Прогнозы издателя: как сохранить актуальность в качестве издателя в 2023 году?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

«Если вы издатель, вы должны оставаться актуальными.Недостаточно просто публиковать лучший контент, потому что есть и другие издатели, которые тоже будут это делать. Ваше издательство должно быть необычным и инновационным, чтобы люди его запомнили».

-Брайан Фернихоу

Ожидается, что индустрия цифровых публикаций вырастет на 5% в 2023 году, что выше, чем любой другой темп роста в индустрии рекламных технологий.

Рекламные и издательские компании усердно работают над тем, чтобы интегрировать данные о внимании в свои планы на 2023 год, поэтому мы можем ожидать появления ряда новых решений для планирования, закупок и измерения.

Уже было сделано несколько прогнозов о том, что издатели будут тратить больше денег на производство более качественного контента с меньшим упором на количество.

Взгляд назад

Неудивительно, что в прошлом году произошли массовые изменения в поведении потребителей.

По мере того, как страны продолжали входить и выходить из карантина, количество цифрового контента, просматриваемого людьми в Интернете, значительно увеличилось и будет только расти.

Их интересы начались со здоровья, новостей и домашних животных и постепенно перешли к образу жизни, искусству и спорту.

Теперь новая онлайн-тенденция — это образовательный контент и самосовершенствование. Как издатель, вы должны понимать интересы своей аудитории в надежде превратить их в будущие перспективы.

Цены на рекламные ресурсы или рекламные места и их качество также претерпели изменения за последние 1,5 года и сейчас, похоже, стабилизировались. Сочетание этого с более активными пользователями в Интернете будет беспроигрышной ситуацией как для издателей, так и для рекламодателей.

Кроме того, следите за соотношением затрат и выгод, чтобы оценить, насколько эффективно работает ваш контент-медиа.

После этого вы можете настроить таргетинг для программных кампаний. 2023 год станет годом, когда издатели сосредоточатся на стратегиях, представленных ниже.

Вот три главных прогноза издателей:

1. Важность отображения

Медийные онлайн-кампании никуда не денутся: многие компании уже используют этот метод, поэтому он так популярен.

Онлайн-показ вошел в тройку самых популярных программных каналов с точки зрения расходов на рекламу для более чем 60% специалистов по медиапланированию по всему миру.

Это по-прежнему жизненно важное средство для используемой в настоящее время тактики покупки СМИ. Мы также видим, что в 2023 году подавляющее большинство ваших рекламодателей будут стремиться увеличить свои расходы на медийную рекламу.

2. Персонализированная реклама: новый класс технологий

Ориентированное на пользователя решение, которое отдает приоритет в основном идентификатору пользователя при покупке медиа, скоро исчезнет. Пул доступных индивидуальных идентификаторов будет сокращаться по мере ужесточения законов о конфиденциальности данных.

Индустрия рекламных технологий спешит с решениями, основанными на контекстных и семантических данных, но им не хватает информации об аудитории, чтобы справиться с проблемами, вызванными сокращением числа потребителей.

Некоторые предприятия, с другой стороны, продолжают использовать идентификаторы и файлы cookie устаревшим образом, чтобы помочь им выполнить персонализацию.

В 2023 году издателям потребуются технологии нового поколения, способные удовлетворить потребности заинтересованных сторон и при этом защитить конфиденциальность пользователей.

Персонализированная реклама, в которой для оценки показов используются данные об интересах аудитории, а не личные данные для квалификации пользователей, является одним из самых долгосрочных решений для издателей, позволяющих преодолеть эту проблему.

3. Больше, чем без файлов cookie

Cookieless здесь, чтобы остаться, даже несмотря на то, что он был немного отложен.

Это отличная новость, потому что она дает нам больше времени для изучения альтернатив и поиска партнеров, которые могут сделать переход максимально плавным.

Некоторые методы без файлов cookie могут превзойти методы, основанные на файлах cookie, в предварительных тестах, и это может быть время, чтобы получить преимущество в конкурентной борьбе.

По мере того, как индустрия программатик готовится к 2023 году, существует множество возможностей как для традиционных программных каналов, таких как видео, аудио, онлайн-реклама и т. д., так и для новых, таких как CTV и DOOH (цифровые каналы вне дома).

Сейчас или никогда нужно учитывать препятствия, с которыми вы сталкиваетесь, и использовать медиа-решения, адаптированные к вашим потребностям.

Внедрение технологии без файлов cookie и соблюдение законов о конфиденциальности

У издателей теперь нет другого выбора, кроме как использовать новые технологии и отказаться от традиционных моделей.

Растущее принятие более строгих правил конфиденциальности заставит издателей использовать более ограниченные данные о своих пользователях.

Издательский мир меняется, и, вероятно, он станет еще более конкурентоспособным. Наряду с CCPA и GDPR издатели должны иметь дело с новыми правилами конфиденциальности из других стран.

Использование личных данных Facebook недавно стало предметом пристального внимания, и для издателей стало деликатным вопросом не отставать от кривой.

Весь программный сектор пытается найти новые ответы, а проблемы с данными и конфиденциальностью вынуждают отрасль искать альтернативы. Специалисты по рекламным технологиям в первую очередь занимаются вопросами данных и конфиденциальности.

Несмотря на то, что Google, IAB и другие эксперты в области рекламных технологий разрабатывают унифицированные решения для обслуживания заинтересованных сторон, большинство схем будут по-прежнему тестироваться в каждом конкретном случае.

Поскольку на горизонте будущее без файлов cookie, спрос на согласованное решение для рекламных технологий растет.

В наши дни в моде форматы мобильной рекламы. Актуальными темами являются расширение форматов рекламы и рекламные инновации в многоканальной, мультимедийной и кросс-девайсной рекламе.

Издатели должны быть готовы использовать DOOH (цифровую рекламу вне дома), программную аудиорекламу и другие интерактивные рекламные блоки, которые будут доступны DSP.

Ценность издателей теперь будет почти полностью зависеть от политики конфиденциальности и открытой прозрачности. Пользователи требуют все данные о том, как их данные собираются и используются.

В мире рекламных технологий ведущие новаторы прокладывают путь вперед, в том числе Google, Freewheel, LiveRamp и Epom. В конце концов, будущее рекламных технологий не так мрачно, как все думали.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Тенденции UX 2023: мобильный дизайн

Веб-сайты и приложения все чаще создаются с учетом совместимости с мобильными устройствами.

Способности веб-сайта или приложения бесперебойно работать на компьютере уже недостаточно; он также должен быть интересным, многофункциональным, быстрым и удобным для мобильных устройств.

Поскольку все больше людей используют свои мобильные телефоны в качестве основного устройства, концепция дизайна приложений и даже веб-сайтов создается в первую очередь на основе интерфейса мобильного устройства, его функций и ограничений.

Раньше сайты и приложения разрабатывались с учетом того, насколько эстетично они будут выглядеть только в десктопном режиме. Теперь все по-другому.

Хайп темной темы

Вариант с темной темой может показаться причудой, охватившей платформы социальных сетей и другие интернет-сайты.

Однако чем темнее тема, тем больше она касается внешнего вида. Дизайн пользовательского интерфейса может быть поразительным, но темные темы — это нечто большее. По словам Microsoft, темный интерфейс меньше утомляет глаза.

Темные темы также помогают сэкономить заряд батареи на вашем телефоне или ноутбуке (особенно на OLED-дисплеях). Однако, когда дело доходит до людей, темный режим — это скорее выбор, чем необходимость, и всегда приятно иметь эту опцию.

Наш совет издателям: на каких областях или инструментах им следует сосредоточиться?

Поскольку большинство потребителей большую часть времени прикованы к своим мобильным экранам, дизайн веб-сайта и UI/UX (наряду с показателями скорости сайта) должны разрабатываться с учетом мобильных платформ.

В частности, крайне важно понимать, как лучше всего монетизировать инвентарь, такой как платные планы подписки и персонализированный контент для клиентов.

Для издателей все начинается с качества и количества контента. Ваш контент — это ваш бренд! Сделайте резервную копию и подумайте, как вы могли бы улучшить качество своего контента в целом.

Крайне важно обеспечить молниеносную мобильную работу в Интернете, и это может решить ваши сделки с рекламным инвентарем в ближайшие месяцы. Наконец, издатели должны признавать собственные данные как конкурентное преимущество перед другими.

Вы выйдете на первое место, если сможете организовать и использовать свои собственные данные так, как никто другой, а также обеспечить соответствие требованиям. Издатели с большей вероятностью выберут универсальный магазин, который включает в себя все услуги от универсального поставщика, такого как MonetizeMore.

Заворачивать

В прошлом у издателей было больше власти. Они могли взимать с рекламодателей плату за премиальный инвентарь и часто не должны были раскрывать, как они использовали данные своих пользователей.

Создание качественного контента больше не сводится к отправке одного и того же сообщения всем.

Бренды снова будут использовать прямые кампании в более тесных отношениях с издателями, используя свои собственные данные для проведения персонализированных кампаний как на региональном, так и на национальном уровне.

Вы можете не достичь всего этого к 2023 году, но вы увидите, что речь идет не только об измерении кликов и конверсий.

MonetizeMore также заметил этот сдвиг. Законы о конфиденциальности, файлы cookie и таргетированная реклама кажутся ненадежными источниками для издателей в эпоху цифровых технологий, поэтому контекстный таргетинг является жизнеспособной альтернативой.

Издателям пора задуматься о контекстном таргетинге вместо того, чтобы полагаться на личные данные пользователей. Этот тип таргетинга, по сути, дает издателям возможность уважать конфиденциальность пользователя, не вмешиваясь в рекламу, когда это не необходимо или нецелесообразно для них.

Это означает меньше потраченных впустую денег и более счастливых потребителей, которые будут возвращаться снова и снова!

Мы в MonetizeMore считаем, что одна из наших самых важных ролей в 2023 году — помогать издателям собирать, упаковывать и обмениваться данными в устойчивой и безопасной для бренда среде.

Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!