Полное руководство для издателей по типам позиций Google Ad Manager

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Типы позиций и приоритеты — это то, с чего все начинается с точки зрения того, как определенная позиция конкурирует на аукционе и ее роль в рекламном стеке. На выбор объявлений в Google Ad Manager (GAM) могут влиять многие факторы, такие как ограничение частоты показов, одновременный показ, исключения, разделение дня. Другая проблема для большинства издателей заключается в том, что эти термины в GAM не обязательно подходят для начинающих. Я имею в виду, как часто мы используем термин «спонсорство» или «стандарт», верно?

В этой статье будут подробно описаны все закоулки типов позиций GAM — что это такое, когда их использовать, а также бонусный раздел советов по оптимизации рекламы для каждого из них.

Спонсорство (гарантировано)

Эта позиция показывается на основе процента показов и по умолчанию имеет наивысший приоритет. При наличии нескольких спонсорских позиций с перекрывающимся таргетингом Google Ad Manager распределяет показы на основе общего процента.

Пример 1 (3 позиции с перекрывающимся таргетингом):

Спонсорство 1 @ 100%

Спонсорство 2 @ 50%

Спонсорство 3 @ 75%

==================

Итого = 225%

GAM распределяет показы следующим образом:

Спонсорство 1 @ 100 / 225 = 44,44%

Спонсорство 2 @ 50 / 225 = 22,22%

Спонсорство 3 @ 75 / 225 = 33,33%

==================

Всего = 100%

Пример 2 (2 позиции с перекрывающимся таргетингом):

Спонсорство 1 @ 100%

Спонсорство 2 @ 100%

==================

Всего = 200%

GAM разделит трафик 50/50:

Спонсорство 1 @ 100 / 200 = 50%

Спонсорство 2 @ 100 / 200 = 50%

==================

Всего = 100%

Когда его использовать?

1. A/B-тестирование — например, вы хотите узнать, какая рекламная сеть работает лучше для определенного места на вашем сайте. Вы можете создавать спонсорские позиции с теми же критериями таргетинга и одинаковым процентом показов, чтобы GAM мог равномерно распределять или чередовать их.
2. Эксклюзивные предложения — когда вы заключили сделку с покупателем, и он хотел бы исключительно монетизировать место на вашем сайте или договорился об определенном проценте трафика.
3. Programmatic Guaranteed с процентной целью — тип сделки Google Ad Exchange, поддерживаемой договорным соглашением с покупателем и гарантированной. Вы можете узнать больше об этом в Университете PubGuru.
4. Порекомендуйте или продайте продукт — когда у вас есть продукт, и вы хотели бы показывать его за определенный процент трафика.

Совет по оптимизации рекламы!

Используйте спонсорскую позицию только тогда, когда это необходимо и если цена является подходящей. Когда вы получите предложение, запустите исторический отчет в Google Ad Manager и обратите внимание на среднюю цену за тысячу показов, которую вы получаете. Сравните его с предложением на столе. Какой из них выше?

Если вы не уверены, договоритесь о более выгодной сделке. Суть в том, зачем менять место, которое приносит около 5 долларов за тысячу показов, на предложение, которое будет платить только 3,50 доллара за тысячу показов?

Стандарт (гарантировано)

Эта позиция показывается на основе указанной цели количества и по умолчанию имеет второй приоритет после спонсорства. Если существует стандартная позиция, активируется «Расширенное динамическое размещение». Это означает, что Google Ad Manager временно назначит цену за тысячу показов в зависимости от «индекса удовлетворенности» стандартной позиции. GAM проверит, насколько он близок или далек от цели доставки, учитывая время начала и окончания + количество показов, необходимых для достижения.

Если ему будет трудно достичь цели, Google Менеджер рекламы назначит ему временно высокую цену за тысячу показов, чтобы опередить других и показать объявление. Если индекс удовлетворенности выглядит хорошо, то происходит обратное — GAM присваивает ему временно низкую цену за тысячу показов, так как ему еще не нужно показывать рекламу.

Все они автоматически рассчитываются GAM и не могут быть установлены вручную.

Когда его использовать?

1. Эксклюзивные предложения на основе количества. Если вы заключили эксклюзивную сделку с покупателем на гарантированный объем показов за определенный период времени.
2. Тестирование новой рекламной сети с ограничением количества показов. Чтобы увидеть весь потенциал рекламной сети, полезна стандартная позиция, поскольку она дает им приоритет, не беспокоясь о потере слишком большого количества показов. Он устанавливает лимит и прекращает обслуживание, как только это количество достигается. Затем вы оцениваете фактическую производительность.
3. Программная гарантия с целью количества. В этом типе сделки на частной торговой площадке контракт предусматривает гарантированное количество, а не процент от трафика.

Совет по оптимизации рекламы!

Используйте только тогда, когда это уместно и если цена подходящая. При использовании для тестирования определите количество показов, которым вы готовы рискнуть, и установите его в качестве цели. Помните, что цена за тысячу показов или значение цены за тысячу показов, указанные вами в позиции, повлияют только на отчетность, но не на приоритеты. Это означает, что у GAM есть шанс показать это перед более высокооплачиваемыми позициями, особенно когда он изо всех сил пытается достичь своей цели по показам.

AdSense (динамическое размещение)

Есть два способа включить заполнение AdSense или динамическое размещение:

1) Настройки рекламного блока или

2) Тип позиции: AdSense.

Разберем разницу:

#1 – Настройки рекламного блока

Активация быстрая и простая. Вам нужно только поставить галочку «Максимальный доход от непроданных ресурсов с помощью AdSense» в настройках рекламного блока.

– Позволяет AdSense работать с динамическим размещением на уровне рекламного блока.

-Нет контроля над таргетингом или ограничением количества показов, разделением по дням и часам.

#2 – Тип позиции: AdSense

-Для настройки требуется немного времени и больше шагов. Сначала необходимо связать AdSense с GAM, затем создать позицию и выбрать AdSense в качестве типа позиции.

– Можно управлять показом объявлений с помощью таких настроек позиции, как чередование креативов, разделение по дням и часам, ограничение частоты показов, таргетинг на определенный раздел инвентаря.

-Использование AdSense для динамического размещения означает, что AdSense будет конкурировать в режиме реального времени с другими вашими партнерами по спросу, работающими в GAM, и будет работать только в том случае, если сможет заплатить самую высокую ставку.

Когда его использовать?

1. Если у вас нет Google Ad Exchange и вы хотите запустить динамическое размещение, выберите AdSense. Вы также можете использовать стратегию позиции, если хотите протестировать ее на равных с Ad Exchange и сравнить эффективность.
2. Издатели MonetizeMore могут воспользоваться нашей запатентованной технологией AdSense Re-render. Он использует AdSense в качестве запасного варианта в вашем стеке объявлений, чтобы свести к минимуму невыполненные показы объявлений.

Совет по оптимизации рекламы!

Тип позиции AdSense имеет тот же уровень приоритета, что и кампания Ad Exchange. Это означает, что если оба существуют с перекрывающимся целевым инвентарем, GAM выберет один случайным образом, независимо от суммы ставки.

Ad Exchange (динамическое размещение)

Если у вас есть «основной» или «сопоставленный» аккаунт, вы можете запустить Ad Exchange (AdX) с динамическим размещением двумя способами: группа доходности или позиция. При использовании «связанной» учетной записи у вас есть только один вариант — Позиция.

Посетите Университет PubGuru для более подробного обсуждения «сопоставленных» и «связанных» учетных записей.

Давайте разберем разницу между группой доходности и позицией.

№1 – Группа доходности

-Доступно только на основной учетной записи

-Легко настроить

-Можно указать таргетинг, но нет контроля над ограничением частоты показов, расписанием, ротацией объявлений и показом.

–Можно использовать только стандартный или сопоставленный аккаунт AdX.

#2 – Позиция

-Для настройки требуется немного времени и больше шагов. AdX следует сначала связать с GAM, затем создать позицию и выбрать Ad Exchange в качестве типа позиции.

– Можно управлять показом объявлений с помощью таких настроек позиции, как чередование креативов, разделение по дням и часам, ограничение частоты показов.

– Можно использовать несколько аккаунтов AdX для разных частей инвентаря.

-Автоматическое создание креативов

Ad Exchange, использующий динамическое размещение, означает, что он конкурирует в режиме реального времени с другими вашими остаточными позициями и показывается только в том случае, если может заплатить самую высокую ставку. Google теперь перешел на аукцион первой цены, что означает, что вы получаете фактическую сумму, которую предлагает покупатель AdX, а не просто получаете на 0,01 доллара больше, чем самая высокая конкурирующая ставка (аукцион второй цены).

Когда его использовать?

Если ваш сайт одобрен для запуска Google Ad Exchange, мы настоятельно рекомендуем использовать динамическое размещение для всего вашего инвентаря. Почему? Потому что у Ad Exchange самый большой пул рекламодателей в мире, и у вас также есть привилегия продавать свой инвентарь и называть свою цену на частной торговой площадке. Вы можете заключать сделки с разными покупателями, фактически не разговаривая с ними.

Совет по оптимизации рекламы!

Не запускайте AdSense с динамическим размещением вместе с AdX, потому что они будут иметь одинаковый приоритет независимо от ставки CPM. Если вы хотите провести A/B-тестирование и посмотреть, какая из них работает лучше, установите их обе в качестве спонсорских позиций с таргетингом на один и тот же инвентарь и целевым показателем показов 100 %. Дайте ему по крайней мере неделю или две, и как только тест закончится, оставьте только победителя и снова установите приоритет динамического размещения.

У нас есть более подробная информация о том, как настроить A/B-тесты в Университете PubGuru.

Важно использовать AdX на всех ваших ресурсах, чтобы они могли конкурировать, и вы получали лучшую ставку за каждый показ.

Сеть (негарантированная)

Как и в случае со спонсорством, сетевая позиция показывается на основе процента показов, но не гарантируется. Сеть монетизирует остаточный инвентарь и будет показываться только в том случае, если не существует спонсорской или стандартной позиции.

Когда его использовать?

Если вы заключили сделку с покупателем и хотите отдать ему приоритет без обещания или гарантии доставки определенного процента показов, это может быть вариантом.

Совет по оптимизации рекламы!

Поскольку сеть основана на процентах, она будет показываться раньше, чем массовая рассылка, Ad Exchange или AdSense, приоритет цены и собственная реклама. Используйте только тогда, когда цена является подходящей, а это означает, что предложение CPM дает веские основания для присвоения им более высокого приоритета, чем другим остаточным позициям.

Запустите отчет и посмотрите на среднюю цену за тысячу показов по другим остаточным позициям. Если вы не на 100 % уверены в предложении, подумайте о том, чтобы вместо этого запустить их на Price Priority.

Массовое (негарантированное)

Как и стандартная, групповая позиция показывается в зависимости от количества или конкретного объема показов, но не гарантируется. Установка цели по количеству похожа на установку ограничения количества показов, чтобы доставка не превышала этого.

В зависимости от критериев таргетинга массовый показ будет выполняться только в том случае, если не существует спонсорской, стандартной или сетевой позиции.

Когда его использовать?

Эта позиция полезна, если вы хотите установить максимальное количество показов для покупателя, который не особо заботится о гарантиях.

Совет по оптимизации рекламы!

Массовая – это абсолютный тип остаточной позиции. Он будет показываться перед Ad Exchange или AdSense, с приоритетом цены или собственными объявлениями. Не запускайте позиции этого типа, если сделка не принесет больше, чем вы уже получаете от других остаточных позиций.

Если возможно, используйте вместо этого позицию с приоритетом цены и установите ограничение количества показов в день или за все время. Таким образом, вы можете установить цену за тысячу показов в соответствии с предлагаемой суммой и заставить ее конкурировать с AdX или AdSense, повышая общую производительность.

Приоритет цены (негарантированный)

Цена за тысячу показов в настройках позиции определяет приоритет на аукционе. Чем выше скорость, тем выше порядок в приоритете. Это гарантирует, что самая высокооплачиваемая позиция будет показана в каждом запросе объявления. Он также конкурирует с AdX или AdSense с динамическим размещением, поэтому технически устанавливает минимальную ставку, которую AdX или AdSense должны превысить, чтобы выиграть. Это ужесточает конкуренцию, и мы делаем позицию с приоритетом цены нашим любимым типом позиции после Ad Exchange.

Приоритет цены также позволяет устанавливать ограничения на количество показов — неограниченное, ежедневное или пожизненное.

Цена за тысячу показов по сравнению со значением

«Ставка» – это цена, согласованная с покупателем, либо цена за тысячу показов, либо цена за день, в зависимости от типа позиции. «Значение цены за тысячу показов» является необязательным, но служит двум целям:

1. Рассчитать доход на основе выполненных показов
2. Используется для конкуренции или приоритета на аукционе

Если не указано значение CPM, Google Ad Manager вместо этого будет использовать значение Rate для целей, упомянутых выше.

Когда его использовать?

Если вы сотрудничаете с новым покупателем и вам нужно исключить расхождения в течение первых нескольких дней или недель, настройте их на приоритет цены с дневным лимитом показов.

Этот тип позиции также лучше всего использовать со ВСЕМИ вашими партнерами по спросу, конкурирующими с AdX или AdSense, поэтому ставки CPM определяют давление аукциона. Заметили, что даже предварительная ставка в заголовке настроена как приоритет цены в Google Ad Manager?

Совет по оптимизации рекламы!

Ежедневная оптимизация на основе «истинной цены за тысячу показов». Это рассчитывается по:

«Общий доход» означает фактический чистый доход рекламной сети, а НЕ основан на отчете о доходах Google Ad Manager. Для этого вам необходимо проверить панель управления рекламной сети, чтобы увидеть фактические доходы.

Эта стратегия гарантирует, что самая высокооплачиваемая позиция будет выигрывать в каждом запросе объявления, а конкуренция будет честной по всем направлениям.

Дом (Негарантированный)

Собственная позиция — это позиция с самым низким рейтингом, и она показывается только тогда, когда другие позиции с более высоким приоритетом не могут быть показаны. Это рассматривается так, как будто они имеют ставку 0 долларов и не конкурируют по цене с помощью динамического распределения. Она служит резервной позицией для предотвращения или сведения к минимуму невыполненных показов.

Когда его использовать?

Вы можете использовать его для продвижения продуктов, которые вы продаете, другого контента на сайте, чтобы увеличить количество просмотров страниц, или отображать изображение, чтобы избежать странных пустых мест, когда нет объявлений для показа. Вместо того, чтобы оставаться незаполненным, вы, по крайней мере, используете его с пользой.

Совет по оптимизации рекламы!

Не используйте теги Google, поскольку они будут считаться «недействительными». Google запрещает использовать свой тег как «Дом» и может доставить вам неприятности. Вместо этого вы можете загрузить графическое объявление и указать в качестве целевого URL другой раздел или контент вашего сайта или продукт, который вы продаете.

Если вы работаете с MonetizeMore, вместо этого вы можете запустить повторную визуализацию AdSense. Это наша запатентованная технология, которая сводит к минимуму количество невыполненных показов за счет использования AdSense в качестве запасного варианта в вашем стеке объявлений. Ваша собственная позиция должна быть нацелена на весь ваш инвентарь, чтобы вы могли получать максимум от каждого поступающего запроса рекламы.

MonetizeMore является сертифицированным партнером Google для издателей и помогла сотням издателей оптимизировать свои рекламные ресурсы. Готовы ли вы вывести свой доход от рекламы на новый уровень? Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!