Полное руководство издателя по размещению рекламы

Этот пост был последний раз обновлен 12 сентября 2021 г.

Оптимизация рекламы должна начинаться с прочной основы, которая включает в себя планирование размещения ваших объявлений, размеры объявлений для показа, максимальное и минимальное количество объявлений на странице, выбор форматов объявлений, а также предоставление пользователям наилучшего пользовательского интерфейса. В этой статье мы поделимся советами и рекомендациями по размещению рекламы.

Не менее важно использование правильного инструмента для развертывания ваших тегов. Когда это просто и удобно для пользователя, вы экономите время и можете сосредоточиться на других важных задачах. Вы также должны быть готовы к отладке, если после развертывания возникнет какая-либо проблема. Весь этот процесс сопряжен с собственным набором проблем, и пока вы знаете, в каком направлении вы идете, им должно быть легче управлять.

Принятие решения о размещении рекламы — это не разовая сделка. Это требует большого анализа данных и постоянных изменений, пока вы не будете полностью удовлетворены цифрами, которые видите. Каждый сайт уникален, и вы должны иметь возможность разработать стратегию повышения эффективности рекламы без ущерба для удобства пользователей.

Как анализировать места размещения рекламы

№ 1. Создайте исторический отчет в Google Ad Manager (GAM). Разбивка по рекламным блокам > Размер креатива (доставлено)

(Фильтрация по категории устройств: сначала настольный компьютер, подключенное телевидение, блок настройки, затем смартфон, обычный телефон, планшет)

Если нет GAM, но у вас есть AdSense, создайте отчет по AdSense (или попросите издателя предоставить отчет, если у вас нет доступа). Следуйте приведенным ниже настройкам, чтобы увидеть процент видимой области Active View.

Вы можете сделать больше с Google Ad Manager и отчетами Google AdSense. Посетите Университет ПабГуру.

# 2 - Сохраняйте хорошие результаты на их текущем месте / месте.

Обратите внимание на плохо работающие — низкий процент видимости (менее 50%) обычно дает возможность.

Кроме того, обратите внимание на объем трафика (общее количество обслуживаемых кодов). Незначительные числа, скорее всего, кэшированы и не являются признаком активности инвентаря. Сосредоточьтесь только на тех, у кого приличный объем трафика.

№3 – Ищите возможности оптимизации

Размеры объявлений

Если вы в настоящее время используете рекламный блок одного размера, подумайте о том, чтобы добавить больше размеров и сделать его гибким. Когда настроено несколько размеров объявлений, все они участвуют в аукционе, и побеждает самый высокооплачиваемый размер. При выборе размеров объявлений для показа учитывайте следующее:

1) Место, где должна быть развернута реклама (например, нельзя размещать горизонтальную рекламу на боковой панели и наоборот).

2) Самые эффективные размеры объявлений:

Рабочий стол: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Мобильный: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Меньшие размеры объявлений обычно хуже, чем большие. На мобильных устройствах добавьте 300 × 250, где это применимо.

Рекламные места

«Вверху сгиба» не обязательно лучше, чем «внизу сгиба». В зависимости от макета вашего сайта пользователи, как правило, сразу прокручивают вниз, чтобы просмотреть ваш контент. Следующие места потенциально работают лучше всего:

1) Среднее содержание (между абзацами)

2) Прямо под или над содержимым изображения

3) Рядом с навигационными ссылками или кнопками

4) Липкие юниты

Узнайте, как развернуть свои теги с помощью WordPress Ad Inserter в Университете PubGuru.

Используйте эти вопросы в качестве руководства:

1) Что пользователь пытается сделать на вашем сайте?

2) Что они делают, когда попадают на определенную страницу?

3) На чем они сосредотачивают свое внимание?

Соглашение об именовании

Помогите себе, правильно назвав свои рекламные блоки, чтобы упростить их оптимизацию и управление. Когда вы запускаете отчеты или выполняете выборочную проверку качества на месте, названия рекламных блоков должны иметь смысл. Если в настоящее время у вас есть запутанные названия рекламных блоков, создайте новый набор! Не просто меняйте названия уже существующих. Код рекламного блока изменить нельзя, и настоятельно рекомендуется, чтобы название и код рекламного блока совпадали (применимо к тем, кто использует Google Ad Manager).

Количество объявлений для запуска

Хотя Google снял ограничения с точки зрения количества объявлений на странице, они рекомендуют соотношение рекламы и контента не менее 50:50. У вас может быть меньше рекламы, чем контента, но никогда больше рекламы, чем контента. Магическое число 5 (пять). Как только вы внедрите более 5, вы начнете наблюдать резкое падение производительности. Здесь также действует закон убывающей отдачи. Конкуренция начинает ослабевать. Покупатели больше не будут предлагать высокие цены за тысячу показов, потому что у них все еще есть возможность показывать свои объявления, учитывая множество доступных рекламных мест.

Эмпирическое правило: не размещайте более пяти рекламных блоков на странице, если только это не необходимо (например, длинное содержание).

Для мобильных устройств поместите один рекламный блок внизу (находится прямо над сгибом), затем пропустите высоту экрана → затем еще один рекламный блок → другую высоту экрана → еще один блок → и т. д., до 5 единиц.

Навязчивая реклама (например, out-stream)

Этот тип рекламы может быть дополнительным источником дохода, но может негативно повлиять на другие ваши рекламные блоки. Когда он охватывает рекламу, просматриваемость и CTR падают, а затем следуют цены за тысячу показов. При показе нестандартных объявлений делайте это медленно, тестируя один раздел за раз и внимательно отслеживая эффективность каждого рекламного блока.

#4 – Качество контента

Запустите отчет Google Analytics и посмотрите на:

1. среднее время пребывания пользователя на странице
2. страниц за сеанс
3. показатель отказов

Все это ключевые показатели качества контента вашего сайта. Когда пользователи не заинтересованы, они также не заинтересованы в вашей рекламе. Пересмотрите эти показатели и определите, как вы можете заставить пользователей оставаться дольше и просматривать больше страниц.

#5 – Скорость сайта

Исследование Google показало, что 53% мобильных посетителей покидают сайт, если веб-страница не загружается в течение трех секунд. Ой! Используйте PubGuru Ad Inspector для устранения неполадок в режиме реального времени, которые могут повлиять на скорость вашего сайта. Кроме того, проверьте https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Лучшие практики

Ниже приведены некоторые рекомендации по размещению рекламы. Опять же, каждый сайт уникален, и некоторые из этих рекомендаций могут не относиться к вам. Тем не менее, это хорошая отправная точка.

Рабочий стол

Заголовок / Верхняя часть сгиба

Рекомендуемые размеры:

ИГРА: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX жестко запрограммировано: 970 × 250.

Область содержимого

Рекомендуемые размеры:

ИГРА: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX жестко запрограммировано: 728 × 250.

Боковая панель

Рекомендуемые размеры:

ИГРА: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX жестко задан: 300 × 600.

Якорь/липкий

Рекомендуемые размеры:

Игра: 728×90, 970×90

AdX жестко закодировано: 970 × 90.

Мобильный

Постраничный контент

• один 320×100/320×50 после заголовка
• один контент размером 300 × 250/336 × 280
• один 300×250/336×280 перед кнопкой пагинации
• один липкий нижний анкер 320×50/320×100 (опционально)

Длинные статьи/без разбивки на страницы

• один 320×50/320×100 после заголовка
• по одному 300×250/336×280 на каждую высоту экрана
• один липкий нижний анкер 320×100/320×50 (опционально)

После реализации

Отслеживайте эффективность каждого рекламного блока после запуска. Если вы используете GAM, запустите исторический отчет, разбив его по рекламным блокам и по дате. Следите за любыми странными скачками или падениями. Ожидайте, что цифры сначала упадут и должны постепенно стабилизироваться по прошествии нескольких дней.

Важные показатели:

Чтобы рассчитать процент невыполненных показов:

= Невыполненные показы / Всего запросов объявлений

Узнайте больше о важных показателях, на которые следует обратить внимание, и о том, как справляться с ненормальными колебаниями в Университете PubGuru.

Заключение

С помощью этого руководства вы сможете стать экспертом по размещению рекламы! Тем не менее, требуется много работы, знаний и настроек, чтобы все работало так, как должно. Если у вас нет времени на тестирование и управление местами размещения объявлений для достижения оптимальной эффективности, позвольте MonetizeMore сделать это за вас! У нас есть команды экспертов по оптимизации рекламы, которые круглосуточно работают, чтобы максимизировать доход от рекламы для наших партнеров-издателей. Готовы ли вы вывести свой доход от рекламы на новый уровень? Попробуйте более умные отчеты от PubGuru уже сегодня