Push-реклама: копируйте, чтобы конвертировать
Опубликовано: 2021-09-17Push-объявления популярны и хорошо работают как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Но знаете ли вы, как получить максимальную отдачу от своей push-рекламы?
Что ж, в этой статье мы расскажем все о том, как улучшить ваши push-кампании. Это будет сделано таким образом, чтобы ваша целевая аудитория захотела получать push-уведомления, которые помогут вам заработать деньги на партнерском маркетинге.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о push-рекламе и о том, как включенная вами рекламная копия может быть разницей между более высокими комиссионными и неудачными кампаниями аффилированного маркетинга.
Зачем нажимать рекламу?
Push-уведомления — один из самых популярных рекламных форматов в цифровой рекламе. Они приносят вам заинтересованную аудиторию на основе цены за клик , что приводит к высоким коэффициентам конверсии. Проще говоря, пуш-трафик хорошо конвертируется.
Тем не менее, push-реклама иногда требует немного большей творческой работы, чем другие форматы рекламы, доступные в Zeropark. Сегодня мы покажем вам, как создать копию push-рекламы, которая повысит рентабельность инвестиций.
Push-разбивка (с инфографикой)
Push-реклама, отображается ли она на мобильных устройствах в виде push-уведомлений или на настольных компьютерах в виде веб-push-уведомлений, состоит из трех основных настраиваемых элементов: изображения, заголовка и описания/сообщения.
Изображения в push-рекламе — почему они важны
Выбирая иллюстрацию для своего объявления, убедитесь, что она четкая, чистая, привлекательная и соответствует вашему предложению.
Требуемый размер изображения для Push Ads — 192×192 px , так что, очевидно, оно довольно маленькое. Вот почему так важно выбрать (или спроектировать, если у вас есть навыки работы в Photoshop) что-то простое. Чем больше объектов, тем сложнее и, следовательно, нечитаемее становится изображение.
Конечно, ваша основная цель — привлечь пользователя. Это можно сделать с помощью изображения, которое имеет отношение к предложению и побуждает пользователя к действию.
Push title — как получить больше кликов
Push title — это ваш шанс рассказать о предложении в нескольких словах. Оно должно быть коротким и лаконичным, так как в вашем распоряжении всего 30 символов .
Правильный заголовок вместе с изображением — ключ к привлечению внимания получателя. Его размер шрифта крупнее, чем в описании, поэтому он дает вам больше шансов завоевать расположение пользователя.
Не бойтесь использовать смайлики в заголовках. На маленьком экране это простой и эффективный способ подчеркнуть свою точку зрения. Push-заголовок также может служить призывом к действию, но можно просто представить здесь свое предложение самым простым способом.
Вы можете легко добавлять эмодзи в свои push-креативы в Zeropark. Просто щелкните значок маленького лица в поле ввода копии и выберите нужный значок. Имейте в виду, что смайлики могут выглядеть по-разному в зависимости от устройства получателя.
Донесите свое сообщение до аудитории
Это строка под заголовком. Это всего 75 символов , поэтому вам нужно спланировать это с умом.
Воспринимайте это как шанс донести предложение до получателя. Опишите предложение или преимущества и разместите здесь CTA. Смайлики снова, вероятно, повысят вашу эффективность, хотя мы рекомендуем использовать максимум 2 на объявление, чтобы не загромождать его.
Если вы хотите узнать больше о самых горячих тенденциях в рекламных объявлениях с push-уведомлениями, нажмите здесь, чтобы прочитать целую статью об этом.
Как написать хороший рекламный текст для push-уведомлений
Push-заголовки и описания требуют некоторого творчества, чтобы быть эффективными. Это не означает, что вы должны направить своего внутреннего Уолта Уитмена и проявить в этом всю артистичность. Push-реклама — это быстрая конверсия из короткого привлекательного текста. Хитрость заключается в том, чтобы создать копию Push-объявления так, чтобы она соответствовала узкому ограничению символов и убеждала пользователя открыть ваше объявление. В конце концов, все дело в оптимизации кампании.
Чтобы упростить вам задачу, мы собрали несколько примеров Push-объявлений для некоторых из лучших вертикалей конвертации на нашей платформе.
Начнем, однако, со шпаргалки «слово силы». Вот список слов, которые обычно хорошо работают для создания чувства срочности, предоставления ценности, предложения эксклюзивности, подписки и провокации эмоций:
Хотите верьте, хотите нет, но есть также некоторые смайлики, которые, кажется, увеличивают ваши коэффициенты конверсии.
Вы можете вернуться к нашей диаграмме Power Word, а также к смайликам выше при создании копии push-объявлений и посмотреть, насколько они улучшают результаты вашей рекламы. Цель состоит в том, чтобы получить более высокий рейтинг кликов по вашим push-объявлениям и заставить вашу аудиторию перейти на вашу целевую страницу, чтобы увидеть ваше предложение, чтобы они подписались, чтобы использовать его, и вы получили свою партнерскую комиссию. Это действительно упрощает работу с push-рекламой, поскольку у вас уже есть половина копии push-рекламы, написанной для вас.
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров push-объявлений для самых эффективных вертикалей.
Мобильные загрузки: утилиты и игры
Начнем с служебного приложения. Представьте, что вы рекламируете приложение для оптимизации батареи. Мы использовали иллюстрацию полностью заряженной батареи, прямолинейный заголовок (со смайликом батареи) и четко указывали на преимущество загрузки приложения (дополнительные 90 минут на батарею), а также обязательный призыв к действию.
Итак, подумайте об этой стратегии для ваших push-кампаний.
В случае предложения мобильной игры (назовем эту игру Mobile Heroes 3) мы поместили призыв к действию в заголовок и сосредоточились на написании описания, побуждающего получателя загрузить игру. Чего хотят геймеры? Вызов! Так что мы дали им один.
Вам нужно представить себя своей целевой аудиторией и подумать о рекламных объявлениях с push-уведомлениями, которые вы хотели бы получать, если бы были ими.
Как вы думаете, вы можете сделать это?
Казино и ставки на спорт
Здесь мы предположили, что предложение ориентировано на регистрацию, которое вознаграждает пользователя бонусом, а вас, рекламодателя, выплатой. Бонус является ключевой причиной потенциальной регистрации, поэтому мы продвинули его в заголовке (обратите внимание на эмодзи) и описали детали в описании.
Ставки на спорт работают по тому же принципу. Однако обратите внимание, как мы создаем ощущение срочности с помощью «ограниченного предложения».
Двоичные и крипто
С бинарными предложениями вы хотите, чтобы ваше сообщение основывалось на возможности заработать, преуменьшая риск. Положительные прогнозы и другие идеи могут вызвать FOMO (страх упустить выгоду) и помочь убедить получателя в том, что инвестировать сейчас — это разумное деловое решение.
Криптопредложения не сильно отличаются от бинарных, когда дело доходит до создания push-копий. Возможно, вы захотите подчеркнуть потенциальную выгоду. В нашем примере мы использовали статистику, которая побуждает получателя инвестировать в данную криптовалюту. Кстати, нечетные числа более убедительны. Не спрашивайте нас, почему. Что есть, то есть
Электронная коммерция и путешествия
В электронной коммерции часто все зависит от самого предложения, но вы можете повысить свои шансы на получение большего количества конверсий, применив заманчивое изображение и подчеркнув выгоду. Вам нужна вся огневая мощь, которую вы можете получить, поэтому используйте несколько «сильных слов» и смайликов. Таким образом, у push-уведомлений больше шансов воздействовать на вашу аудиторию, а это означает, что у вас больше шансов заработать комиссию.
То же самое относится и к путешествиям. Хотя здесь мы решили создать ощущение срочности, используя такие фразы, как «распродажа», «эксклюзивное предложение» и эмодзи в виде песочных часов.
Что можно и чего нельзя делать при знакомстве
Вертикаль знакомств в сочетании с Push Ads приносила нашим клиентам выдающиеся результаты. Помните, однако, что пуш-реклама — это только трафик не для взрослых, а это значит, что вы должны играть по некоторым правилам. Никакой наготы, никаких непристойных вещей, и следите за своим языком. Нам нужен качественный трафик. Итак, не забывайте соблюдать эти правила в своих рекламных кампаниях, и вы будете готовы продолжать зарабатывать деньги с помощью партнерского маркетинга.
Вот пример, который с радостью одобрила бы наша команда соответствия:
Это работает, поскольку это одно из push-уведомлений, которое имеет безопасное изображение, но при этом говорит с целевой аудиторией, имеет призыв к действию и ощущение срочности. Ставим все галочки и поддерживаем чистоту, чтобы не получить бан.
А вот пример кампании, которая не соответствует нашим правилам продвижения вертикали знакомств через Push Ads:
Это все на данный момент. Мы знаем, что нет ничего хуже, чем начать кампанию, чтобы увидеть, как она будет приостановлена из-за проблемы с соблюдением требований. Поэтому, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы узнать, что разрешено, а что нет в Push Ads. Таким образом, вы можете продолжать проводить успешные рекламные кампании, а не застревать в ожидании и задаваться вопросом, что не так с вашей кампанией.
Выводы
Помните, что хорошая кампания push-рекламы зависит от того, как вы думаете о творческих способах привлечения вашей целевой аудитории. Это можно сделать, убедившись, что в вашей копии есть призыв к действию, а ваши push-объявления содержат заманчивую картинку. Хотя этот совет полезен для формата push-рекламы, он полезен для партнерского маркетинга в целом, и его также можно применить к другому формату рекламы, например, к поп-рекламе.
Итак, приступайте к работе, изучите свою целевую аудиторию и узнайте, какой текст заинтересует их, как в примерах выше.
Теперь пришло время придумать собственную копию Push Ads, которая конвертирует!