Руководство по оптимизации рекламы с push-уведомлениями

Объявления с push-уведомлениями — все еще относительно новый формат рекламы, и, несмотря на успех рекламодателей, оптимизация push-уведомлений для многих остается неизведанной территорией. Оптимизация ваших push-кампаний жизненно важна для их долговечности и делает ваши рекламные расходы более эффективными. Эта статья покажет вам, как найти возможности и оптимизировать рекламу в push-уведомлениях.

Прочтите это подробное руководство по оптимизации рекламных push-уведомлений, чтобы точно узнать, как оптимизировать кампании с push-рекламой и повысить рентабельность инвестиций.

Реклама в push-уведомлениях — почему этот формат рекламы?

Объявления с push-уведомлениями выглядят так же, как обычные push-уведомления, которые вы можете получать на свое мобильное устройство из любой платформы социальных сетей. Однако эти push-уведомления отличаются тем, что в них есть предложение, ожидающее разблокировки ваших клиентов, когда они нажимают на них.

Кроме того, он хорошо работает в качестве рекламного формата как на настольных компьютерах, где пользователи получают push-уведомления, так и на мобильных устройствах с помощью рекламы, имитирующей мобильные push-уведомления.

Основное преимущество этого формата рекламы по сравнению с другими форматами рекламы, доступными, например, в Zeropark, заключается в том, что клиентам необходимо подписаться на получение push-уведомлений. Это согласие означает, что они являются Святым Граалем рекламодателей, и под этим мы подразумеваем заинтересованную аудиторию .

Вот это мы называем качественным трафиком!

Это приводит к тому, что push-объявления часто имеют более высокие коэффициенты конверсии, но только после оптимизации кампании. Вот почему эта статья посвящена именно этому, а именно оптимизации push-рекламы.

Итак, без лишних слов, давайте начнем с того, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы можете оптимизировать каждую рекламную кампанию, которую вы запускаете в Zeropark.

В конце концов, лучшая оптимизация приводит к большему количеству конверсий и, в конечном итоге, к увеличению вашей комиссии.

Оптимизация push-креативов

Креативы с push-объявлениями — это хорошее место для начала вашего путешествия по оптимизации, поскольку это нечто простое, что можно применить ко всем вашим кампаниям.

Каждое рекламное push-уведомление состоит из трех элементов: изображения, заголовка и описания. Первые два кажутся наиболее важными, когда речь идет о привлечении внимания получателей.

Изображение очень маленькое, и рекламодатели часто решают использовать значок, представляющий продвигаемое предложение. Это хорошая идея, но изображения также могут конвертироваться, если они привлекательны, четки и не сложны.

Что касается заголовка, будьте максимально лаконичны. У вас есть только несколько слов, чтобы повлиять на получателя. Расскажите, что это за предложение или каковы преимущества использования. Используйте « сильные слова », которые создают ощущение срочности и убеждают получателей кликнуть.

В описании и заголовке вы можете использовать эмодзи, которые повышают CTR. Однако имейте в виду, что CTR не всегда является лучшим показателем для сравнения эффективности push-объявлений. Чем выше CTR, тем выше ваши расходы, поэтому индивидуальные сообщения, как правило, более эффективны, чем общие.

Хотите узнать больше о push-объявлениях?
Посмотрите этот пост в блоге!

Сплит-тестирование push-креативов

Zeropark предоставляет возможность раздельного тестирования ваших push-креативов, используя до 10 вариантов рекламы одновременно в каждой кампании. Займите все слоты и внесите коррективы после того, как увидите разумный объем трафика.

Приостановите показ креативов с некачественными результатами, чтобы сузить привлечение трафика только к наиболее конвертируемым. Кроме того, вы можете создать новые варианты объявлений вместо приостановленных.

Тем не менее, не стоит торопиться. Дайте всем своим объявлениям пару дней, чтобы убедиться, что размер выборки значителен. Это дополнительное время ожидания и тестирования ваших кампаний — это риск, но когда оно окупается, оно того стоит.

Если ваш источник трафика не поддерживает несколько креативов, вы можете попробовать запустить одновременные кампании с разными вариантами объявлений.

Это то, что мы называем умным партнерским маркетингом , и он может иметь значение между обычной кампанией push-рекламы и успешной рекламной кампанией push-уведомлений.

Напишите текст для push-объявлений, который конвертирует

Копию push-объявления необходимо выбирать тщательно, поскольку у вас есть только конечное количество символов, чтобы побудить пользователя нажать на ваше объявление.

Мы рекомендуем вам делать это кратко, быстро и с намеком на интригу. Все это лучше всего завершается призывом к действию (CTA), который побуждает пользователя кликнуть, зарегистрироваться или даже позвонить, чтобы заявить о своем предложении.

Также было показано, что использование смайликов может привлечь как веб-пользователей, так и мобильных пользователей к чтению вашей копии, поэтому добавьте несколько (соответствующих) в вашу копию и наблюдайте, как увеличивается рейтинг кликов.

Узнайте больше о копии push-рекламы!
Кликните сюда!

Выберите правильные источники и цели

После нескольких дней запуска кампании вы должны начать копать цифры, представленные вам вашей рекламной платформой.

Проверьте вкладку источников, показывающую результаты, которые вы получаете с определенными источниками push-уведомлений. Во многих случаях он может не выявить каких-либо второстепенных источников, но если это произойдет, просто приостановите его, чтобы повысить эффективность вашей кампании.

Если вы не видите источник, который снижает ваши цифры, перейдите на вкладку «Цели». Он показывает вам отдельные места размещения ваших объявлений с push-уведомлениями. Здесь вы можете заблокировать наименее эффективные, не отключая трафик от всего источника.

Что, если вы определите источники или цели, которые приносят лучшие результаты, чем остальные? В этом случае мы советуем вам установить более высокие ставки для них.

Увеличение глобальной ставки для вашей кампании также может помочь улучшить ее результаты, поскольку чем выше ставка, тем более качественный трафик вы покупаете. Более дорогой трафик имеет более короткое время подписки, а это означает, что получатели получают меньше уведомлений и имеют больше шансов на конвертацию.

Запуск кампаний по белому списку

Если вы позволите своей кампании push-рекламы работать достаточно долго, вы можете обнаружить несколько источников и/или целей, которые работают лучше, чем другие. Вместо того, чтобы постоянно блокировать худшие, в Zeropark вы можете запускать кампании из белого списка.

Просто составьте список предпочтительных источников или целей и начните кампанию с целью/источником. После настройки вы сможете загрузить свой список.

Разница между кампаниями с белым списком и кампанией RON с заблокированными целями/источниками заключается в том, что в случае кампаний RON постоянно добавляются новые источники/цели, поэтому вам придется продолжать отслеживать кампанию и блокировать нежелательные источники трафика. .

Нужен белый список? Подпишитесь на информационный бюллетень Zeropark Traffic Insights , чтобы получать еженедельные обновления о самых популярных источниках, вертикалях, ГЕО и многом другом!

Настройка вашего партнерского рекламного трекера

Чтобы определить некачественные или превосходные компоненты вашей кампании, вам сначала нужно измерить их эффективность. Ваша рекламная платформа может показать вам основные показатели трафика, который вы покупаете, но только трекеры кампании могут дать вам полное представление об эффективности вашей рекламы и предложить встроенные инструменты оптимизации.

Если вы используете Voluum для управления своими кампаниями, вам обязательно стоит потратить некоторое время на настройку офферов, лендингов и внедрение их в пути кампании. Вы можете положиться на алгоритмы искусственного интеллекта Voluum, чтобы перенаправить большую часть трафика на лучшую комбинацию лендинга и предложения.

Это уже будет отличный первый шаг к оптимизации ваших расходов на рекламу. Это также позволит вам быстро узнать, проводите ли вы успешные рекламные кампании push или, что более важно, неудачные, которые нуждаются в корректировке.

Целевые страницы — держите их в актуальном состоянии

Прямые ссылки в подавляющем большинстве случаев значительно менее эффективны, чем использование лендингов. Но вам не нужно создавать только одну целевую страницу. A/B-тестирование ваших лендингов жизненно важно для оптимизации рекламы с push-уведомлениями, и вам, возможно, придется переключать их каждые несколько дней, если они перестанут конвертироваться.

Эффективная целевая страница — простая, с одним призывом к действию. Каждый элемент контента и дизайн должны быть разработаны с учетом одной вещи: конверсии. Избегайте любой двусмысленности и подготовьте очень целенаправленное сообщение для ваших получателей.

Хорошей новостью является то, что как только вы создадите хорошо работающую целевую страницу, вы сможете использовать ее во многих других кампаниях в будущем практически без корректировок.

Когда ваша кампания начинает стагнировать, попробуйте разные лендинги и push-креативы. В конце концов, его жизнь все равно подойдет к концу, поскольку вы и ваши конкуренты исчерпаете доступную аудиторию.

Попробуйте разные предложения

Как и в случае с лендингами и креативами, у вас должно быть несколько офферов, которые вы собираетесь опробовать.

Для начала выберите три предложения. Если вы не можете добиться успеха ни с одним из них, и кажется, что никакая оптимизация не работает, получите другой набор предложений. Если вы обнаружите, что один из них работает, сосредоточьтесь на нем и попытайтесь оптимизировать и масштабировать. Иногда вам придется менять свои предложения каждые несколько дней, чтобы продолжать получать прибыль.

Самые горячие вертикали для push-рекламы сейчас включают в себя зачистки, мобильные загрузки, финансы и нутру.

Выводы

Реклама push-уведомлений не должна быть сложной. Если следовать советам, приведенным в этом руководстве по оптимизации, вы сможете выйти на новый уровень прибыли от рекламы с push-уведомлениями.

Просто помните, что нужно быть терпеливым, дождаться разумного размера выборки, прежде чем принимать меры, но также не слишком привязываться к предложению, которое вы запускаете, поскольку, к сожалению, предложение остается самым важным фактором, когда речь идет о прибыльности.

В конце концов, существует множество сетей push-рекламы с тысячами предложений, которые вы можете попробовать в своих push-кампаниях.

Начните оптимизировать свою push-рекламу уже сегодня!

ВОЙТИ СЕЙЧАС!