Readly: Кампании по обеспечению качества — автоматизация производства следующего уровня

Автоматизация производства позволяет брендам и дизайнерам сочетать творчество с производительностью. Одним из таких брендов, находящихся в авангарде этого движения, является Readly.

Readly — это цифровая служба подписки на газеты и журналы, в которой представлен контент от более чем 800 сторонних издателей и предлагается доступ к 5000 различных наименований через браузер и мобильное приложение за ежемесячную абонентскую плату.

Работая на 9 рынках по всему миру, каждая кампания должна работать как минимум на 5 языках, что быстро добавляет до 100+ отдельных креативов для каждой созданной кампании.

Мы поговорили с менеджером по дизайну Readly Шарлоттой Гудмундссон о том, как она и ее команда производят глобальную медийную рекламу, и о роли, которую платформа Bannerflow играет в том, что позволяет им выйти на новый уровень.

Расскажите нам о недавней медийной кампании, которой вы гордитесь…

Шарлотта Гудмундссон, менеджер по дизайну, Readly: Недавняя работа, которой мы довольны, — это наши первые две ежеквартальные кампании на 2021 год, запущенные в медийной и социальной сетях. Это довольно простые проекты, но, как и в случае с любой кампанией, речь идет о том, сколько полноценных подписчиков мы можем получить и как мы можем максимизировать эту производительность.

Еще одна вещь, которую мы хотели проверить, заключалась в том, как мы могли бы немного сузить наше сообщение и сделать его более конкретным. Это потому, что обычно мы пытаемся рекламировать широту нашего выбора, который превышает 5000 наименований.

Раньше это отражалось в наших проектах с помощью графики, отображающей обложки дюжины журналов. Однако у зрителей есть около трех секунд, чтобы посмотреть на креатив, и это может быть немного ошеломляющим, поэтому на этот раз мы решили сосредоточиться на конкретных заголовках.

В прошлом мы также использовали один снимок продукта, поэтому у нас есть устройство с нашим пользовательским интерфейсом или нашим приложением, смоделированным на экране. На этот раз мы использовали три устройства, каждое с макетом обложки журнала в продукте, поэтому люди видят три названия вместо дюжины. Это то, что мы хотели проверить в этой конкретной кампании.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие?

Шарлотта Гудмундссон: Вопрос простой – как вы преодолеваете пробел, демонстрируя широту нашего предложения (у нас есть 5000 предлагаемых журналов), но сообщаете об этом всего за три секунды?

У людей не хватает терпения, и они не регистрируют сообщения очень быстро, поэтому вы должны немедленно разместить это сообщение заранее. Поэтому мы решили, что большая обложка журнала Time более узнаваема, чем графика с 20 постоянно меняющимися журналами.

Теперь мы стремимся сделать графику немного проще. Кроме того, мы сосредотачиваемся на тексте и очень внимательно следим за тем, чтобы текст не был слишком длинным, отчасти потому, что люди его не читают. Не только это, но и проектирование для пяти разных языков, а также размещение типографики на пяти разных языках — тоже сложная задача. Немецкие слова очень длинные, а итальянские довольно многословные, поэтому полезно иметь рекламный дизайн, решающий эту конкретную проблему.

В целом, как вы справляетесь с процессом разработки рекламных кампаний?

Шарлотта Гудмундссон: У нас небольшая команда дизайнеров, состоящая из трех дизайнеров, включая меня. Один базируется в Берлине, а другой тоже в Стокгольме.

Как правило, когда мы разрабатываем более крупные кампании, такие как наши ежеквартальные кампании, мы работаем с внешним агентством, которое создаст некоторые дизайны, например, пару основных баннеров или видеороликов (которые мы также будем использовать в социальных сетях). Затем мы берем эти проекты и адаптируем их для работы во всех наших каналах, включая партнерские отношения с другими компаниями.

Когда дело доходит до Bannerflow, наше агентство создает, может быть, несколько баннеров, три или четыре, а затем мы берем эти мастер-дизайны и масштабируем их до объемов, необходимых для кампании. Этот процесс мы разделили между собой втроем, в основном в зависимости от того, у кого есть время и доступность. Мы работаем очень дружно. И мы всегда работаем вместе в Bannerflow.

Сколько часов уходит на создание медийной рекламной кампании?

Шарлотта Гудмундссон: Считая нашу последнюю крупную кампанию… реклама требовалась для девяти рынков, на пяти языках, для работы на нескольких различных каналах, Google Display, Facebook, Amazon и т. д. В общей сложности кампания добавила до 315 отдельных баннеров. разных размеров. Огромное количество индивидуальных дизайнерских активов.

Сегодня один из наших дизайнеров работал около четырех дней на полную ставку над этой кампанией; почти неделя, 32 часа. И это звучит как много времени — но до того, как мы начали использовать Bannerflow, мы использовали только Photoshop или After Effects, а кампании могли занять недели. Таким образом, переход от двух недель, когда два дизайнера работают 70 процентов своего времени над одной кампанией, к одному дизайнеру, который работает четыре дня и тратит на это все свое время, меняет правила игры.

Влияет ли контекст размещения кампании на дизайн ваших объявлений?

Шарлотта Гудмундссон: Когда дело доходит до медийной рекламы, самая большая проблема для нас заключается в том, как мы работаем с рекламой небоскреба, с которой очень неудобно работать. Поэтому мы стараемся, чтобы наша реклама была очень простой: несколько смелых цветов, текст из семи или восьми слов, а затем один большой снимок продукта. Наша миссия — немедленно сообщить, что это наш продукт.

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, у нас есть немного больше возможностей для творчества. Но в интересах экономии времени мы также делаем его немного проще, и это из-за быстрого характера нашей работы в Readly. Тем не менее, мы планируем создать более продвинутую анимацию, безусловно, для наших социальных кампаний.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, которая упрощает разработку рекламы?

Шарлотта Гудмундссон: Я думаю, что одна из моих любимых вещей — это режим предварительного просмотра, где вы можете увидеть весь свой творческий набор, а сбоку у вас есть текстовая форма. Здесь вы можете просто написать или заменить немного текста, а затем он автоматически заполнит все выбранные макеты баннеров. Это такая экономия времени для нас.

Возможность обновлять текст по всем направлениям на наборе баннеров очень полезна для нас. Это также позволяет нам легко создавать все различные версии, которые нам нужны. Это позволяет нам изменять текст объявления для разных языков за считанные минуты, а не часы. Большое изменение по сравнению с тем, когда мы не работали в Bannerflow.

Какие функции платформы Bannerflow помогли вам поднять производство рекламы на более высокий уровень?

Шарлотта Гудмундссон: О, так много всего. Динамический контент определенно помогает нам ускорить процессы. Теперь мы подключаем нашу библиотеку активов из сотен изображений к живому изображению продукта с различными журналами в нем, что означает, что нам не нужно идти и постоянно обновлять его. Кроме того, что мне действительно нравится, так это то, что у вас могут быть предустановки. Это означает, что вы устанавливаете свои собственные предустановки цветов и логотипов брендов, поэтому у вас есть настроенный шаблон, что действительно полезно.

И, конечно же, просто масштабируемость, автоматизированное производство. Тот факт, что вы можете взять квадратный баннер, продублировать его в высокий вертикальный баннер и при этом сохранить большую часть ресурсов и общее расположение элементов дизайна — это действительно полезно.

Основные настройки анимации. Требуется секунда, чтобы добавить немного движения к нему. Это не самая продвинутая анимация, но она и не нужна для формата, в котором мы работаем.

Как вы остаетесь гибкими и реактивными в своей рекламе?

Шарлотта Гудмундссон: Мы очень тесно сотрудничаем с нашей командой по маркетингу роста, которая насчитывает около 45 человек. Мы всегда общаемся с ними через Slack, и так они привлекают внимание наших дизайнеров к конкретным задачам. Мы также используем Asana для работы над более крупными проектами.

Наша команда по привлечению клиентов постоянно фокусируется на наших баннерных кампаниях и отслеживает результаты. Они следят за тем, насколько хорошо они работают, и у нас есть регулярные еженедельные встречи с ними, чтобы подвести итоги того, как работает конкретная кампания. На основе результатов этих встреч мы затем обновляем копии или изображения продуктов в режиме реального времени для наших живых креативов.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Шарлотта Гудмундссон: На ​​самом деле я часто пользуюсь Pinterest. Я создал множество различных досок, посвященных дизайну логотипов, рекламе пятидесятых, минималистской рекламе. Он действует как своего рода библиотека вдохновения.

Лично мне очень интересно вернуться и исследовать дизайн прошлого века. Я большой поклонник Wiener Werkstatte и начала 1900-х годов в Вене. У всех этих парней были свои собственные маленькие водяные знаки. Они очень много занимались дизайном логотипов.

Хотя я лично черпаю вдохновение в старом школьном дизайне, иногда я также черпаю его из TikTok. Наша команда открыла для себя отличный инструмент для создания макетов продуктов с его помощью. Это инструмент под названием Rotato, который позволяет создавать расширенные 3D-анимации таких устройств, как iPhone или iPad, и помогает нам при представлении нашего продукта.

Хотите узнать больше о Bannerflow?

Узнайте больше о том, как уже сегодня можно автоматизировать производство для разработки выдающейся медийной рекламы. Свяжитесь с нами или подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас!