11 советов по экономии средств, которые защитят ваш маркетинг от рецессии

Когда наступает рецессия, некоторые компании совершают одну большую ошибку. И это несправедливое сокращение маркетингового бюджета. Сначала кажется, что вы все делаете правильно. Потому что вы сокращаете расходы на рекламу и вместо этого выделяете ограниченные средства на основные операции. Но правда в том, что вы приносите больше вреда, чем пользы!

В конце концов, хорошая маркетинговая стратегия должна защитить вашу маркетинговую стратегию от рецессии. Другими словами, используйте подход, который снижает общие затраты, но максимизирует отдачу.

Но как ты собираешься это сделать? Мы расскажем вам. От создания контента до наблюдения за вашей маркетинговой деятельностью — все требует небольшой настройки.

Рецессия и ее влияние на маркетинг

Рецессия приносит с собой множество опасений для предпринимателей. Речь идет не только о преодолении неизбежных потерь. Речь идет о сокращении расходов. Какие действующие предприятия могут быть сокращены? Каких расходов можно избежать? И среди всего этого маркетинг кажется обоюдоострым мечом. Вам нужно рекламировать с большей энергией, чтобы выйти из рецессии. Но вы не всегда можете справиться с понесенными затратами, особенно когда денежный поток, вероятно, сокращается.

Вот несколько способов, которыми маркетинг меняется во время рецессии.

• Покупательское поведение меняется. Таким образом, ваш подход к влиянию на их решение о покупке тоже должен измениться.
• Бюджеты становятся жестче. Поэтому вам нужно уделять больше внимания рентабельности инвестиций, чем когда-либо прежде.
• Ваша рекламная стратегия должна измениться. Вам нужно больше рекламы, но и с более точным таргетингом.
• Удержание клиентов становится немного более важным, чем привлечение клиентов.

Исходя из всего этого, вы должны внести некоторые коррективы в свою маркетинговую стратегию. Поговорим об этих изменениях. А затем мы продолжим обсуждение некоторых инструментов и ресурсов, которые могут помочь вам сократить расходы в долгосрочной перспективе и, таким образом, защитить ваш маркетинг от рецессии.

Меры по защите вашего маркетинга от рецессии

1. С осторожностью диверсифицируйте свою маркетинговую стратегию

Всегда полезно исследовать различные платформы социальных сетей, чтобы проверить свои возможности. Но период рецессии или даже предкризисный период не будет подходящим временем для этого шага. Вместо того, чтобы распространяться слишком тонко, определите и сосредоточьтесь на наиболее релевантных каналах.

Если вы хотите остановить наружную рекламу и сосредоточиться только на цифровых каналах, все в порядке. Но вам нужно постоянно оценивать эффективность своих кампаний. И постоянно вносить изменения. Это подводит нас к следующему шагу – оценке рынка.

Совет Кимпа: Индивидуальный контент оказывает наибольшее влияние на социальные сети. Вам нужно, чтобы ваши посты соответствовали эстетике и тону выбранной вами платформы социальных сетей. И в то же время ваш дизайн должен также сильно отражать индивидуальность вашего бренда.

Хотите работать с выделенной командой для создания всех ваших дизайнов для социальных сетей? Подписка Kimp — это все, что нужно.

2. Оцените рынок свежим взглядом

Периодическая оценка рынка имеет важное значение для бизнеса. Но когда вы оцениваете рынок и свою аудиторию в докризисный период или во время рецессии, вы должны быть открыты для новых перспектив.

Возможно, у вас уже есть четкое представление о ваших клиентах. Но помните, что рецессия меняет их покупательское поведение. Рецессия меняет позицию ваших конкурентов. Это также может привести к новой конкуренции. Итак, тщательно оцените свою отрасль и своих целевых клиентов, прежде чем вносить серьезные изменения в свою маркетинговую стратегию.

3. Не отказывайтесь от мероприятий

События помогают вам установить новые деловые связи. А также укрепить отношения с клиентами. Но проведение мероприятий во время рецессии не всегда может показаться практичным. Но это не значит, что нужно отказываться от событийного маркетинга. Вы по-прежнему можете проводить мероприятия — просто проводите их онлайн, а не офлайн.

Например, прямые трансляции через Facebook live позволят вашим клиентам связаться с вашим брендом. Это один из способов повысить лояльность. Таким образом, вы поддерживаете связи, даже если они ничего не покупают у вашего бренда, пока экономика не придет в норму.

Прямые трансляции в Instagram помогают вам сотрудничать с потенциальными участниками. Находчивая сессия от отраслевого эксперта обязательно привлечет новых клиентов даже во время рецессии.

Совет Кимпа: Чтобы сделать ваше онлайн-мероприятие успешным, спонсируемые посты могут очень помочь. И вам нужен сильный рекламный контент, который четко доносит сообщение до вашей аудитории.

Хотите создавать посты в социальных сетях и посты в историях для продвижения вашего мероприятия? Выберите подписку Kimp Graphics . Хотите добавить видео в свою стратегию продвижения? Выберите подписку Kimp Video .

4. Оптимизируйте свой подход к влиятельному маркетингу

Мы говорили о работе с влиятельными лицами для прямого эфира в Instagram. Это поднимает важный вопрос: стоит ли инвестировать в маркетинг влияния во время рецессии? Да очень!

На самом деле, когда экономика не так хороша, люди очень осторожно относятся к вещам, которые они покупают. Они тратят только на то, чему абсолютно доверяют. И то, что они знают, они не пожалеют. Для этого они больше доверяют словам влиятельных лиц и других клиентов, чем тому, что бренд говорит в своей рекламе.

Но ключ в том, чтобы оптимизировать свой подход. Когда вам нужно минимизировать свои маркетинговые расходы, лучше использовать сочетание микро- и нано-инфлюенсеров. Вместо того, чтобы переплачивать за знаменитостей.

5. Партнерский маркетинг может стать вашим другом

Помните, мы говорили о тратах на стратегии, которые приносят вам наибольшую отдачу? Партнерский маркетинг является одним из таких! А поскольку клиенты являются лучшими защитниками вашего бренда во время экономических колебаний, лучший способ привлечь новых потенциальных клиентов — это вознаградить ваших существующих клиентов. Ваши партнеры знают, что когда происходит продажа, прибыль получает не только ваш бизнес! Таким образом, они будут охотно распространять информацию. И это один из лучших подходов к защите от рецессии для любого бренда.

Ресурсы, которые помогут вам сократить расходы на маркетинг

1. Подписка на дизайн для оптимизации затрат на производство дизайна

Многие компании тратят на маркетинг от 6 до 14% своего общего дохода. И графический дизайн — одна из важнейших составляющих этого. Помните, что изображение в блоге, которое вы добавляете, или сообщение в социальной сети, которое вы создаете, не просто украсит ваш бренд! Это общение с вашими клиентами. Таким образом, это не та область, в которой вы можете пойти на компромисс, даже если у вас ограниченный бюджет. На самом деле вам не нужен огромный бюджет, чтобы создать отличные маркетинговые визуальные эффекты для вашего бренда.

Многие бренды не отдают дизайн на аутсорсинг во время рецессии, потому что аутсорсинг считается дорогим. Но это только тогда, когда вы выбираете другого дизайнера или дизайнерское агентство для каждого проекта. Потому что тогда у вас будут разные счета за дизайн и никакая возможность сократить свои расходы.

Вместо этого дизайнерская подписка, такая как Kimp, может помочь вам сэкономить много времени и денег. За счет разработки логотипа вы можете создать все свои маркетинговые проекты на месяц. Что еще? Даже если вы планируете уменьшить размер и сосредоточиться только на одном или двух каналах, вы можете сделать это с уверенностью. Например, без каких-либо дополнительных затрат вы можете увеличить свой дизайн в социальных сетях. Или вы можете просто изменить свой план, чтобы использовать видео для повышения вовлеченности в период рецессии. Рецессия или нет, но вы знаете, сколько вы будете платить за дизайн месяц за месяцем!

2. Добавьте больше мощности своему тексту с помощью инструментов для письма с искусственным интеллектом

Копирайтинг съедает ваш маркетинговый бюджет? Как и подписки на дизайн, у вас также есть услуги подписки на написание текстов. И инструменты для письма с искусственным интеллектом. С их помощью вы будете вводить некоторые подробности о типе копии или контента, который вам нужен. И инструмент генерирует контент для ваших объявлений, заголовков блогов, подписей в социальных сетях и многого другого.

Помните, что текст и дизайн идут рука об руку. Таким образом, текст — это второй элемент, в отношении которого вы не можете пойти на компромисс, даже если ваш бюджет ограничен. Вместо этого выберите экономичные инструменты для письма с искусственным интеллектом, такие как Copymatic.

3. Найдите надежный инструмент маркетинговой аналитики

При ограниченном бюджете вам следует дважды подумать, прежде чем планировать свои кампании. Вы не можете прибегать к пробам и ошибкам, когда ваш бюджет уже ограничен. Вот почему хороший инструмент маркетинговой аналитики может быть очень полезен. Google Analytics — хорошее место для начала. Из взаимодействия с клиентами и ответов на вашу рекламу вы будете знать, на каких каналах продолжать фокусироваться, а на каких временно остановиться. Таким образом, вы не будете тратить деньги на кампании, которые не приносят ожидаемой конверсии.

4. Автоматизируйте свой маркетинг

Лучший способ улучшить таргетинг — постоянно отслеживать поведение клиентов в Интернете. Социальное прослушивание поможет вам понять, как изменилось покупательское поведение ваших клиентов. С помощью инструментов автоматизации маркетинга, таких как Hubspot, вы можете автоматизировать большинство своих маркетинговых задач. С помощью этих инструментов вы также сможете оптимизировать базу данных клиентов и создавать точные списки таргетинга. Это помогает выделить справедливые бюджеты для ваших кампаний. А также получить лучшую отдачу.

5. Используйте планировщики социальных сетей, чтобы сэкономить время

Во время пандемии спортзал серьезно пострадал. Но затем после блокировки некоторые из них пришли в норму благодаря некоторым интуитивным стратегиям повторного открытия. Для этого спортзалы также должны были оставаться на связи со своими клиентами даже во время блокировки.

Точно так же во время рецессии, независимо от того, покупают ли ваши клиенты у вас или нет, важно оставаться на связи с ними. Это повышает шансы на то, что ваши клиенты вернутся позже. В конце концов, хорошая стратегия защиты от рецессии — это та, которая включает предвидение. Речь идет не только о попытках совершить продажу во время рецессии. Речь также идет о сохранении доверия и сохранении активности, чтобы прийти в норму после рецессии.

Чтобы это произошло, лучше всего подходят социальные сети. Регулярная публикация в социальных сетях может показаться утомительной задачей. Подписка на дизайн может позаботиться о дизайнерской части. Но когда дело доходит до регулярной публикации, планировщики социальных сетей приходят вам на помощь. Например, Meta Business Suite позволяет легко планировать публикации в Facebook и Instagram. И не добавляя дополнительный компонент в свой маркетинговый бюджет, вы можете быть уверены, что улучшите взаимодействие в социальных сетях.

6. SEO-инструменты для поддержания вашей производительности в Интернете

Если вы хотите знать, что ищут ваши клиенты во время экономического спада, инструменты SEO, такие как Ahrefs, станут вашими лучшими друзьями. Например, с помощью Google Trends вы точно знаете, что ищут люди. Это поможет вам создавать рекламные копии с популярными словами или даже сообщениями в блогах, которые улучшат посещаемость вашего сайта. Хороший инструмент SEO может помочь вам работать над производительностью вашего веб-контента и определить способы улучшения конверсии.

Сэкономьте на разработке и создайте маркетинговый план, защищенный от рецессии, с подпиской Kimp

Автоматизация в любой форме может оказать большую помощь, когда экономика и рыночные условия непредсказуемы. Поскольку вы время от времени сосредотачиваетесь на пересмотре своих маркетинговых стратегий, подписка на дизайн позволяет вам включить режим автопилота для ваших маркетинговых визуальных эффектов. Вы всегда можете увеличить масштаб, когда ваши требования возрастут, или приостановить подписку, если вам не нужно много дизайнов в течение короткого периода времени.

Хотите попробовать модель подписки? Подпишитесь на нашу безрисковую 7-дневную бесплатную пробную версию.

Похожие сообщения