Лучшие идеи и примеры рассылок по недвижимости

Раньше агенты по недвижимости рекламировали свои услуги в местных газетах. Теперь, когда мир становится цифровым, лучший способ продвигать свой бизнес в сфере недвижимости — использовать преимущества информационных бюллетеней по электронной почте.

Прочтите эту статью до конца , чтобы узнать, почему вы хотите начать с информационных бюллетеней по недвижимости, какие идеи лучше всего подходят для вашего информационного бюллетеня и какие инструменты использовать для воплощения этих идей в жизнь.

Почему рассылки по электронной почте о недвижимости?

Электронный маркетинг незаменим для агентов по недвижимости, но не все типы кампаний по электронной почте одинаковы. Некоторые из них более универсальны, чем другие; легче адаптировать к вашей бизнес-модели и бренду недвижимости.

Одним из примеров кампании по электронной почте для недвижимости является информационный бюллетень по электронной почте. Его развертывание имеет ряд преимуществ.

• Это масштабируемо. Вы можете легко отправлять обновления тысячам покупателей, продавцов и арендаторов жилья.
• Это легко персонализировать. Настройте информационные бюллетени разными способами; адаптируйте электронные письма к сегментам, на которые вы ориентируетесь.
• Это стимулирует трафик. Разместите столько призывов к действию, сколько хотите, чтобы привлечь внимание читателей и пригласить их посетить ваш сайт.
• Он устанавливает экспертизу. Пусть ваши подписчики знают, что вы опытный риелтор и что они могут доверить вам свои деньги.
• Это повышает узнаваемость бренда. Когда подписчики электронной почты находят информацию полезной, они делятся ею со своей сетью и делают ваш бренд еще более известным.
• Это генерирует продажи. В конце концов, информационные бюллетени по недвижимости повышают конверсию.

Но чтобы найти эти преимущества, ваша электронная рассылка должна быть хорошей. Вот где начинается следующий раздел этой статьи.

Знай правила.

Чтобы воспользоваться преимуществами рассылок по электронной почте, вам необходимо построить свою стратегию так, чтобы она отличалась от содержимого электронной почты других агентов по недвижимости. Их прелесть в том, что они бывают всех форм и размеров — для вашего творчества нет предела. Вам просто нужно убедиться, что ваша служба электронного маркетинга предоставляет вам все функциональные возможности, необходимые для воплощения идей в жизнь.

Оттуда это полная свобода действий… до тех пор, пока вы придерживаетесь следующих правил.

• Создайте всеобъемлющую стратегию вокруг своей основной цели.

Можно время от времени переключаться с одного формата бюллетеня по электронной почте на другой; держите своих подписчиков электронной почты вовлеченными. Убедитесь, что вы ведете учет контента, который вы распространяете, чтобы убедиться, что вы не противоречите себе в кампаниях по электронной почте. Неважно, заинтересованы ли вы больше всего в увеличении трафика на свой сайт, привлечении рефералов или утверждении себя в качестве лидера мнений в сфере недвижимости с помощью маркетинга по электронной почте. Вы должны оставаться верными своей цели и сделать так, чтобы все ваши информационные бюллетени способствовали достижению этой цели.

• Сделайте свой информационный бюллетень по недвижимости обязательным для чтения, добавляя ценность.

Хотя понятно, что конечной целью всех ваших усилий является увеличение продаж и улучшение ваших позиций в сфере недвижимости, это не должно быть заметно. Ваши подписчики электронной почты не хотят чувствовать, что их доят, как дойных коров, в их собственных почтовых ящиках. Они должны получить что-то из ваших электронных писем тоже. Тогда и только тогда они будут побуждаться продолжать открывать все, что вы им пришлете.

• Быть последовательным.

Если вам нужны высокие показатели открытия, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы быть постоянным в почтовых ящиках ваших подписчиков электронной почты. Если вы постоянно предоставляете хороший контент и остаетесь в центре внимания своих подписчиков, у них не будет причин игнорировать вас. Пока у вас есть достаточно высококачественного контента, которым вы можете поделиться со своими подписчиками в своих информационных бюллетенях по недвижимости, это все Gucci...

Если нет, не волнуйтесь. NetHunt здесь, чтобы протянуть вам руку помощи — у нас есть подборка из 7 самых горячих и универсальных идей для информационных бюллетеней по недвижимости, которые вы можете позаимствовать.

Самые горячие идеи и примеры рассылок по недвижимости.

# 1 - Список информационных бюллетеней с предупреждениями

Разница между лучшими риелторами и обычными риелторами заключается в том, как они видят оповещения о листингах. Последние рассматривают листинг предупреждений как самостоятельный готовый продукт. Они только распространяют их, чтобы выиграть больше сделок и продать недвижимость, но это не то, как должны действовать лучшие агенты по недвижимости.

Вместо этого они используют оповещения о листинге, чтобы установить прочную связь со своими существующими и будущими клиентами. Высокоэффективный информационный бюллетень с листингом способен достичь трех целей.

• Повысьте осведомленность и интерес к вашему инвентарю.
• Намекните на компетентность в качестве агента по недвижимости.
• Активируйте пассивных потенциальных клиентов, предоставив им первоначальную ценность.

Тем не менее, вы должны помнить, что единственный способ сделать ваш информационный бюллетень с оповещениями о листинге успешным — сделать его актуальным для подписчиков.

Чтобы создать соответствующий информационный бюллетень, вам нужно узнать как можно больше информации о ваших лидах. Ваше знание о них должно выходить за рамки простого знания их имен. Вместо этого вы должны давать ответы на самые неясные и подробные вопросы о том, что они ищут, точно понимая их интересы.

• Они заядлые пловцы?
• Могут ли они позволить себе балкон?
• У них есть дети? Если да, то сколько им лет?
• Будут ли они заинтересованы в собственности с большим садом для их собаки?
• Им нужен камин?
• Являются ли они открытой планировкой или закрытыми книгами?

Список вопросов бесконечен. Чем больше вы знаете, тем легче поразить подписчиков объявлениями, на которые они обратят внимание. Откуда агент по недвижимости знает всю эту информацию?

Ну, есть несколько хитростей...

• Интегрируйте CRM с Internet Data Exchange (IDX). Интеграция платформы вашего веб-сайта с CRM-системой позволяет вам видеть, какие свойства просматривают и сохраняют лиды, чтобы вы могли определить их ценовой диапазон и другие важные предпочтения в отношении недвижимости. Затем вы можете настроить информационный бюллетень с объявлениями, чтобы показать недвижимость их мечты.
• Собирайте сегментированные данные из каждого источника. Убедитесь, что вы придерживаетесь многоканального подхода, когда дело доходит до сбора информации о лидах. Используйте различные методы, такие как викторины и анкеты, чтобы получить более глубокое представление об их предпочтениях. Записывайте звонки, электронную почту и данные веб-сайта. Все.
• Записывайте каждую мелочь. Следите за каждым взаимодействием. Вполне может быть, что как только вы лучше узнаете своих лидов, эта часть информации окажется неотъемлемой и повысит ценность вашего предложения. Отличный способ обеспечить учет каждой детали — автоматизировать процесс сбора данных с помощью решения CRM.

Но что вы можете сделать, если вы еще не взаимодействовали со своими лидами? Ну, вы можете отправить им общее обновление листинга и использовать его для сбора дополнительной информации. Примерно так, от агентства недвижимости Nethomes - лучшего агентства недвижимости в мире!

В этом электронном письме объявления сгруппированы по типу дома, чтобы помочь потенциальным клиентам сузить область поиска. Когда они нажимают на одну из ссылок, они самостоятельно сегментируются в соответствии со своими предпочтениями.

# 2 - Информационные бюллетени викторины

Геймификация — важная тенденция электронного маркетинга в 2021 году. У нас есть полномасштабная статья, в которой рассказывается о различных типах игр, которые вы можете включить в свои электронные письма, чтобы выделить их среди конкурентов. Геймификация информационных бюллетеней по недвижимости дает массу преимуществ.

Геймификация электронной почты повышает коэффициент открытия электронной почты. Когда вы объявляете об игре в строке темы вашего электронного бюллетеня, люди не могут не заинтересоваться тем, что вы приготовили для них. Следовательно, они нажимают на электронное письмо и мгновенно увеличивают ваши шансы на победу в конверсионной игре. Кроме того, интерактивный контент генерирует почти в два раза больше конверсий, чем пассивный.

Геймификация электронной почты повышает уровень вовлеченности. Чем веселее ваша электронная почта, тем больше времени ваши подписчики тратят на взаимодействие с ней. Чем дольше ваши подписчики сосредотачивают свое внимание на вашей электронной почте, тем больше они замечают и тем более восприимчивыми к призывам к действию они становятся.

Геймификация электронной почты помогает вам получить больше информации о ваших подписчиках электронной почты и использовать эти данные для их сегментации в соответствии с их предпочтениями и интересами в отношении недвижимости. Это также повышает узнаваемость бренда. Несмотря на то, что это горячая тенденция, она не так широко распространена, особенно в сфере недвижимости. Вы можете легко воспользоваться преимуществом первопроходца и зарекомендовать себя как новатор.

Викторины дают вам данные. Вы можете использовать ответы, которые выбирают ваши подписчики электронной почты, чтобы построить с ними отношения. Вот как вы можете использовать возможности викторин в информационных бюллетенях для покупателей, продавцов и арендаторов недвижимости.

• Викторины покупателей. Измерьте вкусы ваших покупателей, рассмотрев их выбор в викторинах. Затем настройте свои предложения предупреждений о листинге.
• Викторины продавцов. Попробуйте отправить сообщение «Вы знаете, сколько стоит этот дом?» викторины и легко привлечь потенциальных клиентов с передовыми знаниями о рынке.
• Пассивные лиды. Повторно привлекайте неактивных лидов с помощью веселой, привлекающей внимание викторины. Адаптируйте будущие информационные бюллетени после того, как они закончат викторины, чтобы держать их на крючке!

Посмотрите информационный бюллетень о викторинах Nethome, который на самом деле просто рекламирует их викторину!

№3 — Обзор событий.

Сводка примечательных событий в этом районе — отличный способ как разогреть лидов, так и заставить их доверять вам больше. Они показывают, что вы искренне заинтересованы в том, чтобы приносить пользу своей аудитории, а не просто использовать ее в своих интересах. Более того, они действительно полезны.

Отличным примером информационного бюллетеня по недвижимости в этой категории является кампания My Tampa Agent « The Tampa Bay Weekend Bucket List» . Он процветал до того, как разразился COVID-19. Даже после блокировки, когда он был преобразован в «Список желаний для выходных, оставайтесь дома», у него были высокие показатели открываемости, потому что он приносил пользу .

Видео с дронов. Согласно исследованию Soldbyair.com, 83% продавцов жилья предпочитают работать с агентами, использующими дроны. Добавление одного видеобюллетеня с дрона в ваши маркетинговые планы листинга может помочь вашим продажам взлететь.

Энтони Малафронте, ведущий агент My Tampa Agent, прокомментировал успех своих информационных бюллетеней по недвижимости.

«Эти электронные письма открываются. Они знают, что это мы. Мы находим время, чтобы собирать его каждую неделю. Они знают, что я продаю недвижимость. Я не чувствую необходимости говорить им, чтобы они использовали нашу платформу, чтобы говорить о том, насколько мы хороши или плохи; речь идет о построении сообщества».

Лучше всего? Они поддерживают беседу и положительно влияют на количество ответов в вашей кампании по электронной почте . По мере того, как все больше людей узнают о ценности, которую вы предоставляете с помощью информационного бюллетеня, они, как правило, делятся своими советами. Местные мероприятия могут даже начать обращаться к вам с тем, что они проводят.

# 4 - Новостная рассылка новостей рынка.

Я не уверен, что вы за человек, но я из тех, кто выходит в Интернет, чтобы проверить рейтинг каждого продукта или услуги, которые я покупаю. Почему я беспокоюсь? Ну, я люблю дешевые вещи. Точно так же, если бы я купил дом, я бы хотел, чтобы агент по недвижимости знал их рынок и мог предложить мне выгодную сделку. Вы должны убедиться, что вы демонстрируете свой опыт, чтобы получить больше клиентов.

Самый простой способ зарекомендовать себя как знающего агента по недвижимости — это отправлять информационные бюллетени по электронной почте с последними обновлениями рынка. Ничто не кричит « Я знаю, что делаю» громче, чем быть в курсе всех последних событий и тенденций в отрасли и эффективно доносить их до своей аудитории.

Просто имейте в виду, что каждый агент по недвижимости старается изо всех сил информировать своих читателей по электронной почте о последних изменениях и изменениях цен. Вот почему вам нужно провести мозговой штурм, чтобы отличить свой информационный бюллетень с новостями рынка от тех, которые рассылают ваши конкуренты.

Вот один, который мы сделали ранее.

# 5 - Видео в ваших информационных бюллетенях.

Рост TikTok доказал, что формат видео — звезда 21 века. Это один из самых эффективных способов повысить уровень вовлеченности вашего информационного бюллетеня и выделить ваш бюллетень о недвижимости!

Включение видео в ваше электронное письмо может повысить рейтинг кликов до 300%...

- Форбс

Прелесть видео в том, что они универсальны. Вы можете обращаться к видеомаркетингу на каждом этапе пути ваших потенциальных клиентов, даже после того, как они совершат покупку.

Вот лишь несколько идей видеомаркетинга, которые вы можете использовать в своих информационных бюллетенях по недвижимости.

• Видео с дронов. Согласно исследованию Soldbyair.com, 83% продавцов жилья предпочитают работать с агентами, использующими дроны. Добавление одного видеобюллетеня с дронов в ваши маркетинговые планы может помочь вашим продажам взлететь .
• Видео туры. Информационные бюллетени по электронной почте, включая видеотуры, отлично подходят для повторного привлечения потенциальных покупателей. Риэлторы могут продемонстрировать свою личность и недвижимость за считанные минуты, если не секунды.
• Обновления рынка. Вы не должны быть скучными с информационными бюллетенями обновления рынка. Вместо того, чтобы бомбардировать подписчиков электронной почты цифрами и отчетами, выделите несколько минут, чтобы записать, как вы рассказываете о ключевых изменениях.
• Персонализированные видео. Поздравьте новых домовладельцев, зарегистрируйтесь у бывших клиентов или попросите оставить отзыв. Это займет всего пару секунд, и вы сможете заработать дополнительные очки, произнося их имена!
• Образовательные видео. В блоге написание статей может занять очень много времени… поверьте мне, я знаю. Использовать это исследование только один раз кажется расточительным. Почему бы не дать ему вторую жизнь и не превратить ваши статьи в образовательные видео для подписчиков электронной почты? Легкий.

#6 - Информационные бюллетени

Если в вашем районе или на вашем рынке не происходит ничего примечательного, вы все равно можете приносить пользу подписчикам электронной почты.

Время от времени посвящайте информационный бюллетень по недвижимости информированию подписчиков по актуальным вопросам недвижимости. Есть миллионы тем для освещения — просто выберите одну, наиболее актуальную для читателей, которым вы ее отправляете.

Этот составленный пример от Nethomes предлагает список для новых покупателей, которые могут быть немного взволнованы процессом переезда. Он не раскрывает слишком много информации, он просто выглядит красиво и направляет читателя в блог, если он хочет узнать больше.

Простой, но эффективный.

#7 – Истории успеха клиентов

Еще одна важная тенденция в мире продаж — пользовательский контент. Это факт, что люди доверяют людям, поэтому, когда вам нечего сказать, попросите своих клиентов сказать пару слов, поместите их в красивую историю успеха клиентов и поделитесь ею со своими подписчиками электронной почты. Бум .

Вы не только предоставляете своим читателям увлекательный контент, но и укрепляете свои связи с клиентами, запрашивая их отзывы и демонстрируя их сообществу. Кроме того, приятно, когда к тебе хорошо относятся.

Ознакомьтесь с историями успеха NetHunt для вдохновения!

Инструменты рассылки новостей о недвижимости

В заключение, просто не забывайте, что электронный маркетинг — это высококонкурентная стратегия. Это означает, что вам нужно использовать только надежные и заслуживающие доверия инструменты для создания и рассылки информационных бюллетеней. Качество вашего информационного бюллетеня может либо улучшить, либо сломать его эффективность.

Вот несколько надежных инструментов электронного маркетинга.

Фигма

Одна из причин, по которой компании используют электронный маркетинг, заключается в том, что он позволяет им использовать цвета, шрифты и логотипы для создания сильного имиджа бренда. Вот почему дизайн вашего информационного бюллетеня по недвижимости абсолютно необходим для общего успеха ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Ваш любимый инструмент для создания красивых шаблонов новостных рассылок по недвижимости и их элементов — Figma. Это облачная локальная платформа, которая позволяет компаниям создавать собственные веб-дизайны и делиться прототипами между членами команды.

Одна из лучших особенностей Figma — простота использования. Дизайн этого инструмента очень интуитивно понятен и удобен для пользователя, поэтому, даже не будучи опытным веб-дизайнером, вы легко найдете решение. Если нет, для вашего удобства доступны тысячи плагинов.

Автоматизируйте раздражающие повторяющиеся задачи проектирования с помощью общедоступных и частных плагинов. Он подходит для всего: стоковых изображений, блок-схем, доступности цветов, диаграмм, значков и многого другого.

• Анимация.
• Современное перо.
• Перетащите.
• Поиск и фильтр.
• Обширные шаблоны.
• Доступна бесплатная версия — 12 долларов за пользователя в месяц после.

MailChimp

MailChimp — известное имя в мире почтового маркетинга: в 2020 году эта универсальная маркетинговая платформа заняла место среди 20 лучших программ для управления кампаниями и 20 лучших программ для электронного маркетинга.

Одним из лучших способов использования MailChimp для вашей информационной кампании по недвижимости является конструктор электронных писем в формате HTML. Это инструмент перетаскивания, который позволяет создавать красивые шаблоны за считанные секунды. Вам просто нужно выбрать один из вариантов создания шаблона...

• Темы содержат предварительно разработанные шаблоны, которые вы можете редактировать, добавляя небольшие изменения.
• Рекомендуемые макеты содержат рекомендации по типам контента для включения в вашу кампанию.
• Базовые макеты предоставляют вам пустой макет для создания фирменного шаблона электронной почты с нуля.
• Раздел «Свой собственный код» позволяет вставить собственный HTML-код для создания макета шаблона.

Когда вы закончите создание шаблона информационного бюллетеня по недвижимости, вы можете сохранить его в своей личной библиотеке шаблонов и либо отправить свою кампанию из MailChimp, либо экспортировать ее в другое приложение для электронного маркетинга.

• Доступна бесплатная версия — $9,99 в месяц после.

Есть и другие конкуренты Mailchimp, если вы хотите взглянуть.

CRM-система NetHunt

Конечно, было бы невозможно провести успешную кампанию по электронной почте, если бы вы не организовали свои данные и не сегментировали своих подписчиков по электронной почте. Самый простой способ управлять лидами в сфере недвижимости и данными клиентов — делегировать эту задачу NetHunt CRM.

Наше решение представляет собой идеальный баланс между производительностью и простотой использования, несмотря на то, что оно предлагает обширную функциональность, которая может оптимизировать многие ваши бизнес-процессы. NetHunt CRM не займет много времени, чтобы окунуться в суть. Фактически, он находится внутри вашего почтового ящика Gmail, поэтому вполне вероятно, что вы уже знакомы с интерфейсом.

Некоторые из наиболее важных функций NetHunt CRM для маркетологов недвижимости включают сегментацию контактов, массовую рассылку по электронной почте, отслеживание электронной почты и функции автоматизации электронного маркетинга. Вы можете группировать почтовых подписчиков, чтобы нацеливать их на персонализированные информационные бюллетени, создавать и хранить шаблоны электронной почты, импортировать шаблоны электронной почты в формате HTML, настраивать кампании капельной электронной почты, отправлять неограниченное количество электронных писем (в самой Gmail вы можете отправлять только 500 электронных писем в день). ) и отслеживать эффективность своих кампаний.

• Доступна 14-дневная бесплатная пробная версия — 24 доллара США за пользователя в месяц после.

---

Давайте развивать ваш бизнес в сфере недвижимости!