Push-реклама в праздничный сезон 2021 – советы по борьбе с творческой усталостью

Невовлеченные пользователи, творческая усталость, баннерная слепота, рекламное выгорание, насыщение рынка … у вас тоже мурашки по спине? Если вы продолжаете видеть их в кошмарах и боитесь своих рекламных кампаний в этот праздничный сезон, знайте, что вы не одиноки. Такие идеи сеют хаос даже среди самых опытных аффилиатов. Итак, мир партнерского маркетинга обречен? Точно нет!

Реклама с помощью push-уведомлений была форматом рекламы с момента ее запуска и по-прежнему будет одной из самых горячих тенденций на рынке. Все хотят сделать толчок. Все толкают. Лишь немногие осмеливаются задаться вопросом, как масштабироваться на и без того насыщенном рынке push-уведомлений. Несмотря на бурную конкуренцию периода Золотого квартала , деньги все еще на кону.

Читайте дальше и узнайте, как победить в конкурентной борьбе и расширить масштабы своих кампаний по пуш-трафику.

В этот сезон праздничных покупок вам нужна реклама!

Предполагая, что у вас уже есть некоторый опыт проведения push-кампаний, вы, вероятно, знаете, что их явление происходит в основном из-за того, что они настолько удобны для пользователя. Ненавязчивая форма мобильного или настольного уведомления позволяет пользователям просматривать рекламный контент в любое удобное для них время. А поскольку push-реклама напоминает знакомые пользователям системные уведомления, формат push-рекламы вызывает больше доверия. Это преимущество, которое он имеет по сравнению с другими форматами рекламы в рамках цифрового маркетинга, такими как поисковые объявления, т.е. реклама в Google или реклама в социальных сетях, такая как реклама в Facebook, которая явно что-то рекламирует.

Кроме того, небольшое количество текста или визуальных материалов, размещенных в push-рекламе, делает их довольно удобными для просмотра. Если все сделано правильно, заинтересованные пользователи нажимают на ваши объявления и обеспечивают желаемые конверсии.

Партнерская индустрия полна советов по написанию текста , который конвертирует или созданию привлекательных визуальных эффектов для push-рекламы . Практики таргетинга и оптимизации широко освещались отраслевыми экспертами, и на форумах сообщества можно найти многочисленные тематические исследования. Все эти ресурсы помогут вам освоить push-рекламу , так что используйте ее с пользой.

Будьте оригинальны в своих push-рекламах.

Push-объявления — это здорово и просто, пока десятки, сотни или тысячи людей не продолжают воссоздавать одни и те же шаблоны, запуская свои рекламные кампании с push-уведомлениями. Поскольку пользователи в течение короткого периода времени подвергаются интенсивному воздействию одних и тех же или подобных маркетинговых методов , используемые меры становятся очевидными даже для самых невнимательных пользователей. Итак, какие угрозы скрываются там?

Почему баннерная слепота — это проблема!

Баннерная слепота — явление не новое. Он появился не в последнее десятилетие или около того, но существует столько, сколько существуют маркетинг и реклама. Люди перестают замечать то, что видели уже много раз. С точки зрения онлайн-рекламы это просто означает, что пользователи склонны сосредотачиваться только на основном контенте, игнорируя рекламу, размещенную рядом с ним. Они просто привыкают видеть их до такой степени, что становятся слепы к рекламе .

То же самое касается рекламы партнерского маркетинга и push-трафика. Если одно и то же объявление показывается одному и тому же пользователю пару раз, в этом, как правило, нет ничего плохого. Но если одно и то же объявление часто показывается одному и тому же пользователю в течение короткого периода времени, то с ним много чего не так. Это вызывает творческую усталость.

Во-первых, это означает, что вы пытаетесь сэкономить время и деньги, избегая создания нескольких версий объявления. Вместо этого вы пытаетесь справиться с теми небольшими ресурсами, которые у вас уже есть. НЕ ЛЕНИ! Это означает, что вы в конечном итоге потеряете еще больше времени и денег.

Во-вторых, ваш выбор таргетинга может быть неправильным. Если вы снова и снова нацелены на один и тот же тип устройства, местоположение в стране и частотную фильтрацию, вам нужно остановиться и двигаться дальше. Найти свежую нишу — это круто, беспокоить вашу нишевую аудиторию — нет.

В-третьих, вам интересно, почему ваши push-кампании продолжают умирать, если они все это время так хорошо конвертировались. Что ж, вот ваш ответ — ваши кампании умирают именно потому, что в последнее время они так хорошо работали. Партнерский маркетинг заключается не в том, чтобы найти один бесконечный рог изобилия. Да, мы все слышали, что заново изобретать колесо бесполезно, но есть разница между изобретением колеса и переносом его из бронзового века на уровень 21-го века.

Вопрос о том, испытывают ли пользователи баннерную слепоту или усталость от рекламы непреднамеренно или используют их умышленно, остается спорным. Что не подлежит сомнению, так это то, что они внезапно перестают взаимодействовать с вашей push-рекламой. Как только наступает усталость от рекламы или баннерная слепота, вложенные время и бюджет будут потрачены впустую, а прибыль снизится. При малом количестве пользователей, конвертирующихся, CTR и CR вашего пуш-трафика падают, и в течение очень короткого времени ваши кампании умирают. Это можно определить как выгорание рекламы.

Творческая усталость реальна, готовьтесь с ней бороться!

Усталость от рекламы и, следовательно, выгорание рекламы не являются делом отдельного рекламодателя. Когда вся индустрия играет по одним и тем же правилам, схема повторяется. Кратковременное мышление или недостаток опыта могут быть одной из основных причин, но просто копирование идей других партнеров — это нечто совершенно другое.

Используйте шпионские инструменты с умом, а не просто копируйте вещи! Звонок в колокол, не так ли? Использование шпионских инструментов является распространенной и рекомендуемой практикой. Но, как и все, это должно быть сделано в пределах. Помните, что шпионские инструменты позволяют вам проникать в кампании других аффилиатов, но эти же самые аффилиаты могут также заглядывать в ваши. Попробуйте превзойти своих конкурентов вместо того, чтобы наводнять и без того насыщенный рынок новыми примерами одной и той же рекламы.

Умение пользоваться шпионскими инструментами не решает проблему. Вы должны выяснить, как использовать много знаний, которые предлагает эта отрасль. Ваши собственные извлеченные уроки и опыт, полученные при проведении высокодоходных, но недолговечных кампаний по пуш-трафику, очень ценны. Используйте это, чтобы поднять свои партнерские усилия на совершенно новый уровень, вместо того, чтобы повторять один и тот же шаблон, который просто надоел пользователям.

Партнерские инструменты отслеживания рекламы могут помочь!

Посмотрим правде в глаза, человечество развивается, как и интернет-реклама. Если вы хотите пробить стеклянный потолок баннерной слепоты и творческой усталости , вам действительно нужно сделать шаг вперед и разместить там свои push-рекламы.

Прочтите это полное руководство и узнайте все, что вам нужно знать о рекламе push-уведомлений здесь!

Чтобы сделать именно это… вернитесь к основам. Хорошей идеей для начала было бы проанализировать ваши прошлые и существующие кампании, которые могут многому вас научить, просматривая прокси времени и опыта, которые вы приобрели на этом пути.

Помните, как все супер-аффилиаты всегда подчеркивают важность отслеживания? Это связано с тем, что крайне важно сохранять бдительность и быть в состоянии реагировать на меняющиеся пески партнерской индустрии. Копание в огромных объемах данных требует времени, и программное обеспечение для отслеживания помогает вам сохранить эти драгоценные моменты, получая четкое представление о том, что было и происходит в настоящее время с вашими кампаниями. Ваш инструмент отслеживания — это первое место, к которому нужно обратиться.

Теперь посмотрите на данные и попытайтесь найти ответы на следующие вопросы:

• Вы начали с широкого или конкретного таргетинга кампании push-рекламы?
• Какой таргетинг вы использовали для масштабирования пуш-трафика и как он работал?
• Вы сосредоточились на настольных устройствах, мобильных устройствах или на обоих?
• Какие офферы или вертикали вы использовали для рекламы push-уведомлений?
• Сколько креативов вы использовали для своих рекламных кампаний?
• Какова была ваша копирайтинговая или дизайнерская стратегия с рекламой пуш-трафика?
• Насколько длительным и дорогим был этап тестирования кампании?
• Какие настройки кампании push-трафика были наиболее эффективными?

Как только вы определите, что сработало хорошо, а что нет для ваших рекламных кампаний, следующим шагом будет слежка. Это, вероятно, то, что вы делали до запуска кампаний и, следовательно, пытаетесь воссоздать этот поток. Естественно, имейте в виду то, что мы уже установили — сделайте это, чтобы узнать или получить более широкую картину, а не смело копировать уже раскрученные креативы.

Неужели запускать push-рекламу так просто?

Превращение теории в практику никогда не дается легко, но легко не превращается. Вы хотите, чтобы ваши объявления конвертировались, поэтому вот вам идея.

Учитывая период Золотого квартала и сезон праздничных покупок в лучшем виде , есть одна вертикаль, которая правит ими всеми — это электронная коммерция. Чтобы добиться успеха в своих сделках в Черную пятницу и продвигать рекламу в этом году, вам необходимо заранее спланировать и разработать свою маркетинговую стратегию до начала сезона праздничных покупок. Но настоящее увлечение покупками еще впереди. Это последний шанс заказать подарки, последний звонок, чтобы найти выгодные предложения. Люди, лихорадочно ищущие продукты, отчаянно нуждаются в помощи, и найти идеальный подарок для своих родственников еще никогда не было такой сложной задачей. Почему бы не помочь им немного?

Только подумайте, как легко вы можете ориентироваться на эту очень специфическую, но обширную группу людей. Не говоря уже об их активности , а значит, о высокой вовлеченности в рекламу . Мы осмелимся сказать, что рекомендации по электронной коммерции или дорожным подаркам охватят все виды целевой аудитории по всему миру. Что угодно может быть продвинуто в качестве идеального праздничного подарка прямо сейчас. Бытовая техника, косметика, одежда, мебель, спортивный инвентарь, айфоны или наушники — работает буквально все. А учитывая быстрое развитие сетей предложений, все зависит от ваших маркетинговых навыков и креативности.

Запуск рекламной кампании, продвигающей дизайнерские плетеные стулья, поначалу может показаться немного странным. Но запуск рекламной кампании, продвигающей дизайнерские плетеные стулья в качестве идеальных праздничных подарков, ориентированных на Флориду, может быть нишевым, но очень прибыльным направлением. Высокая выплата, небольшая конкуренция, точный таргетинг (заставьте работать фильтры источников трафика!) и рентабельность инвестиций могут вас удивить. Но как насчет запуска таких кампаний push-уведомлений на настольных компьютерах, а не на мобильных устройствах?

Перейдите на мобильные устройства, пришло время для настольных push-рекламы!

Итак, у нас есть вертикаль, ракурс, офферы и целевая аудитория. Мы знаем, что пуш в целом работает хорошо, но рынок перенасыщен. Мы также знаем, где находятся все люди с push — mobile. Но где происходит большая часть онлайн-покупок? Рабочий стол.

Люди, как правило, больше просматривают сайты на мобильных устройствах, это нельзя отрицать. Праздничный сезон не похож на обычный, когда дело доходит до продаж, это чистое безумие. Именно поэтому мы рекомендуем использовать таргетинг на настольные компьютеры. Вертикали, ракурсы, офферы, целевая аудитория — все остается по-прежнему, но вы можете получить новых пользователей.

Опять же, цифры могут быть меньше, чем с мобильными устройствами, но разве не в этом ценность поиска своей ниши — меньшего размера, но очень прибыльного?

Данные Zeropark показывают, что показатель кликабельности для пуш-трафика по вертикали «Электронная коммерция/путешествия» примерно в десять раз выше на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах. Мобильные устройства могут быть тем местом, где большинство людей находятся сначала, но настольные компьютеры — это место, где они завершают свою покупку — это уже некоторая пища для размышлений. В конце концов, вам нужно сосредоточиться на том, где ваша целевая аудитория тратит деньги, чтобы получить конверсию.

Разработайте творческую стратегию и придерживайтесь ее!

Итак, как избежать творческой усталости и масштабировать свои кампании с push-трафиком во время сезона праздничных покупок 2021 года с помощью таргетинга на настольные компьютеры? Вот как.

На самом деле, вам не нужно делать много… или, если быть точнее, ничего такого, чего вы уже не делали с пуш-трафиком. Чтобы бороться с баннерной слепотой и усталостью от рекламы, не нужно придумывать что-то совершенно новое, нужно умело обращаться с уже имеющимися ресурсами. Например, воспользуйтесь профессиональными советами суперпартнера по максимизации прибыли, проводя push-кампании в период Золотого квартала (включая выходные и праздничный сезон Черной пятницы!)

Как мы уже установили, начните с анализа ваших предыдущих кампаний. Поскольку мы говорим о проведении push-кампаний в сфере электронной коммерции и/или туризма в сезон праздничных покупок , постарайтесь сосредоточиться только на релевантном дизайне рекламы, методах таргетинга и оптимизации, а также на потоках эффективности кампании.

Заставьте свои рекламные креативы работать!

Следующим шагом будет подумать о ваших свежих креативах для push-уведомлений. Когда дело доходит до преодоления конкуренции и борьбы с баннерной слепотой, не забывайте согласовывать свое мышление с восприятием пользователя. Учитывая количество push-уведомлений, которые они получили на мобильные устройства за последние пару недель (включая выходные Черной пятницы!), неудивительно, что пользователи могут немного ослепнуть .

Все еще ищете вдохновения?

Посмотрите, как использовать push-креативы в течение сезона праздничных покупок на примере темы Черной пятницы:

# 1 Попробуйте немного встряхнуться.

Возьмите то, что работает лучше всего, и определите, почему. Затем воссоздайте узор, только на этот раз внесите небольшие изменения. Поскольку мы говорим об электронной коммерции и туристических предложениях, рекламируемых как рекомендации по подаркам, постарайтесь, чтобы это соответствовало праздничному духу. Визуально это сделать довольно просто. И да, шпионские инструменты — это то, что вам нужно прямо сейчас. Но помните… никакого копирования, только просмотр!

# 2 Не ограничивайте себя шпионажем только за идеями push-рекламы.

Ищите вдохновение для своей праздничной push-рекламы среди популярных, нативных или переадресованных доменов. Все они имеют свои выигрышные элементы, и эти выигрышные элементы могут отлично сработать и для вас, а также привнести что-то новое в ваши рекламные push-кампании.

Это связано с тем, что мобильные push-объявления должны придерживаться довольно строгих правил: чем проще, тем лучше, чтобы рекламные объявления обычно не были слишком сумасшедшими. Да, правило по-прежнему действует на десктопе, но пользователи могут получать лишь немного другую рекламу как более разнообразную.

#3 Одни и те же рекламные креативы могут выглядеть свежо на другом устройстве.

Это одна из причин. Во-вторых, размещение push-рекламы, формат или просто гораздо меньшая конкуренция способствуют новому опыту. Правильным подходом и довольно простым решением будет придерживаться обычного формата push-рекламы, но сочетать его с идеями, почерпнутыми из других типов рекламы. Такие креативы уже с гораздо большей вероятностью будут замечены пользователями, отчаянно ищущими праздничные подарки в последнюю минуту, таким образом успешно преодолевая усталость от рекламы и насыщение рынка.

# 4 Держите банк креативов для тестирования и ротации!

Имейте не менее 10 креативов для тестирования, чтобы после того, как вы определите самые эффективные и отклоните неэффективные, у вас все еще было достаточно для их ротации. Время, в течение которого вы поддерживаете работу данной рекламы, также важно. В связи с тем, что в последнее время рынок был довольно плотным с точки зрения push-рекламы, неделя может быть слишком долгой, чтобы она продолжала работать.

Лучшая конвертирующая реклама рискует очень быстро перегореть, потому что пользователи часто обращают на нее внимание. Ваши конкуренты, скорее всего, будут копировать ваши лучшие креативы и использовать ту же или почти идентичную рекламу. Таким образом, потенциальный пользователь может получить больше просмотров одной и той же рекламы, чем только ваши кампании. Имейте резервные креативы, основанные на том же шаблоне, но визуально отличающиеся друг от друга, чтобы чередовать их, когда ваш лучший рекламный креатив начинает страдать и его эффективность падает. Это означает, что менять креативы может потребоваться даже ежедневно. Приготовьтесь, конкуренция наблюдает!

# 5 Сделайте ваши объявления более интерактивными, чтобы привлечь внимание пользователей и повысить вовлеченность рекламы.

Одним из способов сделать это может быть опрос. Этот простой трюк стоит попробовать из-за наших поведенческих моделей — людям нравится контролировать ситуацию. Предоставление пользователям выбора равнозначно предоставлению им такой власти.

Попробуйте сделать свои рекламные объявления похожими на простые опросы, добавьте подходящие тексты и изображения, и все готово. Простой вопрос о том , какой рождественский подарок лучше для вашего папы, A или B? может легко заставить людей заметить и нажать на ваши push-объявления. Опять же, все зависит от вас и вашего творчества!

№ 6. Таргетинг — ключевой ингредиент, помогающий избежать творческой усталости.

Это также может быть причиной, по которой ваши объявления показываются. Приведенные ниже параметры фильтрации особенно заслуживают изучения. Попробуйте найти возможности для улучшения или большего разнообразия с точки зрения того, кто, где, когда и как часто видит вашу рекламу.

• Целевая аудитория — подумайте, к кому вы обращаетесь, и попытайтесь на мгновение встать на их место. Проведите исследование, спросите на партнерских форумах, что лучше всего работает для кого. Такая информация может оказаться весьма ценной для вашего дальнейшего выбора таргетинга.
• Таргетинг на тип устройства — ну, мы сделали это совершенно ясно. Рабочий стол — это место, куда можно пойти. В этом нет никаких сомнений, поскольку показатель кликабельности для вертикалей электронной коммерции и путешествий в десять раз выше, чем на мобильных устройствах.
• Таргетинг на страну, город или регион — чем более детализированы ваши кампании, тем осторожнее вам нужно быть. Хорошо узнайте цели своей кампании и убедитесь, что вы нацеливаете их соответствующим образом. Вместо того, чтобы запускать одну широкую кампанию только с одним набором объявлений, попробуйте уточнить, где продвигаются ваши объявления, чередуя наборы объявлений между целевыми местоположениями. Таким образом, потенциальные пользователи не будут постоянно видеть одну и ту же рекламу, а вместо этого будут чаще получать более разнообразные наборы.
• Разделение дня и частотная фильтрация — они, безусловно, отвечают за успех или провал ваших кампаний по продвижению трафика, когда вы боретесь с творческой усталостью и выгоранием рекламы. Попробуйте поиграть с этими настройками, не ставьте все на пиковое время, иначе ваша кампания сгорит очень быстро, что приведет к совершенно противоположному эффекту.

Выводы

• Переходите на электронную коммерцию и путешествуйте по вертикали в сочетании с предложениями сезона праздничных покупок, ориентированными на настольные устройства. Таким образом, вы обращаетесь к высокомотивированным пользователям, которые уже активно ищут продукты, связанные с вашим направлением. И это по-прежнему позволяет вам еще больше детализировать свои нишевые предложения и таргетинг.
• Получите максимум удовольствия от безумного шоппинга в последнюю минуту! Но помните, что вы не единственный, кто пытается извлечь выгоду из партнерского бизнеса во время сезона праздничных покупок. Действуйте одновременно жестко и умно, чтобы пробиться сквозь конкуренцию по пуш-трафику.
• Используйте шпионские инструменты с умом и не ограничивайтесь только типичными рекламными кампаниями! Если вы хотите, чтобы ваши объявления выделялись и привлекали внимание пользователей, они должны предлагать им то, что им нужно, в форме, которую они не обязательно видели уже пять раз за это утро.
• Боритесь с баннерной слепотой и творческой усталостью, сохраняя уникальные, свежие, разнообразные и интерактивные push-рекламы. Стремитесь к большему вовлечению пользователей и повышайте эффективность своей push-кампании. Свяжитесь с представителями ваших источников трафика и узнайте, смогут ли они предоставить вам свежие белые списки лучших источников, подходящих для ваших кампаний! Это может принести вам необходимое количество новых пользователей, которые будут очень склонны взаимодействовать с вашей рекламой.
• Избегайте выгорания рекламы, улучшая выбор таргетинга. Начните с рабочего стола и проработайте детальный таргетинг на страну и регион, меняя наборы рекламных креативов, а также следите за тем, когда и как часто будут отображаться ваши push-объявления, чтобы гарантировать, что жизненный цикл рекламы не будет слишком коротким. .
• Период Золотого квартала еще не закончился, и деньги все еще на кону. Используйте все ресурсы, которые предлагает вам индустрия аффилированного маркетинга, и расширяйте свои кампании в области электронной коммерции и путешествий, опередив своих конкурентов.

Борьба с баннерной слепотой в этот праздничный сезон
Запускайте push-рекламу с помощью Zeropark