Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Это джунгли для издателей с таким количеством аббревиатур, о которых нужно помнить, таких как CPM, rCPM, eCPM, true CPM и RPM. С появлением новых схем монетизации каждый день может быть трудно отследить, какие из них стоят вашего времени (и денег). Итак, как лучше всего измерить схему монетизации? Стоимость дохода за милю или rCPM. Это малоизвестный показатель, но он может быть невероятно полезен для многих издателей, стремящихся получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний.

В этом посте мы разберем, что такое rCPM, и покажем, почему это важный показатель для издателей. Следите за обновлениями!

Что такое цена за тысячу показов?

CPM означает стоимость за 1000 показов или стоимость за милю. Вы можете рассчитать доход от сделки с оплатой за тысячу показов, умножив ставку за тысячу показов на число. впечатлений. Это означает, что около 5 миллионов показов по цене за тысячу показов принесут 5000 общего дохода.

До того, как заголовочные ставки стали популярными, издатели и рекламодатели часто использовали цену за тысячу показов в качестве основного показателя, чтобы решить, каким партнерам по спросу следует отдать приоритет в каскадной системе. Поскольку основной целью было масштабирование доходов от рекламы, партнеры AdOps, еженедельно обеспечивающие высокую цену за тысячу показов, считались бы идеальными партнерами для масштабирования показов рекламы‍.

Что означает rCPM?

Полная форма rCPM — CPM дохода или реальная цена за милю, и теперь она становится столь же ценным показателем для издателей и рекламодателей, как и CPM. С помощью формулы rCPM вы можете оценить, какой доход от рекламы получает издатель на 1000 рекламных запросов. Вам должно быть интересно, если цена за тысячу показов уже актуальна, зачем нам сейчас нужен rCPM?

Основываясь на количестве показов, которые получают ваши рекламные блоки, а не на тех, за которые согласился платить ваш партнер по программным закупкам, rCPM показывает издателям реальную ценность, которую они ожидают получить от партнера по рекламным операциям. Цены за тысячу показов обычно не показывают такие данные. Расчет целевой цены за тысячу показов чрезвычайно важен, когда вы используете заголовочные ставки, поскольку многие решения принимаются на основе цены за тысячу показов, предлагаемой рекламной сетью.

Что такое RPM страницы? [Часто смешивается с rCPM]

Доход на тысячу показов страницы, т. е. метрика отчетности OG в Google AdSense, означает доход на тысячу показов. Разделив общий доход на количество просмотров страниц, а затем умножив это число на 1000, вы можете рассчитать свой растущий доход на тысячу показов. Метрика RPM показывает доход по страницам веб-сайта, где CPM — это показатель для рекламного блока, поэтому RPM, как правило, выше, чем CPM, поскольку он охватывает все рекламные блоки на странице.

формула целевой цены за тысячу показов

rCPM = валовой доход/(показы/1000)

Допустим, ваш сайт получает полмиллиона показов в день, ваш конкретный партнер по монетизации получает полмиллиона возможностей купить рекламное место.

В случае низкой заполняемости с большим количеством невыполненных показов, что представляет собой упущенный доход от рекламы, который следует учитывать при определении партнеров по спросу, которым необходимо отдавать приоритет. Издатель может просматривать статистику своих показателей rCPM с помощью инструментов мониторинга данных своего рекламного сервера. Издатели, использующие собственный рекламный сервер, могут проверить свои показатели эффективной цены за тысячу показов.

Пример расчета целевой цены за тысячу показов:

2000 долл. США/(500 000/1000) = 4 долл. США

В этом случае результатом является не запланированная цена за тысячу показов от рекламного партнера, который получает всего 4 доллара США за все доступные показы рекламы. Издателям крайне важно рассчитать rCPM своих рекламных партнеров, чтобы проанализировать, где они теряют доход от рекламы и как они могут это остановить. Рассчитайте заполняемость, разделив общее количество показов рекламы на число показов. запросов и умножение на 100%.

У некоторых партнеров по рекламе может быть низкая заполняемость, несмотря на более высокие цены за тысячу показов. Воспользовавшись этими данными, некоторые рекламные партнеры могут применять ограничение частоты показов до тех пор, пока заполняемость не увеличится, а показатель rCPM можно использовать для установки минимальных цен в сети, чтобы больше объявлений заполнялось, что приводило к увеличению доходов от рекламы.

Показ объявления в формуле eCPM

Эффективная цена за 1000 показов, или eCPM, учитывает, сколько показов было приобретено на самом деле. Издатели обязаны сообщать свои показатели eCPM для каждого из своих источников рекламы. Метрика eCPM показывает стоимость их рекламных ресурсов в зависимости от того, сколько показов приобрели их рекламные партнеры.

Чтобы рассчитать эффективную цену за тысячу показов, общий доход делится на количество показов в тысячах. Вот почему эффективная цена за тысячу показов представляет собой среднее значение различных цен за тысячу показов. С помощью этой меры издатель может сравнить результаты для каждого из своих рекламных блоков. Высокая эффективная цена за тысячу показов — хороший показатель, указывающий на рост RPM.

rCPM и Header Bidding

При использовании Header Bidding rCPM является ценным показателем для измерения и аудита различных рекламных партнеров. Хотя партнеры по спросу теперь могут одновременно делать ставки на показы объявлений, выигравшие показы объявлений могут остаться незаполненными. Это происходит, когда пользователи уходят со страницы еще до того, как реклама загрузится, несмотря на то, что рекламный партнер выиграл аукцион. Высокий показатель отказов приводит к невыполненным показам. С помощью rCPM вы можете учитывать такие несоответствия и иметь более низкий уровень потери дохода от этого партнера, чем при традиционной цене за тысячу показов, которая может скрыть это несоответствие.

Факторы, влияющие на rCPM

Всего запросов объявлений

Ключевым фактором, влияющим на показатели AdOps, являются запросы объявлений, без которых не было бы возможности заполнить рекламный блок. Будьте в курсе и не думайте, что запросы объявлений сохранят свою ценность с течением времени. Цена за тысячу показов может иметь решающее значение для измерения эффективности, поскольку она будет меняться в зависимости от общих факторов запросов объявлений.

Просмотры страниц

Издатели иногда используют просмотры страниц в качестве главного показателя при масштабировании RPM, но полагаться исключительно на просмотры страниц не очень-то поможет. Например: блог может получить миллионы просмотров страниц, но всего несколько рекламных запросов. Просмотры страниц также будут различаться в зависимости от того, посещает ли пользователь сайт с компьютера или мобильного устройства. Просмотр страницы в мобильном режиме может получить 2 запроса объявлений, в то время как в настольном режиме один и тот же просмотр страницы получает вдвое или втрое больше запросов объявлений.

Пользователи

Когда дело доходит до общего количества проданных рекламных запросов издателя, ваша аудитория, возможно, является наиболее важным фактором влияния. Без пользовательской базы показ рекламы бесполезен. Ваша категория аудитории также идет рука об руку с общей ценностью рекламы. Хотя некоторые из них могут быстро возвращаться, другие могут генерировать больше просмотров страниц, что приводит к большему количеству показов. Ставки рекламодателей также могут измениться, если пользователь разрешил сторонние файлы cookie или внедрил технологию блокировки рекламы.

Примеры rCPM в экосистеме цифровой рекламы

Вы являетесь издателем в экосистеме цифровой рекламы, который согласовал конкретную цену за тысячу показов. Если ваш веб-сайт получает 200 000 рекламных показов в день при 80% заполняемости из рекламной сети, что дает примерно 40 000 платных просмотров каждый, то 800 долларов — это валовой доход, получаемый каждые 24 часа. Однако, поскольку они оставляют только четверть незаполненного рекламного инвентаря и тонну потерянных показов, издатель теряет много денег, которых можно было бы избежать.

Если вы принимаете во внимание rCPM, вы смотрите на общее количество показов рекламы, доступных рекламному партнеру, несмотря на невыполненные показы рекламы. Имейте в виду, что вы учитываете не только показы, которые выполняет рекламный партнер.

Заворачивать

На панели управления MonetizeMore PubGuru издатели могут в режиме реального времени видеть, откуда поступает их доход от рекламы, чтобы оптимизировать и максимизировать эффективность каждого показа. Тысячи веб-сайтов используют эту платформу уже много лет, и нет лучшего способа добиться успеха, чем сотрудничать с нами сегодня! Доходы большинства издателей резко увеличиваются в течение нескольких месяцев без давления по контрактам.

Зарегистрируйте стартовый аккаунт сегодня, чтобы мы могли увеличить ваш доход от рекламы.

Часто задаваемые вопросы