Год фиолетового: как цвет 2022 года влияет на дизайн

Все следят за объявлениями цвета года. Кто-то согласен, кто-то нет, но почти все хотят знать, что это такое. Даже если вы явно не ищете объявление Pantone, вы все равно знаете эту информацию.

Это потому, что это везде. От вашего любимого модного блогера до дизайнеров интерьеров и популярных маркетинговых кампаний часто появляются самые популярные цвета.

Люди имеют очень первобытную связь с цветами, как видно из цветовой психологии. И наша разнообразная реакция на разные цветовые палитры ясно показывает нам это. Так что вполне понятно, что цвет года почти всегда является отражением того, что сейчас в тренде и преобладающего настроения в мире.

Итак, какой цвет года в 2022 году? Что ж, популярный институт цвета Pantone синтезировал свой собственный цвет на 2022 год и назвал его Very Peri. А недавно фирма WGSN, занимающаяся определением тенденций, назвала цветок орхидеи — цвет с фиолетовым оттенком — цветом 2022 года.

Видя все это и многое другое, Кимп твердо уверен, что 2022 год определенно станет годом Пурпурного. Будучи компанией, занимающейся графическим и видеодизайном, мы рады исследовать фиолетовый цвет в маркетинге и дизайне.

Почему 2022 год — год Пурпурного?

Когда Pantone придумал собственный цвет, барвинковый синий, его красные оттенки и яркий оттенок, все впечатлились. Цветовые тренды Shutterstock также имели фиолетовый цвет, и теперь WGSN объявил цветок орхидеи тем цветом, на который следует обратить внимание.

В чем сходство этих? Ну, это все вариации фиолетового цвета.

Не только это, если вы прокрутите Instagram, Pinterest или даже Twitter — вы увидите, что этот цвет является доминирующим в домашнем декоре, технических аксессуарах, маркетинговых кампаниях и многом другом. Это может быть потому, что это долгожданное изменение после эпох, когда розовый доминировал на наших экранах и в модных продуктах. Некоторые также считают пурпур идеальным продолжением нынешнего социально-экономического состояния нашего мира.

Вот некоторые популярные кампании 2021 и начала 2022 года, которые заставили нас поверить, что 2022 год — это год Пурпурного:

1) Инаугурация Байдена

Хорошо, мы знаем, что это не маркетинговая кампания, но она слишком хороша, чтобы ее пропустить. Инаугурация Байдена была особенной по многим причинам, но для нас это был взрыв фиолетового цвета, который укрепил сделку. В то время как люди в значительной степени доверяли этому союзу цветов обеих политических партий, это действительно дало толчок для пурпурного цвета.

2) Spotify завернутый 2021

Мы говорили это раньше, и мы скажем это снова. Spotify Wrapped — одна из наших любимых кампаний, и версия 2021 года не разочаровала. В этом году дизайн был как всегда эффектным. Но здесь следует отметить, что он пришел с интенсивным использованием фиолетовых оттенков.

3) Еда из Макдональдса Saweetie

Неожиданным дополнением к этому списку стала рассматриваемая кампания McDonald's. Кто здесь не знает Макдональдс? Но бренд имеет очень устоявшийся фирменный стиль, который все мы узнаём повсюду. Для них пойти в обход и запустить кампанию в цветовой палитре, которую полюбили поколение Z и миллениалы, было неожиданным, но освежающим изменением. И угадайте, какой цвет выделяется в этой палитре?

Почему Purple 2022 — это цвет?

Теперь вы можете подумать, что это только мы, и мы видим Purple, куда бы мы ни пошли. Что ж, несмотря на поддержку двух крупных компаний, мы твердо верим, что есть достаточно причин, чтобы этот цвет стал популярным.

Что возвращает нас к этому вопросу — почему Purple?

Причина выбора цвета года Pantone заключалась в том, что это была ода цифровому миру, в котором мы живем, и эволюции Метавселенной. И WGSN твердо верит, что этот цвет принесет безмятежность, позитив и спокойствие во времена неопределенности, в которых мы живем.

Но у нас есть еще несколько причин для вашего внимания. Помимо этих спекуляций, фиолетовый цвет и его соседние оттенки имеют определенное значение в цветовой психологии и других сферах мира.

Роскошь и инновации

Было время, когда фиолетовая краска была в дефиците. Только люди, принадлежавшие к богатым и королевским классам, могли позволить себе носить, использовать и демонстрировать предметы этого цвета. Следовательно, исторически этот цвет связан с предметами роскоши и специализированными товарами. И эта традиция продолжается до сих пор. Бренды, которые хотят подчеркнуть элегантность и роскошь, используют это свойство фиолетового в дизайне.

В сегодняшних условиях фиолетовый цвет стал востребованным после многих лет пренебрежения, поэтому любой бренд, использующий его сегодня, мыслит нестандартно. Эта связь инноваций с элементом роскоши сделала его довольно популярным в массах.

Поколение Z и миллениалы

С тех пор, как цветом 2016 года стал розовый кварц, появился тысячелетний розовый. Это цвет, который дизайнеры и дизайнерские агентства считают наиболее привлекательным для миллениалов, исходя из их выбора моды и декора. И оттуда началось царство пастельных оттенков.

Но в последнее время, благодаря взрыву K-Pop и естественной эволюции миллениального розового в более темные оттенки, миллениалы и поколение Z перешли к оттенкам фиолетового. Поскольку они составляют большинство потребителей с покупательной способностью, бренды также приняли этот цвет, чтобы привлечь внимание этой демографической группы.

Равенство

И последнее, но не менее важное: за последние несколько лет общество сильно изменилось. Социальное неравенство и справедливость сейчас в центре внимания как никогда. Для нынешнего поколения это означает, что они хотят расти в справедливом и равноправном обществе. Фиолетовый цвет имеет долгую историю ассоциации с некоторыми из самых влиятельных движений нашего поколения, начиная с движения за права женщин, флага гордости LGBTQIA+ и движения за гендерное равенство, и это лишь некоторые из них.

Эта положительная ассоциация сделала его предпочтительным цветом для многих людей во всем мире.

Множество оттенков фиолетового

Знаете ли вы, что технически фиолетового цвета не существует? На самом деле это комбинация красных и синих волн, которые мы видим в спектре света. Когда мы думаем, что видим фиолетовый цвет, наш мозг просто интерпретирует наложение красного и синего. Может быть, именно поэтому этот цвет такой особенный и уникальный.

В мире трендов тоже в центре внимания более одного оттенка фиолетового. Итак, прежде чем мы пойдем дальше, рассказывая вам, как использовать этот великолепный цвет в маркетинге и дизайне, давайте взглянем на множество оттенков фиолетового.

Очень Пери

Этот цвет появился только в конце 2021 года, когда Pantone запустил его в качестве пользовательского цвета. Ода нашей цифровой жизни, этот цвет имеет оттенки красного, который мы видим на наших экранах каждый день. Людям во всем мире нравится этот цвет, и мы уже наблюдаем его взрыв во многих кампаниях.

цветок орхидеи

Это ярко-фиолетовый цвет, благодаря которому все знают цветок орхидеи. WGSN считает, что у этого цвета есть все необходимое, чтобы привлечь более широкую аудиторию и предоставить то, что нужно миру сейчас. Немного волнения, безмятежности и спокойствия.

Бархатно-фиолетовый

Это была одна из цветовых тенденций Shutterstock на 2022 год, и мы думаем, что компания добилась успеха. Этот цвет настолько фиолетовый, насколько это возможно, а упоминание текстуры — вдохновенный штрих от Shutterstock. Бархат подчеркивает роскошь, которую многие из нас привыкли ожидать от оттенков Purple.

Ультрафиолетовый (цвет 2018 года)

В 2018 году Pantone задумался о будущем и объявил ультрафиолет своим цветом года в 2018 году. Команда чувствовала, что этот цвет захватывающий, соответствует времени и имеет футуристический потенциал в ближайшие годы. Они были правы, не так ли?

Тысячелетняя лаванда

Вы знаете розовый миллениал и то, насколько он популярен. Но знаете ли вы, что из-за него стал набирать популярность другой цвет (лавандовый)? Дизайнеры и декораторы даже окрестили его тысячелетней лавандой. Общее мнение состоит в том, что после некоторого периода разглядывания розового и нейтральных цветов люди хотели чего-то бодрящего, но не слишком далекого от розового. Введите тысячелетнюю лаванду.

Теперь, когда мы увидели разнообразие, которое может предложить Purple, давайте посмотрим, как вы можете использовать его в своих маркетинговых кампаниях. И если вам нужна помощь в применении этих идей к вашим кампаниям, вы, конечно же, можете оформить подписку Kimp Graphics, и наша команда поможет вам.

Роль фиолетового в маркетинге и дизайне

Неиспользование такого популярного цвета в маркетинге и брендинге в 2022 году будет огромной упущенной возможностью. Представьте, если бы вы могли накопить огромное количество впечатлений, охвата и расположения своей целевой аудитории — и новых аудиторий! — просто используя определенный цвет? Почему бы и нет?

Мы понимаем опасения и проблемы, связанные с переходом на новый цвет. Итак, в этом разделе вы найдете советы Кимпа о том, как использовать фиолетовый цвет в своих проектах, не разбавляя визуальную идентичность вашего бренда.

Как Purple работает в брендинге

Судя по всему, Purple здесь, чтобы остаться. И даже если тенденция изменится, фиолетовый уже довольно давно является популярным цветом для брендинга. Так что, если индивидуальность вашего бренда связана с идеями роскоши, элегантности и инноваций, мы говорим: дерзайте. Используйте фиолетовый цвет для своего брендинга.

Способы добавить Purple к вашему бренду:

• Ваш дизайн логотипа. Это лицо вашего бренда, и если вы хотите привлечь эту любящую Purple аудиторию, вы должны быть смелыми. Сделайте решительный шаг и поработайте над дизайном логотипа, в котором каким-то образом присутствует Purple. Мы настоятельно рекомендуем Very Peri и Orchid Flower для логотипов, так как они прекрасно сочетаются и с другими цветами.
• Цвета вашего бренда. Если вы считаете, что дизайн вашего логотипа не будет хорошо смотреться в пурпурном цвете, вы все равно можете включить его в палитру визуальной идентификации вашего бренда, чтобы наладить связь со своими клиентами.
• Хотите более временный способ добавить фиолетовый в микс? Фиолетовый — это великолепный цвет для ваших веб-сайтов, магазинов электронной коммерции и даже эстетики социальных сетей. Они являются продолжением вашего физического брендинга и должны иметь ту же атмосферу, которую вы выбираете для своих магазинов. Кроме того, Very Peri предназначен для цифрового мира, поэтому он отлично работает. Бархатная фиалка и цветок орхидеи также являются хорошим выбором.

Совет Кимпа: составьте образ бренда и клиента, прежде чем выбрать оттенок фиолетового, который станет частью визуальной идентичности вашего бренда. У каждого из этих оттенков есть сильные поклонники, и знание вашей аудитории поможет вам сделать правильный выбор. Вы также можете проводить маркетинговые эксперименты с фокус-группами и макетами, чтобы увидеть, что работает.

Хотите знать, как реализовать эти планы? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics, и наша команда создаст столько макетов, сколько вы хотите, за фиксированную плату.

Маркетинговые кампании с оттенком фиолетового

Если вы являетесь брендом с существующей визуальной идентификацией, и она работает на вас, мы не рекомендуем менять ее, чтобы следовать тренду. Вместо этого вы можете принять этот цвет в качестве основного цвета вашей маркетинговой кампании. Таким образом, вы следуете тренду, но при этом сохраняете свой бренд в безопасности.

Пурпурный цвет — от рекламных акций в магазинах, рекламных щитов, маркетинга по электронной почте до цифровой рекламы — работает блестяще. Это веселый цвет, означающий инновации и энергию для клиентов. Он также создает очень современный образ вашего бренда — все то хорошее, что может привлечь к вам клиентов поколения Z и миллениалов.

Совет Кимпа: хотя все оттенки фиолетового хорошо смотрятся на экране и в печати, вы должны проверить их совместимость с существующим руководством по стилю бренда. Если они не работают вместе, это не устойчивая цветовая стратегия, поэтому проверьте, прежде чем продолжить.

Иногда цвет может отлично смотреться в статической графике, но не так хорошо в движущейся графике. Решите эти проблемы с нашей неограниченной подпиской на дизайн Kimp Graphics + Video и экспериментируйте.

Упаковка и фиолетовый

Что это за дизайн, который пересекается с брендингом и маркетингом? Дизайн упаковки. Это также один из самых недооцененных каналов для повышения узнаваемости бренда и эмоциональной связи с клиентами. Культура распаковки сделала дизайн упаковки более важным, чем когда-либо. Так что, если не где-либо еще, это место, где можно представить Purple для вашего бренда.

Фиолетовый может быть очень привлекательным в печати, и мы рекомендуем миллениальную лаванду для более мягкого прикосновения и бархатную фиалку для смелого взгляда.

Упаковка продуктов часто следует цветовым тенденциям, и яркий тому пример — ежегодные цветные чехлы для телефонов Samsung и Apple.

Совет Кимпа: если ваш дизайн упаковки упрощен и вы беспокоитесь, что фиолетовый цвет может быть слишком большим изменением, мы предлагаем включить каракули и пользовательские иллюстрации для цветовой поп-темы. Самое лучшее в Purple — это то, что он хорошо сочетается практически со всеми темами дизайна — от минимализма до Color Pop, так что вы можете экспериментировать.

Хотите знать, как иллюстрации помогают дизайну упаковки? Ознакомьтесь с руководством Кимпа здесь.

Playstation выпустила контроллеры в фиолетовых тонах в 2021 году, следуя стремительному росту тренда.

Добавьте немного фиолетового в свои дизайны 2022 года вместе с Kimp

Когда мы заметили, что фиолетовый цвет доминирует на наших экранах, мы были в восторге. Но в процессе работы над этим блогом доказательства полностью убедили нас в силе Purple в 2022 году. Мы надеемся, что то же самое произошло и с вами.

Теперь фиолетовый может показаться очень экстравагантным цветом, и его может быть непросто вплести в существующую индивидуальность или даже настроить брендинг. Но это возможно, как мы видим из популярных примеров в этом блоге. И команда Kimp будет рада помочь вам в этом.

Наши подписки на графический дизайн (Kimp Graphics) и видеодизайн (Kimp Video) предлагают неограниченное количество запросов и изменений дизайна для неограниченного количества брендов для изучения маркетинговыми агентствами. Мы также предлагаем нашим клиентам более ста категорий дизайна за фиксированную ежемесячную плату. Так что выберите подписку и приступайте к проектированию уже сегодня.

Вы также можете подписаться на бесплатную пробную версию прямо сейчас, чтобы понять, как мы работаем, прежде чем оформлять подписку.

Так зачем ждать? Раскрась город в фиолетовый цвет сегодня!