют привлекательные цвета, которые обычно являются яркими, яркими и дополняют друг друга цветовыми сочетаниями.

Например, в логотипе Microsoft Windows используются насыщенные яркие цвета, которые привлекают внимание и создают ощущение уверенности в продукте. Состоящий из четырех блоков цвета, он передает процветание, силу, тепло и мир. Все эти эмоции последовательно соответствуют тому, что люди хотят получить от использования продукта.

Завершение всего этого

В ходе этого процесса мы узнали, что психология цвета не является точной наукой. Не существует волшебной комбинации, которая обеспечит вам непрекращающийся приток клиентов. У вас, однако, есть варианты, когда дело доходит до цвета. В конце концов, важно и жизненно необходимо подобрать цветовые сочетания, которые будут дополнять друг друга и привлекать внимание.