Push-уведомления: лучшие практики 2022

Экосистема push-уведомлений, безусловно, существует в 2022 году, и это верно для аффилированных маркетологов и рекламодателей. Что делает эту рекламную сцену такой плодотворной и многообещающей, и где найти лучший пуш-трафик в 2022 году? Давайте узнаем.

Apple открывает веб-пуш для Safari и IOS в 2023 году

Потенциал пользовательской базы Push стал еще больше! 6 июня на конференции WWDTC22 Apple объявила, что в следующем году открывает технологию веб-push-уведомлений для Safari и IOS. Safari будет использовать стандартный W3C Push API, который используют другие браузеры, такие как Chrome и Firefox.

Этот случай просто разрушает прежний образ пуша как слишком навязчивого рекламного формата. Учитывая тот факт, что 15% настольных устройств в мире работают на MacOS, а 25% мобильных устройств во всем мире работают на IOS (намного больше в США), это представляет собой уникальный сдвиг на рынке, который потенциально может предоставить гораздо лучшие рекламные возможности в 2023 году.

Итог: в 2022-2023 годах формат пуш-рекламы растет по статусу и объему.

Рекламодатели переосмысливают push-уведомления

Поддержание здорового соотношения между контентом и push-уведомлениями — ключ к успешным кампаниям в 2022 году. Можно подумать, что «чем больше рекламы, тем лучше», но это уже не так.

2-4 push-объявления на пользователя в день — это сбалансированное число. Достаточно охватить разное время суток (утро, полдень, вечер) и с 1 "джокером". Это количество является оптимальным и достаточным, чтобы привлечь внимание, не заставляя пользователя искать кнопку «отписаться» или «отказаться».

Кроме того, когда вы показываете push-объявления пользователям между фактическими системными уведомлениями, это повышает доверие к вашему объявлению, повышает коэффициент конверсии и конверсии с более выгодными предложениями. Вообще говоря, соотношение между 1 push-уведомлением сайта и 1 рекламным push-уведомлением является хорошим балансом объема и качества.

Вывод: счастливый пользователь — это пользователь, который совершает конверсию. Рекламируйте с довольными пуш-пользователями

Разнообразие креативов

AB (и даже C-test) различные объявления, ключевые слова, тексты и изображения, используйте прелендеры и пробуйте разные целевые страницы, поскольку это ключ к успеху в любом формате рекламы на основе кликов, и легко понять, почему.

В 2022 году push-уведомления больше не являются новым форматом рекламы, и если вы хотите привлечь нужную аудиторию, вам нужно «творчески подойти» к своим рекламным блокам push-уведомлений и показывать разные объявления различным сегментам аудитории.

Определите, какие ключевые слова, тексты и изображения лучше всего подходят для каждого сегмента вашей целевой аудитории. Лучше попробовать использовать преленды, а также использовать разные лендинги. Здоровая логика того, что должно работать, не всегда работает, поэтому лучше пройти пробную версию с заранее проведенным надежным тестированием. И если мы говорим о креативах, используйте преленды для увеличения ROI.

Итог: правильный креатив может превратить убыточную кампанию в прибыльную, так что продолжайте тестировать.

Прелендеры работают как воронка push-уведомлений

Представьте, что вы проходите мимо своего любимого магазина Apple и вдруг замечаете на экране телефона рекламный баннер с изображением нового iPhone 1X со скидкой. Заинтересовавшись, вы заходите в магазин и подходите к прилавку. Вы с волнением протягиваете руку к устройству и нажимаете на это рекламное объявление, которое приводит вас на целевую страницу с уведомлением «Сегодня это стоит 1500 долларов вместо 1700 долларов, купите сейчас!».

Вы тянетесь за кредитной картой или к ближайшему выходу? Как рекламодатель, вы хотите, чтобы пользователь изучил, узнал о продукте, испытал его и привязался к бренду. Вы просите «купить сейчас» только после.

От осознания и любопытства по поводу push-рекламы до готовности «купить сейчас» (целевая страница) вы должны добавить ощущение открытия, связи и желания получить продукт (используйте прелендинг). Прелендеры раскроют много информации, преимуществ, социальных доказательств для клиентов, сравнения с другими продуктами и т. д. Самое главное, прелендеры не будут просить «купить сейчас», вместо этого они направят пользователей на целевую страницу, предлагая бесплатную пробную версию и предлагая узнать больше.

Итог: используйте прелендеры

Источники подписки имеют большое значение

То, как пользователи подписываются, очень важно, и это сильно влияет на взаимодействие пользователей с рекламой push-уведомлений. Давайте рассмотрим каждый источник подписки и посмотрим, как он характеризуется.

Общие веб-сайты (потоковое вещание, загрузки). Благодаря большому объему и более низкой цене за клик этот источник легко найти и рекламировать. Иногда пользователи плохо осознают, что они подписаны, и не настроены платить или покупать что-то. Таким образом, этот источник будет работать для простых предложений потока, таких как мобильный контент или простой поток потенциальных клиентов. Тем не менее, это не будет работать так же хорошо с предложениями CPA с более высокой стоимостью, особенно с теми, которые включают продажи или отправку кредитной карты.

Контентные сайты . Эти источники предлагают феноменальную производительность, а также значительный объем. Они более требовательны к качеству и к ним сложнее получить доступ. Представьте, что пользователь получает сообщение со своего любимого кулинарного сайта, где он ежедневно получает новые рецепты, и время от времени видит вашу рекламу электронной книги по кулинарии своими руками. Его мышление и уровень вовлеченности высоки, а возможность настроить таргетинг на его поведение (заинтересованность в приготовлении пищи) для настройки вашей рекламы меняет правила игры. Он будет работать и с простыми CPA-потоками. Тем не менее, может быть сложно конкурировать с более высокими ставками CPC.

Целевая страница рекламодателя. В настоящее время рекламодатели сами подписывают пользователей на свои целевые страницы, создавая малую и среднюю подписную базу вовлеченных пользователей, которые уже когда-то были в воронке продаж. Объемы обычно небольшие, но производительность отличная по всем вертикалям.

**Важное упоминание** push-уведомления из приложений. Они лучше всего подходят для других приложений, таких как игры и утилиты (поскольку вы запускаете приложение, имеет смысл рекламировать другие приложения). Это также хорошо для инвестирования и лидогенерации. Сначала пользователь устанавливает приложение и косвенно соглашается получать уведомления. В этом случае взаимодействие пользователя с приложением повлияет на результаты рекламы.

Итог: чем больше пользователь осведомлен и вовлечен на этапе push-подписки, и чем выше качество контента сайта, тем лучше результаты.

Рекламные вертикали определяют успех

Некоторые ниши идеально подходят для рекламы с помощью push-уведомлений. Итак, какие из них в тренде в 2022 году? Посмотрим:

• Розыгрыши . Здесь вы можете найти легкий и простой процесс лидогенерации. Пользователи обычно оставляют свои данные, чтобы получить шанс выиграть товар или услугу. Этот тип кампании требует от пользователя немногого. Эта ниша является классической для форматов с высокой вовлеченностью, таких как пуш.
• Финансы . Он включает в себя такие вертикали, как автострахование, финансовая помощь, кредиты, кредитные карты и т. д. Рекламные объявления с push-уведомлениями становятся очень эффективными для финансовых кампаний, когда они показываются пользователям, подписавшимся на коммерческих и новостных сайтах.
• Трейдинг/Инвестирование . К ним относятся криптовалюта, форекс, инвестиционные приложения и торговые услуги. Популярность этих вертикалей возросла, особенно за последние 2 года, когда мы наблюдаем рост популярности торговли акциями и криптовалютами. Каждое резкое изменение на рынках привлекает новых инвесторов, желающих заработать.
• Программное обеспечение . К ним относятся антивирусы крупных брендов, мобильные утилиты, такие как оптимизаторы производительности, VPN и многое другое. Поскольку у всех есть компьютер и телефон, и всем им нужно защитное программное обеспечение, ваша целевая аудитория — все. А поскольку push-уведомления приходят на ваше устройство рядом с другими системными уведомлениями, вполне логично, что пользователь подумает о покупке или установке программного обеспечения, увидев вашу рекламу в этом контексте.

Итог: следите за тенденциями и работайте с несколькими вертикалями, чтобы быть гибкими и синхронизироваться с изменениями.

Главное - выбирайте с умом

Нужно многое знать и понимать об искусстве рекламы с помощью Push-уведомлений. Самое главное, вы должны сосредоточиться на выборе правильного партнера по рекламе push-уведомлений. Имея лучший источник трафика, они должны быть профессиональными, общительными и активными. Такой партнер будет желать вам успеха и сделает все возможное для достижения ваших целей.