Быстрые победы для D2C (Direct-to-Consumer) SEO электронной коммерции

Эти быстрые победы для D2C электронной коммерции SEO (прямая поисковая оптимизация для потребителей) предназначены для маркетологов электронной коммерции, которые уже имеют представление об основах SEO и факторах ранжирования (оптимизация ключевых слов, качественный контент, обратные ссылки и т. д.) и ищут действенные шаги. расширить оптимизацию для своего бренда, ориентированного непосредственно на потребителя. Если вам нужно быстро освежить в памяти что-либо из этого, ознакомьтесь с нашей статьей о главных факторах SEO.

Прежде чем мы углубимся в стратегии нескольких быстрых побед для прямого маркетинга или DTC/D2C для электронной коммерции, обратите внимание, что «быстрота» каждой победы зависит от того, какие возможности у вас уже есть на вашем сайте электронной коммерции. Если ваш веб-сайт уже позволяет добавлять текст на страницы категорий продуктов, вы готовы к двум из трех наших быстрых побед, описанных ниже. Мы рассмотрим требования к страницам категорий товаров и способы их добавления на ваш сайт.

Быстрые победы и шаги для SEO электронной коммерции D2C:

Некоторые из самых простых и быстрых результатов для SEO электронной коммерции D2C включают:

1. Улучшение страниц категорий продуктов с оптимизированным по ключевым словам текстом страниц категорий.
2. Отвечая на вопросы, которые ваши клиенты задают в длинных статьях.
3. Максимальное количество внутренних ссылок.

Оптимизируйте текст страницы категории продукта

Короче говоря, это означает добавление оптимизированных по ключевым словам описаний на страницы категорий товаров. Во-первых, давайте поговорим о том, что мы подразумеваем под «текстом страницы категории». Это относится к тексту на странице, который представляет несколько продуктов в одной и той же категории. Категории продуктов могут быть более широкими, например, «королевские матрасы», или конкретными, например, «небольшие обеденные столы» или «фиолетовые коврики для йоги». Страницы этих категорий также будут содержать несколько, обычно более конкретных продуктов, подходящих для этой категории (например, жесткие матрасы размера «queen-size», мягкие матрасы размера «queen-size», регулируемые матрасы размера «queen-size» и т. д.).

Текст страницы категории — это дополнительный описательный текст, который обычно помещается внизу страницы, чтобы не мешать пользователю совершать покупки. Вот несколько примеров:

Что делать, если у меня есть только один продукт, который подходит к категории продуктов? Если вы планируете предлагать дополнительные продукты в этой категории в будущем, вам все равно следует создать страницу категории продуктов и отображать там один продукт. Таким образом, вы можете построить рейтинг так, что когда вы добавляете новые продукты в категорию, она уже проиндексирована и, возможно, даже хорошо работает в поиске. Однако, если вы не планируете когда-либо предлагать дополнительные продукты в этой категории, вы можете просто оптимизировать страницу сведений о продукте.

Например, если у вас есть только один фиолетовый коврик для йоги, но вы планируете иметь больше фиолетовых ковриков для йоги в будущем, создайте страницу категории. Если вы планируете иметь только один фиолетовый коврик для йоги, вы можете оптимизировать страницу сведений о продукте. Те же самые SEO-требования, указанные ниже, будут применяться к странице сведений о продукте.

Как настроить страницу категории с текстом, если у вас ее нет

Большинство систем управления контентом или CMS (например, Shopify, Wix и т. д.) изначально допускают страницы категорий продуктов, хотя к ним может относиться другая терминология. Например, как в Shopify, так и в Wix страницы категорий называются «коллекциями». Даже пользовательская CMS с функциями электронной коммерции, скорее всего, будет иметь структуру, необходимую для группировки продуктов в категорию или коллекцию.

Затем убедитесь, что новая страница коллекции или категории соответствует приведенным ниже SEO-требованиям. Если это не так, вам может потребоваться отправить заявку своему разработчику, чтобы добавить недостающие возможности. Вы можете скопировать и вставить приведенные ниже требования в свой билет разработчика (включая любую конкретную информацию о вашем сайте, где это применимо).

Также важно отметить, что только потому, что большинство (если не все) CMS позволяют создавать коллекции или страницы категорий, это не означает, что они изначально имеют возможность добавлять описательный текст на страницу коллекции или категории. Вам понадобится эта текстовая возможность, чтобы правильно оптимизировать эту страницу категории.

Если в настоящее время у вас нет возможности добавлять текст на страницы коллекций или категорий, отправьте запрос разработчика своему ИТ-специалисту или команде разработчиков, скопировав и вставив приведенные ниже требования.

SEO-требования к страницам категорий (с инструкциями по заявкам разработчиков)

Чтобы оптимизировать текст страницы категории вашего продукта (независимо от того, используете ли вы Shopify или другую платформу), следуйте этим требованиям, чтобы ваши страницы категорий были проиндексированы и оценены в Google (скопируйте и вставьте этот список, если вы отправляете билет разработчика своей команде):

Требования к странице категории/коллекции для SEO:

• Настраиваемый уникальный URL-адрес с ключевым словом.

• Пример: /purple-yoga-mats/ НЕ /yoga-mats?1234&color=purple

• URL-адрес должен быть указан в XML-карте сайта.
• Настраиваемый мета-тег title и H1, который включает название ключевого слова/категории (например, «Фиолетовые коврики для йоги»).
• Описательный текст (рекомендуется размещение под списком продуктов/сеткой продуктов), который включает:

• Хотя бы один подзаголовок с ключевым словом.
• Описательный текст абзаца — ключевое слово должно использоваться в тексте не менее 3-5 раз (но больше, если это возможно сделать естественно).
• Возможность добавления внутренних ссылок внутри текста.

Дополнительное требование: ссылки на страницы категорий/коллекции

Чтобы Google и поисковые системы могли проиндексировать страницу категории И повысить рейтинг страницы, вам необходимо включить как минимум одну внутреннюю ссылку (но желательно больше) на каждую страницу категории/коллекцию. По крайней мере, одна ссылка должна быть со страницы высокого уровня, то есть не более 2-3 кликов от главной страницы.

Один из простых и эффективных способов добиться этого — добавить страницу «Категории магазинов», на которую вы ссылаетесь в нижней части навигации. Страница «Категории магазина» может быть простой страницей с текстовыми ссылками на ваши категории. Вот пример/макет того, как это может выглядеть:

Затем свяжите «Категории магазина» со страницей, на которой размещены внутренние ссылки на все страницы их категорий, например:

Кроме того, вы можете перечислить свои категории и дать ссылку на них в боковом меню, например:

Если вам нужно создать эту страницу «Категории магазина», выполните приведенные ниже требования или скопируйте и вставьте ее в заявку для вашего разработчика.

Требования к странице категорий магазина:

• Создайте простую HTML-страницу с редактируемым текстовым разделом (с возможностью добавления основного форматирования и ссылок).

• Эта страница должна быть легко редактируемой с помощью CMS (для редактирования не должны требоваться дополнительные билеты разработчиков).

• Ссылка на эту новую страницу в меню нижнего колонтитула как «Все категории магазина» или «Категории магазина».

Максимальное количество внутренних ссылок

В дополнение к минимуму одной обязательной внутренней ссылки, упомянутой выше, вы также можете максимизировать свою стратегию внутренних ссылок, размещая ссылки между страницами категорий продуктов, а также ссылки из образовательных сообщений блога на страницы категорий продуктов.

Вот пример связи между страницами категорий продуктов:

Внутренние ссылки похожи на создание четких и полезных дорожных знаков для поисковых систем. Эта повышенная четкость помогает поисковым системам правильно индексировать и ранжировать ваш контент. Фактически, этот A/B-тест SearchPilot показывает, что добавление внутренних ссылок между уровнями/категориями продуктов коррелирует с увеличением органического трафика на 20+%.

Ответьте на главные вопросы, которые задают ваши клиенты, с помощью подробных статей (с примерами из практики)

Скорее всего, ваши клиенты задают вопросы о ваших продуктах, например, как их использовать, как они подходят, как найти правильный продукт и т. д.

Ответы на эти вопросы не только приведут новых людей на ваш сайт, но и укрепят отношения с вашими покупателями, которые теперь могут рассчитывать на то, что ваш бренд предоставит им вспомогательную информацию во время покупок и даже после покупки. Таким образом, это не только победа DTC в области SEO для электронной коммерции, но и потенциальная победа бренда.

Тематическое исследование

Клиент D2C для обуви и электронной коммерции, представленный ниже, создал образовательный центр статей, где они ответили на вопросы о том, «как найти подходящую обувь», «как чистить» и «в чем разница между продуктами X и Y».

Мало того, что они увидели значительное увеличение трафика (темно-синяя линия), они также увидели новый чистый доход (это означает, что клиент совершил покупку после перехода на статью с практическими рекомендациями):

Часто задаваемые вопросы о стратегии SEO для электронной коммерции

Что лучше для электронной коммерции: внутреннее SEO или линкбилдинг?

И SEO на странице, и построение ссылок (получение ссылок с других сайтов на ваш сайт) важны и необходимы для SEO электронной коммерции или SEO в целом. Создание ссылок может быть инициативой, способной вывести ваше целевое ключевое слово на первые три позиции в рейтинге, но создание ссылок не будет столь эффективным без оптимизации на странице/оптимизации ключевых слов.

Как вы определяете ключевые слова для таргетинга?

При определении лучших ключевых слов для включения на страницы вашего продукта или в информационные, подробные статьи лучше всего, чтобы профессионал провел формальный исследовательский проект по ключевым словам, чтобы узнать все способы, которыми потенциальные клиенты ищут ваши продукты, И понять, какие вопросы они задают. Спрашиваешь о твоей продукции.

Однако, если у вас еще нет этого списка ключевых слов или у вас нет доступа к специалисту по поисковой оптимизации, который поможет вам в этом исследовании ключевых слов, вот несколько быстрых методов для определения ваших ключевых слов.

Ключевые слова страницы категории

Во-первых, перечислите каждый продукт, который вы продаете, и различные варианты продукта, которые у вас есть. Например, у бренда одежды может быть таблица ключевых слов, которая выглядит так:

Затем используйте эту таблицу для создания списка ключевых слов/категорий товаров, таких как «синие толстовки», «толстовки с застежкой-молнией», «женские синие спортивные штаны» и т. д.

Вопросы от клиентов (для длинных статей)

Для самостоятельного определения того, какие вопросы задают ваши клиенты, проконсультируйтесь со своей службой поддержки клиентов и / или отделом продаж, чтобы понять самые популярные вопросы, которые они получают. Имея эту информацию, вы можете использовать этот загружаемый шаблон «Сделай сам» для определения вопросов, на которые нужно ответить в своих длинных статьях.

Полные статьи должны соответствовать тем же требованиям, что и страницы категорий товаров:

• У статьи должен быть свой уникальный URL с ключевым словом.

• Пример: /how-to-measure-your-inseam NOT /blog/article1234

• URL-адрес должен быть указан в вашей XML-карте сайта.
• Мета-тег title и H1 должны включать название ключевого слова/категории (например, «Как измерить внутренний шов»).
• Включите хотя бы один подзаголовок с ключевым словом.
• Дайте прямой ответ («чтобы измерить внутренний шов, вы должны…») на вопрос. Это помогает оптимизировать для избранных фрагментов Google.
• Включите ключевое слово в текст не менее 3-5 раз (но больше, если это возможно сделать естественно).
• Включите как минимум одну внутреннюю ссылку на статью.

Каков наилучший способ расставить приоритеты в усилиях DTC по SEO для электронной коммерции?

Если вы еще не использовали какую-либо из этих тактик SEO для электронной коммерции DTC, сначала начните с оптимизации страницы категории продукта (добавление оптимизированного текста и внутренних ссылок между категориями). Если вам нужно отправить заявку своей команде разработчиков, чтобы убедиться, что оптимизация страницы категории продуктов соответствует требованиям, вы можете использовать это время для работы над образовательными статьями, пока заявка разработчика не будет заполнена.