Маркетинг с Quora: что это такое и почему вас это должно волновать?

Разве не было бы замечательно, если бы существовал бесплатный и простой в использовании ресурс, который позволял бы вам получить ответы на самые животрепещущие вопросы? Вопросы типа... «Надевает ли Кларк Кент костюм, чтобы стать Суперменом, или Супермен надевает костюм, чтобы стать Кларком Кентом?» , «Если единороги существуют, каковы последствия?» и, вероятно, самый философский вопрос: «Как правильно пробовать сыр?»

К счастью, есть инструмент для ответов на эти достойные обсуждения вопросы и многое другое: Quora .

Даже если вы жили под скалой, скорее всего, вы слышали о Quora. В конце концов, с 2009 года это был ресурс как для неясных, так и для деловых вопросов. Признаюсь, я не в полной мере оценил великолепие Quora ни для себя, ни для своих клиентов.

Quora может быть сложной задачей для менеджеров по маркетингу и агентств. Это не так очевидно необходимо, как профили в социальных сетях или удобный веб-сайт. Это менее осязаемо, чем реклама Google с оплатой за клик, и не так креативно, как видеопроект. Кроме того, это может занимать столько же времени, как и ведение блога, но при этом контент не размещается на вашем сайте.

Тем не менее, Quora может быть ресурсом для долгосрочного трафика и нетворкинга. Quora приносит пользу как предприятиям, так и отдельным сотрудникам, надеющимся повысить узнаваемость своего бренда и имени. Это ресурс, чтобы отточить свое мастерство и продемонстрировать свою деловую хватку.

Итак, без лишних слов, давайте узнаем немного больше об этом загадочном ресурсе, куда лучшие умы приходят, чтобы ответить на наши вопросы.

Все начинается с демографии

Маркетинговая стратегия всегда должна начинаться с понимания вашей аудитории. Поэтому важно иметь некоторое представление или представление о том, кто на самом деле использует Quora. Хотя на удивление сложно найти текущую статистику по пользовательской базе Quora (Quora не публикует эти данные в открытом доступе), я нашел два потенциальных источника: Alexa и эту статью 2011 года от Adweek.

Очевидно, что использование данных более чем 5-летней давности не идеально, и аналитика Alexa является оценочной, но эти два ресурса подтверждают выводы друг друга. База пользователей Quora — это преимущественно мужчины из США и Индии со степенью магистра. По данным Adweek, средний возраст типичного пользователя Quora — 35 лет, и в основном они проживают в студенческих городках.

Несмотря на эту демографическую информацию, следует помнить одно важное замечание: результаты Quora часто появляются в результатах поиска Google. Не секрет, что все «гуглят» вопросы, и вам не нужна учетная запись Quora, чтобы увидеть ответы. Если вы правильно используете Quora, он может стать ценным драйвером трафика на ваш сайт или блог. Итак, давайте углубимся в детали.

Разве не всегда все сводится к оптимизированному профилю?

Профили Quora обманчиво просты. Они не включают профили с большим количеством фотографий, такие как Facebook, но вместо этого дизайн профиля напоминает мне комбинацию Twitter и Instagram. Каждый профиль состоит из изображения профиля, заголовка, фида и учетных данных. Как и в любом социальном профиле, важно полностью заполнить свой профиль. Из-за упрощенного дизайна сама копия особенно важна. Не экономьте на заголовке и резюме. И | может быть | не | злоупотребление | | вертикальная полоса.

Обязательно укажите свои профили в социальных сетях, свою компанию/бизнес и темы, для обсуждения которых вы особенно компетентны. Конечно, ваш профиль должен выделяться и демонстрировать ваш опыт, но не бойтесь говорить о вещах, не связанных с вашим бизнесом. Если вы увлекаетесь вязанием, скалолазанием или плетением подводных корзин, Quora — это место, где сталкиваются как ваши деловые, так и личные интересы.

То, что вы должны указать в своем профиле, уникально для каждой отрасли и вашей квалификации. Но вот несколько примеров, которые мне особенно нравятся:

• ИТ и технический рекрутинг: Дэн Холлидей
• Технологии и маркетинг: Роберт Скобл
• Предпринимательство и жизненный совет: Леонард Ким → Вы должны полюбить несколько удачных смайликов!

Quora — это две вещи: вопросы и ответы

Компонент вопроса Quora прост, но его не следует упускать из виду. Задавать вопросы так же важно, как и отвечать на них. Вы бы не использовали учетную запись Facebook вашего бизнеса, чтобы говорить только о себе, верно?

Quora работает так же. Вы должны быть вовлечены как в свои ответы, так и в свои вопросы. Очень важно формулировать вопросы так, чтобы кому-то было интересно на них отвечать. Вирусные вопросы могут привлечь столько же посетителей на ваш сайт, сколько и популярные ответы.

Что касается предоставления ответов, существует множество мнений о том, как правильно отвечать на вопрос Quora. Некоторые ресурсы скажут вам, что краткие и лаконичные ответы идеальны. В то время как другие скажут вам, более длинные ответы важны.

В конечном счете, я считаю, что относиться к Quora нужно так же, как к сообщению в блоге. Ответ должен быть ровно столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопрос. Вы хотите предоставить достаточно подробностей, чтобы правильно ответить на вопрос, не заполняя ответ ненужной чепухой. Вот мой краткий список рекомендаций по предоставлению ответов на Quora.

Мои 6 быстрых советов по созданию мастерской статьи на Quora

• Перепрофилируйте содержимое своего блога. Не упустите возможность повторно продвигать уже созданный вами контент! Найдите вопросы, на которые вы можете ответить в блогах, которые вы уже написали. Вы все равно захотите написать уникальный ответ, но умный автор Quora будет работать с контентом со своего веб-сайта или блога.

• Отформатируйте свой ответ Quora так же, как и блог. Если вы заядлый блоггер, это не будет новым советом. Чтобы люди визуально были вовлечены в свои записи, блоггеры используют жирный шрифт, курсив, маркеры и другие способы разбить текст и сделать его более удобоваримым. В ваших ответах на Quora должна использоваться та же стратегия.

• Всегда включайте изображение. Добавление привлекательного изображения выделяет ваш контент из толпы. Изображения важны на веб-сайтах, в социальных сетях и практически во всех маркетинговых стратегиях. Quora ничем не отличается!

• Используйте статистику и сторонние ресурсы. Опять же, не нужно никаких расплывчатых предложений. Если только не возникает вопрос: «Если единороги существуют, каковы последствия?» , вы должны отдать должное там, где это необходимо, и сослаться на авторитетные источники в своем ответе.

• Убедитесь, что ваши ответы не слишком саморекламны. Ваш веб-сайт не должен быть звездой шоу в ваших ответах на Quora. Есть тонкая грань между тонким продвижением себя и откровенным спамом с шоу «я». показать свой опыт; не "говори" это.

• Личность — это плюс. Если вы правильно используете Quora, вы должны указать свое настоящее имя и рассказать свою личную историю. Если вы можете написать о своем личном опыте и показать свою страсть к теме, у вас гораздо больше шансов набрать голоса.

Дополнительные советы Quora, собранные со всего Интернета

В PMG я стал известен благодаря тщательному исследованию подробного содержания блога. К счастью для моего редактора, этот пост ничем не отличается — более 1400 слов, и он по-прежнему актуален! Ниже я собрал исчерпывающий список советов Quora со всего Интернета, которые вы можете использовать для создания успешных статей...

• Quora может помочь с исследованием рынка, созданием блогов и конкурентным анализом. Как и в Google, вы можете ввести тему в строку поиска и просмотреть вопросы, которые люди задают по ней. Quora — отличное место, где можно найти темы для своего блога, а также следить за конкурентами.
  
• Общайтесь с клиентами. Для крупных компаний Quora может быть местом, где ваши клиенты могут получить ответы на вопросы о вашем продукте или услуге. Я признаю, что малые предприятия, возможно, не смогут использовать этот совет.

• Отвечайте как можно быстрее. Чтобы получить признание и внимание, которых вы заслуживаете, старайтесь отвечать на вопросы как можно быстрее. Чем больше ответов на тот или иной вопрос, тем больше шансов, что вы потеряетесь в толпе.

• Попробуйте выходные и поздние ночи. Заманчиво использовать Quora в рабочее время, особенно если вы используете этот инструмент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для своей компании. Но, в конечном счете, вы должны быть на связи, когда у вас есть потенциальные клиенты — после работы и на выходных. Чем быстрее вы отвечаете на вопросы, тем больше шансов, что ваш ответ увидят.

• Используйте отрицательный голос разумно. Не минусуйте ответ только потому, что вы с ним не согласны. Понижение должно использоваться только для спама и фактически неточного контента.

• Используйте символ «@», чтобы пометить партнеров по контенту. С помощью символа «@» вы можете пометить партнеров по контенту, чтобы повысить доверие к вашему ответу. Не бойтесь отмечать и своих конкурентов! Quora работает лучше всего, когда лидеры мнений сотрудничают, чтобы помочь людям получить необходимую им информацию.

• Копайте глубже в поисках оставшихся без ответа вопросов. Голоса за это еще не все. Ищите скрытые жемчужины, которые вы можете сделать популярными!

• Quora требует времени и усилий. Успех Quora не приходит в одночасье, равно как и устойчивый трафик веб-сайта. Чтобы успешно использовать Quora, вы должны активно отвечать на вопросы с определенной частотой. Некоторые ресурсы, которые я читал, рекомендовали отвечать на один вопрос в день. Для многих малых предприятий это ошеломляющая перспектива. Какую бы частоту вы ни выбрали, придерживайтесь ее.

• Это также мощный инструмент вербовки. Ищете суперзвезду в своей отрасли? Присмотритесь к людям, отвечающим на соответствующие вопросы. Вы можете просто найти своего следующего приглашенного блогера, внештатного писателя или сотрудника!

• Обратите внимание на аналитику. Quora не делает нас аналитикой совсем как Facebook или Twitter. Однако просмотры, отзывы и публикации помогают определить, находит ли ваш контент отклик у читателей.

Несколько дополнительных ресурсов для начала

• Руководство для начинающих по Quora: самые полезные способы использования для маркетологов
• 10 советов по использованию Quora для бизнеса
• Как лучше всего использовать Quora?
• Как превратить Quora в машину для увеличения трафика для вашего блога

Quora — это простой способ цифровой связи с потенциальными клиентами. Если вы готовы потратить время на подготовку качественных ответов и взаимодействие с другими людьми в вашей отрасли, вы найдете возможности для продвижения своего блога и своего опыта. И, как всегда, если у вас есть какие-либо вопросы о Quora или любой другой маркетинговой теме, обсуждаемой в нашем блоге, обращайтесь к нашей команде.