4 неудачи ребрендинга: уроки на ошибках крупных брендов

Ребрендинг может быть захватывающим, потому что новый логотип, несколько новых цветов и совершенно новый внешний вид могут освежить. Ребрендинг может быть пугающим, потому что что, если ваши существующие клиенты не узнают ваш новый логотип? Звучит относительно? Каждый владелец бизнеса, которому приходилось принимать решение о ребрендинге, был там!

Ребрендинг может быть и захватывающим, и стрессовым одновременно. Но иногда это лучшее, что может предложить бренд. Правильно рассчитывайте время и проводите ребрендинг по правильным причинам, и вы сможете занять место своего бренда. Крупный ребрендинг бренда и редизайн логотипа могут научить вас тому, что делать и чего не делать при ребрендинге. Исключение того, чего не следует делать, может упростить процесс во многих отношениях. Итак, поговорим о неудачах ребрендинга. Мы рассмотрим примеры неудачных попыток от популярных брендов. Но во-первых, как вы узнаете, что пришло время для ребрендинга? Приходите узнать.

Признаки, говорящие о том, что пора задуматься о ребрендинге

Неподходящее время является одной из важнейших причин некоторых неудач ребрендинга. Давайте рассмотрим некоторые признаки, указывающие на необходимость ребрендинга.

• Идентичность вашего бренда и цель вашего бренда больше не совпадают. Это может быть связано с тем, что вы переключились на другую линейку продуктов или ваше видение бренда больше не соответствует тому, что вы планировали в начале.
• Глобальные тенденции и события, такие как пандемия COVID-19, например. В ходе опроса, проведенного UpCity, было обнаружено, что почти 51% из 600 опрошенных предприятий изменили свой подход к брендингу из-за пандемии. Когда люди вынуждены проводить больше времени в помещении и делать покупки в Интернете, чтобы избежать скопления людей, многое изменилось. Естественно, многие бренды хотели идти в ногу с изменяющимися предпочтениями клиентов. Это хороший повод для ребрендинга. Ребрендинг для адаптации к изменяющимся рыночным тенденциям может дать вам потрясающие результаты, если вы знаете, что изменения не мгновенны.
• Ваш логотип выглядит устаревшим. Это может быть связано с тем, что ваш бренд вырос и развился, чтобы стать больше, чем он был изначально. А иногда это потому, что вы сейчас находитесь в большем количестве мест. Возможно, это обычный магазин, который теперь расширил свои онлайн-предложения, или интернет-магазин, вышедший на мировой уровень.
• Ваши конкуренты изменились, поэтому вам нужно идти в ногу с изменениями или выделиться.

Определив вескую причину для ребрендинга, если вам интересно, с чего начать, давайте рассмотрим некоторые неудачи ребрендинга. Знание того, что пойдет не так при ребрендинге некоторых брендов, поможет вам избежать этого пути и действовать более осторожно.

Ребрендинг терпит неудачу и чему у них научиться

Даже крупные бренды терпели неудачу при ребрендинге. Это доказательство того, что нет однозначного ответа, когда дело доходит до принятия решения о ребрендинге. Вам нужно изучить все оттенки серого между ними, чтобы определить, выиграет ли ваш бренд от крупной кампании по ребрендингу или будет достаточно тонкого поворота вашего маркетингового подхода.

Если вы посмотрите на то, что большинство из этих ребрендингов терпят неудачу, иногда время выбрано неправильно, а иногда на результат влияют рыночные тенденции. В любом случае, эти попытки ребрендинга не понравились аудитории, поэтому вы не можете допустить, чтобы это произошло с вашим брендом.

Без лишних слов давайте обсудим некоторые известные неудачи ребрендинга. Некоторые из них являются крупными ребрендингами, а некоторые — незначительными редизайнами логотипов, которые пошли не так.

Петко

В 2020 году Petco объявила о ребрендинге с «Petco Animal Supplies» на «Petco, The Health + Wellness Co». Когда бренд изменился, он придумал совершенно новый логотип. Хотя шрифт остался родным, цвет был изменен. И что действительно разочаровало фанатов, так это решение бренда убрать с логотипа своих талисманов Раффа и Мьюза.

Старый логотип Petco с его иллюстрированными талисманами и яркой цветовой палитрой в целом был забавным и актуальным для отрасли. Покупателям не понравилось, что бренд решил убрать талисманы из логотипа.

Некоторые постоянные клиенты сочли новый логотип «холодным и безжизненным», а некоторые даже подали онлайн-петиции, чтобы бренд вернул логотип обратно. Всегда оценивайте настроения ваших клиентов, прежде чем сделать важный шаг в отношении дизайна вашего логотипа. Потому что для них ваш логотип — это лицо вашего бренда.

Совет Кимпа: при неудачном ребрендинге, как в примере с Petco, все идет не так, когда логотип не имеет яркой индивидуальности. Ваш логотип должен отражать индивидуальность вашего бренда. Даже если вы расширяете свой бизнес, если индивидуальность вашего бренда сохраняется, убедитесь, что ваш новый логотип не имеет совершенно другой атмосферы, чем старый.

Пытаетесь изменить дизайн своего логотипа, не теряя при этом фирменного стиля? Оставьте это команде Kimp .

приставка 5

Логотип PS4

Логотип PS5

Иногда ажиотаж, предшествующий ребрендингу, больше, чем фактические изменения. И логотип PS5 — хороший тому пример. То, что ожидалось стать одним из самых громких анонсов на CES2020, оказалось для фанатов не событием. Новый логотип PS5, представленный на мероприятии, поразительно похож на логотип PS4, и фанаты были недовольны. Они обратились в социальные сети, чтобы поделиться мемами и выразить свое разочарование по поводу «нового» логотипа.

Для бренда, который, как известно, является новатором, скучный редизайн логотипа может вызвать огромную негативную реакцию, и это то, что здесь произошло.

Как говорится, «ничего не изменится, если ничего не изменится». Если ваш новый дизайн логотипа ничем не отличается от вашего старого логотипа, то большинство клиентов даже не осознают, что ваш логотип изменился. И когда они не признают изменения, цель вашего ребрендинга теряется.

Совет Кимпа: слишком сильное отклонение от вашего старого логотипа или слишком малое изменение могут быть плохими. Поговорите со своими клиентами, поищите обсуждения в социальных сетях и узнайте, какая часть вашего логотипа больше всего ассоциируется с вашими клиентами. Возможно, дело в шрифте или изображении вашего талисмана в нем. Как только вы определили этот элемент, вы знаете, что нужно изменить, а что оставить.

Ребрендинг — это сложно. Мы получим это. Смена логотипа — это лишь малая часть проблемы. Вам необходимо спланировать свои кампании по ребрендингу и настроить рекламные стратегии. Поэтому оставьте редизайн логотипа команде Kimp, а сами сосредоточьтесь на других задачах кампании по ребрендингу.

Когда G Suite стал Google Workplace

Google неудержимо расправляет свои крылья, и одним из главных изменений за последнее время стал переход на Google Workplace из G Suite. Все новые логотипы, выпущенные Google вместе с Google Workplace, подвергались насмешкам и критике во многих отношениях, что сделало этот ребрендинг одним из самых заметных провалов за последнее время.

Некоторые пользователи даже отметили, что новый дизайн может быть не лучшим выбором с точки зрения доступности.

Кстати говоря, у нас есть блог о создании доступного графического дизайна . Обязательно ознакомьтесь с ним, если хотите узнать больше о создании доступных дизайнов для всех ваших клиентов.

Одна из основных причин, по которой нескольким пользователям не понравился новый логотип, заключалась в том, что ему не хватало удобства использования, которым были известны предыдущие версии.

Взгляните на изображение ниже, сравнивая старый и новый логотипы, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Новые логотипы эстетичны, выглядят целостно и блестяще сочетают в себе цвета бренда. Нет никаких сомнений в том! Но чего не хватает, так это смысла. Подобные технологические решения должны быть удобными для пользователя. Если кто-то, кто впервые использует Google Workplace, с трудом различает разные продукты только по значкам, мы не виним их. Документы, звонки, календарь — образы в старом и смысл, который они добавляют к логотипу, превосходят эстетическую привлекательность новых. Логотипы с прямым или скрытым смыслом лучше запоминаются.

Новый дизайн корпоративного логотипа JM Smucker Co.

Компания JM Smucker Co. пользуется популярностью в сфере производства джемов и желе. Но бренд фруктовых спредов решил расправить крылья и исследовать новые линейки продуктов, и именно тогда был выпущен новый корпоративный логотип. Он заменил оригинальный культовый логотип иллюстрациями клубники и выбрал яркий современный логотип.

Логотип минималистичный, свежий и имеет плоский дизайн, что делает его подходящим для трендов. Тогда почему фанатам это не понравилось? Потому что, как и изменение логотипа Google, это тоже потеряло смысл логотипа. Символы в логотипе не кричат ​​сразу «фрукты», как это было в старом логотипе.

Бренд обратился в Twitter, чтобы сообщить недовольным клиентам, что смена логотипа — это только часть фирменного стиля.

Бренд действительно попытался добавить больше смысла логотипу, объяснив, что означает каждый элемент, но это объяснение также не спасло попытку.

Ребрендинг часто терпит неудачу, потому что клиенты немного привязываются к вашему логотипу и потому, что ваш логотип становится неотделимым от вашего бренда. В таких случаях радикальное преображение — последнее, что вам нужно. Вместо этого перейдите на более тонкий редизайн.

Совет Кимпа: в процессе модернизации вашего логотипа вы не должны терять корни своего бренда. Иногда символ наследия в вашем логотипе может принести гораздо больше пользы, чем более чистый и минималистичный символ. Ключ в том, чтобы знать, что работает для вашего бренда и что находит отклик у ваших клиентов, вместо того, чтобы слепо следовать тенденциям.

Несколько быстрых советов, основанных на этих неудачах ребрендинга

Многое уходит на ребрендинг, например, редизайн логотипа, изменение цветов бренда, слогана бренда и общего визуального стиля.

Но тогда простое изменение вашей личности без предупреждения ваших клиентов принесет больше вреда, чем пользы. Вот несколько советов, которые могут помочь при ребрендинге.

• Помедленней. Вместо того, чтобы удивлять аудиторию, расскажите ей о том, что вы работаете над кампанией по ребрендингу. Объясните им цель ребрендинга и что это значит для вашего бренда и что это значит для них. Это заставит их предвидеть изменения и принять их с большей готовностью.
• Не прекращайте резко использовать свой старый логотип и фирменные цвета. Вместо этого создайте кучу графики, которая включает в себя как ваш старый логотип, так и новый.
• Создавайте вводные видеоролики. Даже трейлеры в стиле фильмов помогут разжечь волнение вашей аудитории. Когда вы заинтересуете их изменениями, вы с меньшей вероятностью столкнетесь с трениями, когда будете представлять свою новую личность.
• Если у вас есть талисман бренда, используйте его для передачи сообщения. Это делает его более персонализированным и легким для запоминания.

Со всеми этими простыми советами вы можете избежать крупных неудач при ребрендинге и вместо этого сделать так, чтобы ваш новый и обновленный фирменный стиль творил чудеса для роста вашего бизнеса.

Уверенный ребрендинг с дизайном от Kimp

Изменение логотипа — один из важнейших первых шагов в ребрендинге. Потому что ваш логотип представляет ваш бренд единообразно по всем каналам, и его изменение показывает вашим клиентам, что ваш бизнес меняется. Именно тогда вы привлекаете их внимание и сообщаете о том, что меняется в вашем бренде. Чтобы рассказать о вашей кампании по ребрендингу в социальных сетях, вам нужен последовательный дизайн, который передает идею кампании. Жонглирование этими рекламными дизайнами и новым дизайном логотипа может быть трудным. Но все меняется, когда вы выбираете Кимп. Одна подписка позаботится обо всех ваших дизайнах брендинга и маркетинговых проектах в одном месте и в одном ежемесячном счете.

Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы получить бесплатную пробную версию, и смело проводите ребрендинг.