Рейтинг: 10 лучших издателей в США по доле рынка

Издательский мир в последнее время получает много прессы. Иронично, не правда ли? Между предстоящим праздничным сезоном, надвигающимся cookiepocolypse и экологическими последствиями невзаимозаменяемых токенов (NFT) все читают своих любимых поставщиков новостей. Цифровым подписчикам интересно посмотреть, как издатели будут адаптироваться, продолжая при этом стремиться как к постоянному росту, так и к инновациям.

Но это гораздо легче сказать, чем сделать, особенно на таком конкурентном рынке, который показал снижение читательской аудитории после значительного бума коронавируса — если быть точным, снижение на 12,4% в период с октября 2020 по 2021 год.

Итак, какие издатели доказали свою способность меняться в соответствии с изменяющимся спросом потребителей и колебаниями рынка?

Используя набор цифровых инструментов Similarweb для издателей и СМИ , мы составили рейтинг десяти лучших издателей в США на основе доли трафика, чтобы дать вам возможность заглянуть за кулисы их цифровой эффективности. Читайте дальше, чтобы узнать, кто лидирует в рейтинге и как вы оцениваете себя по сравнению с лучшими игроками. Для этого анализа мы определяем долю рынка как процент трафика, отправляемого на определенный веб-сайт через десктопную и мобильную сеть.

Текущая таблица лидеров

Гонка за первое издательское место в США подходит к концу. В настоящее время cnn.com находится на вершине таблицы лидеров, за ней msn.com и foxnews.com .

В период с августа по октябрь 2021 года десять ведущих издателей США посетили 5,8 миллиарда человек, что составляет примерно 32% всего рынка.

Очевидно, что COVID-19 повлиял на новостную и медиаиндустрию . Огромные всплески трафика в течение 2020 года можно объяснить новым поведением пользователей, таким как увеличение потребления мобильных устройств и потребность в жизненно важной информации в условиях глобальной пандемии.

Несмотря на то, что количество ежемесячных посещений в 2020 году упало ниже уровня 2020 года, показатели в 2021 году по-прежнему лучше, чем в 2019 году, с ростом отрасли на 3,5% на основе допандемических уровней (октябрь 2021 года по сравнению с октябрем 2019 года).

В таблице ниже показаны выдающиеся победители по различным показателям веб -сайта , таким как доля трафика , продолжительность посещения , показатель отказов и многое другое. Используйте эти контрольные показатели , чтобы выделить свои сильные стороны и определить потенциальные области для улучшения.

Теперь давайте углубимся в эффективность пяти ведущих издателей в США. Посмотрите, как вы сравниваете, особенно с точки зрения показателей взаимодействия с пользователями , и поставьте перед собой цели на основе золотого стандарта отрасли.

1. CNN: лидер доли цифрового рынка

По состоянию на октябрь 2021 года доля рынка CNN в США составляла 4% по отношению к 100 ведущим веб-сайтам. Если мы сравним трафик сайта только с издателями в этом конкурентном наборе, доля цифрового рынка для CNN подскочит до 19,4%. В октябре 2021 года сайт cnn.com посетили 364,3 миллиона человек.

По-прежнему занимая первое место, cnn.com в октябре 2021 года показал небольшое процентное снижение на 3,8%, в то время как у конкурентов, таких как msn.com, news.yahoo.com и cnbc.com, рост.

2. MSN: конкурент на подъеме

MSN занимает второе место, наступая на пятки CNN в гонке за долю рынка. В настоящее время сайт получает 18,2% трафика десяти ведущих новостных сайтов . При взгляде на более широкий рынок США этот показатель падает до 3,8%.

MSN был единственным веб-сайтом в первой пятерке, доля трафика которого в октябре 2021 года увеличилась на 3,8% по сравнению с предыдущим месяцем, а общее количество посещений за этот месяц составило колоссальные 341,8 миллиона человек.

Кроме того, msn.com может похвастаться лучшими показателями вовлеченности по сравнению с конкурентами: читатели проводят на сайте больше времени и просматривают больше страниц. На самом деле у msn.com самое большое количество просмотров страниц в этом наборе.

3. Fox News: стратегический победитель во время сезонных событий

Fox News занимает третье место с долей рынка 13,7% и 257,2 миллиона посещений в месяц в октябре 2021 года на настольных и мобильных устройствах.

По сравнению с другими, у foxnews.com самая большая продолжительность посещения с точностью до минуты. В среднем пользователи тратят семь минут и 25 секунд на просмотр foxnews.com по сравнению с шестью минутами и 24 секундами на msn.com, втором по продолжительности просмотре среди конкурентов. Если вы хотите улучшить свои показатели вовлеченности, Fox News — это веб-сайт для мониторинга.

Если мы возьмем более исторический обзор отрасли, то увидим, что foxnews.com продемонстрировал значительный рост в месяцы, предшествовавшие выборам в США и во время них, даже превзойдя msn.com по количеству посещений в месяц в ноябре 2020 года. А в августе 2021 года, когда мир наблюдал за исчезновением Габби Петито, мы можем видеть тенденцию к росту ежемесячных посещений с увеличением на 10 миллионов.

4. New York Times: самые уникальные читатели

Доля цифрового рынка New York Times составляет 12,9% среди десяти ведущих веб-сайтов и 2,6%, если рассматривать отрасль в целом. В октябре 2021 года сайт nytimes.com посещали 241,9 миллиона человек в месяц.

Хотя nytimes.com занимает четвертое место по доле рынка, этот веб-сайт занимает второе место по количеству уникальных посетителей , немного уступая своему главному конкуренту cnn.com. Помните, что уникальные посетители отражают количество людей, посетивших nytimes.com за один день.

5. Новости Google: лучший показатель отказов

На пятом месте у нас новости Google. При анализе десяти самых популярных новостных веб-сайтов в США доля рынка news.google.com составляет 9,4%, что на 3% меньше, чем у nytimes.com.

По сравнению со своими конкурентами, news.google.com получает значительно более высокий процент трафика с настольных компьютеров по сравнению с мобильным Интернетом. В то время как другие новостные сайты оптимизируют контент для мобильных устройств, Google завладел рынком настольных компьютеров.

Разделение устройств также может объяснить низкий показатель отказов Google News. News.google.com имеет самый низкий рейтинг по сравнению с конкурентами. Это единственный веб-сайт, который попадает в диапазон 30%. Поскольку большинство пользователей Google получают доступ к нему со своего рабочего стола, они с большей вероятностью будут дольше просматривать его, прежде чем потеряют интерес и перейдут на другой сайт.

Почетные упоминания

Хотя в настоящее время они не входят в первую пятерку, остальные издатели в нашем списке очень конкурентоспособны в США и представляют угрозу с растущей долей рынка.

Ниже приведены ключевые показатели за октябрь 2021 года по настольному и мобильному трафику в США:

Washingtonpost.com

• Доля трафика в конкурентном наборе: 6,2%
• Общая доля отраслевого трафика: 1,3%
• Ежемесячные посещения: 115,8 млн.
• Уникальные посещения: 41,3 миллиона
• Продолжительность визита: 3 минуты 8 секунд
• Показатель отказов: 60,3%

Узнайте больше о новостях

Отслеживайте свою позицию на рынке и сравнивайте себя с прямыми конкурентами

Получите свою книгу игр

новости.yahoo.com

• Доля трафика в конкурентном наборе: 5,4%
• Общая доля отраслевого трафика: 1,1%
• Ежемесячные посещения: 102,1 млн.
• Уникальные посещения: 35,6 млн.
• Продолжительность визита: 3 минуты 9 секунд
• Показатель отказов: 63%

cnbc.com

• Доля трафика в конкурентном наборе: 5,2%
• Общая доля отраслевого трафика: 1,1%
• Ежемесячные посещения: 97,4 млн.
• Уникальные посещения: 36,0 млн.
• Продолжительность посещения: 2 минуты 21 секунда
• Показатель отказов: 76,9%

nypost.com

• Доля трафика в конкурентном наборе: 5,1%
• Общая доля отраслевого трафика: 1,0%
• Ежемесячные посещения: 95,4 млн.
• Уникальные посещения: 34,3 миллиона
• Продолжительность посещения: 2 минуты 31 секунда
• Показатель отказов: 64,5%

usatoday.com

• Доля трафика в конкурентном наборе: 4,5%
• Общая доля отраслевого трафика: 0,9%
• Ежемесячные посещения: 85,1 млн.
• Уникальные посещения: 39,9 млн.
• Продолжительность визита: 4 минуты 28 секунд
• Показатель отказов: 70%

Готовы сделать заголовки?

В этом отчете основное внимание уделялось десяти ведущим новостным сайтам в США, использующим аналитику Digital Research, часть цифрового пакета Similarweb для издателей и СМИ, который ведущие мировые бренды используют для анализа развития аудитории , отслеживания привычек потребления и эффективной стратегии кампаний.

Начните работу с Similarweb сегодня , чтобы получить информацию, необходимую для того, чтобы выделиться среди конкурентов и стать лучшим выбором для цифровых читателей.