Push-объявления против нативной рекламы: беспроигрышные варианты для партнеров

В 1994 году было опубликовано первое рекламное сообщение в Интернете. Это был рекламный баннер 468×60 пикселей от AT&T с исключительным CTR 44%. С тех пор цифровая реклама обогатилась множеством новинок и широким спектром креативов. Различные новые форматы рекламы были усилены передовыми технологическими возможностями, которые позволили поставщикам технологий разработать форматы. Также эволюция была вызвана прогрессирующей баннерной слепотой и спецификой каждой отдельной вертикали бизнеса. Сегодня мы поговорим о push-рекламе и нативной рекламе, а также о том, какую выгоду партнерские маркетологи могут извлечь из каждой из них. Актуальность темы обусловлена ​​растущим трендом нативной рекламы и увеличением объемов пуш-трафика.

Есть ли дилемма нативной рекламы?

Некоторые могут подумать, что нативный формат лучше, чем push-уведомления. Но маркетологи должны помнить, что как push-уведомления, так и нативные уведомления имеют преимущество в зависимости от аудитории. В то время как реклама с push-уведомлениями отлично работает для уже существующих клиентов, нативные форматы рекламы являются отличным источником для развития новых. Давайте углубимся и выясним, каковы существенные различия между этими форматами и когда партнерский маркетинг использует их для достижения ключевых показателей эффективности рекламных кампаний. Но сначала очень краткое резюме об аффилиатах.

Как цифровой маркетинг помогает аффилиатам?

Партнеры продают широкий спектр продуктов через цифровой маркетинг, и виды этих партнерских кампаний значительно различаются.

Поскольку сегодня мы говорим только о рекламе, в этом отношении существует четыре распространенные модели партнерского вознаграждения:

• Плата за клик: фиксированная плата, которая вознаграждается партнером за каждый клик, который переходит на веб-сайт продавца.
• Плата за продажу (фиксированная плата): в рамках этой модели цифрового маркетинга партнер получает фиксированную плату за каждый заказ, сделанный на веб-сайте продавца.
• Плата за продажу (в процентах): работает так же, как и предыдущая, но на процентной основе, которая рассчитывается от цены продажи. В некоторых случаях комиссия может выплачиваться за привлечение лида (например, если пользователь соглашается указать адрес электронной почты или другие контактные данные).
• Pay Per Lead или Enquiry: партнер получает фиксированную комиссию за приведение качественного лида на партнерский сайт. Например, пользователь должен указать свой адрес электронной почты или оставить ответ на веб-сайте.

Ключевая статистика по партнерскому маркетингу

Переходим к делу, цифры:

• Ожидается, что индустрия аффилированного маркетинга вырастет на 10% в ближайшие несколько лет.
• Капитализация отрасли оценивается в $12 млрд и, по прогнозам, будет расти.
• Доля партнерского маркетинга составляет примерно 15% от всей выручки цифрового маркетинга.
• При правильной настройке кампаний аффилированного маркетинга доход может достигать 30% .
• 15-30% от общего объема продаж приходится на AM.
• Используя базы данных адресов электронной почты, AM генерирует около 16% от общего объема продаж электронной коммерции в США и Канаде.
• На партнерский маркетинг приходится 15% всех доходов от цифровых медиа.

Push-реклама против нативной рекламы: кто есть кто?

Теперь, когда модели вознаграждения в цифровом маркетинге готовы, давайте посмотрим, как нативная реклама и push-уведомления помогают увеличить доход независимо от модели!

Нативная реклама и концепция push-уведомлений

Цифровой маркетинг включает в себя push-уведомления и нативную рекламу как самостоятельные инструменты для аффилированных маркетологов. Они оба способны обеспечить более высокие результаты конверсии, но разными путями. И очень важно четко понимать, где, когда и какой из них использовать, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств аффилиатов.

Push-уведомления: цифровое лассо партнеров

Во-первых, push-уведомления отправляются браузерами или приложениями как независимые оповещения. Это можно сделать с помощью мобильного, настольного или любого устройства, подключенного к Интернету. Так что это кросс-платформенная история. Этот тип сообщения представляет собой своего рода статичный хирон, который можно прочитать, даже не разблокируя гаджет. Как и в кампаниях по электронной почте, главное здесь — привлечь внимание пользователя с помощью увлекательной темы.

Кампании с push-уведомлениями легко реализовать с помощью комплексной платформы push-рекламы. Это источник, в котором многие предприятия могут на самом деле прыгнуть и превзойти.

Азбука push-уведомлений

Что такое пуш-трафик и как работать с пуш-кампаниями? Вы пришли в нужное место, если вы ищете ответы. Итак, пуш-трафик — отличный инструмент коммуникации с аудиторией. Все больше аффилиатов используют его в своей деятельности. Он отлично работает для удержания клиентов и монетизации веб-сайтов путем распространения сообщений о горячих распродажах, новостях, обновлениях или любой другой важной информации, чтобы убедиться, что получатель предпринял необходимые действия.

Push-уведомление представляет собой текстовое графическое сообщение и поддерживает баннерную рекламу. Сообщения отправляются только зарегистрированным пользователям, таким образом, он обеспечивает исключительный уровень вовлеченности, который в четыре раза выше, чем среди отказавшихся пользователей.

Push-уведомление может быть доставлено подписавшимся пользователям как на мобильных, так и на настольных устройствах:

Мобильный push: рекламный баннер (опционально) или короткое текстовое сообщение, всплывающее на заблокированном дисплее, или, если устройство используется, сообщение можно мгновенно прочитать через панель уведомлений.

Браузерный push: когда веб-серфер посещает какой-либо сайт, ему предлагается подписаться на push-уведомления от источника. Одной из процветающих здесь ниш являются новостные сайты, поскольку люди обычно предпочитают получать новости из источников, которым они доверяют и которым лояльны.

Говоря о том, как партнеры могут работать с push-уведомлениями, это просто. Учитывая, что огромное количество рекламодателей разрешают отправлять сообщения от своего имени, домашней задачей аффилиатов является точная калибровка кампаний push-уведомлений. К счастью, этот маркетинговый канал обладает для этого достаточными возможностями:

Комплексный таргетинг. Можно «изобразить портрет» получателя, настроив пол, возрастной диапазон, геолокацию, язык, операционную систему и тип устройства (чтобы определить количество символов, доступных для отображения) и браузера. Возможность точного планирования рекламных кампаний — еще одна важная вещь, поддерживаемая push-уведомлениями. Таким образом, есть возможность задать не только календарный период кампании, но и указать точное время суток, когда сообщение должно быть отправлено.

Еще некоторые льготы

Доступный по цене. Трафик push-уведомлений очень доступен, плюс в определенных нишах его можно найти в изобилии. На этом этапе партнеры могут приобрести необходимое количество качественного трафика по очень привлекательной цене.

Межотраслевой охват. Push-уведомления применимы во многих отраслях и сферах бизнеса. Игроком номер один здесь является электронная коммерция, которая интенсивно использует этот канал для таргетинга своих клиентов. Можно использовать push-рекламу, чтобы сообщать о флэш-распродажах, объявлениях и отправлять напоминания, таким образом, запуская выдающиеся ретаргетинговые кампании. Подобные варианты используются средствами массовой информации, издательским делом, блогами, BFSI (банковскими, финансовыми услугами и страхованием), искусством, развлечениями и многим другим.

Push-уведомления в цифрах. Растущая популярность push-уведомлений связана с выдающейся статистикой. Поскольку партнерский маркетинг — это бизнес, основанный на результатах, цифры имеют значение:

• Открываемость push-уведомлений составляет 90%
• Скорость открытия push-уведомлений на 50 % выше , чем у рассылок по электронной почте.
• У него в 7 раз выше CTR по сравнению с CTR рассылок по электронной почте.
• Примерно 60% пользователей приложений дают согласие на получение таких уведомлений
• 53% пользователей приложений раскрывают свою геолокацию
• 52% пользователей приложений ищут нужную информацию через панель уведомлений.
• 40% пользователей приложений съели нажатие на уведомление в течение 1 часа

Нативная реклама: мастер камуфляжа

Теперь пришло время поговорить о том, что такое нативная реклама. Начнем с того, что раздражение пользователей — одна из самых больших проблем, с которыми сталкивается рекламная индустрия. Никто не любит, когда его прерывают спонтанными сообщениями. И здесь нативная реклама может проявить себя лучше всего. Если вы ищете ненавязчивую рекламу, нативная реклама может быть вашим вариантом. Нативная реклама выглядит и воспринимается как остальной контент на сайте. Как правило, нативная реклама представляет собой медийную рекламу на тематических ресурсах, доступных через мобильные, десктопные и другие гаджеты, подключенные к интернету.

Блог — хороший пример, когда пользователь интересуется определенной темой и читает соответствующий нативный контент (который спонсируется брендом).

Маркетологи, которые могут предложить соответствующую услугу или продукт, кроме нативной рекламы на этой странице. Проще говоря, если кто-то читает блог о здравоохранении, фармацевтические компании, скорее всего, покажут нативную рекламу. Такая нативная реклама пользуется большим спросом у других вебмастеров, желающих завлечь новых подписчиков.

Нативная реклама для многих компаний...

Нативная реклама обеспечивает потрясающие результаты в таких отраслях, как электронное обучение, здравоохранение, BFSI, виноделие и гостиничный бизнес, технологии и наука, и этот список можно продолжить.

...и для многих каналов.

бренды могут беспрепятственно интегрировать свои сообщения через настольный браузер, а также получать выгоду от мобильной нативной рекламы, реализующей медийную рекламу, нативную видеорекламу, списки, рекомендуемые статьи и истории, рекламу в ленте (появляется в хронологии социальных сетей) и даже продвигаемая музыка и плейлисты!

Основная сила нативной рекламы заключается в том, что она привлекает высококачественный трафик. Нативная реклама идеально подходит для формирования лояльной аудитории, что приводит к высокой ценности клиента. Другие ценности, которые нативная реклама приносит маркетологам и партнерам, работающим от их имени:

• Органически привлеченный трафик
• Устойчивость к баннерной слепоте
• Отлично подходит для брендированного контента
• CTR нативной рекламы в 40 раз выше, чем у традиционной баннерной рекламы.
• 70% потенциальных клиентов предпочитают получать информацию о продукте через контент, а не через классический рекламный баннер.
• Согласно тенденциям в мобильной нативной рекламе, покупатели медиа тратят около 19% на мобильную нативную рекламу и 81% на приложения.

Подтолкнуть родную дилемму? Что выбрать?

Push-реклама vs нативная реклама — имея на повестке дня эти два канала, давайте сравним, какой из них может дать свои преимущества и когда. Тем не менее, давайте помнить, что не существует универсального рекламного решения для всех случаев. Мы говорим не только о нативной рекламе и push-уведомлениях, но и обо всем спектре рекламных форматов и каналов, доступных на рынке. Суть в том, чтобы найти тех, кто обеспечит наилучший результат для каждой конкретной кампании.

Преимущества push-уведомлений

• Видимость . В отличие от электронных писем, которые по своей природе исчезают в спаме или просто смешиваются с другой корреспонденцией входящих сообщений, push-уведомления почти неизбежно вызывают появление потенциального клиента.
• Вариант персонализации . Помимо того, что вы можете отправлять push-уведомления широкой аудитории, сообщение также можно персонализировать. Если партнеры продвигают роскошные и дорогие товары, это обязательная опция.
• Подписка на расстоянии одного клика. Единственное, что нужно сделать пользователю, чтобы подписаться на уведомления, — это нажать кнопку «Разрешить» при первом посещении веб-сайта или приложения. Нет элементарных форм для заполнения.

Преимущества нативной рекламы

• Добровольное потребление контента. Этот вид рекламы органично размещается на источниках, которые пользователи посещают по собственному желанию. Это обеспечивает выдающееся вовлечение, высокий CTR и значительную конверсию.
• Снежный ком акций. Поскольку аудитория нативной рекламы очень вовлечена, вполне вероятно, что читатели будут делиться контентом в своих социальных сетях. Следовательно, один свинец может намагничивать несколько дополнительных.
• Бюджетный. Если сравнивать нативную рекламу с обычным баннером или медийной рекламой, она дешевле. Такой более низкий финансовый порог позволяет большему количеству партнеров воспользоваться им.

Контрольный список для аффилиатов

Имея общее представление о нативной рекламе и push-уведомлениях, пришло время определить, какие из них лучше всего подходят для достижения наибольшей конверсии. Вот контрольный список с ключевыми моментами для успеха аффилиатов:

• Определите цель. Несмотря на то, что конечной целью любой партнерской кампании является получение дохода, крайне важно определить детали. Например, в некоторых случаях целью может быть достижение X-степени рентабельности инвестиций. В то время как в остальных случаях гнать Х-количество конверсий. Или цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда. Только когда вы знаете, что такое пункт назначения, вы можете предложить оптимальный способ его достижения. Таким образом, выбор между push-рекламой и нативной рекламой имеет решающее значение.
• Тщательно выбирайте предложение. В сегодняшних реалиях существует огромное количество предложений на выбор. Это может быть непросто. Но работа в нише, с которой вы знакомы, должна приносить большие дивиденды. Потратьте время на изучение рынка, рассмотрите несколько рекламных сетей, почитайте отзывы на форумах. Если у вас есть знакомые, более опытные в этом деле, спросите их совета! Погружение в правильную отрасль — залог успеха.
• Изучите вертикали. Продолжая предыдущий пункт, также подумайте, хорошо ли выбранная вами вертикаль совместима с нативной рекламой и push-уведомлениями. Некоторые примеры дружественных индустрий для каждого из каналов мы уже описали в статье. Но погрузитесь глубже, так как список намного больше. И даже если вертикаль несовместима с push, нативных может быть достаточно.
• Настройте креативы. Нативная реклама и push-уведомления имеют существенные технические отличия. Убедитесь, что ваши креативы соответствуют требованиям, и не поленитесь продумать броский креатив, подходящий для каждого канала в отдельности.
• Сотрудничайте с ведущими поставщиками технологий. Измерение успеха каждой рекламной кампании зависит от возможностей отслеживания, отчетов и показателей. Выбирая платформу DSP для работы, обратите особое внимание на то, соответствует ли она вашим запросам в отношении управления кампанией и аналитики. Проверьте, есть ли на борту все необходимые метрики. В противном случае велики шансы, что вы зря потратите свой бюджет. И убедитесь, что платформа поддерживает различные форматы рекламы, включая нативную рекламу и push-уведомления.
• Запустите тест-драйв и настройте. Наконец, когда вы соберете достаточно исторических данных о своих нативных объявлениях и кампаниях с push-рекламой, вам будет с чем сравнивать. Имейте в виду, чем больше данных в банке, тем более четкую картину вы получите. Обзор производительности хорошо работает в целях оптимизации. Таким образом, A/B-тестирование push-рекламы по сравнению с нативной рекламой — отличный способ справиться с этой задачей. Проверяйте каждую кампанию, сравнивайте данные и вносите коррективы.

Суть

Как мы видим, в сегодняшней битве push-уведомлений и нативной рекламы нет победителей и проигравших. Таким образом, нет никакой дилеммы нативной пуш-рекламы и битвы между пуш-рекламой и нативной рекламой. Точно так же, как не существует универсального рекламного решения. У каждого рекламного формата есть свои плюсы и минусы, охватывающие частичные параметры, которые могут предоставить поставщики рекламных технологий. Как и в любом другом аспекте жизни, необходимо сохранять баланс и разумно использовать возможности. Если вы выберете правильный вариант для конкретной рекламной кампании и грамотно его откалибруете, доход последует.

Количество поставщиков технологий, предлагающих свои решения, огромно. SmartyAds — одна из тех, кто предоставляет партнерам полнофункциональную DSP, позволяющую им комплексно проводить кампании. Компания имеет надежную технологическую инфраструктуру, помогающую игрокам рынка получать максимальную отдачу от своего бизнеса.

Эффективно запускайте и оценивайте свои партнерские кампании с помощью SmartyAds DSP