Руководство для издателей по Google Accelerated Mobile Pages (AMP) и Header Bidding

Этот пост был последний раз обновлен 19 августа 2022 г.

Использование Интернета смещается в сторону мобильных устройств, гдескорость загрузки страниц имеет решающее значение .Вам нужен быстрый веб-сайт, чтобы привлечь пользователей, и если ваш сайт слишком медленный, пользователи уйдут, даже не просмотрев страницу.

Фактор скорости страницы становится еще более распространенным в странах или регионах с медленным интернет-соединением — это еще одна причина для внедрения Google Accelerated Mobile Pages (AMP) на вашем веб-сайте. В этом руководстве мы быстро обсудим, что такое Google AMP, как его внедрить и, прежде всего, как объединить возможности ставок в заголовках с этими сверхбыстрыми мобильными страницами AMP.

Источник: thenextweb.com

Что такое Google Accelerate для мобильных страниц?

Проект AMP был запущен, чтобы помочь владельцам веб-сайтов создавать быстрые и удобные мобильные сайты, которые легко внедрить и которыми легко управлять. Впервые он был представлен в Интернете в начале 2016 года небольшому количеству издателей. Недавние отчеты показали, что около 900 000 веб-сайтов используют AMP для своих мобильных посетителей.

Использование ускоренных мобильных страниц позволяет быстрее просматривать ваши страницы и помогает улучшить взаимодействие с пользователем благодаря простому макету. Также существует потенциал для более широкого распространения на таких платформах, как Google, Bing, Pinterest. Страницы AMP поддерживают настройку дизайна и гибкость, а также позволяют монетизировать ваши страницы.

Как внедрить Google Accelerate Mobile Pages?

Внедрить AMP намного проще, чем вы думаете, особенно для веб-сайтов, работающих под управлением WordPress. Этот процесс включает в себя установку плагина AMP или двух (в зависимости от того, какой из них вы выберете), настройку внешнего вида и несколько дополнительных настроек. Это руководство от Search Engine Land покажет вам, как: «Настройка и тестирование AMP для WordPress: краткое руководство из 7 шагов».

Для платформ веб-сайтов, отличных от WordPress, и более технического подхода к реализации, посетите официальное руководство по установке AMP Project: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Как сделать Head Bidding совместимым с Google AMP?

Давайте углубимся в основную тему этого руководства, которая заключается в том, чтобы обеспечить совместимость ставок в заголовке с ускоренными мобильными страницами. Имейте в виду, что этот процесс несколько технический и сложный. Дополнительные инструкции см. в руководстве Prebid AMP или свяжитесь с нашей службой поддержки для получения специальной помощи.

Шаг 1. Вам необходимо создать или использовать выделенный субдомен для домена издателя, и он должен использовать расширение https.Это необходимо, потому что ваша AMP-страница может кэшироваться на других серверах, поэтому лучше настроить все с учетом того, что ваши рекламные вызовы будут поступать с другого субдомена.

Шаг 2: Ваш основной веб-сайт AMP также должен быть на https, что означает, что вы должны быть уверены, что используете только те устройства, которые могут работать с https.

Шаг 3: На своем основном веб-сайте AMP вам необходимо включить тег, ссылающийся на субдомен, на котором будет находиться ваш файл remote.html.Вот пример:

<meta name="amp-3p-iframe-src" content="https://subdomain.yourdomain.com/remote.html">

Шаг 4. Добавьте свои рекламные блоки на страницу с помощью amp-ad и конфигурации, как показано в инструкциях здесь: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Шаг 5: Измените файл remote.html, список участников торгов, настроенный для вас, и разрешите свой основной домен.

Шаг 6. Перейдите в DFP (Doubleclick For Publishers) и измените позиции, добавив пару "ключ-значение" hb_amp=true.

Шаг 7. Измените креатив для ставок в заголовке на тот, который совместим с AMP, как указано в инструкциях по предварительной ставке.

Плюсы и минусы использования Google Accelerated Mobile Pages с заголовком

Поскольку AMP и заголовочные ставки намного сложнее, чем традиционное решение для заголовков, вы можете себе представить, что есть несколько неудач. К ним относятся:

• Процесс сложен в настройке
• Все домены должны быть в https
• Скорее всего, вам потребуется создать новый набор позиций Header Bidding для поддержки AMP.
• Рекламные блоки AMP загружаются отложенно, поэтому вы не сможете получать все ставки одновременно.
• Вам нужно каждый раз менять конфигурацию Prebid в рекламном блоке, а это означает, что в начале страницы нет глобальной настройки конфигурации. Эта конфигурация также должна быть изменена один за другим.

Преимущества использования AMP и Header Bidding включают в себя:

• Положительный эффект на доходы от рекламы обусловлен увеличением скорости загрузки страниц и повышением вовлеченности пользователей.
• Косвенное увеличение органического трафика через Google, потому что скорость веб-сайта является фактором ранжирования и может улучшить рейтинг в поисковых системах из-за быстрого времени загрузки страницы с помощью ускоренных мобильных страниц (теоретически).

Эффективность монетизации рекламы AMP и FIA

AMP от Google и Instant Articles от Facebook — каждая из них уникальна и удивительна, но у них есть некоторые существенные преимущества и ограничения. В последнее время FIA отстает в разработке и ценности для издателя по сравнению с AMP, который постоянно улучшает и выпускает обновления для платформы.

С тех пор многие ведущие издатели, такие как Reddit, Flipboard и LinkedIn, внедрили AMP. С другой стороны, подпитываемые нынешним направлением контента Facebook, которое ориентировано на видео, а не на текстовые статьи, многие издатели, такие как New York Times, перестали использовать FIA.

Мы не бросаем FIA полностью на обочину; для некоторых издателей это был плодотворный источник монетизации. Тем не менее, это просто показывает, что разные премиальные издатели используют разные структуры, когда дело доходит до публикации и монетизации онлайн-контента.

В целом, проект Google AMP создан для издателей и ориентирован именно на них на многих уровнях. С другой стороны, конечной целью Facebook остается удержание пользователей в своем мобильном приложении и получение максимального дохода для Facebook с помощью рекламы. Это также стало более распространенным благодаря последним разработкам Facebook в 2018 году, в которых говорится, что контент издателя будет меньше отображаться в новостной ленте пользователя.

CNBC отметил в недавней статье Digiday.com, что они используют AMP с 2016 года и с тех пор смогли расти в геометрической прогрессии, не затрагивая основные источники трафика и достигая разумного уровня монетизации.

Первоначальная цель AMP состояла в том, чтобы решить проблемы со скоростью страницы для издателей на новостной арене, но с тех пор она превратилась в множество функций и поддержку, связанную с электронной коммерцией, социальными сайтами, поддержкой подписки и многим другим.

Монетизация как на AMP, так и на FIA остается важным компонентом для издателей. AMP в настоящее время побеждает и в этой области, особенно если учесть тот факт, что издатели могут использовать заголовочные ставки на страницах AMP, в то время как в FIA это запрещено.

С тех пор многие руководители технологических компаний хвалили Google за разработку и продвижение AMP. В целом издателям нравится платформа, они находят отчеты простыми в использовании и получают существенную поддержку со стороны Google.

Количество вариантов монетизации, настройки и постоянные улучшения делают проект Accelerated Mobile Pages явным победителем по сравнению с мгновенными статьями Facebook для многих издателей.

Стоит ли запускать AMP?

В настоящее время MonetizeMore поддерживает монетизацию с помощью AMP, но мы заметили, что рентабельность инвестиций у разных издателей сильно различается. Только при тщательном тестировании издатель сможет определить, стоит ли использование AMP потраченного времени с точки зрения рентабельности инвестиций.

Решение о тестировании полностью зависит от новостного органического поискового трафика, результатов ваших AMP-страниц и типичных просмотров страниц за сеанс для этого сегмента поискового трафика. Кроме того, в более поздних версиях Chrome для Android теперь есть рекомендуемый для вас канал, который также может включать статьи AMP.

Советы по тестированию

Невозможно провести действительно многовариантный тест, потому что вы не можете извне контролировать, отправляет ли Google людей на AMP или не AMP, и соответственно рандомизировать. Лучшее решение — настроить 20 статей на AMP и еще 20 статей на традиционные мобильные.

Затем удалите статистику по двум верхним и нижним статьям с каждой стороны (также известные как выбросы) и сравните общий доход за некоторую единицу времени для всех сеансов, поступающих на страницы для этих двух сегментов.

При выполнении этих тестов помните следующее:

• Вы не можете использовать необработанные страницы RPM или RPS, потому что шаг Google для AMP заключается в том, что они дают вам больше просмотров страниц для AMP.
• Хотя вы должны получать больше просмотров страниц, все объявления загружаются лениво, что резко снижает количество показов, одновременно повышая видимость и цену за тысячу показов.
• Вы также должны сохранить сегменты как сеансы, которые начинаются с этих статей, потому что AMP — это метод привлечения пользователей. Часть идеи AMP заключается в том, что с более быстрыми страницами пользователи будут посещать больше страниц на сайте, поэтому количество просмотров страниц за сеанс должно возрасти.
• Подача более высоких цен за тысячу показов не всегда соответствует действительности для 100% показов.
• Файл AMP обслуживается CDN Google. Для полной прозрачности и отслеживания жалоб IAB мы рекомендуем размещать рекламные блоки AMP в рекламных блоках DFP, и мы обнаружили, что Google иногда использует безопасные рекламные блоки DFP в AMP (подробности здесь: https://github.com/ampproject/amphtml/issues). /10808)

Только после исчерпывающего теста, подобного этому, вы сможете узнать, будет ли для вас как для издателя положительной окупаемость использования AMP. Актуальный новостной контент, который получает хороший органический охват, — это то, где AMP имеет шанс на положительную рентабельность инвестиций. Ссылочный контент с длинным хвостом работает очень плохо, а AMP не влияет на социальный/прямой трафик.

Вдобавок ко всему, хотя сейчас он может работать не очень хорошо, рост AMP в будущем может сделать его жизнеспособным позже.

Что-то еще, чтобы рассмотреть

Статьи AMP, размещенные в CDN Google, содержат URL-адрес, начинающийся с URL-адреса AMP CDN, а не вашего домена. Кроме того, AMP пока не позволяет вам переписывать URL-адрес с помощью HTML5.

В результате, если пользователь вставляет URL-адрес AMP в социальные сети, социальный охват приписывается этому URL-адресу, а не фактическому URL-адресу содержимого статьи.

У Facebook особенно нет стимула исправлять это, поскольку AMP является продуктом их конкурента.

Также неизвестно, канонизирует ли Google поисковый рейтинг для URL-адреса статьи AMP до традиционного URL-адреса. В целом это означает, что любые статьи, запущенные с помощью AMP, могут иметь более низкий социальный охват.

Чем может помочь MonetizeMore?

Здесь, в MonetizeMore, мы сотрудничаем с издателями и помогаем им оптимизировать свои рекламные ресурсы, чтобы получать доход, которого они заслуживают. При использовании AMP мы помогаем вам упростить процесс настройки, настроив рекламные блоки в централизованном месте с помощью нашей платформы ставок заголовка PubGuru. Наша команда оптимизаторов рекламы также может помочь в настройке создания позиции и таргетинга. Запишитесь на бесплатную консультацию для получения дополнительной информации сегодня!