8 ошибок ребрендинга + советы по дизайну, на которых можно поучиться

Изменения неизбежны. Особенно для бизнеса, где каждый день приносит свой набор проблем и возможностей.

Без принятия изменений ваш бизнес не сможет реализовать свой потенциал. И большая часть этого заключается в управлении ожиданиями и восприятием клиентов.

Когда у вас есть отношения с клиентами, вы можете бояться раскачивать лодку обновлениями бренда. Один неверный шаг может закончиться большой потерей клиентов и доходов.

Итак, как вам это удается?

Что ж, для начала считайте своих клиентов равноправными участниками процесса. Держите линии связи открытыми и придайте им уверенности с помощью надежной стратегии ребрендинга. Чем яснее вы будете в своем общении, тем с меньшим сопротивлением вы столкнетесь.

Чтобы сделать ваш ребрендинг успешным, Кимп предлагает вам список ошибок ребрендинга, которых следует избегать, и советы по дизайну, чтобы последовательно делать это правильно.

Если вы хотите провести ребрендинг своего бизнеса в 2022 году, это руководство нельзя пропустить.

Так что пристегнитесь и приступим.

Когда нужен ребрендинг?

Хорошо начатое — половина дела, верно? Итак, как узнать, когда настало время подумать о ребрендинге вашего бизнеса? Вам это действительно нужно, или вы поддаетесь давлению сверстников?

Прежде чем мы перейдем к разделу ошибок ребрендинга, которых следует избегать, давайте рассмотрим причины ребрендинга.

Устаревший брендинг

Когда вы создаете свой бизнес и его брендинг, вы планируете свой текущий бизнес-профиль и курс, который вы ожидаете от него. Эти решения часто устаревают с изменением отраслевого ландшафта и тенденций дизайна. В таких случаях ваш брендинг может не находить отклика у вашей аудитории.

Также возможно, что ваш бизнес развивался с точки зрения продуктов, предложений и даже принципов. Если текущий брендинг не отражает эти новые изменения, он устаревает.

Расширение бизнеса

Когда вы обращаетесь к команде дизайнеров для работы над вашим брендом, они чаще всего адаптируют этот дизайн к вашей аудитории. И это правильная практика, поскольку ваши клиенты играют важную роль в вашем успехе. Но что, если аудитория изменится? Это может быть связано с тем, что бренд выходит в новую отрасль, местоположение или линейку продуктов. Вы также можете рассматривать слияния компаний как момент, когда брендинг устаревает.

В случаях такого расширения бизнеса ребрендинг важен, чтобы не отставать от роста бизнеса.

Сводка бизнеса

Пандемия заставила многие предприятия изменить свои планы. Даже если вы этого не планировали, иногда отраслевые условия заставляют вас переосмыслить курс своего бизнеса. Это сложная перспектива, в которой вы рискуете в неизвестные воды. Что может пригодиться, так это сильная стратегия ребрендинга.

Сообщая о своей обновленной цели и роли в жизни клиента, вы гарантируете, что ваша клиентская база останется с вами.

Основные направления бизнеса были основной причиной ребрендинга за последние пару лет.

Теперь, когда мы знаем, когда ребрендинг является хорошей идеей, давайте подробно рассмотрим подводные камни, которых следует избегать. Таким образом, вы можете защитить свою стратегию ребрендинга от ошибок, прежде чем запускать ее.

Вы можете поблагодарить нас позже. А пока прокрутите дальше.

8 ошибок при ребрендинге, которых следует избегать + советы по дизайну

Мы знаем, что у вас есть стратегия, и вы знаете, что делаете. Мы доверяем вам на 100%. Но ребрендинг — довольно беспокойный и сложный этап для бизнеса. Все более и более крупные бренды допускают оплошности, так почему бы не быть осторожными?

Часто чек-листы говорят вам, что делать, но иногда бывает полезен список «ошибок, которых следует избегать» или «чего не делать». Он разъясняет все подводные камни и не оставляет ничего для воображения. И это именно то, что будет делать этот список ошибок ребрендинга.

1. Непонимание вашей целевой аудитории.

Брендинг — это средство коммуникации с вашей аудиторией. В наших предыдущих блогах о брендинге и ребрендинге неоднократно говорилось о том, как процесс должен начинаться и заканчиваться отзывами пользователей. Да, прежде чем приступить к дизайну, вы проводите исследование рынка и дополняете его экспериментами и отзывами.

Это касается и ребрендинга. Ваши клиенты узнают вас по определенному логотипу, цветовой гамме бренда и имени. Изменить его означает разрушить ту эмоциональную связь, которая у вас есть. Поэтому, если вы абсолютно не знаете, что ваша целевая аудитория нуждается в нем, не приступайте к ребрендингу.

Когда Airbnb захотела провести ребрендинг, она представила своей команде дизайнеров подробное исследование, которое они провели в течение нескольких месяцев. Это было напрямую от клиентов и охватило огромную аудиторию. Даже тогда ребрендингу потребовалось некоторое время, чтобы получить теплый прием в отрасли.

Совет Кимпа: Помимо очевидного перехода от общего словесного знака к определенному символу в логотипе, что еще вы заметили? Мы надеемся, что изменение цвета. Этот коралловый цвет является торговой маркой для молодежи этого мира. Поколение Z, поколение миллениалов и даже старшее, но молодое сердцем поколение — все они резонируют с этим цветом. При ребрендинге обязательно выберите цвет, который будет глубоко резонировать с вашей аудиторией.

Хотите знать, как выбрать правильный цвет для вашего проекта ребрендинга? Ознакомьтесь с нашим руководством здесь, или вы можете подписаться на подписку Kimp Graphics на макеты дизайна и дизайны брендинга, которые помогут вам принять решение.

2. Отклонение от индивидуальности вашего бренда

Поскольку вы рассматриваете возможность ребрендинга, давайте начнем с предположения, что у вас уже есть существующая идентичность бренда. Конечно, этот брендинг появился в результате вашего исследования того, кто вы как компания и что вы хотите сообщить своей аудитории. Важную роль в этом играет индивидуальность вашего бренда.

К лучшему или к худшему (надеюсь, к лучшему), но вы продали своей аудитории эту конкретную индивидуальность бренда. И они любят тебя за это. Поэтому, когда вы проводите ребрендинг, ваш дизайн и язык не могут сильно отличаться от него. Если вашу аудиторию привлекает ваш смелый, веселый бренд, они будут ожидать того же и после ребрендинга, если только вы не изменили личность. В этом случае вам нужна более сильная история бренда и аргументация. Мы вернемся к этому позже.

Рассмотрим бренд Misfit Juicery. Они оставили след, дав жизнь деформированным фруктам и овощам, которые часто становятся пищевыми отходами. Этот инновационный подход является важной частью индивидуальности их бренда. В конце концов, бренд захотел расшириться, стать Misfit Foods и выйти за рамки соков.

Несмотря на то, что название и цель бренда изменились, дизайн остался верным своему первоначальному бренду. Он по-прежнему полон странных форм, смелых цветов и инновационного дизайна упаковки, как вы можете видеть ниже.

Совет Кимпа: когда вы проводите ребрендинг, оставайтесь верными индивидуальности своего бренда. То, что вы расширяетесь, объединяетесь или поворачиваетесь, не меняет ваших ценностей. Так что сохраняйте вайб, так сказать, и в ребрендинге тоже.

3. Устаревшие тенденции дизайна

Ваш ребрендинг должен быть актуален для вашей аудитории. Наш самый главный совет по дизайну в ребрендинге — это дизайн для вашей аудитории, а не только для себя. Итак, как бы вам ни нравился определенный дизайн, цвет или стиль типографики — если это не имеет отношения к текущей аудитории, двигайтесь дальше.

Устаревшие тенденции дизайна делают весь ребрендинг спорным, поэтому будьте осторожны.

Рассмотрим ребрендинг Mozilla — родины популярного веб-браузера Firefox. Компания обновила типографику своего названия с Mozilla на «moz://a». Мило, правда? Это интернет-компания, поэтому добавление URL должно работать, верно? Ну, общественного мнения не было. Это было в 2017 году, и Mozilla уже была известным именем, поэтому тема дизайна ребрендинга была довольно устаревшей.

Совет Кимпа: в то время как многие стили дизайна возвращаются как ретро и винтажные, некоторые нет. Поэтому убедитесь, что вы проявляете должную осмотрительность при изучении вариантов стилей дизайна и попросите свою команду дизайнеров создать макеты, которые вы можете протестировать. Ваша команда дизайнеров сможет показать вам, что выглядит хорошо с эстетической точки зрения, и вы можете попробовать обратиться к некоторым из вашей целевой аудитории, чтобы узнать, как они реагируют на ваш новый брендинг.

4. Неуместные цветовые палитры

Говоря о том, чтобы не связываться с вашей аудиторией, давайте взглянем на значение цветовых схем. Значимый брендинг — это не причуда. Это необходимое дополнение к маркетинговой стратегии любого бренда. И каждый элемент дизайна в вашем брендинге должен иметь цель, поскольку он говорит о том, кем вы являетесь для своей аудитории.

Цвет, в частности, является одним из наиболее важных элементов дизайна. Часто, когда мы смотрим на изображение или пытаемся вспомнить его, в первую очередь нам приходит на ум цвет. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировались с тем, кто вы есть как бренд, и запомнили вас, неактуальные цветовые палитры должны уйти.

Не используйте цвет только ради него. Убедитесь, что это:

• Актуален и привлекателен для вашей целевой аудитории, поэтому они знают, что дизайн для них
• Положительно отражает ваш бренд с точки зрения выражения индивидуальности бренда.
• Передает информацию о вашем продукте/услуге/индустрии

Совет Кимпа: попробуйте создать доску настроения, чтобы выбрать цветовую схему, которая вам нравится, и поделиться ею со своей командой дизайнеров. Затем вы можете попросить своих дизайнеров смоделировать различные варианты для рассмотрения. Помимо использования доски настроения, вы также можете прочитать о последних цветовых тенденциях, принципах психологии цвета, о том, что означают цвета в логотипах и т. д., чтобы помочь вам принять обоснованное решение.

5. Не обращайте внимания на историю вашего бренда

Мы говорили о сохранении индивидуальности вашего бренда при выборе ребрендинга. Но иногда сама ваша основная личность меняется. Так что вы делаете в таких случаях? Вы откровенно продолжаете ребрендинг, не имея никакого отношения к прошлому? Что ж, если вы это сделаете, это, без сомнения, будет одной из самых больших ошибок ребрендинга.

У вашего бренда есть история, и это ваш первый аргумент в пользу ваших клиентов. Это ваше УТП. Именно поэтому клиенты выбирают вас, а не ваших конкурентов. Поэтому во время ребрендинга убедитесь, что история не повреждена, даже если все остальное изменится. Вы переключаетесь с модного бренда на бренд здоровья? Мы согласны, что они совсем другие. Но ваша суть все та же – вы заботитесь о благополучии людей.

Ваш ребрендинг должен быть сосредоточен на этом, а не просто переходить к элементам дизайна.

Совет Кимпа: не ограничивайте ребрендинг только логотипами и фирменными цветами. Сплетите это в историю. Это важное событие в истории вашего бизнеса. Создавайте инфографику, видеоролики и анимационные пояснения, чтобы прояснить у аудитории любые сомнения относительно истории вашего бренда и его эволюции.

Нужна помощь с ребрендингом и рекламными креативами? С неограниченной подпиской на дизайн Kimp Graphics + Video вы можете проводить ребрендинг и продвигать его с помощью графики и видео по одной и той же подписке.

6. Замена важных элементов брендинга

Как бренд, вы много работаете над созданием незабываемого имиджа на рынке. Вы бы не хотели потерять все это только потому, что вы проводите ребрендинг, верно?

Даже если ваш бренд теперь может работать без значительного элемента, такого как талисман или символ, не заменяйте их просто так. Чаще всего клиенты формируют с ними эмоциональные и ностальгические связи. Таким образом, ребрендинг без основного элемента вашего текущего брендинга может стать серьезной ошибкой.

Ярким примером этого является ребрендинг дизайна упаковки Tropicana. Все знают культовые изображения фруктов и соломки и связывают их с брендом напитков. Но компания сменила его на другой образ — стакан апельсинового сока во время ребрендинга. В результате ребрендинг дизайна упаковки не понравился клиентской базе, связанной с предыдущими изображениями.

Это вынудило Tropicana вернуться к своему первоначальному дизайну. Вы можете поспорить, что это заняло много времени и ресурсов. Так что не совершайте эту ошибку и не тратьте усилия на ребрендинг.

7. Изолированное проектирование

Когда мы говорим о брендинге, что приходит вам на ум? Логотипы и вывески? Визитные карточки? Что, если мы скажем вам, что каждая возможная точка контакта с клиентом является частью вашего бренда? Да, поскольку все они способствуют восприятию клиентом вашего бизнеса, ваш веб-сайт, интернет-магазин, профили в социальных сетях и многое другое — все это является частью вашего бренда.

Таким образом, одна из самых больших ошибок при ребрендинге, которую вы можете совершить, — это разрабатывать изолированно. Когда вы вложили средства в ребрендинг, вы должны убедиться, что ребрендинг также согласован на всех носителях и платформах.

И если вы обновляете свой логотип только в качестве первого шага, обязательно выполните следующие действия:

• Проверьте, соответствует ли логотип другим аспектам вашей визуальной идентичности, таким как шрифты и цвета.
• Оцените его совместимость с вашим веб-сайтом и/или интернет-магазином.
• Проверьте, работает ли он с вашей существующей упаковкой, вывесками и другими фирменными материалами.

Имеет смысл, когда вы обновляете определенный элемент в своем элементе брендинга; Вы рассматриваете все платформы. И, если возникнет необходимость, обновите свои веб-сайты, профили в социальных сетях, дизайн упаковки и витрины в магазине. Приложите все усилия для последовательности. Это всегда окупится.

Рассмотрим этот ребрендинг от британской газеты The Guardian. Когда в игру вступил ребрендинг, команда позаботилась о том, чтобы каждая точка взаимодействия с клиентом стала единообразной — как в печатном виде, так и в Интернете.

Совет Кимпа: когда вы планируете изменить цвета и типографику в своем брендинге, поговорите со своей командой дизайнеров, чтобы получить их отзывы. И попросите их смоделировать ваши идеи. Это поможет вам оценить, в каком направлении двигаться для наиболее универсального брендинга.

8. Не обновлять руководство по фирменному стилю

И последнее, но не менее важное: отсутствие руководства по фирменному стилю — самая распространенная и прискорбная ошибка, которую могут совершить бренды. Руководство по фирменному стилю содержит всю информацию о том, как визуально представить ваш бренд во всех средах. При ребрендинге вы должны обновить это, чтобы избежать проблем с согласованностью и искажения информации.

Ребрендинг не заканчивается, когда дизайн запускается. Это непрерывный процесс. Бренд должен предпринять значительные шаги, чтобы покупатель знал о ребрендинге и чувствовал себя комфортно. Этого не может произойти, если ребрендинг непоследовательный и вы не говорите об этом своей аудитории постоянно.

Чтобы донести правильную идею, необходимо обновить руководство по стилю бренда.

Избегайте ошибок при ребрендинге с Kimp

Теперь вы знаете, каких ошибок следует избегать при ребрендинге. Но как насчет процесса, чтобы избежать их? Это все еще может быть немного сложно, особенно для бизнеса, который полностью меняет свою визуальную идентичность.

Настало время, когда профессионал должен вмешаться и заняться дизайном, чтобы ваш ребрендинг имел ошеломляющий успех. Подпишитесь на подписку Kimp Graphics или Kimp Video, чтобы получить доступ к неограниченным запросам на дизайн, изменениям и услугам в множестве различных категорий. Или, если вы хотите получить лучшее из обоих миров, получите Kimp Graphics + Video!

Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию, чтобы начать!