— Ты серьезно ?

Затроньте встречную или непопулярную тему с друзьями, и вы, скорее всего, получите ответ.

Может быть, хмурый взгляд и знакомый скептицизм.

Потому что, нравится вам это или нет, у людей всегда будут свои предположения и предубеждения.

Вам может потребоваться много времени, чтобы убедить их в том, что что-то выполнимо, если вы вообще можете их убедить.

Мир SEO и веб-мастеров ничем не отличается.

Одним из наиболее распространенных предположений в SEO является то, что вы не можете ранжировать веб-сайт без создания качественных обратных ссылок.

Но я здесь, чтобы сказать вам, что вы можете.

Определенно возможно ранжироваться без обратных ссылок.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что я имею в виду, и да, я абсолютно серьезно!

(Я делаю это все время.)

Почему вы должны подумать о том, чтобы попытаться ранжироваться без обратных ссылок

Я интроверт и очень чувствительный человек.

Я не люблю качки, они меня напрягают.

Поиск возможностей для создания ссылок — чертовски сложная задача для меня. Итак, угадайте, что я делаю, когда дело доходит до SEO?

Я стараюсь ранжировать свои сайты без обратных ссылок.

Теперь это только я, но есть множество веских причин, по которым вы можете попробовать этот метод вместо того, чтобы сразу углубляться в построение ссылок и охват.

Несколько случаев «потому что»:

• Ваш веб-сайт новый и должен установить авторитет, прежде чем искать его внешнюю проверку.

• Ваш веб-сайт находится в нише, которая почти не получает обратных ссылок (например, сантехники, местные магазины мороженого).

• Ваш веб-сайт не богат содержанием по причинам обслуживания (например, портфолио, списки компаний)

Если вы находитесь в любой из этих ситуаций, возможно, вам имеет больше смысла сосредоточиться на стратегиях SEO, не связанных с построением ссылок, по крайней мере, на данный момент.

Семь стратегий, которыми я поделился ниже, помогут вам ранжировать ваш сайт с помощью SEO на странице, ценного контента и упоминаний вне страницы.

Никаких признаков обратных ссылок нигде.

На самом деле, если вы сосредоточитесь на создании ценности и оптимизации своего контента на странице, вы можете пропустить (или, по крайней мере, отложить) поиск внешних сигналов на основе ссылок, потому что ваш сайт все еще может ранжироваться без них.

И я приведу вам два тематических исследования, чтобы донести свою точку зрения:

• Теду Чонгу удалось повысить рейтинг веб-сайта частного поставщика образовательных услуг со страницы 2 в поисковой выдаче до результата № 2, страница 1. Это было сделано исключительно за счет создания контента и оптимизации для конкурентоспособного местного ключевого слова без создания ссылок.

• Алекс Райан поставил нишевый веб-сайт на первую страницу поисковой выдачи без каких-либо обратных ссылок. Он сделал это, нацелившись на ключевые слова со средним трафиком и создав несколько качественных материалов, которые были хорошо оптимизированы для SEO.

Итак, я думаю, сейчас самое время представить стратегии, не так ли?

Создание ссылок не требуется: 7 способов ранжирования без обратных ссылок

1. Не стесняйтесь — создавайте ценность!

Легко начать вести блог или добавить информативные страницы на свой веб-сайт.

Но этого нельзя сказать о создании ценности.

Вы не можете просто создать случайный пост с мнением о [вставьте тему здесь] и назвать его ценным контентом.

Нельзя стесняться, когда дело доходит до решения проблем людей.

Нет — вы должны подробно ответить на запрос искателя.

Они должны покинуть страницу с чувством удовлетворения, говорящим: «Да! Это ответ на мою проблему, который я искал».

(Конечно, у вас могут быть мнения, просто не делайте их 100% всего вашего контента.)

Чад Золлингер, главный редактор Best Company, является поклонником коктейлей контента , концепции, которую я нашел увлекательной и эффективной:

«Для тех, кто действительно хочет доминировать в результатах поиска своей отрасли, используйте коктейль контента.

Контент-коктейль поможет вам адаптировать контент именно для вашей аудитории (3 сюжетных видео + 10 длинных статей + 1 электронная книга = отличный контент-коктейль)».

Zollinger полон решимости эффективно отвечать на поисковый запрос в интересах пользователя и достичь того рейтинга первой страницы, к которому мы все стремимся, — без помощи каких-либо обратных ссылок.

Секрет, по словам Золлингера:

«[Напишите] лучший контент, чем 10 лучших статей по вашему целевому ключевому слову».

Это так просто.

Но это тоже требует тяжелой работы. Вы должны углубиться в свой контент, дать четкие ответы и включить графику, которая поможет читателю понять концепции.

Консультант по SEO Франческо Бальдини также согласен с тем, что контент является центральным элементом стратегии ранжирования без обратных ссылок.

Он говорит о сфокусированном содержании .

В тематическом исследовании, которое он посвятил этому, Бальдини показывает, как веб-сайт годовалой давности получает большое преимущество с точки зрения удовлетворенности пользователей и рейтинга Google по сравнению со своими конкурентами — и все это с менее чем 30 страницами.

Бальдини предлагает две основные вещи:

• Внедрите стратегию создания контента для привлечения посетителей с помощью надлежащего исследования ключевых слов, которое фокусируется на намерении поиска и на стадии воронки, на которой находятся ваши пользователи, и

• Помните о недавнем обновлении Google Medic, когда оцениваете EAT (Экспертиза, Авторитет, Доверие) вашего сайта.

Другими словами, будьте тем великим учителем, у которого любят учиться все ученики!

2. Используйте длинный хвост и низкий объем с вашими ключевыми словами

Мы только что рассказали, как отвечать на запросы пользователей наилучшим образом.

Теперь следующий шаг — найти те самые нишевые, сверхспецифичные ключевые слова с небольшим объемом запросов, по которым вы точно знаете, что у вас есть шанс превзойти своих конкурентов.

Эти ключевые слова называются длинными ключевыми словами, и они ваши друзья.

С меньшим объемом поиска и меньшей конкуренцией их гораздо легче ранжировать по сравнению с высокоуровневой конкуренцией, с которой вы должны ежедневно бороться за самые популярные поисковые запросы.

Джозеф Слоан из Advice Media — большой поклонник ключевых слов с длинным хвостом. То, как он выразился, гениально:

«Вы всегда должны стремиться стать Википедией своей отрасли!»

Слоан поделился со мной интересным примером одного из своих клиентов (продавца песка) о том, как его команда из шести человек добилась высокого ранжирования только с помощью длинного контент-маркетинга — без создания ссылок.

В пугающем мире SEO они поставили цель, чтобы этот клиент стал местной Википедией песка.

Итак, они решили предоставить контент, который отвечает на все вопросы, которые пользователь может задать о покупке песка.

Слоан любезно поделился скриншотом результата, полученного для одной из таких статей в стиле Википедии, которую они создали.

Часть контента, занимающая первое место на странице 1 поисковой выдачи, отвечает на вопрос пользователя «Сколько песка нужно для заполнения песочницы с зеленой черепахой?» ориентируясь на длинный, малообъемный запрос «сколько песка в песочнице зеленой черепахи:»

Другие стратегии, которые Слоан и его команда использовали для повышения рейтинга, включали регулярную внутреннюю SEO-оптимизацию, такую ​​как оптимизация HTML-тегов, иерархия страниц и добавление мультимедийного контента (видео, анимации, изображений), чтобы удерживать пользователей на сайте и вовлекать их.

Но Слоан рассказал мне больше об успехе, достигнутом для этого клиента благодаря подходу длинного хвоста «Википедии»:

«Самое удивительное, что это привело к резкому увеличению посещаемости его сайта в летние месяцы, что помогло повысить узнаваемость бренда. Почти в четыре раза увеличился трафик на наш сайт за летние месяцы.

Кроме того, эта единственная запись в блоге привела к продажам на тысячи долларов, и самое приятное то, что рентабельность инвестиций растет каждое лето, потому что это потрясающий вечнозеленый контент!

Эти результаты были очень быстрыми, ранжирование произошло в течение недели после публикации контента и без каких-либо обратных ссылок!»

Он также поделился скриншотом ниже:

Это прямо шип!

Хорошо, что даже после этого, в последнем квартале года, трафик держался близко к отметке 2k, а затем снова пошел вверх в новом году.

Неплохо для работы без ссылок!

По аналогичному опыту Эрик Джонсон из агентства цифрового маркетинга FeedbackWrench обнаружил, что таргетинг на длинные ключевые слова с небольшим объемом запросов работает исключительно хорошо для новых веб-сайтов.

Он создал страницу на своем веб-сайте, чтобы обратиться к фотографам из своей сети, под названием «Полное руководство фотографа по цифровому маркетингу». “

Джонсон получил феноменальный отклик на пост, и многие похвалили его за удивительный ресурс. Однако он был удивлен, что поисковая выдача также вознаградила его усилия:

«Сначала он стал появляться в поиске по низкочастотному поисковому запросу «цифровой маркетинг для фотографов».

Несмотря на то, что пост был размещен на сайте с низким авторитетом, я заметил, что Google продвигал его все дальше и дальше — мимо крупных авторитетных сайтов в этой нише».

Сегодня пост ранжируется и по нескольким связанным запросам, и все это было получено без единой обратной ссылки.

Расскажите об удивительном!

Но это не так уж и удивительно. Ключевые слова с небольшим объемом и длинным хвостом позволяют легко ранжировать исключительный контент без помощи ссылок, потому что они очень нишевые, и у вас, как правило, меньше конкурентов, которые могут стоять на вашем пути.

Так что попробуйте!

3. Получите отзывы клиентов

Отзывы клиентов на сегодняшний день являются одним из самых мощных инструментов входящих продаж для малого бизнеса с местным присутствием, особенно если прямая конкуренция с более крупными компаниями уничтожит ваш небольшой маркетинговый бюджет.

Если это ваш случай, акцентирование внимания на отзывах покупателей принесет вам только пользу.

Вы всегда можете спланировать кампанию по созданию ссылок позже.

Я поговорил об этом с Чесом Купером, генеральным директором и основателем Rising Star Reviews.

Он сказал, что, поскольку Google рассматривает каждый положительный отзыв клиента как голосование за бизнес, каждый отзыв, добавленный в стопку, помогает компаниям занимать более высокие позиции в результатах поиска и попадать в местный список Google из 3-х пакетов.

И что Google учитывает с отзывами клиентов?

Точно не ссылка на сайт компании (его нет). Вместо этого для Google важно:

• Количество звезд, которые рецензент дал компании

• Любые релевантные ключевые слова, которые рецензент использовал в своем обзоре.

• Настроение обзора (слова и фразы с положительным эмоциональным содержанием по сравнению с отрицательным эмоциональным содержанием)

Майк Хорев, ведущий специалист по развитию в Nine Peaks Media, также поделился со мной своим опытом и подтвердил, что отзывы имеют решающее значение для локального SEO:

«Одна из наших мастерских по ремонту сотовых телефонов смогла органично выйти на первую страницу Google и в тройку лучших на Картах Google благодаря оптимизированному для местных условий веб-сайту, добавлению своей компании в 50 местных каталогов и получению 30 положительных отзывов на Картах Google.

Оптимизировав наиболее важные факторы ранжирования для локального SEO, они смогли получать 100 звонков и 30 посещений магазинов каждый месяц».

Основной вывод заключается в том, что если вы представляете местный физический бизнес, стремящийся занять одно из трех первых мест на Картах Google, вы можете сделать это без обратных ссылок .

Важно следующее:

• Ваша учетная запись Google Мой бизнес

• Создание цитирований в местных каталогах

• Получение положительных отзывов от клиентов

Затем, конечно, вы можете повысить свою видимость с помощью хорошего плана построения локальных ссылок. Но это на потом, когда у вас будет прочный фундамент, на котором можно будет строить.

4. Зарабатывайте упоминания и цитирования

Не у каждого владельца бизнеса или веб-сайта есть бюджет, чтобы полностью посвятить себя агрессивной кампании по созданию ссылок.

Особенно, если вы только начинаете, ваши ресурсы могут быть ограничены, а ваш бренд может быть недостаточно авторитетным, чтобы привлекать авторитетные сигналы ссылок.

Итак, как вы можете построить эту репутацию?

Получение цитирования — это начало.

Под этим я подразумеваю полные несвязанные URL-адреса и ссылки на бренды .

Вот как работают онлайн-библиографии:

Вы создаете заслуживающий доверия контент, документирующий результаты тематического исследования, исследования или опроса, и вы сразу же получаете авторитет исследователя в этой области. Вам не нужно быть академиком, чтобы проводить исследования!

Кроме того, Google считает цитирование как сигнал ранжирования.

Брэндон Сеймур из Beymour Consulting рассказал мне, как он стал свидетелем того, как эта конкретная стратегия без обратных ссылок оказалась выигрышной, особенно для местного бизнеса:

«Я видел множество малых и средних предприятий, которые появлялись на первой полосе, много раз занимая первые 3 позиции без какого-либо создания ссылок.

Имейте в виду, я видел эту работу только в тех нишах, которые я бы назвал умеренно конкурентными. Чем больше рынок, тем меньше вероятность вашего ранжирования без ссылок».

Еще один способ быстро получить видимость в поисковых системах — это упоминания в социальных сетях .

Социальные сети — это место, где ваш сайт и его контент становятся известными.

И как только это становится известно, его ищут.

Поскольку ваша аудитория использует как поисковые системы, так и социальные сети для поиска интересующего контента, легко найти корреляцию между вовлеченностью и лояльностью вашего веб-сайта в социальных сетях и растущим количеством поисковых запросов и кликов, которые он получает в поисковых системах.

В основном я говорю о поиске по бренду, но вас могут найти и по другим ключевым словам через социальные сети.

5. Скопируйте SEO-стратегию ваших конкурентов на странице

Никогда не поздно учиться у своих конкурентов, особенно если они начали играть в SEO задолго до вас!

Среди многих интересных людей, с которыми я связался для этой статьи, SEO-специалист Джефф Ленни также использует успешную стратегию отсутствия обратных ссылок, и она полностью основана на изучении конкуренции.

Вот шаги, которые он рекомендует предпринять:

А. Просмотрите своих конкурентов на странице 1 поисковой выдачи по заданному ключевому слову.

Быстрый поиск в Google по запросу «бюджет на контент-маркетинг» (объем поиска: 70 в месяц) возвращает контент из крупных блогов на странице 1, включая Content Marketing Institute, Forbes, Jeff Bullas и Neil Patel.

Большинство из этих веб-сайтов являются авторитетными конкурентами моего небольшого блога по SEO и маркетингу. Значит, есть чему поучиться!

Я бы добавил хотя бы несколько из этих веб-сайтов в Мониторинг обратных ссылок, чтобы проверить качество их обратных ссылок и (особенно) текст привязки, с которым связан их контент. Это может дать вам сильные идеи ключевых слов для вашего собственного контента.

(Возьмите бесплатную пробную версию Monitor Backlinks здесь, если у вас еще нет учетной записи, и следуйте инструкциям без обязательств!)

Для этого перейдите на вкладку «Ссылки конкурентов» в левой части страницы.

Отсюда вы можете добавить нового конкурента или просмотреть обратные ссылки существующего конкурента.



После того, как вы добавили конкурентов, которых хотите проанализировать, вы можете просмотреть все их ссылки.

Обратите внимание на различные анкорные тексты, используемые для ссылок на контент конкурентов с веб-сайтов с высоким потоком доверия, например:

Якорные тексты также могут быть хорошими фразами для использования в вашем собственном контенте.

Убедитесь, что вы также ознакомились с другим руководством, которое я написал о том, как «шпионить» за обратными ссылками вашего конкурента — это не является неэтичным и может хорошо восполнить вашу SEO-идею, когда она начинает иссякать.

B. Найдите их среднее количество слов на странице

Это ваша «цель по количеству слов», как называет это Ленни.

Вы собираетесь использовать его в качестве показателя качества контента, а это означает, что каждый фрагмент контента, который вы публикуете, будет максимально подробным и полностью ответит на запрос пользователя.

Например, предположим, что два поста с самым высоким рейтингом по заданному ключевому слову содержат 1428 и 2059 слов соответственно. (Вы можете использовать инструмент подсчета слов или WordCounter, чтобы быстро определить количество слов на странице.)

Чтобы найти среднее количество слов, я складываю два числа, а затем делю результат на два:

(1428 + 2059) / 2 = 3487 / 2 = 1743,5

Таким образом, 1743 — это среднее количество слов, которое я хочу достичь для каждого из своих сообщений в блоге на аналогичную тему.

Не такой огромный пост, как тот, который вы читаете, но достаточно длинный, чтобы утолить жажду искателя знаний.

C. Напишите свой контент в соответствии с этой целью по количеству слов, если не чуть больше

Довольно понятно!

Помимо создания нового контента, вы также можете просмотреть и обновить старый контент, чтобы приблизить его к вашей цели по количеству слов.

D. Обратите внимание на другие тенденции, чтобы получить представление о том, что делают ваши конкуренты на странице 1, чтобы быть достойными верхних позиций.

Примеры таких тенденций:

• Сколько раз они используют ключевое слово в своих тегах заголовков

• Сколько изображений они используют на единицу контента

• Сколько видео они используют на единицу контента

• Сколько внутренних ссылок они добавили на часть контента

Удивительно, как много бесплатной информации конкурент может дать вам, просто существуя в сети, не так ли?

Ленни был достаточно любезен, чтобы поделиться со мной этой довольно умной стратегией, и я начал использовать ее сам, чтобы учиться на SEO-оптимизации моих конкурентов.

6. Создавайте внутренние ссылки

Есть еще кое-что, что нужно учитывать: фактические обратные ссылки, которые получает каждый веб-сайт.

Серьезно, ни один веб-сайт вообще не может существовать без каких-либо обратных ссылок, и это не отрицает ничего из того, что было сказано в этой статье.

Потому что, как видите, есть один вид обратных ссылок, который всегда будет и который очень легко получить: внутренние ссылки.

Да, ты читаешь это правильно. Каждый веб-сайт связывает свои собственные страницы, поэтому на самом деле невозможно сказать, что на вашем сайте вообще нет обратных ссылок.

Я уже упоминал ранее, что внутренние ссылки являются частью любой хорошей стратегии SEO на странице, но эти ссылки имеют гораздо большую ценность, чем кажется на первый взгляд.

Они могут быть оптимизированы по ключевым словам и построены так же, как и любые другие входящие обратные ссылки .

Назовите это вашей самоуправляемой стратегией построения ссылок.

Упомянутый ранее эксперт Джефф Ленни тоже использует этот метод, и он не останавливается только на обычных внутренних ссылках.

Он продвигает концепции релевантности и естественных ссылок на эти ссылки, что является чрезвычайно хорошей идеей, чтобы остаться в хороших книгах Google и пользователей (и заставить людей щелкать по ним!):

«Добавьте как можно больше релевантных внутренних ссылок из других сообщений и страниц вашего веб-сайта обратно на целевую страницу.

Обязательно меняйте анкорный текст (например, используйте такие слова, как «похудеть» и «похудеть быстро»). Он не обязательно должен точно соответствовать вашему ключевому слову, и обычно лучше варьировать анкорный текст, чтобы он выглядел более естественно».

Но я особенно ценю то, что Джим Вудхед из A for Agency сказал мне о том, что внутренние ссылки — это его боевая лошадь при работе с клиентами.

Вот совет, которым он поделился со мной:

«Посмотрите на внутренние ссылки и вспомогательные страницы вашего веб-сайта.

Можете ли вы создать 7 или 8 вспомогательных страниц, которые говорят об этом ключевом слове? Вам нужен объем контента на вашем сайте, чтобы вы могли создать свой общий авторитет в теме и в нише.

Затем усердно работайте над внутренними ссылками. Имейте оптимизированные внутренние ссылки, которые ведут на вашу основную страницу с контентом.

Вы должны дать Google все возможные сигналы, чтобы он мог прочитать ваш контент и сказать: «Эй, мне нравятся эти страницы, давайте представим их пользователям, выполняющим поиск».

Это сработало для Вудхеда. Он и его команда оценили страницы и сайты выше конкурентов с большим количеством ссылок и крупных игроков, таких как Amazon и Wikipedia, нацеливаясь на определенные ключевые слова, создавая отличный контент в своей нише и используя сильную стратегию внутренних ссылок.

Итак, вы видите, хотя данные говорят о том, что большинство веб-сайтов, ранжирующихся в Google, имеют по крайней мере одну обратную ссылку, это доказывает, что вы действительно можете ранжироваться по ключевым словам с низким и средним объемом вообще без каких-либо обратных ссылок.

7. Улучшите свой CTR

Существует множество тематических исследований, показывающих, что, хотя это и не гарантируется, CTR может значительно повлиять на ранжирование.

Назову только два:

• В 2014 году Рэнд Фишкин использовал краудсорсинг кликов от сообщества, чтобы повлиять на рейтинг страницы, и это сработало! Он поднялся с позиции № 7 на № 1 за один день.

• В 2016 году Ларри Ким из WordStream представил доказательства влияния кликов на рейтинг.

Но, как я уже сказал, нет никакой гарантии: Бартош Горалевич не увидел никакого улучшения положения для своего тематического исследования, когда попробовал то же самое.

Google подтвердил, что он действительно смотрит на CTR для оценки результатов поиска, хотя и не подтверждает это как сигнал ранжирования:

И на самом деле, консоль поиска Google сообщает вам, каков ваш общий рейтинг кликов, а также ваш рейтинг кликов по поисковому запросу:

Я сам несколько раз играл с кликами SERP, просто чтобы протестировать эту функцию и получить скриншоты (нет, я не собираюсь носить черную шляпу и делать это чаще).

В целом, я замечал разницу каждый раз , когда делал дополнительный щелчок.

Ниже приведен пример изменений рейтинга, которые я увидел за 24 часа после нажатия на мой результат в поисковой выдаче:

Что здесь случилось?

• Мой рейтинг по «материнству через духовное усыновление» поднялся на одну позицию, с 13-го на 12-е.

• Мой рейтинг по «протоколу приемного грудного вскармливания» за ночь поднялся на пять позиций после того, как опустился с 61-го места на 72-е, а затем снова поднялся на 67-е место.

Я с нетерпением жду серьезных изменений по мере увеличения числа показов этого веб-сайта. Я работал над несколькими вещами, чтобы побудить пользователей нажимать на мои результаты и улучшить мой CTR.

Вот несколько коротких, приятных и практичных способов сделать это для вашего собственного сайта:

• Оптимизируйте существующие заголовки для ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

• Снова оптимизируйте эти заголовки для психологического воздействия — используйте эмоциональные, сильные слова, чтобы заставить пользователя подумать: «Мне это нужно!» и нажмите на результат

• Избегайте неэтичных кликбейтных заголовков

• Сделайте то же самое с вашим мета-описанием (не забудьте добавить его в каждый пост в блоге и на страницу вашего сайта!)

• A/B-тестируйте новые заголовки, следуя тем же принципам, которые изложены выше.

Я видел, как трафик и рейтинг моих основных веб-сайтов улучшались с помощью всего лишь этих шагов!

Иногда самые простые вещи работают лучше всего.

Заключительные мысли о ранжировании без обратных ссылок

Итак, возможно ли ранжироваться без обратных ссылок?

Конечно, это является! Сомневаюсь, что к этому моменту у вас еще остались… сомнения.

Я, как и вы, пытаюсь извлечь максимальную пользу из своей SEO-стратегии, не слишком полагаясь на создание ссылок.

Такой подход означает, что вы можете рассчитывать на то, что ваша собственная платформа сделает большую часть работы по размещению вашего сайта в поисковых системах, а любые внешние сигналы просто помогут ускорить эту работу.

Это владение вашим рейтингом.

И как только вы хорошо проведете аудит своего сайта и оптимизируете его с помощью стратегий и методов, которые вы узнали из этой статьи, построение ссылок начнет происходить естественным образом.

В конце концов, все, что нужно, — это один высококачественный пост в блоге, чтобы получить эту невероятную обратную ссылку и повысить рейтинг, над которым вы уже так усердно работали!