Руководство издателя по видеорекламе

Этот пост был последний раз обновлен 6 июля 2022 г.

В 2018 году видеореклама вышла на новый уровень. Согласно прогнозам eMarketer, расходы на видеорекламу в 2018 году составят более 25% всех расходов на цифровую рекламу в США в 2018 году. Это означает, что рынок видео вырастет почти на 30% до 27,82 млрд долларов.

Рынок видеорекламы прошел долгий путь — тем больше причин для издателей ознакомиться с ландшафтом программатик-видео. В этой статье мы рассмотрим интересную статистику, тенденции, различные типы видеорекламных блоков, видеорекламные сети, ставки для видеозаголовков и многое другое.

Платформы, которые доминируют на рынке видео

Неудивительно, что ведущие платформы, такие как Facebook, Snapchat, Twitter и YouTube, получают большую часть бюджетов видеорекламы. На изображении ниже представлен обзор того, как выглядел рынок в 2018 году и какую роль видеореклама сыграла в доходах, полученных этими интернет-гигантами.

Источник: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966.

Facebook, похоже, доминирует в мире видеорекламы и занимает почти 25% бюджета на видеорекламу в США. Это лучшая социальная сеть с точки зрения видеорекламы, и прогнозируется, что она будет только расти.

Их рекламный блок в ленте, похоже, принес им наибольший успех, поскольку рекламодатели считают его полезным для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания. Этот рекламный блок доступен как на платформе Facebook, так и на платформе Instagram. Их рекламный блок In-Stream, используемый в Facebook Watch, также, кажется, набирает силу.

Видеообъявления очень важны для Twitter, поскольку они приносят более 50% их общего дохода от рекламы. Для Snapchat это очень похожая история, так как доходы от видеорекламы составляют 60% его рекламного бизнеса в США.

Статистические данные и прогнозы YouTube будут свидетельствовать о росте рынка видеорекламы. В 2018 году YouTube должен был заработать более 3 миллиардов долларов от американских рекламодателей за видеорекламу, что на 17% больше, чем в предыдущем году. Это составляет 11% доходов Google от цифровой рекламы в США.

Перспективы мобильной видеорекламы на 2019 год

Расходы на мобильную видеорекламу резко вырастут с примерно 16 миллиардов долларов в 2019 году до почти 25 миллиардов долларов в 2022 году, как показано на изображении из eMarketer ниже. Кроме того, 90% бюджетов, потраченных на мобильную видеорекламу, будут реализованы программными средствами.

Что такое видеореклама: этот тип рекламы может отображаться онлайн или офлайн и включает медийную рекламу, содержащую видеоэлементы, которые показываются до, во время или после видео.

Источник: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487.

Этот рост в первую очередь обусловлен продолжающимся увеличением числа зрителей мобильного видеоконтента, поскольку общее количество зрителей видео на смартфонах в 2019 году должно превысить 187 миллионов человек. Взрослые в США также проводят больше времени за просмотром видео на своих мобильных устройствах. Среднее время просмотра видео на мобильных устройствах достигнет 30 минут в день в 2020 году.

Также существуют новые рекламные блоки для мобильных устройств, которые рекламодатели могут протестировать, например, 6-секундные рекламные ролики без возможности пропуска, а также вертикальные видеообъявления и видеообъявления с вознаграждением.

Различные типы видеорекламных блоков

Согласно IAB (Бюро интерактивной рекламы), цифровая видеореклама делится на две категории: линейную и нелинейную. Линейная видеореклама — это реклама, которая появляется во время видео до, в середине или после видео.

Нелинейный, с другой стороны, обычно состоит из объявлений, которые накладываются на видеоконтент, и означает, что потоковая передача или видеоконтент не должны останавливаться, чтобы эти объявления отображались, как с линейным. Давайте углубимся в различные типы видеообъявлений в каждой из этих категорий и их рекламных блоков.

In-Stream

Форматы видеорекламы In-Stream включают пре-ролл (перед воспроизведением видео), мид-ролл (в середине видео) и пост-ролл (после окончания воспроизведения видео).

В большинстве случаев эти объявления не могут быть остановлены пользователями и отображаются в длинном или коротком видео. Если вы когда-либо смотрели видео на YouTube, вы бы заметили видеорекламу в начале ролика, используемую в видео, где создатели контента включили монетизацию. Однако в большинстве случаев эти рекламные блоки могут быть заблокированы блокировщиками рекламы.

Out-Stream

Видеообъявления Out-Stream встречаются в гораздо более нетрадиционном смысле вне видеоконтента. Рекламные блоки Out-Stream используют существующие рекламные блоки и рекламные места на странице для показа видеообъявлений. Основное внимание здесь уделяется среде, не основанной на видео, которая может включать, помимо прочего, текстовый контент, социальные каналы и многое другое.

Это гораздо более новая форма видеорекламы, которая не так широко используется, как in-stream. Примером может быть пользователь, посещающий текстовую веб-страницу, и при прокрутке вниз открывается видео и начинается воспроизведение с отключенным звуком.

Как и в случае с видеорекламой In-Stream, существуют различные типы рекламных блоков Out-Stream. К таким рекламным блокам относятся:

В баннере: подумайте о традиционном медийном рекламном блоке, но вместо мультимедиа на его месте показывается видео.

В статье: как следует из названия, эти рекламные блоки отображают видео в контенте по мере того, как пользователь прокручивает страницу, и рекламный блок становится видимым.

Нативные: эти рекламные блоки помогают издателям видеообъявлений размещать рекламу в соответствии с предписанными размерами нативной рекламы IAB с помощью виджетов и различных других списков.Они также могут содержать заголовки и описания.

Межстраничные: эти рекламные видеоблоки используются для перехода пользователей с одной страницы на другую и размещаются между концом и началом веб-страниц.

Видеореклама Out-Stream выходит за рамки ранее существовавших ограничений благодаря просмотру In-Stream, поскольку видеоконтент не связывает эту рекламу. Рекламодателям становится проще находить целевую аудиторию, а издателям — использовать постоянно растущие бюджеты видеорекламы.

Вместо того, чтобы производить видеоконтент, чтобы получить часть затрат на видеорекламу, издатели могут реализовать монетизацию видеорекламы для традиционного веб-контента с видео.

Рекламодатели также, кажется, имеют больше контроля и гарантий от этого типа рекламных блоков. Мало того, что видеообъявления Out-Stream приостанавливаются, когда пользователь прокручивает страницу дальше вниз или вверх, но исследования также показали, что при использовании этого формата увеличивается удержание пользователей.

Объявления Out-Stream просматриваются на 25 % чаще, чем объявления In-Stream. Имейте в виду, что он не лишен недостатков. Видеореклама Out-Stream может быть очень навязчивой. Издатели и рекламодатели должны тщательно продумать свою стратегию при добавлении этих объявлений в свой стек объявлений или показе их аудитории.

Вот статистические данные о типах цифровой видеорекламы и о том, какие типы, по мнению пользователей, чаще всего прерывают контент. Как видите, реклама в начале ролика наименее навязчива как на ПК, так и на мобильных устройствах, в то время как реклама out-stream и mid-roll больше всего.

Сети видеорекламы

Как и в случае медийной рекламы, существует множество сетей видеорекламы, которые издатели могут использовать в своем стеке рекламы для получения дополнительного дохода. Обязательно ознакомьтесь с обновленным списком лучших видеорекламных сетей 2019 года от MonetizeMore здесь.

Однако, как и в случае с любой рекламной сетью или типом монетизации, который вы добавляете на свой веб-сайт, обязательно протестируйте его, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы. Результаты могут различаться в зависимости от издателя.

Если вы хотите узнать, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего сайта или как увеличить доходы от рекламы, закажите бесплатную консультацию уже сегодня!

Определения цен на видео

При монетизации контента с помощью видеообъявлений важно понимать определения ценообразования, чтобы вы могли точно сравнивать источники монетизации и определять прибыльность своих объявлений. Имейте в виду, что эти определения были получены от IAB, но рекомендуется перепроверить определения моделей ценообразования в каждой используемой вами рекламной сети.

У разных компаний могут быть нестандартные точки зрения на видимость. Вот наиболее важные определения ценообразования видеорекламы, которые вам необходимо понять, прежде чем монетизировать видеорекламу.

Торги в заголовке видео

Header Bidding продолжает приносить огромную прибыль многим издателям. Неудивительно, что заголовочные ставки в других типах рекламы, таких как видео и мобильная реклама, также станут нормой.

Если вы не знаете, что такое Header Bidding, обязательно прочитайте нашу статью об этом здесь, а также ознакомьтесь с проприетарной технологией MonetizeMore под названием PubGuru Header Bidding. Торги в заголовках видео имеют много общего с традиционными ставками в заголовках, которые в основном происходят из медийной рекламы.

Издатели могут получить доступ к нескольким источникам спроса и отказаться от старого рекламного инвентаря водопада, настроенного для получения максимальной отдачи. Этот процесс обычно происходит в коде заголовка веб-сайта, но видеоплееры на другом конце не содержат тегов заголовка.

Тем не менее, процесс ставок на заголовки видео все еще можно реализовать с помощью некоторого умного кодирования в тегах заголовков страницы при совместной работе с видеопроигрывателем.

Как и почти все в AdTech, здесь есть свои плюсы и минусы. Для издателей несомненным преимуществом внедрения ставок в заголовке видео является увеличение доходности/более высокая цена за тысячу показов.

В некоторых отчетах даже говорится, что заголовочные ставки могут увеличить цену за тысячу показов более чем на 50%. Поскольку цена за тысячу показов видео уже выше, чем у медийной рекламы, это делает его еще более прибыльным. С другой стороны, задержка и медленное время загрузки, похоже, мешают процессу торгов заголовков видео.

Для получения дополнительной информации о торгах заголовков видео прочтите руководство Clearcode.cc «Что такое ставки заголовков видео и как это работает?».

AdSense для видео (AFV)

AdSense для видео — это еще один способ для издателей получить долю на постоянно растущем рынке видео. Этот канал Google позволяет монетизировать ваш видеоконтент с помощью настольных или мобильных устройств. Обязательно соблюдайте правила AFV в отношении требований к контенту, реализации видеопроигрывателя и рекомендаций по показу рекламы.

Через сеть AdSense для видео вы можете получить доступ к целому ряду видеорекламных блоков, подобных тем, которые ранее упоминались в IAB ранее в этой статье. Это включает в себя линейные форматы, такие как пре-ролл, середина ролика, конец ролика с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также нелинейные оверлеи. Взгляните на пример объявления линейного формата ниже.

Что касается вариантов интеграции, вы можете либо выбрать прямую интеграцию и работать с SDK Google, либо работать со сторонними платформами, которые сотрудничают с Google. Обязательно посетите их краткое техническое руководство, чтобы увидеть все сторонние видеоплееры и руководства по установке, а также ознакомьтесь с этим руководством.

Программная видеореклама

В эпоху, когда все и все связаны, программная реклама может помочь связать издателей, контент, потребителей и рекламодателей в режиме реального времени. Программная реклама вместе с расширенными параметрами таргетинга, рекламными технологиями и возможностями управления рекламой позволяет рекламодателям доставлять нужное сообщение нужной аудитории в нужное время.

Не забудьте прочитать больше о программатик-рекламе здесь, если эта концепция для вас нова.

Emarketer.com сообщает, что в 2019 году более 70% видеообъявлений будут запускаться программно. Компания AppNexus, занимающаяся рекламными технологиями, также сообщает и прогнозирует подобное поведение. Они отмечают массовый приток рекламных долларов на рынок программатик-видео в США в последние годы.

На 2018 год они оценили соотношение 42% для настольных компьютеров и 58% для мобильных устройств с точки зрения расходов на программную видеорекламу. Их исследование также показывает, что блоки видеорекламы Out-Stream и Mid-Roll остаются наиболее навязчивыми для пользователей как на мобильных, так и на настольных устройствах, а MID-ролики больше всего беспокоят пользователей на мобильных устройствах.

Есть несколько различных каналов, по которым мы можем ожидать рост программной видеорекламы. Эти каналы включают в себя:

Мобильные устройства. Поскольку использование мобильных устройств постоянно растет, вплоть до того, что пользователи используют не только настольные компьютеры, но и онлайн-видео, неудивительно, что мобильная видеореклама исчезнет.PWC даже отметила в своем годовом отчете, что мобильная видеореклама станет одним из самых быстрорастущих сегментов цифрового рынка. По их оценкам, к 2020 году расходы на мобильную рекламу вырастут до 16,4 млрд долларов.

Нативные: как и в большинстве секторов цифровой рекламы, рост и развитие рекламных блоков и форматов неизбежны.Нативная реклама — одна из таких платформ, которая получит значительное распространение и распространение в рамках видеорекламы. Нативная реклама по-прежнему имеет свои очевидные преимущества, такие как отсутствие блокировки блокировщиками рекламы и улучшение взаимодействия с пользователем, в отличие от старых традиционных форматов рекламы.

Тенденции на 2019 год и далее

Нет никаких сомнений в том, что 2018 год был огромным годом для цифровой рекламы. Глобальные расходы на рекламу в цифровых медиа только за 2018 год составили более 628 миллиардов долларов.

С постоянным ростом OTT TV, Connected TV будет продолжать развиваться, и все больше издателей будут использовать рекламные возможности, связанные с ним. Форматы видеорекламы Out-Stream также станут важным источником дохода для монетизации приложений.

Все это не без проблем. Прогнозируется, что мошенничество с рекламой вырастет до 50 миллиардов долларов к 2025 году. Оно создает значительные риски и проблемы для экосистемы цифровой рекламы. Наряду с мошенничеством с рекламой необходимо решить такие вопросы, как безопасность бренда, видимость и значительное количество блокировщиков рекламы, которые в настоящее время работают на более чем 600 000 000 устройств.

Хотя эти проблемы существуют, есть несколько новых разработок, которые призваны изменить среду видеорекламы. Видеообъявления в пути, которые показывают рекламу на автономных устройствах через автономные приложения туроператора, могут дать впечатляющие результаты. Этот тип рекламы может создать эксклюзивную среду, безопасную для бренда.

Развитие 5G, которое, как ожидается, будет в 1000 раз быстрее, чем 4G, устранит задержки с видеорекламой и будет способствовать развитию новых рекламных форматов и возможностей.

Инфографика от adplayer.pro содержит еще несколько интересных фактов, прогнозов и тенденций на 2019 год ниже:

Источник: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Резюме

Видеоконтент заполонил Интернет и остается одним из самых популярных носителей контента, который не только привлекает внимание пользователя, но и удерживает его.

Чтобы разработать комплексную стратегию монетизации видео в 2019 году, вам необходимо создать стек рекламных технологий, включив в него рекламные серверы, видеоплееры и рекламные блоки. Вместе с экспертной командой по рекламе вы точно настраиваете свои аукционы, а также представляете новых рекламных партнеров.

Хотите узнать, как заработать больше на видеорекламе в 2019 году? Зарегистрируйте премиум-аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!