Как успешно провести ребрендинг вашего бизнеса в 2021 году

Изменения — единственная константа в этом мире. И ваш бизнес не исключение.

Управление бизнесом похоже на приключение. Планы в начале иногда не имеют ничего общего с вашей текущей реальностью. Будьте гибкими и адаптируйтесь к меняющимся временам, чтобы выйти победителем при любых обстоятельствах.

Ребрендинг — важная веха на пути каждого бренда. Это не всегда означает начинать с нуля. Компании также рассматривают различные типы ребрендинга в следующих сценариях:

• Слияние и поглощение
• Запуск нового продукта
• Выход на новые рынки
• Или временные развороты, как это сделали многие компании во время пандемии COVID-19.

Но знание того, почему вы проводите ребрендинг, не меняет того факта, что это может быть непростой процесс.

Ваш бренд — это ваша личность. От этого зависят ваше имя, известность и положение на рынке. Трудно отпустить и принять изменения.

Но поверьте нам, если все сделано правильно, ребрендинг может вывести ваш бизнес на новый уровень. Уместна фраза «если все сделано правильно».

Итак, Кимп предлагает вам исчерпывающее руководство, которое поможет вам провести ребрендинг вашего бизнеса в 2021 году, чтобы вы знали, во что ввязываетесь.

Прежде чем мы углубимся в процесс, давайте посмотрим, почему вы должны это делать. Как ребрендинг может помочь вашему бизнесу?

Пойдем.

Меняемся в ногу со временем — посмотрите, как поворот и ребрендинг помогают компаниям

Как мы уже говорили, ребрендинг сегодня — естественный процесс для любого бизнеса. Ожидания клиентов и настроения рынка меняются каждые несколько месяцев. Таким образом, предприятия не могут позволить себе придерживаться одного и того же старого образа, когда он становится неактуальным.

Когда вы проводите ребрендинг своего бизнеса, вы позволяете себе привлекать новых клиентов и расширять возможности.

Ваш бренд — это ваша личность на рынке. Это поможет вам связаться с клиентами и связаться с ними. Это означает, что это не только привлекает их внимание, но и помогает преодолеть разрыв между тем, что они думают о вас, и тем, кто вы есть на самом деле.

Все это говорит о том, что брендинг очень важен для вашего бизнеса. И если вы делаете крупный поворот или обновление, брендинг должен отражать это.

С помощью ребрендинга вы можете:

1. Обращение к изменившейся демографической группе клиентов
2. Сообщайте об обновлениях и новых продуктах более эффективно
3. Сэкономьте на рекламе, чтобы объявить о последних изменениях. После того, как вы проведете ребрендинг, ваш маркетинг будет постоянно укреплять то, кем вы являетесь сейчас. И вам не понадобятся отдельные кампании, чтобы закрепить это.
4. Будьте откровенны со своим клиентом, чтобы повысить лояльность и узнаваемость бренда.
5. Будьте в курсе текущих событий при обновлении брендинга на меньший период. Подробнее об этом в следующих разделах о том, как успешно провести ребрендинг вашего бизнеса.

Значение визуальной идентичности при ребрендинге вашего бизнеса

Ваши визуальные инструменты, такие как ваш логотип, изображения, дизайн упаковки, дизайн веб-страницы, цветовая палитра, выбор типографики и общий стиль, играют особую роль в усилиях по брендингу.

Визуальные среды привлекают людей больше, чем любая другая среда. Вот почему Instagram и YouTube занимают высокие места в списке самых популярных социальных сетей.

Клиенты понимают, запоминают и связываются с вашим брендом в каждой точке взаимодействия. Уделяя приоритетное внимание дизайну и визуальным инструментам в своей стратегии ребрендинга, вы гарантируете, что новые сообщения будут доходить до клиентов более эффективно.

Подводя итог, если вы хотите, чтобы ваш ребрендинг был успешным, вам нужны две вещи:

1. Четкая стратегия ребрендинга
2. Визуальная идентификация, которая переводит сообщения во все маркетинговые и рекламные носители.

Сказав это, давайте рассмотрим, как вы можете спланировать эту стратегию ребрендинга и создать визуальную идентичность, которая сделает ребрендинг успешным.

Как успешно провести ребрендинг вашего бизнеса — подробное руководство + примеры

Бизнес тратит миллионы лет на создание бренда, которому клиенты доверяют и с которым связываются. Таким образом, процесс ребрендинга несет дополнительную ответственность за то, чтобы не свести на нет ни одно из этих усилий.

Успешный ребрендинг поможет вам по-новому взглянуть на существующих клиентов, а также позволит привлечь новых клиентов. Хотя это может показаться простым, даже у крупных брендов был неприятный опыт ребрендинга.

Итак, как сделать процесс ребрендинга успешным? Каков план игры, который делает эту мечту реальностью?

Прокрутите ниже, чтобы узнать.

1) Определить цель

Для успешного ребрендинга поставьте перед собой цель. Ваша причина ребрендинга вашего бизнеса определит его успех или неудачу.

Правило брендинга всегда заключается в том, чтобы история определяла ваши элементы брендинга, тон контента и сообщения для подлинности.

Ребрендинг может показаться неизбежным для бизнеса в таких ситуациях, как:

1. Рост бизнеса или расширение рынка
2. Текущий брендинг не соответствует бизнес-целям или индивидуальности бренда.
3. Демографические изменения клиентов
4. Нынешняя пандемия COVID-19, когда процесс покупки, ожидания клиентов и нормальная жизнь изменились, как мы ее знаем.

Помимо определения причины ребрендинга вашего бизнеса, вы должны определить, является ли это постоянным ребрендингом / обновлением или временным обновлением для удовлетворения конкретных обстоятельств.

Например, кампания «Сделано в Бутане» выбрала своей целью продвижение товаров и услуг, произведенных или произведенных в Бутане, подчеркивая его культуру и ценности. Затем ребрендинг смог изменить образ страны из типичной гималайской страны в страну, наполненную уникальной культурой и ценностями. Сегодня эти фирменные цвета и дизайны напоминают людям о Бутане, где бы они их ни увидели.

До ребрендинга у Бутана был очень общий бренд без четких целей, как показано выше.   Ребрендинг позволил изобразить страну как культурный центр. Это стало возможным, потому что у конструкторов было четкое представление о цели.

Совет Кимпа:

Четко определенная цель подскажет дизайнеру предпочтительный подход к брендингу. Например, для временного поворота или дополнения к существующему бизнесу дизайнер будет работать с существующими элементами и улучшать или добавлять их. Это поможет вам сохранить нашу существующую лояльность клиентов, а также надеть новый аватар.

2) Целенаправленный ребрендинг

Вы определились с целью и общей целью ребрендинга вашего бизнеса? Хорошо, пришло время выяснить ваш план ребрендинга. Как и в случае со стратегиями брендинга, вы должны:

1. Создайте индивидуальность бренда, которая соответствует целям и задачам шага 1.
2. Исследуйте, изучайте и понимайте потребности своей клиентской базы, чтобы найти наилучший способ донесения сообщений.
3. Решите, будете ли вы проводить ребрендинг локально или глобально.
4. Выберите маркетинговые каналы, на которых вы сосредоточитесь (Интернет, печать, социальные сети), чтобы контент и маркетинговые материалы были одинаковыми.
5. Вовлекайте сотрудников, заинтересованные стороны, фокус-группы и экспертов рынка в процесс ребрендинга, чтобы понять и оценить различные точки зрения, прежде чем двигаться дальше.

Совет Кимпа:

Внедрение дизайн-мышления поможет вам найти успешный способ реализации ребрендинга. Дизайн-мышление ставит клиентов на первое место, и когда вы предоставляете им то, что они ищут, это всегда заканчивается успехом. Ознакомьтесь с руководством Кимпа по дизайн-мышлению и его значимости в маркетинге, чтобы узнать больше об этом.

3) Контент-маркетинг

Когда ваши цели, задачи и стратегия ребрендинга готовы — что вам делать дальше? Успешный ребрендинг зависит от того, насколько далеко и широко распространится этот бренд.

Лучший способ добиться этого — использовать контент-маркетинг. Контент-маркетинг помогает вам донести идею и цель вашего ребрендинга до клиентов как онлайн, так и офлайн.

Чтобы ребрендинг действительно укоренился в сознании клиентов, ваш план контент-маркетинга должен включать:

1. Обновленный стиль контента и тон.
2. Платформа первичного контент-маркетинга на основе целевой аудитории для ребрендинга.
3. План перепрофилирования контента для более широкого охвата.
4. Идеи контента, соответствующие новой индивидуальности бренда. Например, если ребрендинг придает вашему бренду ощущение молодости, чтобы охватить более молодую аудиторию, выбор Instagram Reels, YouTue Shorts, мемов, подкастов и GIF-файлов лучше подойдет для ребрендинга, чем блоги, статьи или информационные бюллетени.
5. Анонс планов (подробнее об этом позже).

Lego сегодня является фаворитом публики. Но знаете ли вы, что у бренда были черные дни? Да, компания была близка к тому, чтобы закрыть свои двери, но вырвалась благодаря обновленной стратегии контент-маркетинга. Фирма перешла на цифровые технологии и обновила свою стратегию контент-маркетинга на цифровых платформах и теперь известна многими вирусными кампаниями.

Компания знала, что молодые миллениалы являются их целевой аудиторией, и переключилась на Instagram, Youtube и Facebook, чтобы охватить их.

Совет Кимпа:

Контент-маркетинг работает лучше с хорошо продуманными визуальными средствами. Это улучшает ваш контент и улучшает его читабельность. Особенно в длинном контенте, таком как блоги, статьи, официальные документы — выбирайте дизайн, который соответствует вашей кампании по ребрендингу, чтобы клиенты потребляли больше контента.

4) Ребрендинг визуальной идентичности вашего бизнеса

Этот шаг, возможно, является одной из наиболее важных частей кампании по ребрендингу. Мы обсудили важность визуальной идентификации для успешного ребрендинга.

Итак, на какие элементы следует обратить внимание? Как вы можете убедиться, что ваша визуальная идентичность соответствует целям ребрендинга? На какие точки соприкосновения следует обратить внимание?

• Давайте начнем с основных элементов дизайна (логотип, типографика, цветовая палитра и изображения), чтобы понять это:
  
  Прелесть дизайна в том, что наш мозг интерпретирует различные эмоции и сигналы от него. Ваша команда дизайнеров поможет вам извлечь из этого выгоду. Различные дизайны логотипов, такие как Wordmark, Abstract Design или Monogram, соответствуют определенной бизнес-модели. Точно так же цветовые палитры обозначают индивидуальность вашего бренда для покупателя.
  
  Создайте краткое описание дизайна, в котором укажите цель ребрендинга, индивидуальность бренда и компании-аналоги со схожими профилями, чтобы убедиться, что ваша визуальная идентичность соответствует требованиям кампании по ребрендингу.
• С новой и улучшенной визуальной идентификацией обновите все точки непосредственного взаимодействия с клиентом, такие как веб-сайт, профили в социальных сетях, шаблоны информационных бюллетеней, визитные карточки, дизайн витрины, вывески и многое другое. Этот шаг позволит клиентам ознакомиться с ребрендингом и еще больше повысить узнаваемость бренда.
• Пересмотрите все шаблоны и дизайны маркетинговых материалов в соответствии с вашей целевой демографией, выбором маркетингового носителя и т. д.
• Создайте обновленное руководство по фирменному стилю, чтобы удалить старые заповеди из системы и обеспечить единообразие брендинга по всем каналам.

Выше приведен пример ребрендинга визуальной айдентики оркестра — Филармонии Хельсинки. В дизайне используется символизм, чтобы представить связь с музыкальными нотами, а выбор черного и белого цветов четко подчеркивает индивидуальность бренда.

Совет Кимпа:

Когда вы создаете визуальную идентичность, подумайте, работает ли она во всех маркетинговых средах, таких как Интернет, печать и развлечения. Ваша визуальная идентификация должна сочетаться с идентификацией вашего бренда и обеспечивать целостный опыт для клиентов.

Проектирование для Интернета и печати — сложная задача, и вам нужен кто-то, кто может обеспечить одинаковый результат для всех цветовых систем, используемых в обоих случаях. Ознакомьтесь с нашим руководством по этому вопросу здесь.

Чтобы упростить процесс ребрендинга, выберите Kimp Graphics и наймите специальную команду, способную обеспечить результаты от первого наброска до финального дизайна.

5) Эксперименты и обратная связь

Ребрендинг — это не то, что вы просыпаетесь в один прекрасный день, планируете и выполняете на следующий день. Это важный шаг для вашего бизнеса. И было бы ошибкой не позволить себе поэкспериментировать и собрать отзывы, прежде чем идти ва-банк.

Когда фирменный стиль и визуальные инструменты готовы, наступает время плановых экспериментов и мягкого развертывания:

1. Начните с программных запусков, тизеров и контролируемых объявлений через фокус-группы, существующих клиентов и списки адресов электронной почты. Это позволяет вам исследовать ситуацию, собирать отзывы и пересматривать части, которые работают не так, как вы думали, без каких-либо серьезных последствий.
2. Создавайте маркетинговые кампании по электронной почте и программы лояльности, которые позволят вам обращаться к людям.
3. Создавайте короткие видео-тизеры, фирменные истории и мини-маркетинговые кампании в социальных сетях, чтобы понять, как клиенты относятся к самой концепции ребрендинга.

Говорят, что маркетинг — это в основном серия A/B-тестов. Мы здесь, чтобы сказать вам, что успех кампании по ребрендингу во многом одинаков. Для любого элемента ребрендинга, такого как логотип, дизайн веб-сайта, упаковка продукта и шаблоны социальных сетей, экспериментируйте и понимайте настроения клиентов.

Социальное прослушивание, то есть внимание к тому, что клиенты говорят о вас в Интернете после обновления ребрендинга, может помочь вам немедленно внести изменения и завоевать их доверие. В этом отношении могут помочь опросы клиентов с помощью электронного маркетинга, веб-сайта и социальных сетей.

Совет Кимпа:

Сообщения с объявлениями должны быть достаточно броскими, чтобы люди могли вовлекаться. Выбирайте форматы видео вместо текста для более широкого охвата. Точно так же клиенты не всегда отвечают на опросы. Разработайте интересную и привлекательную маркетинговую кампанию по электронной почте с достаточным количеством стимулов для их выполнения.

Проведите ребрендинг своего бизнеса в 2021 году вместе с Kimp

Основная идея этого руководства заключается в том, что кампании по ребрендингу — это марафон, а не спринт. Итак, вам нужен кто-то, кто будет сопровождать вас в этом долгом путешествии и позаботится о том, чтобы вы получили всю необходимую помощь.

И это Кимп для вас. Почему?

• Kimp является комплексным поставщиком дизайнерских услуг и может справиться со всем процессом без необходимости поиска и привлечения новых дизайнеров.
• Наша модель на основе подписки позволяет вам экспериментировать и настраивать по мере необходимости, не беспокоясь о скрытых платежах.
• Вы спрашиваете, и мы доставляем, как правило, в течение 24 часов. Теперь, это быстро, не так ли? Реализуйте все свои идеи по мере их поступления.
• Команды Kimp по графике и видео могут беспрепятственно создавать маркетинговые и брендинговые материалы в обоих форматах, не нарушая согласованности.
• Вы получаете специальную команду дизайнеров, так что вам не нужно повторять какие-либо инструкции дважды.

Если вы чувствуете, что вам нужно больше убедительности (мы надеемся, что нет!), Подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня и испытайте все это на себе.