Лучший выбор издателя: Google AdSense против SSP? [3 причины для перехода]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

AdSense против SSP

Когда дело доходит до монетизации вашего веб-сайта, вам может быть интересно, использовать ли AdSense или SSP, такие как PubMatic, Index Exchange и т. д. У обоих есть свои плюсы и минусы, но какой из них подходит именно вам? Давайте рассмотрим основные различия между Google AdSense и поставщиками общих служб, чтобы помочь вам принять оптимальное решение для своего веб-сайта.

Объяснение Google AdSense

Как начинающий издатель, вы можете монетизировать свой веб-сайт с помощью Google AdSense. Издатель устанавливает фрагмент кода на свой сайт и выбирает, где он хочет показывать рекламу, уменьшая объем ручного ввода. С помощью Google AdSense можно оперативно управлять местами размещения объявлений, рекламными блоками всех размеров.

После активации AdSense рекламодатели делают ставки на рекламные места в зависимости от профиля аудитории этого веб-сайта. AdSense может платить издателям за показ/клик, выставляя счет рекламодателю после показа рекламы. 99% начинающих издателей сначала используют Google AdSense для монетизации веб-сайтов, поскольку он легко предоставляет высококачественную рекламу, которая синхронизируется с их контентом.

Плюсы и минусы заработка с помощью Google AdSense

Преимущества Google AdSense:

• Программа AdSense бесплатна, и к ней предъявляются низкие требования. Если у вас несколько веб-сайтов, вы можете легко размещать рекламу на всех своих веб-сайтах с помощью одной учетной записи AdSense.
• Существуют различные варианты рекламы, в том числе несколько, которые можно адаптировать к теме и нише вашего сайта.
• Как только вы достигаете порога выплаты в 100 долларов США, Google платит прямым депозитом на чистой основе 30 долларов США.

Недостатки Google AdSense:

• Вы можете легко удалить свою учетную запись, и Google не прощает в случае нарушения политики AdSense.
• Чтобы зарабатывать деньги в Интернете, вам нужен реальный человеческий трафик.
• Он платит меньше по сравнению с партнерами по рекламе.
• Когда дело доходит до монетизации черных списков, они очень строги.
• AdSense предоставляет меньше подробных сведений, чем некоторые другие рекламные сети, поэтому издатели не всегда могут понять, где они зарабатывают деньги, что усложняет оптимизацию.

Когда издателям следует придерживаться AdSense?

Поскольку Google AdSense платит за клик, вам следует проверить рейтинг кликов (CTR). Если ваши CTR превышают 1% и не колеблются, Google AdSense может превзойти ставки заголовка. Тем не менее, CTR всегда колеблется, а клики по объявлениям меняются динамически, поэтому вы можете потерять доход от рекламы. Издателям, использующим SSP, не нужно беспокоиться об этом, поскольку они оплачиваются на основе показов, и рост вашего дохода от рекламы становится более предсказуемым. & устойчивый.

Что такое платформы на стороне предложения?

SSP или платформы на стороне предложения являются неотъемлемой частью торгов в реальном времени, и издатели используют эти рекламные платформы для демонстрации, управления и распространения своих рекламных ресурсов. Их также называютплатформами оптимизации доходности,поскольку они стали основной платформой для издателей, позволяющей оптимизировать их доходность и рекламное пространство для нескольких DSP. Издатель может увеличить доход от рекламы на своем веб-сайте, позволив показы увидеть как можно большему количеству покупателей.

ПабМатик

Издатели могут использовать настраиваемую платформу PubMatic как услугу (PaaS), чтобы получить максимальную отдачу от своего проприетарного решения. Увеличивая доход от рекламы в 3 раза и упрощая назначение ставок с помощью инструментов управления корпоративного уровня, он одновременно использует возможности Prebid.js.

Преимущества PubMatic SSP:

• Предоставьте покупателям премиум-аудиторию и инвентарь через частные торговые площадки (PMP), сохраняя при этом полный контроль.
• Повышение конкуренции и доходности за счет облегчения связи с ведущими DSP по всем каналам во время торгов в реальном времени.
• С единым рекламным сервером PubMatic, разработанным, чтобы помочь ориентироваться в сложной алгоритмической экосистеме, находить наиболее эффективную рекламу на разных платформах, экранах и форматах.
• Используя набор инструментов качества рекламы PubMatic, вы можете защитить свой инвентарь в разных форматах рекламы, чтобы предотвратить некачественную рекламу, которая может повлиять на работу пользователей.

Обмен индексами

Index Exchange — это прозрачная и работающая в режиме реального времени глобальная торговая площадка для премиальных цифровых медиа-компаний, где они могут продавать свои цифровые рекламные показы. Сосредоточив внимание на потребностях издателей, они создали прозрачную биржу рекламы, которая дает издателям контроль над своим контентом и ценами, а также предоставляет конкурентоспособные услуги по оптимизации.

Google Менеджер рекламы

Некоторое время назад Google объединил свой рекламный сервер DFP (Doubleclick for Publisher) и биржу объявлений AdX в одно предложение под названием Google Ad Manager (GAM) для издателей. Отдавая приоритет безопасности бренда, GAM сертифицирован Trustworthy Accountability Group (TAG) для защиты от мошенничества с рекламой и вредоносных программ.

Google AdExchange/AdX объединяет продавцов и покупателей по всей алгоритмической экосистеме для создания крупнейшей в мире платформы ставок в реальном времени (RTB). Объединив DFP и AdX, издатели могут переключаться между рекламными сетями и продавать свои ресурсы напрямую рекламодателям. Вот почему Google Ad Manager является самым популярным SSP для издателей.

Издатели могут управлять всеми своими источниками рекламы в одном месте и развивать свой бизнес с помощью программных решений и принятия решений на основе данных с помощью Google Ad Manager, который поддерживает нативные, видео и пользовательские форматы рекламы.

В Google Ad Manager входят:

• Бесплатное использование до 90 показов в месяц
• Ежемесячные требования к просмотрам страниц: 5 миллионов просмотров страниц в месяц.

Вот как вы можете легко получить доступ к Google Ad Manager и AdX через программу MonetizeMore Google AdX.

Google AdSense или SSP. Лучший выбор издателя?

Хотя они кажутся альтернативами Google AdSense, большинство платформ Ad Operation на самом деле предлагают Google AdSense.

Монетизация сайта зависит от:

• Содержание вашего сайта и целевая аудитория.
• Трафик вашего веб-сайта, особенно если это реальный трафик или трафик ботов, и демографическое положение вашего трафика.
• Видимость сайта и диапазон eCPMS.
• Скорость сайта.

Зачем переходить с AdSense на Header Bidding?

1. Рекламодатели будут рады платить больше

Прежде всего, рекламодателям необходимо планировать свои бюджеты на основе месячных и квартальных целей — они будут тратить меньше в начале и больше в конце каждого квартала на показы рекламы, чтобы их реклама обслуживалась с растущим трафиком.

2. Трафик и рекламные ресурсы идут рука об руку

По мере увеличения посещаемости веб-сайта премиальные рекламодатели начинают повышать ставки, поскольку рекламные ресурсы издателей становятся более привлекательными. Причина конкуренции между партнерами по спросу заключается в том, что если конкуренции нет (в случае с AdSense), вы не получите максимальный доход от продажи своего рекламного инвентаря только с AdSense.

3. Праздники и события

Рекламодатели тратят значительно больше на рекламные ресурсы во время Черной пятницы, Киберпонедельника и Рождества. Цена за тысячу показов обычно повышается для таких событий. В праздничный сезон пользователи проводят больше времени в сети, а обновление рекламы позволяет издателям зарабатывать на этом больше денег. Это невозможно сделать с помощью AdSense.

Использование надежного партнера по работе с рекламой

Крупные SSP, такие как Rubicon и IndexExchange, обычно отказываются работать с более мелкими издателями, требующими миллионов просмотров страниц, прежде чем рассматривать вашу заявку. Вам также понадобится несколько платформ, чтобы увеличить доход от рекламы, поскольку многие платформы не будут делать ставки более чем на 30% вашего инвентаря.

Поиск надежного и стабильного партнера по монетизации — еще одна альтернатива, которую рассматривают многие издатели. Такие платформы знают, как оптимизировать рекламу и увеличить доход от рекламы в 3 раза. Добавляя издателей в свои учетные записи, партнеры по работе с рекламой предоставляют издателям доступ к сетям с более высокими квалификационными требованиями.

Дополнительным преимуществом является то, что эти платформы будут управлять процессом торгов и обеспечивать качество рекламы от вашего имени. Некоторые даже предлагают решения для недействительного трафика, чтобы уменьшить возврат доходов.

Увеличьте свой доход от рекламы на 30 % и более с помощью универсальной платформы PubGuru от MonetizeMore для издателей AdSense и GAM уже сегодня.